A Cultura da Convergência e o novo papel da audiência
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Jenkins e a Cultura da ConvergênciaPensando o (novo) papel do consumidor e dos meios
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o que éCONVERGÊNCIA?
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Conceito antigo, novo significado
Culto à Obsolescência: Vinil, cassete, CD, DVD, MP3, etc...
Dispositivos usados para acessar o conteúdo é que morrem
Senso comum: os velhos meios morreram; viva os novos!
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Convergência entendida como processo
Cruzamento criativo entre as mídias: velhos + novos meios
Games podem expandir experiência narrativa do consumidor
Indústria do Cinema entendeu como funciona novo paradigma
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Meio como tecnologia comunicacional
Não são estáticos: aperfeiçoam-se para expandir a linguagem
Expressam relações sociais, econômicas e materiais
Protocolos ou práticas socio-culturais associados à tecnologia
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Os pilares da Cultura da ConvergênciaConvergência de Meios, Cultura Participativa e Inteligência Coletiva
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E como funciona a Convergência?
Cooperação entre mercados midiáticos + migração da audiência
Equação: Fluxo de conteúdos + múltiplos suportes midiáticos
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Plano tático da Cultura da Convergência
Estratégia: conteúdos midiáticos dispersos propositalmente
Consumidores são ‘incentivados’ a buscar e fazer conexões
Circulação de conteúdos depende da participação da audiência
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E Cultura Participativa, onde aparece?
Agora: prosumers e mídia interagem juntos e com novas regras
Cenário anterior: papéis separados para produção e recepção
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Ok, e a Inteligência Coletiva...... é percebida como fonte alternativa ao poder midiático
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PENSEMAS ANTES,
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E como o processo se desenvolve?Poder do produtor de mídia combinado ao poder do consumidor
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Ela não ocorre por meio de aparelhos
Incentivo através de regras emergentes e inteligência coletiva
Consumo tornou-se um processo coletivo, de trocas mútuas
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O consumidor e suas interações sociais
Muda relação tecnologia, mercado, indústria, gêneros e públicos
E esse processo transforma o fazer e o consumir midiático
Audiência assume a condução dos modos convergentes
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Elemento-chave: o consumidor de elite
Grande poder de influência: são assediados pelos produtores
Aprende a usar tecnologia para melhor controlar fluxo da mídia
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Ainda o poder do consumidor de elite...
Migrantes, baixa lealdade, conectados, barulhentos e públicos
Consegue criar canais de interação com outros consumidores
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PENSEMAS ANTES,
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O Não de Jenkins: Falácia da Caixa Preta
Hardware é divergente; o conteúdo é convergente
Autor é contrário à ideia de um aparelho faz-tudo
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O Sim de Pool: Convergência de ModosFronteiras fluidas, imprecisas entre os meios de comunicação
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Cada meio, função e mercado próprios
Centralizado ou descentralizado; escassez ou abundância; ...
Mídia como negócio único, regulado por regimes específicos
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Mais diversidade e nível de participação
Por circular mais, conteúdo é recebido diferente pela audiência
Avanços permitem que o mesmo conteúdo circule por N canais
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Transmídia: arte de criar um universoNova estética criada em resposta à Convergência de Mídias
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Caçadores do conteúdo perdidoParticipação ativa de comunidades de conhecimento
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Experiência transmidiática rica e plena
Colaboram para que todos tenham uma experiência mais rica
Audiência compara observações sobre história com outros fãs
Consumidores coletam pedaços dispersos das histórias
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TRANSEXEMPLOS
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PARAENCERRAR
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Teoria do Meio
Teoria do Hipertexto
Cultura da Convergência
Três conceitos, três pressupostosProduzir conteúdo digital é pensar em três dimensões diversas
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Este conteúdo pode ser amplamentedistribuído desde que seja citada a autoria
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Daniel Bittencourt
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Coordenador | Curso de Comunicação Digital
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