บทท 3 รายละเอยดการปฏบตงาน

3.1 ชอและทตงสถานประกอบการ 3.1.1 ชอสถานประกอบการ บรษท สยามรฐ จ ากด

Siamrath CO., LTD. 3.1.2 ทตงสถานประกอบการ เลขท 12 อาคาร 6 ถนนราชด าเนน เขตพระนคร

กรงเทพมหานคร 10200 โทรศทพ : 02-622-1810-38 ตอ 125-130

โทรสาร : 02-224-2187, 02-226-1522

รปท 3.1 ตราสญลกษณ (Logo) บรษท สยามรฐ จ ากด

รปท 3.2 แผนทบรษท สยามรฐ จ ากด

23

3.2 ลกษณะการประกอบการผลตภณฑ การใหบรการหลกขององคกร 3.2.1 ลกษณะการประกอบการ บรษท สยามรฐ จ ากด เปนกจการหนงสอพมพทกอตงมานานกวา 64 ป ด าเนนกจการดาน

สอสงพมพ น าเสนอขอมลขาวสารตางๆ ตอสาธารณะเพอใหไดรบทราบถงความเคลอนไหวตางๆ ทเกดขน ทงในสวนของหนงสอพมพสยามรฐรายวน และนตยสารสยามรฐสปดาหวจารณ

สยามรฐเปนหนงสอพมพภาษาไทยรายวนเสนอขาวทวไป ออกฉบบปฐมฤกษเมอวนท 25 มถนายน พ.ศ. 2493 ราคา 50 สตางค โดยม หมอมราชวงศคกฤทธ ปราโมช และนายสละ ลขตกล เปนผรวมกอตง และมค าขวญประจ าหนงสอพมพวา “นคคณเห นคคหารห ปคคณเห ปคคหารห ” เปนพทธศาสนสภาษตภาษาบาลบทหนง อานวา “นคคณนะเห นคคะหาระหง ปคคณนะเห ปคคะหาระหงแปลวา “ชมคนทควรชม ขมคนทควรขม” ถอเปนหนงสอพมพรายวนในประเทศไทยทยงวางจ าหนายอยจนปจจบน ทมอายยาวนานทสดถง 64 ป กลมหนงสอพมพรายวน ทมกลมเปาหมายเดยวกน ประกอบดวย หนงสอพมพ กรงเทพธรกจ ประชาชาตธรกจ ฐานเศรษฐกจ สยามกฬา ขาวสด ไทยโพสต บานเมอง และมตชน เปนตน

รปท 3.3 ตวอยางหนงสอพมพรายวนทมกลมเปาหมายเดยวกน

24

กลมเปาหมายผอานหนงสอพมพสยามรฐรายวน มอายระหวาง 18-60 ป เพศชาย 60% เพศหญง 40% แบงเปนอาชพพนกงานบรษท 35% ขาราชการและนกการเมอง 30% ผบรหารและเจาของกจการ 20% นกศกษาและประชาชนทวไป 15% การศกษาระดบปรญญาตรขนไป 65% มธยมศกษาและอนปรญญา 35% แสดงเปนแผนภมวงกลมดงตอไปน

รปท 3.4 แผนภมแสดงกลมผอานจ าแนกตามเพศ

รปท 3.5 แผนภมแสดงกลมผอานจ าแนกตามอาชพ

25

รปท 3.6 แผนภมแสดงกลมผอานจ าแนกตามการศกษา

ผจดจ าหนาย หนงสอพมพรายวน ราคา 10 บาท เนนการจดจ าหนายตามกรงเทพมหานคร

และตามตวเมองจงหวดตางๆ รายไดจากการขาย 47.28 ลานบาท คดเปนรอยละ 0.35% ยอดจ าหนายสวนใหญ 60% อยในเขตกรงเทพฯและปรมณฑลและพนทตางจงหวด 40% แสดงเปนแผนภมวงกลมดงน

รปท 3.7 แผนภมแสดงรายไดจากการขาย จ าแนกตามพนท

ขนาดของโฆษณาหนงสอพมพสยามรฐรายวน แบงเปน 8 แบบ ไดแก แบบเตมหนา แบบครงหนาแนวนอน แบบครงหนาแนวตง แบบจเนยร แบบควอเตอร แบบโซลส แบบสตรป และแบบเอยร

26

รปท 3.8 แสดงขนาดของโฆษณาในหนงสอพมพสยามรฐรายวน

อตราคาโฆษณา การก าหนดอตราคาโฆษณาขนอยกบขนาดของงานโฆษณา ทงในฉบบ

รายวน และในนตยสารสยามรฐสปดาหวจารณ ดงรายละเอยดตามรปท 3.9

27

รปท 3.9 แสดงอตราคาโฆษณาตามขนาดตางๆ 3.2.2 ผลตภณฑ การใหบรการหลกขององคกร

1) หนงสอพมพสยามรฐรายวน 2) นตยสารสยามรฐสปดาหวจารณ

28

หนงสอพมพสยามรฐรายวน มเนอหาประกอบดวย 3 สวน ดงน สวนท 1 รายงานขาวเดนในรอบวน ครอบคลมทงดานการเมอง เศรษฐกจ ตางประเทศและ

สงคม พรอมสกปพเศษ บทสมภาษณ บทวเคราะหถงเบองหนาเบองหลงกระแสขาวทมความเกยวพน และสงผลกระทบตอผอาน ตลอดจนคอลมนประจ าโดยนกวชาการ นกคด คอลมนนสตทมชอเสยง เนนการน าเสนอเนอหาสาระสอดคลองสถานการณขาวทก าลงไดรบความสนใจจากสงคม เพอเปนการเสรมมมมองของผอานใหมความหลากหลาย ครบถวน รอบดานมากทสด

รปท 3.10 ตวอยางเนอหาขาวสวนท 1 ของหนงสอพมพสยามรฐรายวน

สวนท 2 เนอหาเจาะลกเศรษฐกจหลายสาขา โดยเฉพาะดานการคาการลงทน การเงนการ

คลง การตลาด อสงหารมทรพยทงในเชงของความเคลอนไหว บทวเคราะห บทสมภาษณ ชวยให

ผอานไดเทาทนตอการเปลยนแปลงของสถานการณเศรษฐกจในทกๆ ดาน รวมถงเปนขอมล

ส าหรบนกธรกจเพอใชประกอบในการตดสนใจ นอกจากนยงมการน าเสนอขาวดานสงแวดลอม

การปกครอง การเมอง เศรษฐกจในระดบฐานราก จนไปถงระดบนานาชาต

รปท 3.11 ตวอยางเนอหาขาวสวนท 2 ของหนงสอพมพสยามรฐรายวน

29

สวนท 3 รวมขาวสาร ความเคลอนไหว ความคดเหนในแวดวงกฬา บนเทง สตร ศลปวฒนธรรม และพระเครอง ตลอดจนขอมลเกยวกบโฆษณายอยตางๆ

รปท 3.12 ตวอยางเนอหาขาวสวนท 3 ของหนงสอพมพสยามรฐรายวน

ตารางท 3.1 แสดงขอมลจ าเพาะ ของหนงสอพมพสยามรฐรายวน

สยามรฐ สปดาหวจารณ ฉบบแรกออกวางแผงเมอวนท 29 กนยายน 2497 และไดรบการ

สนบสนนจากทานผอานอยางตอเนองดวยดมาจนถงปจจบนรวมเปนเวลากวา 5 ทศวรรษ เหตผลส าคญทใหสยามรฐ สปดาหวจารณ สามารถยนหยดมาไดยาวนานเปนเพราะสยามรฐ สปดาหวจารณ ไดมการปรบปรงทงรปเลมและสาระ สอดคลองกบความเปลยนแปลงของสงคมมาโดยตลอด

ขอมลจ าเพาะ ของหนงสอพมพสยามรฐรายวน ก าหนดวางตลาด ทกเชา ยอดพมพ 450,000 ฉบบ/วน ยอดจ าหนาย (กรงเทพฯ - ตางจงหวด) 60:40 ขนาดหนงสอ 13.240 นว x 20 นว กระดาษ กระดาษปรฟ จ านวนหนา 36 หนา ราคาขายตอฉบบ 10 บาท 1 คอลมน 0.993 นว x 1 นว เตมหนา 12 นวx 20 นว

30

รปท 3.13 ตวอยางนตยสารสยามรฐสปดาหวจารณ

ทงนปจจบนเนอหาของสยามรฐ สปดาหวจารณ นอกเหนอจากการเนนรายงานความเปนไป เบองหนา เบองหลง และบทวเคราะหถงแนวโนม และผลกระทบทจะเกดจากปรากฏการณตางๆ ยงครบครบดวยสาระทใหความรและความบนเทงแกผอานอยางครบถวนรอบดาน

เนอหาของสยามรฐ สปดาหวจารณ แบงออกเปน 3 สวนหลก ประกอบดวย 1) เศรษฐกจ/การเมอง/ตางประเทศ/สงแวดลอม/สงคม ประกอบดวยบทความ รายงาน

พเศษ สมภาษณพเศษ โดยทมขาวมออาชพ จากนกเขยน และนกวชาการทมชอเสยงเปนทยอมรบของสงคม

2) ศลปะ-วฒนธรรม/ประวตศาสตร/วรรณกรรม/บทกว ประกอบดวยเรองสน บทกวจากทงนกเขยนหนาใหมและนกเขยนในระดบแถวหนาของประเทศไทย พรอมทงบทความ คอลมนประจ าจากศลปน และผเชยวชาญดานประวตศาสตร โบราณคด

3) ไลฟสไตล ประกอบดวยคอลมนตางๆ มากมาย อานสนก ไดความรจากนกเขยนมออาชพ ไมวาจะเปนดานสขภาพ หรอการแสวงหาความสขจากการทองเทยว ฟงเพลง ชมภาพยนตร ฯลฯ

31

เวบไซตสยามรฐ น าเสนอขอมลขาวสารตางๆเชน ขาวการเมอง ขาวเศรษฐกจ ขาว

สงคม ขาวอาชญากรรม ขาวในหลวง ขาวบนเทง และขาวกฬา

รปท 3.14 หนาเวบไซดสยามรฐ

ขอมลจ าเพาะของสยามรฐสปดาหวจารณ ก าหนดวางตลาด ทกเชาวนศกร ยอดพมพ 300,000 ฉบบ/สปดาห ยอดจ าหนาย (กรงเทพฯ - ตางจงหวด) 60:40 ขนาดหนงสอ 10.25 นวx 13.125 นว ปก กระดาษอารต

ขอมลจ าเพาะของสยามรฐสปดาหวจารณ เนอใน กระดาษปรฟ 4 ส จ านวนหนา 92 หนา ราคาขายตอฉบบ 40 บาท เตมหนา 10.25 นว x 13.125 นว

ตารางท 3.2 แสดงขอมลจ าเพาะ ของหนงสอพมพสยามรฐสปดาหวจารณ

32

3.3 รปแบบการจดองคกรและการบรหารงานขององคกร

รปท 3.15 แผนผงแสดงรปแบบการจดองคกรบรษทสยามรฐ รายวน

ผบรหารหนงสอพมพสยามรฐ

กตพล คงอดม

บรรณาธการบรหารหนงสอพมพสยามรฐ

วโรจน วฒนธาดากล

บรรณาธการหนงสอพมพสยามรฐ

จนตนา จนทรไพบลย

บรรณาธการ

ขาวกฬา

บรรณาธการขาว

ในหลวง

บรรณาธการขาว

อาชญากรรม

บรรณาธการขาว

หนาหนง

บรรณาธการขาว

การเมอง

บรรณาธการขาว

ตางประเทศ

บรรณาธการขาว

ทองเทยว

บรรณาธการขาว

เศรษฐกจ

บรรณาธการขาว

การศกษา

บรรณาธการขาว

ภมภาค

บรรณาธการขาวบนเทง

ธนาธร พวงเดช

บรรณาธการขาว

วฒนธรรม

ผสอขาวบนเทง ธาน นภตะภฏ

ผสอขาวบนเทง สทธพงษ ตงเทยมพงษ

33

3.4 ต าแหนงและลกษณะงานทนกศกษาไดรบมอบหมาย 3.4.1 นายสทธพงษ ตงเทยมพงษ ไดไปปฏบตงานสหกจศกษา ในต าแหนงผสอขาวประจ า

โตะขาวบนเทง โดยลกษณะงานทไดรบมอบหมาย มดงตอไปน 1) แยกจดหมายขาว 2) เดนทางรวมงานแถลงขาวตางๆ 3) ท าขาวนอกสถานท ในกรณทมหมายขาว ไดแก งานบวงสรวงละคร,งานอเวนท

ตามโรงแรมตางๆและหางสรรพสนคา,งานแถลงขาว 8) สมภาษณ ดารา-ศลปนทมาเยยมโตะขาว 9) ถอดเทปการสมภาษณ 10) ถายภาพขาว 11) เขยนขาวบนเทง 12) เขยนขาวสนบนเทง

3.5 ชอและต าแหนงของพนกงานทปรกษา

3.5.1 ชอพนกงานทปรกษา นายธาน นภตะภฏ (พเต) 3.5.2 ต าแหนงของพนกงานทปรกษา ผสอขาวบนเทงหนงสอพมพสยามรฐ

3.6 ระยะเวลาทปฏบตงาน

เรมปฏบตงานสหกจศกษา ต งแตวนจนทรท 18 สงหาคม พ .ศ .2557 ถงว นเสารท 6 ธนวาคม พ.ศ.2557 (รวม 16 สปดาห) ปฏบตงาน วนจนทร-เสาร ตงแตเวลา 10.00-18.00 น.

34

3.7 ขนตอนและวธการด าเนนงาน

รปท 3.16 แสดงขนตอนการด าเนนงาน

ทบทวนเอกสารหรองานวจยท

เกยวของ

สมภาษณเชงลก

เจาของสถานประกอบการ

จดท าโครงรางและเนอหาของแบบสอบถาม

น าโครงรางแบบสอบถามมาปรกษาอาจารยทปรกษา

แกไขโครง

รางในกรณท

มขอผดพลาด

เกบขอมลแบบสอบถามจ านวน 200 ชด

วเคราะหขอมลตางๆจากแบบสอบถาม

น าขอมลทไดมาประมวลผล

เสนอแนะผลงานวจยใหกบสถานประกอบการเพอ

น าไปปรบปรงแกไขการน าเสนอขาวบนเทงใน

หนงสอพมพสยามรฐตอไป

35

3.8 อปกรณและเครองมอทใช จ าแนกเปน 2 สวนใหญๆ ดงน 3.8.1 ฮารดแวร

เครองคอมพวเตอรตงโตะ โทรศพทมอถอสมารทโฟนส าหรบตดตอสอสาร เครองบนทกเสยง และหฟง กลอง DSLR Canon EOS 700D

3.8.2 ซอฟตแวร โปรแกรม Microsoft Word 2007 โปรแกรม Open Office โปรแกรมบนทกเสยง E-mail โปรแกรม Photoscape ส าหรบแตงภาพ