75163119 Plan de Medios Redbull
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PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSSELECCIÓN Y EVALUACIÓN DE MEDIOS
2011-2
CARLOS AMBIAHECTOR PORTAL
FRANCO RUCABADOFERNANDO VASQUEZ
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Mantenernos en el Top of Mind del grupo objetivo
Realizar una campaña integral de medios.
Objetivos:
Hombre y mujeres del sector socioeconómico A,B y C de 18 a 35 años.
Personas activas que quieren continuar con sus actividades del día a día sin perder energías.
Target
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Medios a utilizar
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
TV TV CABLE RADIO INTERNET
Cuadro de afinidad por Medio
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Afinidad(10-190)
Televisión 190Tv Cable 150Radio 170Internet 140
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Participación en inversión por Medio
45%
15%
30%
10%
Tv Tv-Cable Radio Internet
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Presupuesto por medio
$90 000$60 000$30 000 $20 000
TV:RADIO:TV-CABLEINTERNET
Señal abierta
CableTV
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Señal abiertaTV45% del presupuesto
Señal abiertaTV$90, 000
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Señal abiertaTV
Inversión por mes
$6,530
$33,880$33,880
$16,350
$0
$5,000
$10,000
$15,000
$20,000
$25,000
$30,000
$35,000
$40,000
DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Programas de televisión por canalDiciembreCanal RatingPrograma
10.024.754.13
5.614.794.233.97
6.594.39
AL FONDO HAY SITIOAMÉRICA NOTICIASRECARGADOS DE RISA
MAGALY TVDIA D
SIN MEDIAS TINTASPUNTO FINALESPECIAL DEL HUMORLA NOCHE ES MIA
Señal abiertaTV
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Inversión por canal y mes
DiciembreDiciembre Enero Febrero Marzo
$6, 530
$2, 000
$1, 340
$11, 200
$7, 600
$11, 200
$7, 600
$7, 250
$3, 800
$33, 880 $33, 880 $16, 350 $90, 640
$3, 190 $15, 080 $15, 080 $5, 300
$20, 340
TOTAL
$40, 600
$29, 700
Señal abiertaTV
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Por cableTV15% del presupuesto $30, 000
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Inversión por mes
Señal abiertaSeñal abiertaTV
$6,000
$0
$18,000
$6,000
$0
$2,000
$4,000
$6,000
$8,000
$10,000
$12,000
$14,000
$16,000
$18,000
$20,000
DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
CMD TNT TELENOVELAS FOX
Señal abiertaSeñal abiertaTV
Inversión por mes
50%30%
10%
10%
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Señal abiertaSeñal abiertaTV
Semana tipo Target comunicaciónMedio Horario L M W J V S D Avisos Rtg Grp's CPR Tarifa InversiónCMD [18:00-23:59 > 0 0 0 1 4 4 9 6.1 0.67778 200 200 1800CMD [06:00-17:59 > 0 0 0 1 1 1 3 3.2 1.06667 120 120 360TNT [18:00-23:59 > 0 0 0 1 3 4 8 6.1 0.7625 200 200 1600TNT [06:00-17:59 > 0 0 0 1 1 2 3.2 1.6 120 120 240Total 4000
MES: 16000
FebreroMes ejemplo
Utilizado en Febrero entre CMD y TNT : $ 14’400 Semanas de campaña : 3/4 Semanas
Presupuesto Febrero : 18’000 US$Semanas de campaña : 4 Semanas
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Señal abiertaSeñal abiertaTV
FebreroMes ejemplo
Semana tipo Target comunicaciónMedio Horario L M W J V S D Avisos Rtg Grp's Cpr Tarifa InversiónTL Novelas [18:00-23:59 > 0 0 0 0 0 3 3 6.1 2.03333 200 100 300TL Novelas [06:00-17:59 > 0 0 0 0 1 1 2 3.2 1.6 120 60 120FOX [18:00-23:59 > 0 0 0 0 0 3 3 6.1 2.03333 200 100 300FOX [06:00-17:59 > 0 0 0 1 2 3 3.2 1.06667 120 60 180Total 900
MES 3600
Total : $14,400 + $3,600 : $18,000
Utilizado en Febrero entre TL Novela y FOX: 3’600 US$Semanas de campaña : 4 Semanas
RADIO
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
30% del presupuesto
RADIOFM$60, 000
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Rating por Emisora
0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
40.0
45.0
50.0
06:0
006
:30
07:0
007
:30
08:0
008
:30
09:0
009
:30
10:0
010
:30
11:0
011
:30
12:0
012
:30
13:0
013
:30
14:0
014
:30
15:0
015
:30
16:0
016
:30
17:0
017
:30
18:0
018
:30
19:0
019
:30
20:0
020
:30
21:0
021
:30
RADIOFM
Studio 92 (FM)
Moda (FM)
La Karibeña (FM)
La Mega 94.3 (FM)
Okey (FM)
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Inversión por Emisora
45%
25%
10%
20%
RADIOFM
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Inversión mensual
RADIOFM RADIOFM
$11,520
$20,689
$19,620
$10,212
$0
$5,000
$10,000
$15,000
$20,000
$25,000
DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
RADIOFM
Semana tipo Tarifa Inversión L M W J V S D x av ($) total ($)
Moda 14:00-16:00 MV 0 0 0 4 5 5 0 14 24.2 338.8 5$ 113.28 1585.9375La Mega 94.3 (FM)07:00-12:00 Fijo 0 4 3 4 6 6 0 23 12.1 278.3 6$ 67.5 1552.5Studio 92 06:00-12:00 MV 0 0 0 5 5 5 0 15 14.8 222 6$ 90 1350La Karibeña (FM)06:00-21:59 Rotativo 0 4 3 4 4 4 0 19 9.8 186.2 4$ 36 684Total 71 60.9 1025.3 5172.4375
20689.75
Impactos CPMMedio Horario Tipo Avisos Miles
Enero
Diciembre
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Febrero
Marzo
Semana tipo Tarifa Inversión L M W J V S D x av ($) total ($)
La Mega 94.3 (FM)07:00-12:00 Fijo 4 6 4 6 6 8 0 34 12.1 411.4 6$ 67.5 2295Studio 92 06:00-12:00 MV 0 0 0 3 3 5 0 11 14.8 162.8 6$ 90 990La Karibeña (FM)06:00-21:59 Rotativo 6 6 6 9 9 9 0 45 9.8 441 4$ 36 1620Total 90 36.7 1015.2 4905
19620
Impactos CPMMedio Horario Tipo Avisos Miles
Semana tipo Tarifa Inversión L M W J V S D x av ($) total ($)
Studio 92 06:00-12:00 Fijo 3 4 3 4 4 5 0 23 14.8 340.4 5$ 75 1725La Karibeña (FM)06:00-21:59 Rotativo 3 4 3 4 4 5 0 23 9.8 225.4 4$ 36 828Total 46 24.6 565.8 2553
10212
Medio Horario Tipo Avisos Miles Impactos CPM
RADIOFM
INTERNET
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
10% del presupuesto
INTERNET$20, 000
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Publicidad por impresión Publicidad por click
Participación de presupuesto
62% 38%
INTERNET
Fidelidad de marca y Posicionamiento
$12,600 $7,575
Interacción con producto y marca
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Publicidad por impresión Publicidad por click
$12,600 $7,575
INTERNET
Inversión por página web
$5775
$6300
$6300
$1800
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Enero Febrero Marzo
Tabla de inversión por web
INTERNET
Inversión Impresiones Clicks Inversión mensual ($) totales totales total ($)
FACEBOOK Social media ads 7000 0.3 3 2100 21000 6300FACEBOOK Engagement Ads 350000 5.5 3 1925 1050000 0 5775TERRA Portada 50000 12.0 3 600 150000 0 1800GOOGLE Red de Contenidos 7000 0.3 3 2100 21000 6300
400000 14000 6725 42000 20175
Medio MesesUbicación Clicks mensuale
CPC ($)Impresiones mensuales
CPM ($)
RESUMEN DE PLAN
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Inversión por medio/meses
$0
$5,000
$10,000
$15,000
$20,000
$25,000
$30,000
$35,000
$40,000
DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO
TV SEÑAL ABIERTA
TV CABLE
RADIO
INTERNET
PLAN DE MEDIOSPLAN DE MEDIOSDICIEMBRE - MARZO
Total de inversión
MES TV TVCABLE RADIO INTERNETDICIEMBRE $6,530 $6,000 $11,520 $0 $24,050ENERO $33,880 $0 $20,689 $6,725 $61,294FEBRERO $33,880 $18,000 $19,620 $6,725 $78,225MARZO $16,350 $6,000 $10,212 $6,725 $39,287
$90,640 $30,000 $62,041 $20,175 $202,856
PRESUPUESTO: $200, 000
COSTO TOTAL (4 MESES): $202, 856
DIFERENCIA: $2, 856