ABC konferencija prezentacija Analiza 360 · Internet* 680 10% Source: MediaPuls Hrvatska 2011...

www. analiza360 .hr

ANALIZA 360°jednostavno do odlukeANALIZA 360°jednostavno do odluke

ANALIZA 360°Brojevi : Analize : Argumenti :

Page � 2 www. analiza360 .hrBrojevi : Analize : Argumenti

Analiza pripremljena za konferenciju „Print stvara sadržaj 2012”Analiza namijenjena isključivo za učesnike konferencije

Consumer Intelligenceobilježja i stavovi čitatelja Hrvatska 2012



Tržišni uvjeti postaju sve teži i teži...

# potroša čapada

[broj rođenih/god: 66.000 -> 43.000]

kupovna mo ćpada

fragmentacija medijske scene i

navika

pojavljivanje novih proizvoda

oštrija konkurencija

sve više reklama[2011 vs. 2010]



Tržišni uvjeti postaju sve teži i teži...... što to znači za oglašivače, agencije i medije?

20122008



Paradoks tržišta

potrebe za dodatnim vještinama i objektivnim pokazateljima nikada nisu bile

veće.....

.... a ulaže se sve manje



Global IBM research conducted in 64 countries and over 1.700 CMO

New challenges of marketing

2/3 ..of CMO consider that main criteria for evaluation of their

work will be...

...measuring results of marketing activities and th eir effectivness

Source IBM, Gayling, Maxi studeni/prosinac 2011



Advertising Week 2011, New York City

What data are behind?

THE HOLY GRAIL OF MARKETING

THE NEXT 9 YEARS

SOCIAL, LOCAL AND MOBILE -

IGNITING INNOVATION

CONNECTING WITH CONSUMERS ANYWHERE,

ANYTIME

NEW THINKERS ...... NEW THINKING

MEASURING THE TRUE VALUE OF A FACEBOOK FAN

INSIDE THE FUTURE OF TV AND VIDEO



Tko su čitatelji tiskovinama?

?• Bolje obrazovani

• Zaposleni

• Visokih prihoda

• ...



Trenutni pogled na čitatelja ...

Čitatelj Potroša č

Interni pokazatelji Oglašavanje



.... i potrebe modernog oglašavanja



Consumer Intelligence



Doba medijske fragmentiranosti....



Zamke „naj...” pristupa

• Najprodavaniji

• Najbrži

• Najjeftiniji

• Najveći

Najbolji ...za mene!

• Najbolji....za mene



Medijske navike – potreba integriranog pristupa

TV

novine

magazini

internet

radio



King is dead....long live the king

Sklonostnovinama

Sklonostčasopisima

Sklonostinternetu

Sklonostradiju

Sklonostteleviziji

42%

Source: BrandPuls, Hrvatska 2012/I



Obilježja čitatelja....razlike u životnim stilovima?

Sklonost televiziji

Sklonostradiju

Sklonost internetu

Sklonost novinama

Sklonost časopisima

Family oriented 105 119 58 117 101

Loaded with obligations 89 51 80 130 142

Open minded 97 84 116 78 115

Hard life 114 135 96 93 70

Routine based 187 144 25 110 48

Fun seekers 61 67 197 91 92

Source: BrandPuls, Hrvatska 2012/I val, Affinity Index vs. Total population



Obilježja čitatelja... što im je bitnopri kupovini automobila?

Sklonost televiziji

Sklonostradiju

Sklonost internetu

Sklonost novinama


Pouzdanost (rijetko se kvari) 108 91 100 102 99

Održavanje (ne skupo) 115 96 87 117 92

Široka servisna mreža 82 124 63 71 137

Atraktivnost 129 60 165 79 75

Povoljna cijena 102 121 76 98 101

Sportski karakter 55 92 146 95 111

Dobro držanje cijene 71 93 102 106 123

Kvalitetna izrada 85 76 110 115 115

Zemlja porijekla 79 96 72 178 96

Niska potrošnja goriva 100 93 83 121 106

Ugledna marka 108 116 111 73 90

Source: BrandPuls, Hrvatska 2012 / I val , Affinity Index vs. Total population



Obilježja čitatelja... o čemu brinu, o kojim osiguranjima razmišljaju?

Sklonost televiziji

Sklonostradiju

Sklonost internetu

Sklonost novinama


Životno osiguranje 50 74 164 113 107

Osiguranje motornih vozila (automobila, plovila)

68 43 167 50 148

Osiguranje ku će ili stana (provala, požar, potres, lom stakla i sl.)

67 70 124 70 147

Osiguranje stvari u kućanstvu (namještaj, kućanski aparati i sl.) 0 171 138 99 97

Dodatno zdravstveno osiguranje

69 76 105 79 149

Osiguranje od posljedica nesretnog slu čaja

62 55 130 155 112

Source: BrandPuls, Hrvatska 2012 / I val , Affinity Index vs. Total population



Koliko se trenutno medijske platforme koriste u oglašavanju u Hrvatskoj?

Novine

3.666 55%

TV

5148%

Magazini

2.58339%

Internet*

68010%

Source: MediaPuls Hrvatska 2011 (1-12), Magazini obuhvaćaju tjednike, dvotjednike i mjesečnike, *) limitirani coverage

OOH1.012

15%

Radio*

1.68325%

U Hrvatskoj je u 2011 bilo aktivno 6.645 oglašiva ča, te je objavljeno više od 915.800 reklama .

519.60057%104.700

11%

38.2004%

241.50026% 1%

1%

broj oglašivača i njihov udio

broj oglasa i njihov udio



Reklame: koristan izvor informacija o proizvodima

28%

22%24%

21%23%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

TV Radio Novine Časopisi Internet

Reklame me obavještavaju o novim

proizvodima

51%

U kojoj mjeri su Vam reklame u sljedećimvrstama medija korisne za informiranje o

proizvodima i uslugama?

Source: BrandPuls, Hrvatska 2012 / I val Source: IpsosPuls, N=1.149, CATI, Hrvatska 05mj 2012



Reklame: pomo ć ili iritacija?

26%

51%58% 58%

38%

-80%

-60%

-40%

-20%

0%

20%

40%

60%

80%

TV Radio Novine Časopisi Internet

Nesmetajume

Smetajume

U kojoj mjeri Vam reklame u sljedećim vrstama medija smetaju?

Source: IpsosPuls, N=1.149, CATI, Hrvatska 05mj 2012

55%

21% 16% 15% 19%



Ima li povjerenje granice?

Ponekad mislim da su mediji napravljeni zbogreklama, a ne zbog svojih korisnika

2010 2012

Source: BrandPuls, Hrvatska 2010/ i val vs 2012 / I val

46% 50%



Tržišni uvjeti postaju sve teži i teži...... što to znači za oglašivače, agencije i medije?

20122008



Potrebe modernog oglašavanja



Consumer Intelligence

Page � 24 www. analiza360 .hr

ANALIZA 360°jednostavno do odluke

.....hvala na pažnjiNada [email protected]: +385 91 6300 614

Ozana Jurkovi ć[email protected]: +385 91 6300 576

www.analiza360.hr

ABC konferencija prezentacija Analiza 360 · Internet* 680 10% Source: MediaPuls Hrvatska 2011...

Documents

Transcript of ABC konferencija prezentacija Analiza 360 · Internet* 680 10% Source: MediaPuls Hrvatska 2011...