A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív,...
Transcript of A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív,...
![Page 1: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/1.jpg)
A “BEVONÓ MARKETING”
és szintjei
Tervezés-Kutatás
13.
![Page 2: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/2.jpg)
Mondd el nekik, és el fogják felejteni.Mutasd meg nekik és emlékezni fognak rá.
Vond be őket, és meg fogják érteni!Konfucius
![Page 3: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/3.jpg)
Vond be őket, és meg fogják érteni!
Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé a bevonó marketing kifejlődését.
https://www.youtube.com/watch?v=xtZVy67hRNE
![Page 4: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/4.jpg)
Vond be őket, és meg fogják érteni!
Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé a bevonó marketing kifejlődését.
https://www.youtube.com/user/HondaVideo
![Page 5: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/5.jpg)
INTERAKTIVITÁS
A FOGYASZTÓ AKTIVIZÁLÁSAinvolving marketing
![Page 6: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/6.jpg)
Tipp-ex: SHOOT THE BEAR! (Hunter’s birthday party 2012)
20 szoros nézésidő42 millió megtekintés*****
https://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M
![Page 7: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/7.jpg)
Interaktivitás - Párbeszéd a fogyasztóval
Döntési helyzet: az interaktivitás kényszere:Nélküle nem folytatódik a “tartalom”
![Page 8: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/8.jpg)
Interaktivitás - Párbeszéd a fogyasztóval
Döntési helyzet: az interaktivitás kényszere:Nélküle nem folytatódik a “tartalom”
![Page 9: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/9.jpg)
Interaktivitás - Párbeszéd a fogyasztóval
Döntési helyzet: az interaktivitás kényszere:Nélküle nem folytatódik a “tartalom”
![Page 10: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/10.jpg)
Interaktivitás - Párbeszéd a fogyasztóval
Döntési helyzet: az interaktivitás kényszere:Nélküle nem folytatódik a “tartalom”
![Page 11: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/11.jpg)
Interaktivitás - Párbeszéd a fogyasztóval
A “bevonás” pillanata: felhívás kreatív részvételre
![Page 12: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/12.jpg)
Interaktivitás - Párbeszéd a fogyasztóval
visszajelzés: 120 verzió, ~ 300 ezer interaktus
https://www.youtube.com/watch?v=m0IRf5GG5L0
![Page 13: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/13.jpg)
... az online marketingben használt kifejezés az olyan reklámokra, melyek igyekeznek
kihasználni az internetes megjelenés interaktív sajátosságait.
Az ilyen hirdetések túllépnek az egyszerű képes-, szöveges tartalmakon, olyan kép-, videó- és hanganyagokat használnak fel,
melyekkel a hirdetésbe bevonódó látogató további (márka)élményhez jut.
RICH MEDIA
![Page 14: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/14.jpg)
Rich media - Párbeszéd a fogyasztóval
https://www.youtube.com/watch?v=6uhQ1NdrgC8
Az ilyen hirdetések túllépnek az egyszerű képes-, szöveges tartalmakon, olyan kép-, videó- és hanganyagokat használnak fel, melyekkel a hirdetésbe bevonódó
látogató további (márka)élményhez jut.
![Page 15: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/15.jpg)
tegelj!
Rich media - Párbeszéd a fogyasztóval
Az ilyen hirdetések túllépnek az egyszerű képes-, szöveges tartalmakon, olyan kép-, videó- és hanganyagokat használnak fel, melyekkel a hirdetésbe bevonódó
látogató további (márka)élményhez jut.
![Page 16: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/16.jpg)
ASPCA. We had virtually no money but had given ourselves a serious challenge: can we make a skippable YouTube that virtually no one skips?
https://www.youtube.com/watch?v=EekcG9bQGhw
Rich media - Párbeszéd a fogyasztóval
Az ilyen hirdetések túllépnek az egyszerű képes-, szöveges tartalmakon, olyan kép-, videó- és hanganyagokat használnak fel, melyekkel a hirdetésbe bevonódó
látogató további (márka)élményhez jut.
![Page 17: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/17.jpg)
Mindegy, csak keltse
fel a figyelmet!
Mindegy, csak emlékezzenek
rá!
Mindegy, csak győzze meg
őket!
Mindegy, csak nyűgö
zze le
őket!
Mindegy, csak keltsenfeltűnést!
Mindegy, csak foglalkozzanak vele!
Mindegy, csak kedveljék és szórakoztasson!
Mindegy, csak aktívan benne legyenek!
Reklám a fogyasztói hatalomátvétel idején:
Régen: Most:
![Page 18: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/18.jpg)
INTERAKTIVITÁS ! BEVONÁS !
a kreatív erőfeszítésnek ma már nem a reklámötletekre kell irányulnia, hanem a kapcsolatteremtésre, és az élmény
megteremtésére
Creative Consumer Co-Partnership
Ügyfél Érintkezési Pont Menedzsment
![Page 19: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/19.jpg)
Creative Consumer Co-Partnership
Bevonás - Párbeszéd a fogyasztóval
https://www.youtube.com/watch?v=DYzqPTPtJug
![Page 20: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/20.jpg)
Creative Consumer Co-Partnership
Bevonás - Párbeszéd a fogyasztóval
https://www.youtube.com/watch?v=jDqoqb7SB_g
![Page 21: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/21.jpg)
Creative Consumer Co-Partnership
Bevonás - Párbeszéd a fogyasztóval
https://www.youtube.com/results?search_query=coca+cola+hug+me+machine
![Page 22: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/22.jpg)
Bevonás - Párbeszéd a fogyasztóval
Creative Consumer Co-Partnership
Unlimited Love Billboard
https://www.youtube.com/watch?v=VeQXVgbl2Ic
![Page 23: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/23.jpg)
válassz!
A fogyasztó bevonásának (involválódásának) lépcsői
fogyasztói részvételre késztetés ...
![Page 24: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/24.jpg)
Hozzájárulás (Contr ibution, Permission)
Fogyasztói felhatalmazás (Consumer empowerment)
Részvétel (Par t ic ipation)
Cselekvő felhasználás (Produsage)
Bevonódás (Involvement)
Közös alkotás (Co-creation)
Közösségi ötletbörze (Crowdsourcing)
Elköteleződés (Engagement)
A fogyasztó bevonásának lépcsői
Csordás Tamás-Dr Nyirő Dóra- Dr, Horváth Dóra:
(Corvinus Egyetem ) alapján
![Page 25: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/25.jpg)
Részvétel - Participation
T-Com Olimpiai játék
![Page 26: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/26.jpg)
Részvétel - Participation
T-Com “Szívdobbanás” Golden Drum arany
https://www.youtube.com/watch?v=NQ211iGc4vE
“Küldj egy szívdobbanást az olimpikonoknak!”
![Page 27: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/27.jpg)
Cselekvő felhasználás - produsage
Facebook izű szörp Golden Drum arany
https://www.youtube.com/results?search_query=sió+digitális+szüret
“Neveld a Facebookon a saját Sió gyümölcsödet!!”
![Page 28: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/28.jpg)
Fogyasztói felhatalmazás - Consumer empowerment)
“Készíts Oreo-ból saját műalkotást!”
100 éves az Oreo
https://www.youtube.com/watch?v=Z1XW96QCOK8
![Page 29: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/29.jpg)
Közösségi ötletbörze - Crowdsourcing
“Találd ki az új termékünk nevét!”
![Page 30: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/30.jpg)
CROWDSOURCING
A “közösségi ötletbörze” olyan folyamat, amelyben a vállalatok, vagy egyéb szervezetek a tevékenységük egy meghatározott részét kihelyezik a
felhasználókhoz.
![Page 31: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/31.jpg)
Közösségi ötletbörze - Crowdsourcing
![Page 32: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/32.jpg)
Közösségi ötletbörze - Crowdsourcing
![Page 33: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/33.jpg)
Közösségi ötletbörze - Crowdsourcing
![Page 34: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/34.jpg)
Közös alkotás - Co-creation
https://www.youtube.com/watch?v=EOSLOszTMd4
![Page 35: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/35.jpg)
Közös alkotás - Co-creation
https://www.youtube.com/watch?v=vOZwZNL58To
![Page 36: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/36.jpg)
Elköteleződés - Engagement
![Page 37: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/37.jpg)
Elköteleződés - Engagement
https://www.youtube.com/watch?v=6AhTMPvKRtk
![Page 38: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/38.jpg)
A bevonódás - (involvement) magasiskolája
Desperados experience party
https://www.youtube.com/watch?v=AfeWVW9JIqE
![Page 39: A “BEVONÓ MARKETING” · Vond be őket, és meg fogják érteni! Az új digitális, adaptív, geolokációs és az augmented reality-n alapuló interaktív technikák teszik lehetővé](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050308/5f70bf2387d6a31cac180e66/html5/thumbnails/39.jpg)
A bevonódás - (involvement) magasiskolája