TriteSva istraivanja pokazuju da je Moja kravica apsolutni lider na domaem tritu dugotrajnog mleka. AD Imlek je najvea kompanija domae mlekarske industrije u Srbiji. Receptura uspeha ove kompanije zasniva se na spoju znanja, duge tradicije i najsavremenije tehnologije sa svetskim standardima kvaliteta. Pokriva 40 odsto ukupne proizvodnje mleka u Srbiji. Imlek 80 odsto svoje proizvodnje plasira na domae, a 20 odsto na inostrano trite. Mleko vrhunskog kvaliteta sakuplja se od 13.000 proizvoaa sa 50 odsto teritorije Srbije i dnevno se prerauje oko 750.000 litara mleka. U 15 specijalizovanih mlekara primenjuje se vrhunska svetska tehnologija. Sve to omoguava da se irok asortiman visokokvalitetnih mlenih proizvoda uvek sve i kvalitetan dostavi nakon prerade i pakovanja potroaima irom zemlje. Kompanija Imlek u svom raznovrsnom proizvod-nom programu nudi potroaima oko 80 mle-nih proizvoda koji dnevno zadovoljavaju potrebe nekoliko miliona potroaa.

Dostignua Uvoenjem nove opreme i tehnolokih postu-paka, Imlek prati svetska dostignua mlekarske tehnologije. Kontinuiranu prednost na tritu ostvaruje zahvaljujui, pre svega, standardno visokom kvalitetu proizvoda i savremenom dizajnu novih vrsta pakovanja. Potvrda uspenog poslovanja su i brojna priznanja kao apsolutni ampion kvaliteta, koja ve godinama osvaja na

nizu sajamskih manifestacija. Veliki doprinos vrhunskom kvalitetu sirovina, tehnologije rada i proizvoda postignut je uvo-enjem Sistema kvaliteta ISO standarda 9001

i 9002 u svim mlekarama Imleka i formiranjem slubi za neprekidnu kontrolu rada i kvaliteta.Znaajno su unapreeni kvalitet i obim proiz-vodnje koji e u narednim godinama proi kroz period ubrzane konsolidacije i unapreenja, kako bi Imlek ad mogao ravnopravno da konkurie i na svetskom tritu.

IstorijatU modernom advertajzingu postoje brendovi koji nose titulu lovemark. To su oni brendovi koje

ne biramo samo razumom ve i srcem. Jedan od nekoliko takvih brendova na tritu Srbije je i Moja kravica. Ona je pre mnogo godina bila tek Imlekovo dugotrajno mleko, ali je vremenom ne

samo dobila sopstveni identitet, ve je postala simbol celog Imleka. Za poetak, sami potroai nazvali su je Kravica. Kravica je vremenom po-stala jedinstveni i sastavni deo imida Imleka. Lik kravice poeo je da se pojavljuje na skoro svim Imlekovim proizvodima postajui jasan i auten-tian simbol kvaliteta. Uprava Imleka elela je da udovolji eljama potroaa i stavila naziv Moja kravica na pakovanje.

Proizvodi/uslugeMleko je jedan od najmonijih izvora kalcijuma, kao i jo osam hranjivih elemenata koji su neo-phodni za stvaranje i odravanje svakodnevne energije. Svaka aa mleka zadovoljava odreen procenat neophodnog dnevnog unosa hranjivog paketa: 30 odsto kalcijuma koji pomae odra-vanju kotane mase, 25 odsto vitamina D koji po-mae apsorpciju i korienje kalcijuma, 24 odsto riboavina, vitamina B2 koji pomae transforma-ciju hrane u energiju, 20 odsto fosfora koji odr-ava snagu kostiju i stvara energiju u elijama, 16 odsto proteina koji su vani za razvoj i reparaci-ju miia, 13 odsto vitamina B12 koji je jedan od kljunih elemenata u formiranju crvenih krvnih zrnaca, 11 odsto kalijuma koji regulie i odrava normalan krvni pritisak, 10 odsto nijacina koji omoguava normalan metabolizam eera u organizmu i 10 odsto vitamina A koji pomae odravanju zdravog vida i koe. Moja kravica je dugotrajno mleko koje se na tritu moe nai u tetrabrik pakovanjima od 0,5 litara i jedan litar, ali isto tako s razliitim postotkom mlene masti, od 0,5 odsto mlene

masti (novina na tritu), 1,6 odsto, 2,8 odsto i 3,2 odsto mlene masti, kao i Moja kravica dugotrajno mleko obogaeno vitaminima A i D, sa 3,2 odsto mlene masti.

Najnoviji poduhvatiKada je jedna kompanija lider na tritu i kada je velika kao Imlek, ona se suoava s ogromnim izazovima kada je potrebno pratiti tokove na svetskom i istovremeno razvijati nove tokove na domaem tritu. Tokom 2003. i 2004. godine Imlek je postao deo investicionog fonda Salford. Imleku je 2007. godine pripoje-na zajearska mlekara Impaz. Nove investicije omoguile su neophodnu modernizaciju proizvodnje, pobolja-nje kvaliteta i koliine sirovog mleka, kao i ono najvanije - sigurnost u vr-hunski kvalitet proizvoda koji se nalazi na tritu. Prva faza ulaganja odnosila se na investiranje u primarnu poljopri-vrednu proizvodnju, ime se postiglo poveanje kvaliteta i kvantiteta u otkupu sirovog mleka. Proirivanjem i modernizacijom sirovinske baze i pre-

orijentacijom proizvodnje malih seoskih gazdin-stava na razvijene industrijske farme ostvaruje se produkcija vieg kontrolisanog kvaliteta mleka, koja obezbeuje zauzimanje veeg dela trita.

SUPERBRANDS86

PromocijaNekada nije dovoljno biti najbolji. Kada jedan brend prevazie sve svoje suparnike, najtee bit-ke tek predstoje: nadmaiti samog sebe postaje najvei izazov. Kada je neko na vrhu, teko mu je da oceni ta bi mogao kod sebe da pobolja. Ba zato Imlek je odluio da savet trai od svojih potroaa. Istraivanja su pokazala da potroai Moju kravicu vide kao brend koji ima dugu tra-diciju, ali koji je istovremeno moderan; potro-ai su hvalili sveprisutnost brenda na mestima prodaje, dugotrajnu sveinu proizvoda koja ih nikada nije izneverila, mogunost da kupe Moju kravicu u razliitim koliinskim pakovanjima i s razliitim procentima mlene masti, lakou otva-ranja i stalnost ukusa i kvaliteta, jedinstvenost tj. razliitost u odnosu na druge sline proizvode. U sferi racionalnog Moja kravica poloila je ispit s visokim ocenama. Ali, u sferi emotivnog nije bila zadovoljna svojim uspehom. Izostali su odgo-vori potroaa da ih podsea na detinjstvo, da podstie nenu porodinu atmosferu i oseanje bliskosti s decom. Bilo je vreme za redizajniranje ambalae. Dolo se do zakljuka da je kravicu na pakovanju pregazilo vreme, da je postala staro-modna. Stara kravica imala je neprirodan poloaj tela i zatvorene oi. Poto je kravica vremenom postala simbol celog Imleka, redizajniranje kravi-ce nosilo je i podmlaivanje imida rme. Nekoli-ko umetnika uradilo je odlina idejna reenja, ali nijedno nije dobilo jednoglasnu podrku. Odluku su morali da prepuste potroaima. Raspisano je takmienje za najlepu kravicu. Oekivalo se stotinak, a stiglo ih je vie od 11.000 crtea. Upo-redo s neoekivano velikim odzivom na konkurs, brojni su bili i pozivi potroaa koji su zahtevali da kravica ostane nepromenjena. Specijalni iri je napravio ui izbor i odabrao 202 kravice. Orga-nizovana je izloba i glasanje za najlepu kravicu. Celo deavanje dobilo je neverovatnu podrku medija. Konano je najlepa kravica proglaena, a na opte iznenaenje dizajnirao ju je jedana-estogodinji deak Aleksandar Koci. Ubrzo su na bilbordima predstavljeni talentovani deak i njegova Moja kravica. Reakcije potroaa bile su odline. Tako je projekat redizajniranja Imlekove kravice nadmaio sva oekivanja i spontano po-stao najuspenija PR akcija Imleka.

Vrednosti brendaAD Imlek, najvea kompanija domae mlekarske

industrije, spaja znanje, dugu tradiciju i najsa-vremeniju tehnologiju sa svetskim standardima kvaliteta. Dominira tritem jakim brendovima koje podrava odlina organizacija prodaje i ino-vativna komunikacija s potroaima. Rad, znanje i vrhunski standardi omoguavaju da se irok asortiman visokokvalitetnih mlenih proizvoda nakon prerade i pakovanja dostavi uvek sve i kvalitetan potroaima irom zemlje.

www.imlek.co.yu

SUPERBRANDS 87

ONO TO NISTE ZNALI

Moja kravicaU Srbiji svaki stanovnik u proseku popije oko 100 litara mleka godinje. Mleko sadri tzv. funkcionalne peptide, delove mlenih belanevina koji mogu pospeiti zi-oloke korisne funkcije u organizmu kao to su imunitet, regulacija krvnog pritiska, bolje usvajanje minerala i vitamina.

Aleksandar Koci, deak ija je kravica osvo-jila prvu nagradu na takmienju za najlepu Moju kravicu, pevao je u TV i radio reklami Mlekarena.

086.pdf087.pdf