7304 lofferta mediaset_upa adreani 20 02 13

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Milano, 20 febbraio 2013 1

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PRODUCT PLACEMENT SPONSORIZZAZIONI

SPOT BRANDED CONTENT

FROM TV TO VIDEO AGE

2

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Una sola keyword INTEGRAZIONE

3

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5 LIVELLI DI INTEGRAZIONE

Integrazione delle leve editoriali – fta/dtt/pay/web

Integrazione dell’offerta intorno al contenuto e attraverso le piattaforme – le 3D del content

Integrazione nell’approccio al mercato – unique selling proposition

Integrazione nella misurazione del valore offerto al mercato - integrated analytics & marketing research

Integrazione dell’offerta intorno al consumatore – big data

4

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INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB

PAY

DTT

consolidamento audience share e stabilizzazione ascolti sulle 3 reti

rilancio/aumento audience share e rafforzamento palinsesti attraverso targettizzazione dei canali + nuovi canali

rafforzamento del prodotto editoriale e del servizio Premium Play

FTA

rafforzamento siti RTI (users, contenuti, usability & traffico) & aumento inventory video, sviluppo offerta per mobilità affiliazione & alleanze con player digitali per aumentare portfolio

WEB

1

5

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153 159 169

INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB CONSUMO TV

6

Minuti visti giornalieri*

234 246 257

INDIVIDUI

2008 2010 2012

* Base popolazione

+10,0% +10,4%

+4,4%

+3,5%

+0,8%

2012 vs 2010 INDIVIDUI

2012 vs 2010 15-34

+5,6%

+3,2%

+2,3%

CONSUMO

PERMANENZA

COPERTURA

15-34

2008 2010 2012

1

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POSIZIONAMENTO

Canale per il pubblico femminile giovane (donne 15-44)

INDICE DI CONC.NE

186

OBIETTIVO

Essere prima rete sul target di riferimento (>3% share)

INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB DTT

7

Canale per il pubblico maschile giovane (uomini 15-34)

192 Rafforzare la propria identità, consolidare l’ascolto (>2,5% sul target)

Canale per il pubblico adulto (adulti >45)

133 Essere l’ottava rete sugli individui (1,5%)

Canale femminile, classi centrali d’età (25-54)

132 Consolidare l’attuale audience sul target (1% share)

Canale per un pubblico adulto, in prevalenza femminile

NUOVO CANALE Presidiare un genere in crescita (>1% share)

1

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Famiglie: 4.000.000 (easy pay + prepagata)

Individui: 11.600.000

Profilo: Nord Ovest e Centro; Con figli < 14 anni; Laurea/Media Superiore

Classe economica Alta e Medio Alta

Possessori TVHD, console videogiochi e PC

PREMIUM PEOPLE

Ascolti EDITORIALI (Individui) Ascolti PUBBLICITARI (media grp’s per break)

3.885.000

Testa e coda Intervallo

5.374.000

3,72 6,23

3,34 5,50

PREMIUM CALCIO SKY

INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB PAY TV

8

1

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Famiglie: 600.000

Individui: 1.750.000

Profilo: Forte concentrazione sui 15-34 anni; scolarità e classe economica ancora più alta; fortemente tecnologici

OFFERTA

Oltre 3.000 contenuti a catalogo

Calcio Serie A, Serie B, Coppe Europee 1.000 titoli di film

Serie TV (300 episodi) e cartoni (500 episodi)

INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB PAY TV

9

Contenuti visti nella settimana: 1.200.000

1

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SITO WEB DI ALL NEWS

CITIZEN JOURNALISM

MOBILITA’

BREAKING NEWS NEI PROGRAMMI DI RETE

ALL NEWS TV CHANNEL

Restyling del sito Giugno 2013

Maggior spazio alle interazioni con gli utenti

INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB WEB

Oltre 2,3 Mio di Applicazioni downlodate

10

1

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INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB WEB – TGCOM24: LE NEWS IMPRESCINDIBILI NELLA PIANIFICAZIONE

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= 2,6 mio audience netta 23% Audience Duplicata

Fonte: Audiweb AWDatabase, Dati Panel – Elaborazioni Mediamond mediante Atelier – Giorno campione: Giovedì Medio Ottobre 2012

1,5 Mio Audience tot* Duplicazione

1,7 Mio Audience tot*

*Per Audience totale si intendono gli utenti netti giorno del sito

1


870 Mila Audience tot* 1,7 Mio Audience tot* Duplicazione


1,5 Mio Audience tot* 870 Mila Audience tot* Duplicazione

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INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB WEB – TGCOM24: LE NEWS IMPRESCINDIBILI NELLA PIANIFICAZIONE

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Oltre 58% Audience esclusiva

1,5 Mio Audience

1,7 Mio Audience

870 Mila Audience

Ottima copertura

3,1 mio audience netta giorno

1

Audience duplicata

Audience duplicata

Audience duplicata

Fonte: Audiweb AWDatabase, Dati Panel – Elaborazioni Mediamond mediante Atelier – Giorno campione: Giovedì Medio Ottobre 2012

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PAYTV Premium Calcio

TABLET

SOCIAL Facebook Twitter Blog

MOBILE

TV GENERALISTA Sportmediaset Sportmediaset XXL

INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB WEB - SPORTMEDIASET: UNICO BRAND MULTICANALE…

13

Oltre 63 mila Fan di Fb e 60 Mila Follwer Twitter

WEB Restyling grafico Apr 2013 Nuovi Contenuti in tempo reale di tutti gli sport

1,2 mio di Applicazioni complessive

1

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…con contenuti sempre più sparsi e diffusi anche su piattaforme terze trasformandosi da Evento Puntuale ad Evento Diffuso…

Stasera in TV Web: Always On

LA TV SUL WEB VA OLTRE IL PRIME TIME

INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB WEB - VIDEOMEDIASET: LA TV DEL GIORNO DOPO…

14

1

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INTEGRAZIONE DELLE LEVE EDITORIALI – FTA/DTT/PAY/WEB WEB – CONTENUTI ESCLUSIVI

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SVILUPPO DI UNA PIATTAFORMA WEB-BASED DA CUI POTER FRUIRE DEI CONTENUTI ESCLUSIVI IN DIRETTA E ON DEMAND

1

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Decisiva l’offerta di format di contenuti “nativamente ibridi” (editorial content + brandedcontent +usergenerated content) & “nativamente multipiattaforma” (tv-digital-other media), sia in logica di innovazione su Targeted TV sia di rilancio delle Iniziative Speciali in logica “digitale”, social e multidevice

2 INTEGRAZIONE DELL’OFFERTA INTORNO AL CONTENUTO E ATTRAVERSO LE PIATTAFORME – LE 3D DEL CONTENT

16

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INTEGRAZIONE DELL’OFFERTA INTORNO AL CONTENUTO E ATTRAVERSO LE PIATTAFORME – LE 3D DEL CONTENT PRODUZIONE DI CONTENUTI SEMPRE PIÙ ORIGINALE… CONTENUTI DIFFUSI

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Contenuti autoprodotti 58%

Contenuti acquisiti

42%

2

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Creazione di un gruppo di lavoro dedicato al Branded Content

INTEGRAZIONE NELL’APPROCCIO AL MERCATO UNIQUE SELLING PROPOSITION

Integrazione completa delle organizzazioni commerciali/marketing/sales proposal di Publitalia/Digitalia/Mediamond

Introduzione di nuovi prodotti pubblicitari integrati che vadano incontro alle esigenze dei clienti

Azione di rinnovamento delle Iniziative Speciali che punti alla realizzazione di progetti integrati innovativi

Offrire al mercato (consumatori & aziende) la miglior offerta integrata “any best screen available” AnyWhere AnyTime AnyDevice Integrazione FTA-DTT-PAY-WEB & any device (Tv, Pc, Mobile, Tablet)

3

18

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INTEGRAZIONE NELL’APPROCCIO AL MERCATO UNIQUE SELLING PROPOSITION SINERGIA WEB E TV INSIEME…

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Sistem@ Meteo

IntroVideo all Site Skin e Rectangle Video All Site

Sistem@ Meteo.it Billboard TV Introvideo Meteo.it

CountDown Breaking News

FloordAd Home page SkinPlayer diretta Breaking News

Sponsorizzazione Web Breaking News TGCOM24 con

TV Countdown Floorad Countdown

3

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Sistem@ Meteo







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21

Sistem@ Meteo







3

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INTEGRAZIONE NELLA MISURAZIONE DEL VALORE OFFERTO AL MERCATO INTEGRATED ANALYTICS & MARKETING RESEARCH 4

Integrazione degli strumenti di misurazione (sempre più 2nd screen & extended screens) dell’offerta (audience & costi) inclusione dei social come “meter” dell’audience engagement (sostegno successo editoriale)

SOCIAL

Rilevazione dei video nei diversi device e fruizione individuale Estensione del perimetro di rilevazione (seconde case e comunità)

AUDITEL

Analisi dell’integrazione dei diversi media Il consumatore: chi è, come è fatto, come fruisce dei mezzi, quanto acquista e consuma, come reagisce alla pubblicità

GFK EURISKO – TOTAL SINGLE SOURCE PANEL

Introduzione di un sistema di misurazione copertura/frequenza/grp’s per valorizzare al massimo le proposte integrate Tv free + Pay + Web

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INTEGRAZIONE NELLA MISURAZIONE DEL VALORE OFFERTO AL MERCATO INTEGRATED ANALYTICS & MARKETING RESEARCH

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1,8Mio

718mila

465mila 463mila

347mila 170mila 63mila

103mila 78mila

UN SISTEMA DI LOVE BRAND IN GRADO DI INTERCETTARE OLTRE 4 MIO DI FAN SUL PRINCIPALE SOCIAL NETWORK

FORZA SOCIAL

123mila

4

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INTEGRAZIONE DELL’OFFERTA INTORNO AL CONSUMATORE BIG DATA

Leva strategica in un contesto di frammentazione media è conoscere il proprio consumatore, profilarlo e tracciarlo in tutte le transazioni (informative, fruizione, monetarie, etc,) in un unico DMP, per offrire forme di comunicazione sempre più mirate

5

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#UNIQUE EXPERIENCE PER I VIEWERS #COSTRUIRE UN VANTAGGIO COMPETITIVO #INCREMENTARE IL VALORE PUBBLICITARIO #BETTER TARGETING & MARKETING

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