36

A., Gilbert, Jr, Churchill & Iacobucci, Dawn, 2005, Marketing Research,

Thomson South-Western.

Ariestonandri, Prima, 2006, Marketing Research for Beginner,

Yogyakarta, ANDI.

Belch, George E. & Belch, Michael A., 2004, Advertising and

Promotion, New York, Mc Graw Hill.

Cakram Fokus Magazine, December edition, Jakarta, 2006.

Davis, Scott M., 2000, Brand Asset Management, San

Fransisco:JOSSEY-BASS.

Hawkins, Best, Coney, 1998, Consumer Behavior Building Marketing

Strategy, USA, Mc Graw Hill.

Kottler, Philip & Gary Armstrong, 1996, Principles of Marketing (7th ed),

New Jersey, Prentice-Hall

Marketing Mix Magazine, Maret-April edition, Jakarta, 2007.

Nugroho, Agung Bhuono, 2005, Strategi Jitu Memilih Metode Statistik

Penelitian Dengan SPSS, Yogyakarta, ANDI.

Rositter, John R. & Lary Perey, 1996, Advertising & Promotion

Management, Irwin

Sengupta, Subroto., 2005, Brand Positioning, Strategies for Competitive

Advantage, 2nd edition.

Simamora, Bilson, 2004, Panduan Riset Perilaku Konsumen, Jakarta,

INA: Gramedia Pustaka Utama.

Sutherland, Max, & Sylvester, K, Alice, 2000, Advertising and the mind

of the consumer, Australia, Allen&Unwin.

Trisnanto, Adhy, 2007, Cerdas Beriklan, Yogyakarta, Galangpress.

37

38

APPENDICES

APPENDIX I

Questionnaire

& Data

39

40

APPENDIX II

Documentation of Lux Campaign

41

42

APPENDIX III

Documentation of FGD

• Lux advertisement

• Dove advertisement

Lux Campaign at Paris Van Java Mall on 25th February 2007

FGD on 16th June 2007

Tujuan Kuesioner:

Kuesioner ini dibuat sebagai data untuk melengkapi penelitian Tugas Akhir

(TA) Sekolah Bisnis dan Manajemen ITB dalam tema “Persepsi “Inner

Beauty” Dalam Iklan Sabun Lux dan Dove”

Menggambarkan preferensi dan persepsi responden terhadap iklan Sabun Lux

dan Dove

Note:

“inner beauty” yang dimaksud dalam kuesioner ini adalah suatu konsep

kecantikan yang melihat sesuatu yang unik dan positif dalam diri wanita yang tidak

selalu dilihat dan dinilai dari kecantikan fisik secara sempurna tetapi lebih kepada

berani untuk tampil menjadi diri sendiri.

Demographic: (Tandai salah satu yang benar) Usia:

17-20 tahun

21-23 tahun

>23 tahun

(tandai salah satu jawaban dari pertanyaan-pertanyaan dibawah ini menurut pandapat anda)

1. Apakah anda termasuk orang yang sangat peduli terhadap penampilan fisik

a. Ya b. Tidak

2. Anda setuju bahwa dengan menjadi bersih dan wangi, anda sudah merasa

cantik (pertanyaan ini berhubungan dengan fungsi sabun)

a. Ya b. Tidak

3. Apakah anda termasuk konsumen produk sabun Lux atau Dove

a. Ya ……….(sebutkan) b. Tidak

No Pernyataan Sangat Tidak Tidak

Ragu-ragu Setuju Sangat

Setuju Setuju Setuju Image model dalam iklan 1 2 3 4 5

1 Saya tertarik melihat iklan Lux yang dibintangi oleh para selebritis cantik 2 Saya tertarik melihat iklan sabun Dove yang tidak menggunakan selebritis sebagai bintang iklannya 3 Saya lebih tertarik melihat iklan Lux dibandingkan dengan iklan Dove 4 Menurut saya iklan Lux menjual sebuah mimpi tentang kecantikan wanita seperti seorang artis 5 Menurut saya iklan Dove lebih menonjolkan sesuatu yang beda & nyata untuk kecantikan 6 Model iklan sabun kecantikan harus seorang selebritis yang cantik & terkenal 7 Model iklan Lux (Aishwarya Ray) dapat mewakili unsur "inner beauty" yang ingin ditampilkan 8 Model iklan Dove dapat mewakili unsur "inner beauty" yang ingin ditampilkan 9 Saya menyukai iklan Lux karena model iklannya seorang selebritis cantik 10 Saya menyukai iklan Dove karena model iklannya yang beda (orang biasa) Unsur iklan dan kaitannya dengan tema "inner beauty" 1 2 3 4 5

11 Tagline Lux yaitu "Play with Beauty" dapat mewakili unsur "inner beauty" yang ingin ditampilkan

12 Tagline Dove yaitu "Real Beauty" dapat mewakili unsur "inner beauty" yang ingin ditampilkan

13 Model iklan dan tagline Lux sudah mewakili unsur "inner beauty" yang ingin ditampilkan

14 Model iklan dan tagline Dove sudah mewakili unsur "inner beauty" yang ingin ditampilkan

15 Informasi/pesan yang ada dalam iklan sabun Lux dapat mewakili unsur "inner beauty" yang ingin ditampilkan

16 Informasi/pesan yang ada dalam iklan sabun Dove dapat mewakili unsur "inner beauty" yang ingin ditampilkan

17 Saya sudah melihat unsur "inner beauty" dalam iklan Lux 18 Saya sudah melihat unsur "inner beauty" dalam iklan Dove

*Terima Kasih* (^,^)