Abu 『設計品牌』讀書分享
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設計品牌原田進
<ABU 讀書分享>
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小學堂 | BRAND
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£=英鎊=很貴
€=歐元=很貴
$=美金=很好用
¥=日元=貶值
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品牌化 < BRANDING > 所謂的品牌化定義:有目地的在短期內將普通企業轉變
為品牌企業的過程與經驗技術
能夠在短時間內有效率的達成品牌企業文化的目標 正是品牌化的目的
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形象落差 IMAGE GAP
企業實體跟品牌形象會因時機而產生落差,這個落差稱為 IMAGE GAP
⼀一般人因為不太了解公司業績等數字多半接受形象資訊為主 會用籠統感覺評斷該企業,也就是以企業形像評價企業,
案例:1980S瑞士
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品牌化的發案
假使我接受企業來電討論或交付工作,但只要不是來自經營者的電話,我⼀一律不算數。
客戶團隊裡的總務、財務部門的人必須加入,另外,企業的負責對外廣告的負責人最好也加入。
需要和外部顧問公司討論:
品牌化的事前檢討?
需要多久開發時間?
需要花費多少費用?
希望獲得何種程度的效果?
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品牌化團隊
品牌化都是由經營層所發起。A 以企業經營者為中心的--決策團隊B 品牌化推動團隊的--執行團隊C 外部顧問團隊
C��!�����
A��#����
B��!��� ����!������
經營者�領導者�總監�各階段專家的提案�
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品牌化過程 品牌化是未曾經歷過的工作學習來源:書、顧問公司、廣告公司、設計公司、品牌顧問公司...
推動團隊=學習團隊
不斷的交棒給下⼀一棒跑者
![Page 10: Abu 『設計品牌』讀書分享](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012307/5596fa581a28ab80228b47a6/html5/thumbnails/10.jpg)
品牌化過程 品牌化是未曾經歷過的工作學習來源:書、顧問公司、廣告公司、設計公司、品牌顧問公司...
推動團隊=學習團隊
不斷的交棒給下⼀一棒跑者
調查人員 命名專家概念人員
品牌設計人員
環境設計人員
品牌總監
廣告設計人員
包裝設計人員
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與外部顧問公司的往來方法
將外部公司當作對等的搭檔(不只是輔佐) BC團隊要⼀一起說服A團隊。 要將外部公司品牌化的技術留在公司內
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客戶選擇設計師的建議
不做爭吵(有耐性)
遵守時間(自我管理)
不使用過多專業術語(不是專業白癡)
體貼親切(有柔軟性)
會傾聽別人的意見(不自以為是)
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企業自我調查對象
A「開放」之窗 B 「盲目」之窗
C「隱蔽」之窗 D「未知」之窗
知 道
不 知 道
知道 不知道
自 己
他 人
對象:員工,經營者,設計師,客戶,顧客,學生,意見領袖
周哈里之窗Johari window
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企業識別系統
MI 理念識別�
BI 活動識別�
VI 視覺識別�
MI�1.經營理念 2.精神標語 3.企業文化 4.管理原則 5.發展策略 6.企業特性 7.企業歌曲 CIS手冊�
VI 應用要素�
BI 對內� BI 對外�
1.企業名稱 2.企業、品牌標誌 3.企業、品牌標準字體 4.企業專用印刷字體 5.企業標準色 6.企業造形、象徵圖案 7.企業精神標語、口語 8.企業報告書�
1.辦公事務用品 2.辦公設備、用具 3.招牌、旗幟、標誌牌 4.建築物外觀、櫥窗 5.衣著設計 6.產品設計 7.廣告、媒體、傳播等活動 8.工作場所規劃 9.交通工具 10.包裝設計CIS企業識別系統�
1.市場調查 2.商品規畫、商品品質 3.公共關係 4.促銷活動、專案推銷 5.流通對策、服務水準 6.銀行金融機構關係 7.公益、文化性活動
1.幹部教育 2.員工教育、服務態度 電話禮儀、應接技巧 服務水準、作業精神 3.員工福利 4.工作環境 5.競爭方式
VI 基本要素�
Corporate Identity System
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願景與品牌 願景:尋找最大利益點→推動公司與眾人
比Man’s Talk 更趨近於實際
企業壽命30 說
成長
時間
企業願景
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願景與品牌 願景:尋找最大利益點→推動公司與眾人
比Man’s Talk 更趨近於實際
企業壽命30 說
成長
時間
企業願景
企業識別
提升力量
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品牌名稱(公司名稱) 命名的建議
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例:松下電器的「National」國際牌品名在海名不能使用,而必須改用「Panasonic」
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Mission 具象 Vission 抽象
企業願景
短程
中程長程
創造幸福
員工幸福
工作開心
看鋼鐵人
年終獎金
大辦公室
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Mission 具象 Vission 抽象
企業願景
短程
中程長程
創造幸福
員工幸福
工作開心
看鋼鐵人
年終獎金
大辦公室
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設計師在品牌化過程裡所扮演的角色
以品牌標緻為首的設計展開物,是由設計師所設計的視覺傳達的發送人,須透過經驗知道消費者的趨勢和關心所在,握有強化人們第⼀一印象跟價值判斷的力量
舉例取字首W 來作設計 五個圓圈代表酸甜苦辣鹹完全符合食品工業
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防止打退堂鼓 客戶做到⼀一半,必定覺得....要花這麼多錢嗎?真的要
冒這麼大的風險嗎?
應對建議對經營者打預防針 告訴他們先前的標誌跟設計展開的不統⼀一有多嚴重,因此導
致的損失很大 最後關頭:老闆總覺得形象下滑真的只是因為LOGO 嗎~? 結論:經營者即使在理性上同意了變更標誌,但在情感上還
是會留戀先前的標誌
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獲得結論的過程
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獲得結論的過程
![Page 24: Abu 『設計品牌』讀書分享](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012307/5596fa581a28ab80228b47a6/html5/thumbnails/24.jpg)
創意的階段性集中
200案
8案 吹毛球疵模式
3案 誇獎表揚模式
寬容眼光模式
1案 高度評價模式
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原創者
『原案優先主義+時間優先主義』
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最後定案
標誌有意義符合公司理念及願景
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ACER 品牌化過程案例
1976~1983� 1983~1987� 1987~2000� 2001~2011� 2011~�
推廣微處理機的應用,從事貿易,資訊教育與研究發展,建立IT資訊科技製造業。�
建立「Multitech」 自有品牌,積極事製造代工。�
塑造「Acer」品牌,邁向國際化與企多化經營。�
轉型為行銷服務業,專注於品牌事業,不在從事製造代工。�
迎接ICT新時代,努力創造客戶價值,加強品牌定位。�
OEM� OBM�
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設計師會面臨的問題與困難
提問‧指摘1︰「好像與某某公司的標誌相類似?
解決方法︰ 當設計師被問到不知道的外國企業標誌時,就請他們提供實際
的標誌。可嘗試回答︰「我們已經檢查過會使各位聯想起某某標誌近似的有名公司標誌,但是設計師也有設計師的骨氣,已經先由提案中排除了。」
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設計師會面臨的問題與困難
提問‧指摘2︰「這種創意想不出來嗎?」
解決方法︰嘗試跟經營者回應︰「我們經過熟慮,像這樣所產生出來的創意,通常都是初步的發想,不是太過陳腐、就是因為與其他公司的標誌太過類似而在很早的階段就被捨棄。」
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設計師會面臨的問題與困難
提問‧指摘3︰「A案和B案的優點不能結合嗎?」
解決方法︰要跟經營者說明「A案的優點,正因為與B案C案比較起來沒有那麼優越而凸顯出個性。」
![Page 31: Abu 『設計品牌』讀書分享](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012307/5596fa581a28ab80228b47a6/html5/thumbnails/31.jpg)
在設計定案時的立場
在提案的⼀一開頭先說明︰「因為是各位要使用幾十年的標誌,所以請勿以第⼀一印象,而要用第三印象來決定。然後請再⼀一次仔細觀看,看到明天早上,然後在1週內決定。」
![Page 32: Abu 『設計品牌』讀書分享](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012307/5596fa581a28ab80228b47a6/html5/thumbnails/32.jpg)
對經營者提問的態度
出現預想不到的提問與指摘時,如果設計師含混帶過,就會影響讓經營者失者信賴。對於不知道的事情,就明確誠實地回答︰「不知道」、「還沒調查」、「尚未嘗試」。最後可以當場約定︰「幾日以前我會完成調查後回報。」
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精緻化檢討1:線的粗細
細 = 柔軟→強力成長公司適合纖細線條 粗 = 厚重、安定感、強力的存在感
細�
粗�
![Page 34: Abu 『設計品牌』讀書分享](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012307/5596fa581a28ab80228b47a6/html5/thumbnails/34.jpg)
精緻化檢討2:角度
傾斜的角度會賦予圖形、文字標誌速度感而變得生氣勃勃動感呈現相對安定感減少、傾斜會有跌倒的錯覺過度傾斜會難以閱讀
0�
40�
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精緻化檢討3:整體與部分形體的均衡
同時檢視整體與部分型體: 整體:名字不可太長,要能⼀一眼掌握部分:整體確定後微調部分 形體,強調創意的特徵比較能強化個性與衝擊力。
Federal Express→FedEx:好記、省錢、宣傳效應
![Page 36: Abu 『設計品牌』讀書分享](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012307/5596fa581a28ab80228b47a6/html5/thumbnails/36.jpg)
精緻化檢討4:重現性
從訊息管理角度來看,最好能從大招牌到小名片都能以同樣標誌因應,但複雜的標誌縮小會模糊,因此會另外準備小尺寸用標誌
![Page 37: Abu 『設計品牌』讀書分享](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012307/5596fa581a28ab80228b47a6/html5/thumbnails/37.jpg)
品牌的進化
![Page 38: Abu 『設計品牌』讀書分享](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012307/5596fa581a28ab80228b47a6/html5/thumbnails/38.jpg)
品牌進化的KUSO 版本
![Page 39: Abu 『設計品牌』讀書分享](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012307/5596fa581a28ab80228b47a6/html5/thumbnails/39.jpg)
印刷品�
螢幕色�
![Page 40: Abu 『設計品牌』讀書分享](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012307/5596fa581a28ab80228b47a6/html5/thumbnails/40.jpg)
品牌色彩
使用兩種顏色,個別顏色的殘像會消除另⼀一顏色印象:醫院使用綠色牆壁或綠袍消除紅血殘像
多色被認知為顏色的⼀一種
多色重現成本高,也易與複數競爭對手混淆
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企業品牌顏色決定方法
選擇與形體意義及品牌名稱相稱的顏色
選擇與形象策略互補或強調的顏色:型體銳利冰冷時使用暖色系
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選擇與競爭公司不同的顏色
選擇同事之間最受歡迎的顏色
![Page 43: Abu 『設計品牌』讀書分享](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012307/5596fa581a28ab80228b47a6/html5/thumbnails/43.jpg)
OEM (Original brand manufacturing)
企業識別系統
(BTL)代工導向
ODM (Original Design Manufacturing )
OBM (Original brand manufacturing)
MI理念識別
BI活動識別
VI視覺識別
(ATL) 設計導向
(Brand )品牌導向
Corporate Identity System
品牌價值承諾企業願景
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品牌理念brand Concept 比企業哲學
柔軟
品牌陳述brand Statement
對外用
品標visual
品名audio
品級Level
品味個性風格
Taste
品質Quility
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![Page 46: Abu 『設計品牌』讀書分享](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012307/5596fa581a28ab80228b47a6/html5/thumbnails/46.jpg)
Branding
品牌化
品牌願景Self-Review
品牌自我檢視
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B��!��� ����!������
經營者�領導者�總監�各階段專家的提案�
![Page 47: Abu 『設計品牌』讀書分享](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012307/5596fa581a28ab80228b47a6/html5/thumbnails/47.jpg)
Branding
品牌化
品牌願景Self-Review
品牌自我檢視
C��!�����
A��#����
B��!��� ����!������
經營者�領導者�總監�各階段專家的提案�
視覺溝通Visual Communication
Corporate Identity System
品牌設計
品標展開
![Page 48: Abu 『設計品牌』讀書分享](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022012307/5596fa581a28ab80228b47a6/html5/thumbnails/48.jpg)
Branding
品牌化
品牌願景Self-Review
品牌自我檢視
C��!�����
A��#����
B��!��� ����!������
經營者�領導者�總監�各階段專家的提案�
視覺溝通Visual Communication
Corporate Identity System
品牌設計
品標展開
價值溝通Value Communication
Salience
Performance
Judgement
Imagery
Feelings
Resonace
突出_差異化
共鳴
品質
品牌表現
品牌感受
品牌形象
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Brand Equity 品牌資產
Value com價值溝通
Visual com視覺溝通
品質支撐
價值支撐
CIS 大品牌Association 關連度
Strong強勢
Favorable討喜
Unique獨特性
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