ANUNCIANTE: COCA-COLA ZERO

Título: SE DESTAPO LA LOGICA ZERO (plan de sampling y

conexión)

APRECIACIÓN GLOBAL

La marca se lanzó con éxito y el siguiente paso era instalar un concepto con el cual

se identificase el target: La Lógica Zero.

 

“Lo que es lógico para el target y difícil de comprender

para los mayores”. 

El desafío era explicar la lógica Zero mediante sampling creativo y acciones divertidas

para hacerle frente a las aguas saborizadas y jugos light que habían ganado terreno.

El escenario: el verano y las vacaciones en la costa y los centros turísticos más

importantes del país.

- RECLUTAR NUEVOS CONSUMIDORES

- GENERAR PRUEBA MASIVA DE PRODUCTO: 250.000 CONTACTOS

EFECTIVOS

- BAJAR LA NUEVA PLATAFORMA COMUNICACIONAL DE LA MARCA A

EXPERIENCIAS DIRECTAS DE CONTACTO CON EL TARGET.

OBJETIVOS DE LA ACCIÓN

El plan de sampling se pensó y desarrolló teniendo en cuenta cómo vive el target

durante el verano. Definimos momentos, lugres y situaciones relevantes para chicos

y chicas donde pudiéramos conectarlos y explicarles “La Lógica Zero” en cada caso.

MOMENTO BEACH 

COCA-COLA ZERO PARA INVITAR

La lógica Zero dice: “No tenés que pasarte horas hablando con alguien para

intercambiar teléfonos”

Creamos una forma distinta de romper el hielo entre los chicos, que se conozcan y

puedan hacer nuevos amigos en la playa… y porque no algo más… Nos

acercábamos a los grupos de chicos y los invitamos a sacarse una foto para

entregarla a otro grupo con un mensaje, un número de teléfono y una Coca-Cola

Zero.

DESCRIPCIÓN DE LA ESTRATEGIAINSTRUMENTADA

SPRAYING TEAM

La lógica Zero dice: “Quién dijo que hay que meterse al agua para refrescarse???”

Los chicos y chicas que se encontraban en la playa tomando sol deben soportar las altas

temperaturas, el viento y la arena. Por eso, los Spraying Teams los invitan a refrescarse con un

fino spray de agua y una Coca-Cola Zero, sin necesidad de moverse de sus lugares.

CLEANER ZERO

La lógica Zero dice: “Me interesa lo que desechás”

Comprendiendo que la prueba de producto y el hábito de la gente dejaban cientos de vasos

descartables vacíos desparramados en la playa, creamos un encargado de limpieza,

responsable de ayudar a que todo el mundo deje limpia la playa de vasos y de cualquier otro

desecho. El cleaner Zero circulaba por las playas invitando a las personas a arrojar sus residuos

en un cesto incorporado como mochila.

 

WAKE UP TEAMS

La lógica Zero dice: “En vacaciones te levantás para salir a bailar a la hora que se acuestan

tus viejos”

Los chicos terminaban el día de playa muy agotados y mas que seguro que hacían una siesta

para recargar pilas y estar a full toda la noche.

Para que no se queden dormidos, creamos un servicio de “despertador” telefónico. Les pedimos

sus números de teléfono y a la hora que ellos querían despertarse los llamábamos y además,

les aconsejábamos los lugares más top de la noche.

MOMENTO AFTER BEACH 

DELIVERY SAMPLING

La lógica Zero dice: Lo que te ahorrás con el delivery ahora lo gastás en el boliche.

Como en vacaciones nadie cocina, el delivery es la opción ideal. A los chicos que pedían

comida a domicilio en los fast food del verano les regalamos una Coca-Cola Zero para compartir

y les explicábamos la lógica Zero.

 

 

MOMENTO AFTER DANCE & BREAKFAST 

SAMPLING + AFTER GAMES ZERO

La lógica Zero dice: En verano, aunque salga el sol la noche no termina

Al salir de las discos, en pleno amanecer, los jóvenes podían recuperar “frescura” con una

Coca-Cola Zero y participar de juegos interactivos.

 

La marca estuvo presente, en una asociación estratégica con Mc Donald’s Móvil en Pinamar -

ubicado en la tradicional avenida Bunge-, donde se instaló un espacio exclusivo con games

interactivos que acompañaban el final de cada noche.

ASOCIACION HAVAIANAS STORE

SUMMER KIT COCA-COLA ZERO

La lógica Zero dice: Este verano el color negro te refresca de pies a cabeza.

También trabajamos en asociación con Havaianas, con quienes armamos un Summer Kit

edición limitada que se podía conseguir únicamente en el Store de Havaianas dentro del

Parador Mc Donald´s en Pinamar.

El kit incluía un par Havaianas, un llavero, una pulsera y una Coca-Cola Zero de 600

centímetros cúbicos.

OBJETIVOS ALCANZADOS

Se superaron todos los objetivos planteados por el cliente:

Con esta acción logramos alcanzar más de 300.000 contactos efectivos

(50.000 contactos más que el objetivo inicial),

instalando el concepto de la Lógica Zero durante el verano.

Spraying teams

Sampling para invitar

Sampling para invitar

Wake up teams

Summer kit Coca-Cola Zero + Havaianas: Afiches y vidrieras

Havaianas Store - Parador Mc´Donalds Pinamar

Afiche y flyer delivery Zero

Afiches en puestos de Fast Food

After DanceGames & sampling Zero

Cleaner Zero –Teams encargados de mantener limpias las playas