A Cultura da Convergência e o novo papel da audiência
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Jenkins e a Cultura da ConvergênciaPensando o (novo) papel do consumidor e dos meios
o que éCONVERGÊNCIA?
Conceito antigo, novo significado
Culto à Obsolescência: Vinil, cassete, CD, DVD, MP3, etc...
Dispositivos usados para acessar o conteúdo é que morrem
Senso comum: os velhos meios morreram; viva os novos!
Convergência entendida como processo
Cruzamento criativo entre as mídias: velhos + novos meios
Games podem expandir experiência narrativa do consumidor
Indústria do Cinema entendeu como funciona novo paradigma
Meio como tecnologia comunicacional
Não são estáticos: aperfeiçoam-se para expandir a linguagem
Expressam relações sociais, econômicas e materiais
Protocolos ou práticas socio-culturais associados à tecnologia
Os pilares da Cultura da ConvergênciaConvergência de Meios, Cultura Participativa e Inteligência Coletiva
E como funciona a Convergência?
Cooperação entre mercados midiáticos + migração da audiência
Equação: Fluxo de conteúdos + múltiplos suportes midiáticos
Plano tático da Cultura da Convergência
Estratégia: conteúdos midiáticos dispersos propositalmente
Consumidores são ‘incentivados’ a buscar e fazer conexões
Circulação de conteúdos depende da participação da audiência
E Cultura Participativa, onde aparece?
Agora: prosumers e mídia interagem juntos e com novas regras
Cenário anterior: papéis separados para produção e recepção
Ok, e a Inteligência Coletiva...... é percebida como fonte alternativa ao poder midiático
PENSEMAS ANTES,
E como o processo se desenvolve?Poder do produtor de mídia combinado ao poder do consumidor
Ela não ocorre por meio de aparelhos
Incentivo através de regras emergentes e inteligência coletiva
Consumo tornou-se um processo coletivo, de trocas mútuas
O consumidor e suas interações sociais
Muda relação tecnologia, mercado, indústria, gêneros e públicos
E esse processo transforma o fazer e o consumir midiático
Audiência assume a condução dos modos convergentes
Elemento-chave: o consumidor de elite
Grande poder de influência: são assediados pelos produtores
Aprende a usar tecnologia para melhor controlar fluxo da mídia
Ainda o poder do consumidor de elite...
Migrantes, baixa lealdade, conectados, barulhentos e públicos
Consegue criar canais de interação com outros consumidores
PENSEMAS ANTES,
O Não de Jenkins: Falácia da Caixa Preta
Hardware é divergente; o conteúdo é convergente
Autor é contrário à ideia de um aparelho faz-tudo
O Sim de Pool: Convergência de ModosFronteiras fluidas, imprecisas entre os meios de comunicação
Cada meio, função e mercado próprios
Centralizado ou descentralizado; escassez ou abundância; ...
Mídia como negócio único, regulado por regimes específicos
Mais diversidade e nível de participação
Por circular mais, conteúdo é recebido diferente pela audiência
Avanços permitem que o mesmo conteúdo circule por N canais
Transmídia: arte de criar um universoNova estética criada em resposta à Convergência de Mídias
Caçadores do conteúdo perdidoParticipação ativa de comunidades de conhecimento
Experiência transmidiática rica e plena
Colaboram para que todos tenham uma experiência mais rica
Audiência compara observações sobre história com outros fãs
Consumidores coletam pedaços dispersos das histórias
TRANSEXEMPLOS
PARAENCERRAR
Teoria do Meio
Teoria do Hipertexto
Cultura da Convergência
Três conceitos, três pressupostosProduzir conteúdo digital é pensar em três dimensões diversas
Este conteúdo pode ser amplamentedistribuído desde que seja citada a autoria
twitter.com/DBittencourttwitter.com/ComDig
Daniel Bittencourt
unisinos.br/digital
Coordenador | Curso de Comunicação Digital
facebook.com/daniel.bittencourt