Action S system Leica Camera France. Plan Central Shutter Analyse du marché Réseau de distribution...
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Action S system Leica Camera France
Plan
Central Shutter
• Analyse du marché
• Réseau de distribution
• Stratégie globale
• Plan d’action
1-1 Analyse du marché année 2011
Central Shutter480 moyen format vendus en France 2011(source SIPEC)
Répartition du marché 2012 ?
Les leaders :Phase One – Hasselblad
Leaf/Mamiya - Leica - Pentax
1. Répartition de ce marché sur l'offre produit
1.2. Système complet vendus sans reprise marché total 170 unités
Leica S (55 unités) panier moyen : 25 K€Pentax (65 unités) panier moyen : 13 K€Hasselblad (50 unités) panier moyen : 17 K€
1.2. Système upgradé ou trad'in marché total 310 unités
Hasselblad (90 unités)Mamiya – Phase One ( 170 unités)Mamiya-Leaf (50 unités)
NotaLeica Leader en valeur, part de marché environ 30 %Leica 80 % vendu au amateur riche
NotaPhase One Leader sur le marché professionnel
Chiffre SIPEC janvier février mars avril
2011boitier et dos moyen format numérique 45 51 56 46optique moyen format 54 67 67 92
2012boitier et dos moyen format numérique 20 22 29 13optique moyen format 43 39 88 22
évolution 2011/2012 en % -55,6 -56,9 -48,2 -71,7
Chiffre SIPEC 2012 vs 2012 :
Dans la perspective de la Photokina le marché est dans l'attente de nouveau produits et est très peu dynamique, (ex : demande de la part de MDL de reprendre du matériel, et report de back order pour Elle et lui).Cela explique aussi la frilosité de plus petit revendeurs à investir sur le système (Studio Jean-Paul, Arta, Percepied).L’arrivé d’un nouveau boitier en septembre avec de nouvelles optiques ainsi que les obturateurs centraux devrait redynamiser le marché.
1-1 Analyse du marché année 2012
2 – Réseau de Distribution
2.1 réseau actuel
Suite au travail de la fin de l’exercice précédent et les commandes de signature de contrat les revendeurs sont aujourd’hui dans la situation suivante : un stock chargé en boitier (19 boitiers en tout sur la France) et plusieurs commandes en back-order avec des dates de livraison échelonnées jusqu'à septembre.
Aujourd’hui l’élément clé permettant d’activer les ventes sur le secteur professionnel est le système d’adaptation H.
Au vu des stock actuel la promotion S2P au prix du S2 ne vas avoir qu’un effet limité sur le volume de vente (excepté Megève dont l’activité reprends fin Juin).
La bague Hasselblad à été accueilli par les revendeurs comme une bonne idée mais tous sont en attente de leur premier produit, MMF propose une journée pro autour de cet accessoire le 27 juin avec Hasselblad.
2 – réseau de distribution
2.1 perspective pour le réseau
3 - Strategie Globale
• Développer une image professionelle autour du S2
• S‘appuyer sur le réseau de revendeurs
• Développer un service Pro auprès des clients finaux
Évènement Photo Pro
Journée Pro MMF
• Intervenant : François Aloisi
• Lieu : MMF PANTIN
• Partenaire : Multiblitz
• Animation : Photo de studio beauté et Make-up
• Tirage grand format Epson
• Visiteurs : 50 personnes
Évènement Photo Pro
Salon de la photo
• Photographe : Anthony Meyer
• Lieu : Paris porte de Versailles
• Partenaire : Hensel, Hélèna Rubinstein
• Animation : Photo de studio beauté et Make-up
• Visiteurs : 300 / jours
• Pro : 20 / jours
Événement Photo Pro
• Lieu : Studio Solanium Marseille
• Animation : Photo de studio beauté et Make-up
• Visiteur : 10 Photographes Professionnels
Journée Photo ProLeica Store Marseille
Événement Photo Pro
Journée Photo ProCarré Couleur
• Intervenant : Arnaud Joubain
• Lieu : Carré Couleur Lyon
• Partenaire : Multiblitz, Nik Software, Foba
• Animation : Éclairage de studio
• Tirage grand format Epson
• Formation Lightroom
• Visiteurs : 50 personnes
Événement Photo Pro
Marché des Modes Lille
• Photographe : Joseph Chiaramonte
• Lieu : Maison de mode Lille
• Partenaire : Matphoto Lille
• Animation : Éclairage de studio
• Visiteurs : 10 photographes Pro
Événement Photo Pro
Salon GNPP :
Salon UPP :
Salons Professionnels organisés par les 2 syndicats national de Photographe.
• Bretagne (Rennes)• Sud –ouest (Orthez)
• Paris
Événement amateur
HEC au Féminin
• Lieu : Palais Brognard, Paris
• Partenaire : Harley Davidson, Hélèna Rubinstein
• Animation : Photo Call avec tirage sur place
• Visiteurs : 180 Femmes Chef d’entreprise
Événement amateur
Exposition William Klein Maison de la photo Lille
• Photographe : Olivier Touron
• Lieu : Maison de la photo Lille
• Animation : Photo-call avec tirage sur place
• Visiteurs : 200 personnes
Événement amateur
Open PinmasterGolf Bondue
• Photographe : Olivier Touron
• Lieu : Golf de Bondues à proximité de Lille
• Animation : Photo call avec tirage sur place
• Visiteurs : 120 Golfeurs invité à participer à l’Open
Évènement Sportif
Shooting ASVEL
• Photographe : Thomas Carages
• Lieu : Stade de Villeurbanne / Lyon
• Animation : Photo de studio / photo
action
• Visiteurs : 5 personnes
Événement sportif
Studio Photo Open 13
• Photographe : Marc Maltes
• Lieu : Palais des sports de Marseille
• Animation : Photo call dans le village VIP du
tournois
• Prêt aux Photographes professionnels
• Visiteurs : 500 personnes VIP et Partenaires
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Événement sportif
Studio Photo Open Nice côte d’azur
• Photographe : Marc Maltes
• Lieu : Stade du Tennis club de Nice
• Animation : Photo call dans le village VIP du
tournois
• Prêt aux Photographes professionnels
• Visiteurs : 300 personnes VIP et partenaires
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Événement sportif
• Lieu : Annecy
• Démonstration, Exposition, Prix Photo
• Prêt aux Photographes professionnels
• Visiteurs : 20 Photographes Professionnels de
la photographie de montagne.
International Freeski Film Festival
Photos réalisé au S2 par Jérémy Bernard vainqueur du prix Photo Pro Leica IF3 lors de la finale de la coupe du monde de Freeride 2012
4 – Actions Futures
Juin 2012
18-19 juin Forum Pro Image27 juin Journée Formation Professionnelles MMF
Juillet 2012
2-3-4 Juillet Rencontre Photographiques internationales d’Arles 5-6-7 Juillet Studio Photo Pro Le mans ClassiqueSemaine 28 Marseille Rencontre Stan GuiGui LSM
Septembre 2012
Semaine 36 RDV GNPPSemaine 37 RDV GNPPSemaine 38 Festival BarobjectifSemaine 39 Présentation nouveauté S-System (revendeur + loueur + client finaux)
Octobre 2012
11 Octobre Shoot ParisSemaine 42 Journée Leica Pro Marseille
Merci