A  CRASH  COURSE  ON  CREATIVITY  -­‐  ASSIGNMENT  2    

Rubén  HERENCIA  

Nespresso  Shop  -­‐  Sabadell  

Disregarding  the  fact  that  I  love  coffee,  I  have  intenEonally  put  this  shop  on  the  first  slide.  In  my  opinion,  I  can  feel  in  this  shop  all  the  nuances  of  this  product.  Anyone  can  live  an  awesome  experience  with  a  simple  product:  it’s  just  coffee!    

No  lights  on  ceiling,  just  focus  light  on  product.  Slowly-­‐toasted-­‐coffee  brown  colour  in  furniture,  off-­‐white  floor,  everything  is  in  harmony  with  this  commodity.    

Everything  is  involved  with  the  product.  Furniture  colours,  light  points,  salespersons,  POS,...  everything  you  can  see  on  the  shop  has  a  commonality:  involve  the  customer  with  the  coffee  experience  as  much  as  possible.  In  the  moment  that  we  enter  on  the  shop  we  find  opened  doors,  warm  stores,  and  everything  has  the  corporate  brand  engraved.    

La  Cure  Gourmande  -­‐  Barcelona  

Walking  down  the  street  I’ve  found  this  “old-­‐fashioned  shop”.  When  you  are  closer,  you  forget  about  smartphones,  cars,  and  whatever  the  21st  century  created.  

Inside,  you  feel  like  a  60’s  child,  you  can  choose  whatever  you  are  looking  for.  Everything  is  here  for  your  taste  and  your  eyes.  Even  the  packaging  of  the  product  seems  to  come  from  a  long  Eme  ago.  

But,  not  everything  is  coming  from  the  past,  the  prices  are  coming  from  the  future!  But,  this  products  and  this  experience  deserves  the  price,  tasteful  cookies,  a^er  all,  life  seems  to  be  sweeter  a^er  all…  

Custo  Shop  -­‐  Barcelona  

In  normal  condiEons,  I  would  never  entered  here.  But  when  I  hear  “creaEvity”  and  “innovaEon”,  comes  to  my  mind  several  designers,  specially  this  one.  

Ignoring  products  (and  prices  also),  I’ve  seen  an  impressive  staging,  lights  effects  seems  to  add  value  to  the  product  (and  forget  to  waste  light  on  ceilings  or  floor,  they  are  not  the  objecEve  of  the  customer).    

¿Are  you  feeling  cold  when  the  Winter’s  Season  is  presented?  Maybe  is  not  a  coincidence…  

¿And  what  you’d  think  about  a  retailer  that  has  the  shop  on  a  Gaudi  building?  I’ve  never  seen  that,  but  I’ve  found  the  photo  on  the  net.  Then,  maybe  it’s  Eme  to  see  the  product,  and  you  will  find  that  you  are  purchasing  a  top-­‐class  brand.  

IKEA  –  L’Hospitalet  de  Llobregat  

Everyone  knows  IKEA  (don’t  you?).  But  before  this  course,  I’ve  never  noEced  about  several  details.  My  partner  said  that  she  enjoys  shopping  at  IKEA,  that  it’s  a  model  of  shop.  You  find  everything  at  several  range  of  prices.  And  we  won’t  talk  about  several  smart  designs.  

I  will  talk  about  the  shop-­‐model.  Unique  path,  signals  well  marked  and  lighted  (see  first  picture!),  everything  is  prepared  that  if  you  are  looking  for  something,  you  will  find  it  at  take  it  home.  And  maybe  you  have  to  put  in  the  car  a  few  more  things…  

And  if  the  path  of  IKEA  is  too  long,  or  you  are  coming  from  far  away,  you  will  find  from  nurseries  to  restaurants  to  make  the  shopping  greater!