Cesia Alexandra Cordova Pantoja Alexandra Gabriela Núñez ...
8 alexandra tachalova-seo-conference_ppt
description
Transcript of 8 alexandra tachalova-seo-conference_ppt
Александра ТачаловаSEMRush.com
[email protected]@AlexTachalova
Анализ конкурентов в рекламной и поисковой выдаче
Ключевые показатели, которые необходимо знать при анализе конкурентов
• Определение доменов конкурентов
• Поиск ключевых слов в поисковой/рекламной выдаче
• Анализ текстов рекламных объявлений и истории их изменений
• Работа с ключевыми словами, примеры проведенных аналитики
Что мы рассмотрим?
Домены Конкурентов
Ключевые показатели
Автоматизированный поиск – Вариант №1
Нет данных о наших поисковых запросах из внутренних сервисов по статистике и отсутствует семантическое ядро
Домены Конкурентов
Ключевые показатели
Автоматизированный поиск – Вариант №1
Будем искать конкурентов у домена sotmartket.ru :)
Домены Конкурентов
Ключевые показатели
Автоматизированный поиск – Вариант №1
Требуют проверки
Домены Конкурентов
Ключевые показатели
Автоматизированный поиск – Вариант №1
Toolbar для анализа доменов: функция проверки Keyword density
Домены Конкурентов
Ключевые показатели
Автоматизированный поиск – Вариант №1
Домены Конкурентов
Ключевые показатели
Автоматизированный поиск – Вариант №1
Домены Конкурентов
Ключевые показатели
Автоматизированный поиск – Вариант №1
Домены Конкурентов
Ключевые показатели
Автоматизированный поиск – Вариант №1
Домены Конкурентов
Ключевые показатели
Автоматизированный поиск – Вариант №1
Распределение совпадений данных по конкурентам у сервисов
Домены Конкурентов
Ключевые показатели
Автоматизированный поиск – Вариант №1
36%
29%
21%
14%
Semrush Spywords Alexa SimilarWeb
Распределение совпадений данных по конкурентам у сервисов
Домены Конкурентов
Ключевые показатели
Автоматизированный поиск – Вариант №1
Подведем итоги
1. Все сервисы, которые мы рассмотрели были бесплатными
2. Все сервисы являются автоматизированным вариантом анализа конкурентной среды Вашего домена
3. Запросы непосредственно на сервисе можно совершать без регистрации на нем
4. Данные достаточным образом различаются, что говорит о разных подходах к выявления конкурентов, на рассмотренных сервисах
Домены Конкурентов
Ключевые показатели
Автоматизированный поиск – Вариант №2
Есть данные о поисковых запросах из внутренних сервисов по статистике и собрано семантическое ядро
Домены Конкурентов
Ключевые показатели
Автоматизированный поиск – Вариант №2
Домены Конкурентов
Ключевые показатели
Автоматизированный поиск – Вариант №2
Подведем итоги
1. Семантическое ядро может состоять не более, чем из 100 слов.
2. Подобранные ключевые слова должны очень точно отображать ваше семантическое ядро и не иметь общих понятий. (К примеру, как слово часы).
3. Не совсем понятно какие конкуренты из одно Yandex, а какие из Google.
4. Прост в использовании, не требует регистрации, дает 10 посмотреть 10 конкурентов
Ключевые слова конкурентов в поисковой и рекламной выдаче
Ключевые показатели
Автоматизированный анализ
Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче
Ключевые показатели
Автоматизированный анализ
Краулинг вебсайтов конкурентов
Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче
Ключевые показатели
Автоматизированный анализ
Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче
Ключевые показатели
Автоматизированный анализ
http://bit.ly/SEMCAMP
Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче
Ключевые показатели
Автоматизированный анализ
http://bit.ly/SEMCAMP
Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче
Ключевые показатели
Автоматизированный анализ
http://bit.ly/SEMCAMP
Анализ текстов рекламных объявлений и история их изменений
Ключевые показатели
Текст рекламных объявлений
http://bit.ly/SEMCAMP
Анализ текстов рекламных объявлений и история их изменений
Ключевые показатели
История рекламных объявлений
http://bit.ly/SEMCAMP
Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче
Ключевые показатели
Автоматизированный анализ
Подведем итоги
1. Лучше всего использовать для этого платные сервисы, чтобы избежать потери времени
2. Точно выявленные ключевые слова конкурентов в поисковой выдаче помогут разобраться в продуктовой линейки конкурента, выявить закономерности роста того или иного сегмента
3. Анализ рекламных объявлений конкурентов позволит не только улучшить качество своих рекламных текстов, но и значительно расширить количество рекламных ключевиков
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
Ключевые показатели
Пример анализа бренда Sony у домена Euroset.ru
modile phone
playstation
ноутбуки
фотоаппараты
mp3 плееры
аксесс
уары
видеокамеры
диктофоны
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Категории товаров бренда Sony в органической выдаче
1-5 Позиция
6-10 Позиция
11-15 Позиция
15+ Позиция
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
Ключевые показатели
Пример анализа рекламы у домена euroset.ru
HTC
Samsung
Евросеть
NikonAsu
s
No name LGSony Fly Ace
rApple
Presti
gioNokia
Другие
0
100
200
300
400
500
600
490453
313
240
120 109 102 97
36 3611 9 7 10
Бренды, которые рекламирует Euroset.ru
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
Ключевые показатели
Пример анализа рекламы у домена euroset.ru
Анализ бренда HTC – рекламируемые товары
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
Ключевые показатели
Пример анализа рекламы у домена euroset.ru
Анализ бренда HTC – Desire V
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
Ключевые показатели
Пример анализа рекламы у домена euroset.ru
Desire Evo One Другие модели Без модели0
50
100
150
200
250
207
19
58
85
121
Анализ ключевых слов в рекламной кампании Desire V
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
Ключевые показатели
Пример анализа рекламы у домена euroset.ru
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
Ключевые показатели
Пример анализа рекламы у домена euroset.ru
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
Ключевые показатели
Пример подбора ключевых слов для продвижения в топ 10
Низкий Средний Высокий0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
Распределение уровня конкуренции у ключевиков Euroset.ru (за топ10 в выдаче)
11-15 Позиция15+ Позиция
Примеры проведенной аналитики по ключевым словам
Ключевые показатели
Пример подбора ключевых слов для продвижения в топ 10
Низкий Средний Высокий0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
Количество продающих ключевиков в отобранной категории (за топ10 в выдаче)
Ключевые слова в поисковой и рекламной выдаче
Ключевые показатели
Автоматизированный анализ - кейсы
Подведем итоги
1. Следует тщательно проанализировать товарную линейку конкурентов и построить матрицу их совпадений или наоборот уникальности. Благодаря этому можно найти много новых возможностей для роста.
2. Трудность продвижения того или иного поискового запроса сильно зависит от уровня конкуренции, потом нахождение запроса за топ10 в выдаче, не является точным идентификатором SEO успеха. Обязательно следует обращать внимание на уровень конкуренции запроса.
3. Необходимо уделить время на глубинный анализ рекламных кампаний конкурента, чтобы выявить его сильные и слабые стороны.