A argumentação política e o desvio midiático

RETÓRICA E ARGUMENTAÇÃO

● A retórica, era utilizada pelos gregos como uma técnica pelo pensamento ou pela palavra de criar ou recriar novas regras e crenças, ou também derrubar seu adversário, como erguer ideias e valores.

● Pertence a esfera política na vida do cidadão, e não a sua vida privada.

● Os sofistas (livres pensadores), eles utilizavam técnicas de argumentação, alegando que podiam ensinar seus discípulos. Mestres da retórica.

Deliberativo: se volta para o futuro, procurando persuadir em relação a algo a fazer (sendo típico das assembleias políticas) .

● Judicial: que se volta para o passado, procurando acusar ou defender em relação a atos mostrados como justos e injustos (Tribunais)

● .● Epitidictico: que se volta para o presente.

Aristóteles distingue 3 tipos de discurso retórico:

Retórica antiga e as 5 etapas de um discurso argumentado:

- “Invenção”

- “Disposição”- “Elocução”- “Memorização”- “Ação”

O século XX se caracteriza pela explosão dos meios de comunicação de massa e de suas técnicas no campo político, como a argumentação política.

DIFERENTES MODALIDADES DA ARGUMENTAÇÃO POLÍTICA:

A argumentação cooperativa: é aquela que visa no âmbito político, faz-se entender e faz-se compreender

A argumentação orientada: esta mais próxima das praticas reais da comunicação política. É ela que fornece as armas da publicidade e do marketing político.

A argumentação manipulada: a mensagem é intencionalmente deformada em vista de atingir um objetivo.

A argumentação desviada: é aquela conscientemente mentirosa e enganadora. A informação nesse caso é disfarçada e falsa.

Segundo Perelman, a teoria da argumentação, cobre todo o campo do discurso que visa convencer ou persuadir seja qual for o auditório. Existe retórica quando se pretende influenciar o outro

Desvios Midiáticos

● Manipulação de Informações

As Eleições de 1982 no Rio de Janeiro

A Campanha das Diretas Já em 1984

A Colisão com os Telespectadores e os Riscos Envolvidos

Manipulação de Foto na IstoÉ

Foto Verdadeira Foto Manipulada

O editor-executivo da agência IstoÉ, César Itiberê, confirmou a adulteração e pediu desculpas.

"Houve realmente manipulação por Photoshop [programa de computador] da imagem dos sem-terra, com intenção absolutamente estética." Ele afirmou, por telefone, que "não houve nenhuma ordem [superior], nenhuma orientação política, nenhum dolo. Houve um mal-entendido".

George W. Bush em visita a uma escola

Surgimento do Marketing

●As raízes do Marketing Político remontam à antiguidade. Os políticos dedicavam ao uso da retórica.

●Esfinge de Gizé-

Marketing Político- Surgimento & Impacto

● Iniciou em 1952

● Quando o general Dwight Einsenhower (1890-1969), contratou a BBDO para auxiliá-lo

na campanha americana daquele ano.

●

● Dwight foi o primeiro também a realizar a primeira pesquisa boca de urna, o

tornando o precursor do Marketing Político Moderno.

Merchandising? Políticos “Marketeiros” ?

● Merchandising vem do Inglês termo “Merchandise” - negociar,comerciar. Afinal, o que é um “Marketeiro Político” ?

● Diz-se marketeiro, àquele que sabe fazer auto-promoção, sem no entanto, corresponder a um mínimo aceitável de qualidade. É corriqueiro políticos fazerem auto-promoção.

Exemplos: Paulo Maluf: “Campanha- Prefeitura Pró Celso Pitta”, Fernando Collor de Mello: “Caçador de Marajás”.

"No momento em que a mídia passa a não apenas relatar os acontecimentos como eles são, mas sim manipular informações e dados que podem influenciar o voto, passa a fugir do seu real propósito existencial, que seria o de levar a informação correta aos cidadãos", opina o analista político Ilauro Oliveira, editor do jornal eletrônico Atenas Notícias.

Marketeiro Político- Duda Mendonça

Um dos mais importantes publicitários brasileiros. Teve seu trabalho nas eleições presidenciais de 2002, quando na eleição de Luís Inácio Lula da Silva

foi alvo de muitos elogios entre os profissionais da área. Também foi o responsável pela campanha de Paulo Maluf à Prefeitura de São Paulo em 1992,

pela campanha de reeleição da ex-prefeita Marta Suplicy em 2004 e pelas campanhas de Ciro Gomes e de Cid Gomes no Ceará, respectivamente a

deputado federal e a governador, em 2006.

POLÊMICAS: Limite Ético? Mensalão? Longe dos Holofotes? Movimento

Separatista no Pará?

Em agosto de 2005 o publicitário é acusado de ser envolvido no escândalo do mensalão, após dizer que tinha aberto conta nas Bahamas - por orientação do

empresário Marcos Valério, acusado de operar o mensalão - para receber cerca de dez milhões de reais

como pagamento por serviços publicitários e de assessoria política prestados ao PT, ele diz ter

procurado Marcos Valério por orientação do então Tesoureiro do PT Delúbio Soares e que todo o dinheiro

de sua empresa é limpo.

Mecanismos para a Decisão do Voto: Fatores Predominantes

● Lei da Indiferença: Indiferença ------> Indefinição ------> Indecisão

------> Simpatia ------> Adesão

● Tanto faz para o cidadão votar nesse ou em outro candidato.

● Lei da Procrastinação:● Representando o

adiamento máximo do eleitor.

Lei da Efemeridade: Ideias e aspirações da sociedade obedecem a um ciclo de vida determinado (corrupção,ecologia,violência).

●

Fatores que compõem um candidato

● Potencial Próprio- Capacidade de Liderança.● Exemplos: Barack Obama, Fidel Castro, Lula.

● Grupo Partido- Partido ou Facção (agremiação) (Ideologias partidárias).

● Grupo de Financiamento: (Empresariado) e Fatores Externos de pressão: Eleitores e Adversários.

Marketing Brasileiro- Reconhecimento Mundial

● Marketing político brasileiro faz sucesso no exterior e reforça corrida presidencial no Peru

● - O marketing político brasileiro anda bem cotado mundo afora e se tornou artigo de exportação. Domingo, acontece o segundo turno das eleições presidenciais peruanas. Na disputa, Luis Favre e Valdemir Garreta, da FX Comunicações, são responsáveis pela campanha de Ollanta Humala - candidato de esquerda que saiu da quinta colocação nas pesquisas no início da campanha e agora disputa voto a voto com a filha do ex-presidente Alberto Fujimori, Keiko Fujimori. Eles foram os criadores da imagem estilo "Lulinha paz e amor" de Humala, percebido anteriormente por muitos peruanos como ameaça chavista, já que o presidente venezuelano chegou a fazer comício para o candidato na eleição passada.

● Brasileiro participou da comunicação de campanha presidencial argentina

● Entre uma campanha sim e outra também, candidatos do Brasil afora brigam pelos serviços de Chico Santa Rita. A experiência é resultado de um longo caminho profissional, que já teve parada na Bolívia e na Argentina. Na terra de Evo Morales, ainda em 1991, fez a campanha de Carlos Dabdoub em Santa Cruz de la Sierra. Já os hermanos puderam ver uma parte do trabalho de Chico em 2002 ao acompanhar o então candidato à Presidência e ex-ministro da economia Ricardo Lopéz Murphy. Por divergências, o consultor acabou abandonando a campanha na metade.

● -.

Brasil, a Contradição Impera?

Tom Jobim- “O Brasil não é para principiantes”

Dilemas Estratégicos & Famosos

“Mantenha sempre um triunfo sobre seus inimigos e saiba quando deve ser acionado.”

“Procure maximizar os pontos favoráveis e minimizar as falhas, se possível convertendo-se em virtudes.”

“Concentre seu discurso na valorização e na unidade do partido.

Fenômeno no Mundo do Marketing

“Lula do Povo” ou Lula, é um dos maiores fenômenos do marketing eleitoral dos últimos tempos.

Primeira Campanha Eleitoral

● A primeira campanha eleitoral foi realizada pelo rádio

● Através de Júlio Prestes, em 1930, com a música: “Seu Julinho vêm”.

Marketing Eleitoral & Seus Processos

● É difícil compreender marketing eleitoral sem perceber que nele coexistem três processos diferentes que são:

● Processo Ideológico

● Processo Político

● Processo Eleitoral

Processo Ideológico

Processo Político

Processo Eleitoral