65

‘SURE gOD CREATED MEN BEFORE WOMEN. BUT THEN YOU ALWAYS MAKE A ROUgH DRAFT BEFORE THE FINAL MASTERPIECE.’Author Unknown

‘A MAN SHOULD LOOK FOR WHAT IS, AND NOT FOR WHAT HE THINKS SHOULD BE.’Albert Einstein

FEEL

Het gaat niet goed met jongens. Meisjes zijn slimmer,

want ze presteren veel beter in het onderwijs. Maar na

hogeschool of universiteit blijven het de mannen die het

voor het zeggen hebben. Huilend en schuld belijdend of

stoer en kordaat met snor of baard. Als het onderwijs een

vrouwenbolwerk is, dan is de maatschappij nog steeds

een mannenwereld. Maar het einde daarvan zou weleens

dichterbij kunnen zijn dan we denken. De pragmatische

generatie vraagt om betrokkenheid en betekenis, niet om

groei en winst. Niet om het Ik van de man, maar om het

WIj van vrouwen.

fEELtrends

DE CONSUMENT > Vrouw in opkomst > pagina 69

DE MARkT > fashion + beauty > Dandy in de mode > pagina 75

69fEEL > trends > de consument

71fEEL > trends > de consument

CONSUMENTENWAARDEN

– vrouwen willen betekenisvol zijn

– mannen krijgen een imago opgeplakt waar

ze niet altijd aan kunnen voldoen

– erkenning dat vrouwelijke eigenschappen

waardevolle kwaliteiten zijn

CONSUMENTENTREND

– extra aandacht voor de positie van vrouwen

– ook mannen lijden aan combinatiedruk

– vrouwelijke waarden krijgen erkenning

VROUW IN OPkOMSTMANNEN HOUDEN VAN gELD EN MACHT, VROUWEN

WILLEN VOORAL ZINVOL bEZIg ZIjN.

Vrouwelijke waarden krijgen erkenning. Voor elkaar zorgen, betekenisvol bezig zijn, ‘wij’ in plaats van ‘ik’ passen goed bij deze tijd en daarmee zijn de toekomstperspectieven van vrouwen zelfs beter dan die van mannen. jongens presteren slechter dan meisjes in het onderwijs. En ondanks alle snorren en baarden, de man verliest zijn mannelijkheid. Vrouwen kiezen hun eigen pad, maken hun eigen regels en plannen hun carrière – met of zonder kinderen. juist de eigenschap niet het grote geld, maar kwaliteit van leven na te jagen geeft vrouwen meer macht.

73fEEL > trends > de consument

meisjes zijn slimmerDe rechten van vrouwen en meisjes werden als apart

item op de agenda van de laatste G8 gezet. Volgens

de parlementsleden uit Europa, Afrika en Azië moet

er een oplossing komen voor de 600 miljoen

vrouwen en meisjes in de ontwikkelingslanden die

niet naar school kunnen en slachtoffer zijn van

kindhuwelijken en ongewenste zwangerschappen.

Ze zijn slachtoffer van traditionele rolpatronen. De

internationale politiek spant zich er voor in dat meer

meisjes naar school kunnen. Een situatie die in de

verste verte niet te vergelijken is met die in Neder-

land. En toch is er ook in Nederland sprake van

ongelijkheid tussen meisjes en jongens. uit cijfers

van de Inspectie voor het Onderwijs blijken meisjes

hogere opleidingsniveaus te volgen dan jongens en

meer kans hebben een diploma te halen. Er zitten

meer meisjes dan jongens op de havo en het vwo en

in het hoger onderwijs blijven vrouwen meer bij hun

keuze dan mannen. Ze stoppen minder vaak met hun

studie en switchen ook minder. Meisjes zijn slimmer

dan jongens en het lijkt erop dat vrouwen de

toekomst hebben. In een tijd waarin vrouwelijke

eigenschappen waardering krijgen, is het nu de tijd

voor vrouwen hun unieke eigenschappen en talenten

voluit te ontplooien.

(S)TOPvrouwMet het boek ‘(S)TOPvrouw’ hoopt Carolien Bijen

een steentje bij te dragen aan de feminiseringslag

van bedrijven en het aantal topvrouwen in

Nederland. Volgens Bijen zijn vrouwelijke succes-

factoren dezelfde als mannelijke: lange dagen en

hard werken. Maar er is een verschil in drijfveren:

mannen gaan voor geld en macht, vrouwen voor

erkenning en betekenisvol bezig zijn. Mannen

denken aan mij, vrouwen aan wij. Vrouwen willen

vertrouwen, zoeken begrip en gelijkheid, lachen met

anderen en worden persoonlijk. Een visie hebben,

beslissingen kunnen nemen en in jezelf geloven zijn

volgens Bijen essentiële factoren om als vrouw naar

de top te klimmen. Bijen signaleert echter dat

vrouw en werkuit de Emancipatiemonitor van 2010 van het Centraal Bureau voor de

Statistiek en het Sociaal en Cultureel Planbureau blijkt dat het aantal

financieel onafhankelijke vrouwen tussen 2005 en 2009 is toegenomen

van 42% naar 48%. Deeltijdwerkende vrouwen is daarmee nog steeds

de norm. Eigen keuze of gaan vrouwen gebukt onder de publieke opinie?

40% van de Nederlanders keurt het af als moeders fulltime werken. Maar

liefst 70% vindt het onwenselijk dat kinderen onder de twee jaar naar de

crèche gaan. Als het kind onder de vier jaar is, geldt niet of hooguit twee

dagen werken als ideaal. Als het kind eenmaal naar school gaat, zien de

meeste Nederlanders een driedaagse werkweek voor de moeders als ideaal. bron: www.nu.nl, 21 februari 2011

75fEEL > trends > de consument

vrouwen, eenmaal aan de top, soms masculien

gedrag vertonen om zich aan te passen. Ze adviseert

bedrijven meer ruimte te creëren voor vrouwelijke

waarden, werknemers de kans te geven om in hun

kracht te staan door de juiste rol te verschaffen en

de achterhaalde ‘businessmodellen voor doorstroom’

die geënt zijn op masculiene waarden te veranderen.

Zeker nu blijkt dat de jonge generatie vrouwen zich

niet voelt aangetrokken tot ‘ouderwetse’ organisaties

en liever kiest voor een bestaan als ZZP-er of

werken voor een non-profitorganisatie. Volgens

Bijen een ‘waste of talent’.

echte mannen verdwijnenMaar ook mannen gaan gebukt onder de verdeling

werk en gezin. Epidemioloog Nicole Jansen conclu-

deert in haar promotieonderzoek dat mannen er

zelfs meer last van hebben dan vrouwen. Neder-

landse mannen zijn met de Scandinaviërs Europees

zorgkampioen. Maar omdat ze niet minder zijn gaan

werken, moeten ze de buitenschoolse activiteiten in

hun volle agenda proppen. Volgens de National

Study of the Changing Workforce steeg het

per centage mannen dat onder de combinatie

lijdt de afgelopen dertig jaar van 35 naar 59%.

verwende prinsesjesHet moederschap is een veelzijdig beroep dat vele

taken omvat. Dat is de opvatting van Werkgroep

Moeders. Maar is het moederschap anno 2012

werkelijk zo zwaar? Het doorsnee hedendaagse

Nederlandse gezin telt op dit moment 1,7 kind en

dankzij de moderne huishoudelijke apparatuur en

supermarkten vol gemaksvoedsel is het doorsnee

hedendaagse huishouden lang niet zo tijdrovend

als vijftig jaar geleden. Terwijl in Frankrijk, België

en de Scandinavische landen professionele kinder-

opvang inmiddels volstrekt vanzelfsprekend is,

vindt Nederland dat moeders bovenop hun kinderen

moeten zitten. Wereldwijd zijn wij koploper als het

gaat om in deeltijd werkende vrouwen. En daar is

kritiek op: het maakt vrouwen financieel kwetsbaar,

handboek voor ambitieuze vrouwenAls een vrouw een topfunctie wil in het bedrijfsleven, bepalen vooral

persoonlijke aspecten of dit lukt. Het moet haar worden gegund en ook

een vergelijkbare achtergrond met medebestuurders is een pre. Zo schrijven

Willemijn van Benthem en Mirjam van Immerzeel in ‘CEO Me’, een hand-

boek voor ambitieuze mannen en vrouwen. In een interview met de Volks-

krant geven Van Benthem en Immerzeel adviezen als je laten gelden aan

de vergadertafel, ervoor oppassen dat ideeën niet worden gestolen, beter

netwerken en je niet laten beïnvloeden door parttime werkende moeders

die topvrouwen op het schoolplein verwijten geen luizenmoeder te zijn. bron: www.nu.nl, 24 mei 2011

77fEEL > trends > de marktfashion + beauty

fEEL > trends > de consument

het is slecht voor de economie en het is niet van

deze tijd om een man grotendeels te laten opdraaien

voor het kostwinnerschap. Elma Drayer levert in

haar boek ‘Verwende prinsesjes’ harde kritiek op

Nederlandse vrouwen. Jonge meisjes gaan massaal

gebukt onder de ‘seksualisering van de samen-

leving’, werkende moeders hebben het héél erg

zwaar, crèches zijn slecht voor de kinderziel.

Sprookjes, luidt Drayers oordeel. Moeders zouden

hun eigen rol moeten relativeren. De moederlijke

invloed is groot, en tegelijkertijd slechts een uit

vele. Enige nederigheid omtrent de rol van de

moeder zou zelfs een zegen zijn voor het kind.

Van jongs af aan weten dat er tomeloos veel van

je wordt gehouden, maar dat jij niet het middelpunt

bent van het universum – het kan voor geen enkel

kind kwaad. DANDy IN DE MODEDE MAN WORDT STEEDS MODEbEWUSTER EN VINDT

gRAAg fEILLOOS ZIjN WEg NAAR MOOIE LAbELS EN

DE PERfECTE OUTfIT.

Een tentoonstelling over man en mode, ontwerpers die zich specialiseren in mannenmode, modebladen speciaal voor de man en winkels die de rekken vol hangen met exclusieve labels voor mannen. Want de tijd dat de man niet meer in de kast had hangen dan een zondagspak, een werkpak en een vrijetijdskloffie is voorbij. De nieuwe generatie mannen is goed op de hoogte van wat er speelt in de modewereld, kleedt zich naar het heersende modebeeld, laat via zijn kledingskeuze zijn identiteit zien en winkelt graag recht op zijn doel af.

MARkTWAARDEN

– ook mannen gebruiken mode als onderdeel

van hun identiteit

– mannen zijn niet gevoelig voor grillige

marketing

– de man is een jager en wil weten waar hij

snel de juiste outfit kan kopen

MARkTTREND

– jonge ontwerpers kiezen voor mannenmode

– nieuwe generatie mannen geïnteresseerd

in mode

– bijzondere mannenmodewinkels met

exclusieve labels

Jos Arts e.a. – De Nieuwe Man – d’ Jonge Hond 2010

Willemijn van Benthem en Mirjam van Immerzeel – CEO Me, Handboek voor ambitieuze

vrouwen – De Vrije uitgevers 2011

Beitske Bouwman – Noem het liefde – Querido 2010

Aaf Brandt Corstius en Machteld van Gelder – Handboek voor de moderne vrouw – Podium 2008

Amy Chua – Strijdlied van de tijgermoeder – Nieuw Amsterdam 2011

Elma Drayer – Verwende prinsesjes – De Bezige Bij 2010

www.ikvader.nl

www.thenextwomen.nl

www.womeninc.nl

www.jeongmeeyoon.com (The Pink & Blue Project)

verder lezen

trends in de tijdmarkttrend terugkeer van de dandy

consumententrend vrouw in opkomst

maatschappelijke trend feminisering

Lees ook FEEL uit MOOD 07.

79

extra aandachtHet Amsterdam Museum, voorheen Amsterdams

Historisch Museum, wijdde een speciale tentoon-

stelling aan mannenmode: ‘A’DAM, man & mode’.

Centraal in deze tentoonstelling stonden Amster-

damse mannen en hun kleedgedrag door de eeuwen

heen; hoe onderscheiden mannen zich van elkaar,

wie volgt welke trends en wie wijkt daar bewust

van af? Voor de tentoonstelling werkte het museum

samen met studenten van de modeopleidingen

Artez en AMFI en met zes jonge modeontwerpers,

waaronder Huyn Yeu, Sjaak Hullekes en NONbyKIM.

Ontwerpers die zich specifiek op mannenmode

richten en volgens hoofdredacteur Sandor Lubbe

van modeblad L’Officiel ook aanleiding gaven

het eerste nummer van L’Officiel Hommes NL

te brengen. Dit nieuwe modeblad moet een stijl-

magazine voor de Nederlandse man zijn.

adam.amsterdammuseum.nl,

www.lofficielmagazine.nl

de nieuwe manDe opmars van de mannenmodewinkel, de groei-

ende omzet in de mannenmodebranche en de

terugkeer van de dandy worden in het boek ‘De

Nieuwe Man’ uitgewerkt. Want mannenmode is

in de mode, constateert schrijfster José Teunissen.

Jonge ontwerpers kiezen er steeds vaker voor

mannenmode te maken. Een niet voor de hand

liggende keuze. Ontwerpers geven vaak de voorkeur

aan vrouwenmode, omdat het commerciëler en

spectaculairder is. Ook neemt het aantal mode-

winkels dat zich specifiek op mannen richt toe.

Precinct Five in Amsterdam is er een van. Eigenaar

Malvin Mix vindt mannenmode zo boeiend, omdat

deze zich veel meer dan de vrouwenmode richt op

het product in plaats van op de grillige marketing

daaromheen. De innovatie die in de mannenmode

plaats vindt, heeft vooral te maken met nieuwe

materialen, technische details en handige

oplossingen.

www.dejongehond.nl, www.precinct-five.com

Maison Martin Margiela en Lanvin, terecht voor

stijladvies en op video’s zien wat de visie is van

bekende modeontwerpers. Voor de man die liever

zijn kleding koopt in een fysieke winkel, is er

inmiddels ook meer keus. Cris in utrecht verkoopt

bijvoorbeeld mannenkleding van onder andere

Dries van Noten, Martin Margiela, Hope en

schoenen van Fiorentini & Baker en Volta. In

Rotterdam vind je de unieke mannenmodewinkel

MGH2O van ontwerpster en stylist Margreeth

Olsthoorn. Na het succes van haar vrouwenwinkel

in dezelfde straat, begon ze de mannenzaak met

een mix van designerkleding en betaalbare

modemerken. Labels als Raf by Raf Simons,

Comme des Garçons en Ann Demeulemeester

hangen naast Scandinavische merken als Day,

Henrik Vibskov en Mads Norgaard.

www.mrporter.com, www.cris.nu, www.mgh20.nl

mannenretailDe markt speelt hier goed in op de toenemende

vraag naar exclusieve mannenmode. Online mode-

winkel Net-a-Porter lanceerde een versie speciaal

voor mannen genaamd Mr. Porter. Hier kan de

liefhebber kleding kopen van modemerken als Gucci,

fEEL > trends > de marktfashion + beauty

Outfit GeneratorClothesMakeMen.com is de startpagina voor mannen die efficiënt online

willen shoppen. Mannen vinden er een overzicht van webshops en een

passend modeadvies voor elke gelegenheid. Om het shoppen nog makkelijker

te maken, is er de ‘Outfit Generator’. Daarmee blader je door professioneel

gestylede outfits met kleding van online shops. Een gat in de markt, vonden

oprichters Fleur Geerinck en Tom Bestebreurtje. Want hoewel mannen van

nu er graag beter uit willen zien, hebben ze vaak geen zin om veel tijd te

investeren in het zoeken van een passende outfit. Mannen zijn jagers; zij

willen weten wat er goed uit ziet en waar ze het kunnen halen.bron: clothesmakemen.com

81

Een telefoon zonder gebruiksaanwijzing van vrouwen­

merk Sizz, of bier van Amstel dat de mannen nu samen

met de vrouwen drinken. Wat fijn dat product, brand en

marketing managers nu eindelijk vrouwen als doelgroep

serieus nemen. Daarbij valt hiet niet altijd mee om aan

de clichés te ontsnappen. Niet vreemd in een tijd waarin

tradities weer belangrijk zijn. Vrouwelijke ondernemers

als Stella McCartney en Marlies Dekkers trekken onder­

tussen hun eigen plan, soms tegen de stroom in. Hoe

kleiner de verschillen tussen man en vrouw, hoe groter

de belangstelling ervoor.

81

FEELtrendslations

DE CONSUMENT > Marketing van vrouw tot vrouw > pagina 81

DE MARkT > food + beverages > Bier zoekt vrouw > pagina 87

fEEL > trendslations > de consument

83fEEL > trendslations > de consument

MARKETINg VAN VROUW TOT VROUWVROUWEN HEBBEN zICH LOSgEMAAKT VAN HET

TRADITIONELE ROLPATROON EN WILLEN OP EEN NIEUW

VERWORVEN IDENTITEIT AANgESPROKEN WORDEN.

Vrouwen zijn opgegroeid met de boodschap ‘een slimme meid is op haar toekomst

voorbereid’, hebben verstand van techniek, houden van auto’s, willen kinderen én

een carrière. De vrouw van nu kent haar eigen kracht. Niet door een man te imiteren,

maar door zichzelf te blijven. En wil ook graag zo aangesproken worden. Ze neemt

een voorbeeld aan het succesverhaal van Stella McCartney, zucht eens diep bij

ongevraagde hulp om het vrouwen makkelijker te maken een telefoon uit te kiezen

en laat haar man bij de Huishoudbeurs graag achter bij de ballenbar van Amstel.

CONSUMENTENBEHOEFTE

– minder keuzestress

– begrepen worden in wat het is om als

vrouw te multi-tasken

– vanuit eigen identiteit betrokken worden

bij de mannenwereld

CONSUMENTENINzICHT

– vrouwen houden van technologie, maar

willen anders benaderd worden

– meisjes worden wereldwijd achtergesteld

op jongens

– herdefinitie van traditioneel rollenpatroon

is vervullen van verschillende rollen

85fEEL > trendslations > de consument

Sizz tegen keuzestressSizz is de nieuwe samenwerking tussen Vodafone en

RTL, bedoeld om het voor vrouwen makkelijker te

maken een telefoon uit te zoeken. Want, zo luidt de

redenatie, anders krijgen ze nóg meer keuzestress.

Er zijn vier toestellen om uit te kiezen, begeleid met

versimpelde informatie over het toestel. Verder is er

winkelpersoneel dat speciaal opgeleid is om vrou-

wen te woord te staan en hebben de abonnementen

sprekende namen als Sizz Fan, Sizz Talent, Sizz

Friend en Sizz Addict. Vrouwen die zich aansluiten

bij Sizz kunnen rekenen op o.a. toegang tot verschil-

lende evenementen, het gratis bekijken van gemiste

uitzendingen, tips over welke apps leuk zijn voor

vrouwen en how-to-filmpjes die laten zien hoe je

een ringtone instelt, een webpagina bekijkt of een

sms verstuurt. De meningen over Sizz zijn verdeeld;

de een vindt het ronduit betuttelend, de ander is

blij een toestel te kunnen uitzoeken zonder lange

technische verhandelingen en dikke handleidingen.

Plan in NederlandPlan Nederland maakt deel uit van de internationale

ontwikkelingsorganisatie Plan International. Plan

zet zich in voor de rechten van kinderen in ontwik-

kelingslanden en stelt daarbij de rechten en kansen

van meisjes voorop, omdat meisjes wereldwijd

structureel worden achtergesteld. Plan International

bedacht de campagne ‘Because I’m a Girl’, met als

doel meisjes de mogelijkheid geven om naar school

te gaan. Plan bouwt scholen, leidt leerkrachten op,

ontwikkelt lesmateriaal, zorgt voor gezonde school-

maaltijden, leert meisjes voor hun rechten op te

komen en probeert regeringen ervan te overtuigen

dat alle kinderen dezelfde kans moeten krijgen om

naar school te gaan. In Nederland doet de organi-

satie er van alles aan om ‘Because I’m a Girl’ onder

de aandacht te brengen, o.m. met het Girls first

concert. Hun jaarlijkse ‘Because I’m a Girl’-rapport

werd gepresenteerd tijdens Meisjeswerelddag, een

evenement georganiseerd door een groep actieve

nieuwe vrouwenzender TLCNederland is een nieuwe vrouwenzender rijker: TLC. De afkorting staat niet

voor ‘Tender Loving Care’ of ‘The Ladies Channel’, maar voor ‘The Learning

Channel’. Met een programmering van tv-producties over mode, cupcakes,

huisvrouwen en Britse humor is TLC in Amerika inmiddels een groot succes.

De programmamakers lijken heel goed aan te voelen wat vrouwen interes-

sant vinden. Tegelijkertijd nemen ze een en ander met een flinke korrel

zout. Een van de meest succesvolle TLC-programma’s is ‘Kell on Earth’.

Hierin geeft Kelly Cutrone, oprichtster van marketing-, branding- en

pr-bureau People’s Revolution, kijkers een blik achter de schermen van

haar leven als alleenstaande moeder en als een van de meest succesvolle

pr-vrouwen in New York. bron: nos.nl, 4 juli 2011

87fEEL > trendslations > de consument

Kleur je stad rozeMet het initiatief ‘Kleur je stad roze’ wil Plan Nederland gebieden die

meisjes als onveilig ervaren op de kaart zetten. Meisjes worden actief

betrokken bij het idee. Ze markeren een plek die in hun ogen onveilig is

‘roze’ door bijvoorbeeld een roze kunststuk op de plek neer te zetten, roze

ballonnen op te hangen of zelf in een roze T-shirt op de uitgekozen plek te

staan. Van hun roze ‘statement’ maken ze een foto die ze, met vermelding

van de locatie, opsturen naar Plan Nederland. Ook benaderen ze het

lokale bestuur (de burgemeester of wethouder) en de lokale media om

hun bevindingen te presenteren. bron: www.plannederland.nl

meiden (14-25 jaar). Een andere actie van Plan

Nederland is ‘Kleur je stad roze’. Daarmee wil de

organisatie onveilige gebieden voor meisjes in

steden op de kaart zetten. Meisjes maken een foto

op een plek die in hun ogen onveilig en benaderen

het lokale bestuur (de burgemeester of wethouder)

en de lokale media om hun bevindingen te presen-

teren.

Stella McCartneyDe carrière van modeontwerpster Stella McCartney

leest als een succesverhaal. In een tijd waarin

eco-bewust produceren nog lang niet hot & happe-

ning was, deed ze geen enkele concessie aan haar

streven dier- en milieuvriendelijke mode te maken.

Met haar talent, idealen en visie behoort ze eigenlijk

al vanaf haar afstuderen tot de elite van de inter-

nationale high-end fashion. Haar geheim? Ze maakt

wat ze zelf graag draagt. Met een drukke carrière,

een echtgenoot en vier kinderen weet ze als geen

ander wat multitasken is en hoe een garderobe zich

flexibel moet voegen naar verschillende gelegen-

heden. McCartney’s ideologie is een belangrijk

deel van haar succes. Haar producten vertellen

een verhaal van vasthouden aan je idealen, zwem-

men tegen de stroom in, combineren van gezin en

carrière en de kracht van een vrouw.

Ons BierIn Amstel reclames draait het eigenlijk altijd om

mannen en de vriendschap tussen mannen. Samen

barbecuen, voetbal kijken, in de kroeg hangen en dat

alles natuurlijk met een biertje. Dat is al zo sinds de

jaren zestig. Van ‘Dit is een man, dit is zijn bier’ via

89fEEL > trendslations > de marktfood + beverages

fEEL > trendslations > de consument

MARKTBEHOEFTE

– nieuwe biersmaken en designverpakkingen

– stoere non-alcoholische frisdranken voor

de man

– chocola als bindmiddel tussen vrouwen

MARKTINzICHT

– vrouwen drinken ook bier, mannen soms niet

– er is behoefte aan een nieuwe presentatie

van bestaande producten

– voeding belangrijk onderdeel van een

ontspanmoment

Why She Buys – Bridget Brennan, The New Strategy for Reaching the World’s Most Powerful

Consumers – Crown Business 2009

Lisa Johnson en Andrea Learned – Don’t Think Pink, What Really Makes Women Buy and

How to Increase Your Share of This Crucial Market – Amacom 2004

www.sizz.nl

plan–international.org

www.plannederland.nl/jongeren/because–i–am–a–girl

www.stellamccartney.com

www.amstel.nl

www.tlc.nl

verder lezen

‘de drie vrienden’ naar ‘De Vrienden van Amstel

Live’ en ‘Ons Bier’. De campagnes lijken de juiste

snaar te raken, want ze behoren al decennialang

tot de meest populaire in ons land. De laatste jaren

lijkt het erop dat Amstel ook de vrouw wil berei-

ken, zonder overigens de centrale rol van de man

uit het oog te verliezen. Een mooi voorbeeld is de

Amstel Ballenbak die een paar jaar geleden op

de Huishoudbeurs geïntroduceerd werd. Op hét

vrouwenevenement bij uitstek bood Amstel

vrouwen de oplossing voor hun meegesleurde,

verveelde mannen: een bar, voetbal op tv, bitter-

ballen en Amstel-bier. In een recente Amstel-

commercial is de belangrijkste rol weggelegd voor

de man, maar voor het eerst zien we nu ook de

vrouwen gezellig een biertje meedrinken. Maar

hoewel Amstel zich realiseert dat steeds meer

vrouwen bier drinken, blijft het een mannenmerk.

In een interview met Adformatie verklaarde de

marketingmanager van Amstel dan ook niet snel

met een bier speciaal voor vrouwen te komen.

top 4 trendslationsSizz Sizz Fan, Sizz Talent, Sizz Friend en

Sizz Addict

Plan Nederland Because I’m a Girl,

Kleur je stad roze

Stella McCartney Stella’s World

Amstel Ons Bier, We zijn weer thuis

BIER zOEKT VROUWBIER IN EEN WIJNgLAS EN EEN FRISDRANKJE MET gRANEN

EN HOP, WANT VROUWEN DRINKEN BIER EN MANNEN

HEBBEN OOK WELEENS zIN IN WAT ANDERS.

Met het herzien van de traditionele rollenpatronen maken mannen en vrouwen kenbaar dat

ze zich ook in hun smaakbeleving niet langer vasthouden aan conventionele verwach tingen.

Mierzoete, roze drankjes? Vrouwen zitten er niet bepaald op te wachten. Zij houden ook van

een koud biertje. Fabrikanten zijn duidelijk zoekende hoe ze de vrouw moeten benaderen.

Misschien moet de smaak anders, misschien de verpakking of misschien beide. Voor de man

rijst een ander vraagstuk: wat voor frisdrank kan een man bestellen voor non-alcoholische

momenten? Want modern of niet, de man blijft wel graag stoer.

91

facelift voor bierHeineken wil met met ciderdrank Jilz de biermarkt

voor vrouwen openbreken. Ook andere brouwers

proberen vrouwen te verleiden met speciale biertjes

en modieuze verpakkingen. Deense bierbrouwer

Carlsberg maakte bekend speciaal voor vrouwen het

biermerk Copenhagen, voorzien van een hip flesje,

op de markt te brengen. Eind 2010 verraste de

Nederlandse mode-illustrator Piet Paris met een

limited edition beugelfles voor Grolsch. Het Franse

Kronenbourg 1664 kwam met een designverpakking

van niemand minder dan de Franse designer

Christian Lacroix. Maar volgens kenners zouden

brouwerijen veel verder komen met een andere

attitude. Volgens Fiona de Lange van BierenVrouw.nl

zit het hem niet in een speciale smaak of verpakking

voor vrouwen; bier verdient een facelift in het

algemeen. Zij is meer voorstander van bijvoorbeeld

bijzonder bier schenken in een wijnglas. Leuk voor

vrouwen én mannen.

www.jillz.nl, www.koninklijkegrolsch.nl,

www.k1664.com

frisdrank, gebrouwen voor mannenEr wordt flink gesleuteld aan het wat knullige imago

van alcoholvrij bier. Bavaria strikte Mickey Rourke

om te laten zien dat je ook met alcoholvrij bier de

beest kan uithangen. Biermerk Jupiler gooit het

over een andere boeg; geen investeringen in imago

opkrikken, maar een alcoholvrij biertje gewoon

‘frisdrank’ noemen. Want Jupiler Force is net als

bier gemaakt van water, granen, gist en hop, alleen

ontbreekt de alcohol. Jupiler Force bevat daarbij

geen kunstmatige kleur- en smaakstoffen en ook

geen conserveringsmiddelen. Jupiler Force is geen

bier, maar wil voortbouwen op de traditie en het

vakmanschap van het brouwen en de wetenschap

van wat mannen willen. Na het brouwproces wordt

een kleine hoeveelheid fruitsappen en natuurlijk

limoenaroma toegevoegd voor een extra verfrissend

accent van citrus. Het nieuwe frisdrankje moet

vooral dertigplussers aanspreken.

www.jupiler.nl

voor zichzelf te nemen. Voornaamste redenen zijn

een drukke baan en opgroeiende kinderen. Hoewel

bijna 9 op de 10 vrouwen er naar streeft om iedere

dag wat tijd te nemen om te ontspannen, komt

slechts 5 op de 10 dagelijks toe aan een momentje

voor zichzelf. Wanneer vrouwen wel een paar

minuutjes over hebben om te ontspannen doet

een grote meerderheid (57 procent) dit het liefst

op de bank of door iets lekkers te eten of te drinken

(36 procent). Bovendien geeft ruim 60 procent van

de vrouwen aan dat ze beter voor zichzelf zouden

kunnen zorgen. Dit geldt vooral voor vrouwen tussen

de 30 en 39 jaar. Hoe ouder, hoe meer vrouwen wel

tijd voor zichzelf nemen en er ook naar streven om

dit iedere dag te doen.

www.activiaverwenmoment.nl

VerwenMomentOm vrouwen iedere dag een klein momentje voor

zichzelf te geven, introduceert Danone Activia

VerwenMoment. uit onderzoek van de zuivelf-

abrikant blijkt namelijk dat het een derde van de

Nederlandse vrouwen niet lukt om genoeg vrije tijd

Chocolate Discoveries Rolbevestigend of niet: vrouwen houden van chocolade. Fabrikant Dove

speelt er handig op in met het concept ‘Dove Chocolate Discoveries’

– chocoladeproeffeestjes die Dove helpt de consument te organiseren

voor haar en haar vriendinnen onder het mom van ‘a girls night out’.

Tijdens het feestje worden o.a. chocolade smoothies, chocoladecocktails

en chocolademousse bereid en geserveerd door een professionele

chocolatier. Het enige wat de gastvrouw hoeft te doen, is uitnodigingen

versturen via e-mail of e-vite. www.dove-chocolate-discoveries.com

fEEL > trendslations > de marktfood + beverages