1. A SHOT OF CREATIVITY FROM CANNES

2. Cannes Lions 2013 BILAN SOCIAL MEDIA 3. CE QUIL FALLAIT RETENIR ! En France, 4503 tweets #CannesLions ont t posts entre le 16 et le 22 juin 91 446 dans le monde, cest 40% de plus quen 2012 15 000 photos taggues pendant le festival 4. LES #CANNESLIONS2013 SUR TWITTER / Top 10 Mdias, volume de tweets pendant le festival Source : Moxie Trends Tools La Rclame 162 tweets Stratgies 62 tweets InfoPress CB News 32 tweets Petit Web 31 tweets PubFR 21 tweets Trending Evolution 18 tweets FACE/AD/ BLOG 17 tweets INfluencia 13 tweets 5. / Top 10 Twittos les plus actifs, volume de tweets pendant le festival Source : Moxie Trends Tools 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 Matthieu ETIENNE Alexandre Drouillard IngridZerbib Ludi Geert Troch Julie Buchinger Genevive Petit Nicolas Bordas Thomas Jamet Olivier Mongeau LES #CANNESLIONS2013 SUR TWITTER 6. / Volume de tweet global sur la semaine (du 16 au 22 juin) Source : Moxie Trends Tools 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 16/06/2013 17/06/2013 18/06/2013 19/06/2013 20/06/2013 21/06/2013 22/06/2013 LES #CANNESLIONS2013 SUR TWITTER 7. 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 / Top 10 des marques les plus mentionnes ( = 1 grand prix) Source : Moxie Trends Tools Certaines marques ont obtenu un GP, mais ne sont pas dans le TOP 10 : Heineken Toshiba Auchan Channel 4 Cinder Dela Smart Communications Sport Club Recife Dove WWF LES #CANNESLIONS2013 SUR TWITTER 8. / Top 10 #hashtags Source : Moxie Trends Tools hormis le hashtag #CannesLions visible 3747 fois au total sur la semaine 0 50 100 150 200 250 LES #CANNESLIONS2013 SUR TWITTER 9. / Au total plus de 500Vine #CannesLions furent posts pendant la semaine Source : Moxie Trends Tools VINE A LA COTE 10. C A N N E S E N P H O T O : T W I T T E R V S I N S TA G R A M ! 82 % 1 8 % Source : Buzz Radar 11. TOP #TRENDS : BE HUMAN & UTILE DO WORK THAT MATTERS QUE FAUT-IL RETENIR ? 12. Cannes 2013 BEST OF 13. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT LIONS 14. THE BEAUTY INSIDE - INTEL CONTEXTE Intel doit renouveler sa signature Intel Inside , et lui donner un nouveau souffle, tout en alliant les deux marques Intel et Toshiba. Une opportunit : engager laudience qui joue le jeu lorsquelle a quelque chose gagner, comme par exemple, sa prsence publicitaire au ct dune marque. DEVELOPPEMENT Mettre en scne un scenario avec un personnage principal, Alex, qui a la particularit de se rveiller tous les jours dans un corps diffrent. Homme, femme, ge, le tout alatoire. Le scnario permet Intel et Toshiba de mettre le contenu entre les mains de lInternet : Alex peut tre nimporte qui. RESULTATS Six pisodes hebdomadaires, contenant du contenu UGC films travers la webcam des internautes. Des centaines de visages pour Alex, venant de 10 pays diffrents 70 millions de vues 26 millions dinteractions http://www.canneslions.com/work/2013/branded/ 15. CREATIVE EFFECTIVENESS LIONS 16. HEINEKEN'S LEGENDARY JOURNEY: JUSTIFYING A PREMIUM THE WORLD OVER CONTEXTE La marque est prsente partout dans le Monde. Problme : elle est devenue le McBeer de la bire. Il faut la faire gagner en premiumness. De lautre ct, les internautes sont impressionns par le direct, laspect vrai , IRL de lInternet, et les actions altruistes des marques. DEVELOPPEMENT Oprer des petites bonnes actions : rassembler par webcam des vraies personnes et dlivrer un message transmis par des internautes, en direct et ce durant 8 heures : des srnades. Surprising demonstrations of Legendary behaviour RESULTATS Des 50 couples qui ont particips aux srnades, 47 ont dit oui . Une demande en mariage a eu lieu devant 3 million de personnes depuis 162 pays. http://www.canneslions.com/work/2013/effectiveness/ 17. CYBER LIONS 18. OREO DAILY TWIST CONTEXTE En 2013, Oreo a 100 ans. Elle doit travailler sur son image, la rendre moins traditionnelle et donc plus jeune. DEVELOPPEMENT Sur 100 jours, Oreo a cr 100 publicits, en fonction de lactualit chaude. Une quipe crative tait active chaque matin et, aprs identification des nouveaux sujets dont parlaient les internautes, les tournait humoristiquement autour du design Oreo. RESULTATS 433 millions de vues Facebook 231 million dimpressions media 2600 histoires reconnaissant notre rajeunissement, faisant dOreo la marque au plus grand buzz en 2012 (+49%) http://www.canneslions.com/work/2013/effectiveness/ 19. DESIGN LION 20. THE SELFSCAN REPORT - AUCHAN CONTEXTE Auchan doit prouver son engagement envers le dveloppement durable son plus gros march, lEurope. DEVELOPPEMENT La marque a dit son rapport dactivit annuel en le faisant tenir sur un ticket de caisse, o le contenu tait contenu dans des QR codes, activables via son smartphone. Les clients recevaient ce rapport directement sur leur ticket de caisse, les journalistes par emailing. RESULTATS 99% du papier a t prserv pour cette opration Laudience sest largi dun 1,5 million de contacts compar 2012 http://www.canneslions.com/work/2013/effectiveness/ 21. DIRECT LION 22. DUMB WAYS TO DIE METRO TRAINS MELBOURNE CONTEXTE Le nombre de morts accidentelles dans le mtro Melbourne na cess daugmenter ces dernires annes. Aussi, la socit nationale de mtro australienne se devait dduquer les jeunes australiens, et les pousser tre plus attentif prs des trains. DEVELOPPEMENT Plutt que dutiliser le choc informatif, Metro trains Melbourne a utilis du divertissement et du brand content : la musique Dum ways to die a t diffuse sur iTunes et dans une vido sur YouTube, avant dtre dcline en livre, un jeu pour smartphone, en affichage interactif, des spots radio et des GIFs Tumblr, ainsi quune version karaok, diffuse dans le mtro. Tous ses moyens de diffusion ramenaient un site ducatif ddi, qui donnait des conseils pour apprendre se tenir en scurit prs des trains. RESULTATS Rduction de 21% des accidents et morts 1 million de visites sur le site ddi 3 millions de Facebook share, 100 000 Twitter shares, 2000 posts sur des blogs 3me publicit la plus virale de tous les temps, et les coles australiennes lutilisent comme un outil de prvention http://www.canneslions.com/work/2013/effectiveness/ 23. FILM CRAFT LION 24. MEET THE SUPERHUMANS CHANNEL 4 CONTEXTE La prise de parti de ne plus positionner les Jeux Paralympiques comme les seconds jeux olympiques. DEVELOPPEMENT Channel 4 a rassembl en un film tous les moments dmotion et dnergie positive du sport, prouvant que les Jeux paralympiques ont aussi leurs moments forts, et le mme intrt que les Jeux olympiques. RESULTATS Les Paralympiques ont t guichet ferms pour la premire fois depuis leur cration. La crmonie douverture a recens la plus grosse audience de Channel 4 en dix ans. http://www.canneslions.com/work/2013/effectiveness/ 25. GRAND PRIX FOR GOOD 26. THE ANT RALLY - WWF CONTEXTE WWF doit uvrer pour la prservation des insectes. DEVELOPPEMENT Dcouper des feuilles taille fourmi calquant des panneaux de manifestation, puis laisser les insectes les ramener aux fourmilires. En filmant cette entreprise minutieuse, on donne limpression que les fourmis protestent, comme les humains. RESULTATS Des retombes sur les rseaux sociaux, Facebook, Twitter et blogs. Pour la premire fois, des insectes faisaient le buzz, changeant ladvertising en antvertising . http://www.canneslions.com/work/2013/effectiveness/ 27. INNOVATION LION GRAND PRIX 28. CINDER CONTEXTE Cinder est un logiciel open source pour le codage cratif professionnel. Cest avant tout une librairie utilise par les entreprises de technologies et design pour dvelopper des installations physiques, des applications mobiles, des matrialiseurs de musique, des fonds dcran DEVELOPPEMENT Des projections visuelles et des interactions intgrables dans les diffrentes campagnes, mais aussi utilisables par des instituts dans le cadre de recherches et denseignements. RESULTATS Cinder est maintenant ouverte des agences comme Wieden+Kennedy, Ogilvy, Google, Intel, Microsoft, Pentagram http://www.canneslions.com/work/2013/effectiveness/ 29. MEDIA LIONS 30. WHY WAIT UNTIL IT'S TOO LATE? - DELA CONTEXTE Dela est une compagnie dassurance vie, qui, puisque son sujet est difficile traiter, a des difficults communiquer. DEVELOPPEMENT Mettre en place des oprations donnant lopportunit des personnes de dire leurs proches des belles choses, avant quil ne soit trop tard. Pour alerter la population, une campagne daffichage, suivie doprations live, dun website o des messages pouvaient tre dposs, des une de journaux portant simplement la mention Cher pouvaient tre utilises pour adresser des message ses proches. Le tout a t dclin en spots TV, spots radio et bannires personnaliss, mais aussi en affichage poss l o les personnes concernes pouvaient voir le message. RESULTATS Dela est devenue la premire entreprise dassurance vie intgrer le top 10 des marques aux Pays-Bas. Son capital a grossi de 50% http://www.canneslions.com/work/2013/effectiveness/ 31. MOBILE LIONS 32. TXTBKS - SMART CONTEXTE Aux Philippines, les livres dcoles psent trop lourds et donnent des problmes de dos aux enfants. La population, elle, na comme mobiles que des modles trs anciens. DEVELOPPEMENT Intgrer les textes des livres dcole dans des mobiles, que les familles possdent dj. Les leons ont t rsumes en textos de 160 caractres, puis intgrs dans des cartes SIM inutilises, utilisables dans le portable mme le plus ancien. Lopration a t lance dans des coles partenaires qui en avaient le plus besoin. RESULTATS Les sacs dcoles se sont allgs de 50% La prsence lcole tait de 95%, et les russites aux tests taient de 90% pendant lexprience. Lopration tend stendre tous les niveaux et plus dcoles. http://www.canneslions.com/work/2013/effectiveness/ 33. TITANIUM & INTEGRATED LIONS 34. REAL BEAUTY SKETCHES - DOVE CONTEXTE Dove doit renouveler sa signature La beaut intrieure . DVELOPPEMENT La marque met en place une opration qui fait se dcrire les femmes pour quelles se fassent dessiner par un professionnel. La personne qui prend leur place et les croise doit ensuite les dcrire ce mme dessinateur et donner lieu un deuxime croquis. La diffrence entre les deux croquis montre aux femmes participant quelles ont une vision ngative delle-mme, et quelles sont plus belles quelles ne le pensent. RESULTATS 3 milliards dimpression media et des parutions sur des marques media TV, presse 2 million de partages Facebook, 208 million dimpressions Twitter 46 millions de vues YouTube Larticle le plus partag dans lhistoire de Mashable http://www.canneslions.com/work/2013/effectiveness/ 35. LES MENTIONS SPCIAL MOXIE 36. BACK TO VYNIL, THE OFFICE TURNTABLE - KONTOR Kontor a envoy un vynil dans diffrentes entreprises accompagn dun faux lecteur de vynil en papier, la musique pouvant tre joue au travers de nimporte quel smartphone. 37. TRACK MY MACCAS - MC DONALDS Une application qui permet de retracer les ingrdients de son burger Mc Donalds, donnant des information sur leur provenance, leurs qualits nutritionnelles, le fermier qui sen est occup. 38. IMMORTAL FANS SPORT CLUB RECIFE Le club de football brsilien Sport Club Recife a lun des club de fans les plus passionns. Une vraie opportunit de lever les problmes dautorisation de don dorgane et les toucher dans leur endroit favori : le stade. Le club a donc dvelopp la possibilit dobtenir une carte de don dorgane par mailing ou directement au stade, pour que les organes continuent vivre pour le sport Club recife . 39. SCRABBLE WIFI - SCRABBLE A force dutilisation de nos smartphones et de langage texto, nous perdons notion de lorthographe. Scrabble fait une action utile et propose du wifi gratuit dans les espaces publics en change dun mot bien pel sur une application ddie sur son smartphone. 40. THIRD EYE - STARHUB MOBILE A force denvoyer des textos, nous perdons notion de lorthographe. Scrabble fait une action utile et propose du wifi gratuit dans les espaces publics en change dun mot bien pel sur une application ddie sur son smartphone. Pour permettre des non-voyants de voir ce qui les entourent, des volontaires se proposent dinstantanment dcrire les images que les premiers envoient via une application. Le tout se fait par texto, ensuite retranscrit en enregistrement audio. 41. @moxieparis moxieparis.fr CONTACT THOMAS JAMET Prsident Moxie thomas.jamet@moxieparis.fr facebook.com/moxieparis