5things. On media.

5 things. over above-the-line media


© Focus Advertising - mei 2013


1. Het begint altijd bij de media-briefing

- de ACHTERGROND van het product/campagne/sector

- de DOELGROEP (in socio-demografische variabelen gespecifieerd)

- de PERIODE

- het BUDGET

- de REGIO (lokaal/regionaal/nationaal?)

- de DOELSTELLINGEN

Goede briefings leiden tot een efficiënte en sterkesamenwerking tussen opdrachtgever en bureau.

Vaak onderschat, maar heel belangrijk. Een goeie briefing is neergeschreven, duidelijk, kort en vermeldt:


2. Wat is van invloed op de kracht van je boodschap?

Een studie over TV advertising toont 3 factoren die een belangrijke rol spelen op de effectiviteit van je campagne:

bron: Studie TV advertising: wat beïnvloedt de overtuigingskracht van je ad?

0

20

40

60

80

100

35%

34%

31%

MEDIA >gerelateerd aan: de keuze van het programma /frequentie spots / positie in blok / ...

ONTVANGER >gerelateerd aan de aard van de ontvanger: het kijkgedrag /het socio-demografisch profiel / de houding ten opzichte van het product / ...

BOODSCHAP >gerelateerd aan de instrinsieke kracht van de advertentie


0

20

40

60

80

100



MEDIA

• Beïnvloed deze factoren door goede mediaplanning en - aankoop

• Kies de reclameblokken tijdens de programma’s die het best scoren op je doelgroep (bereik/selectiviteit)

• Mik op een ‘perfect match’ tussen merk/product en de context van een programma


35%

34%

31%


0

20

40

60

80

100



ONTVANGER

Wat je ook doet, veel hangt af van de bereidheid van de doelgroep om je boodschap te ontvangen.


35%

34%

31%


0

20

40

60

80

100




35%

34%

31%

BOODSCHAP

Investeer voldoende in de intrinsieke waarde vaneen advertentie die:

• een sterk verhaal vertelt• mikt op emoties (gebruik poëzie, humor, woede,...) • hou het simpel: one ad = one message• people praten graag over ads... Als de ad briljant is!


3. Media plannen is puzzelen op hoog niveau

Afhankelijk van de briefing, het product, de doelgroep of de boodschapmoet je steeds opnieuw een andere puzzel te leggen. Hou rekening met:

• SELECTEER de media die het best aan de briefing beantwoorden: radio, print, tv, online, outdoor,...

• COMBINEER bij voorkeur 2 of meer mediumtypes

(monomediale campagnes hebben minder impact)

• KIES altijd de sterkste titels/kanalen binnen deze media

• Zorg voor voldoende HERHALING van je advertentie (dit beïnvloedt sterk de herinnering en attributie van je boodschap)

• Zorg voor voldoende BEREIK op je doelgroep

• Respecteer het BUDGET of maak verschillende budget alternatieven.


4. Verzorg je analyses

Gebruik alle beschikbare media research & analysetools om je mediaselectie op een objectieve manier te argumenteren.

1.BEREIKSTUDIES• Objectieve, neutrale bereikcijfers (print, audiovisueel,...)• Details en inzichten rond het profiel van het publiek die je met bepaalde

media bereikt• Rankings op een bepaalde doelgroep (bereik/selectiviteit)

2.BRUTO MEDIASPENDINGS (CIM MEDIA DATA BASE)• Van een bepaald marktsegment • Concurrentie-analyse, Share of Voice, enz

3.PRODUCTEN/ATTITUDE LUIK CIM STUDIE• Polst naar gebruik/aankoopgedrag en houding tov. bepaalde producten

In België heb je hiervoor de CIM studie waaruit volgende gegevens kunnen gehaald worden:



ANDERE

28,7% // RADIO 2

14,3% // Q-MUSIC

12,2% // STU BRU

12,8% // RADIO 2

20,8% // Q-MUSIC

18,1% // STU BRU

ANDERE

bron: CIM radiostudie golf 2012-3

Op doelgroep 12+ (iedereen ouder dan 12j) komt Radio 2 als allergrootste naar voren.

Als we de doelgroep verkleinen naar 12-54 (iedereen tussen 12j-54j) zien we een heel andere verdeling. Dit omdat Radio 2 vooral beluisterd wordt door de doelgroep 55+.

12+

12-54




0

20

40

60

80

100

STU BRU

25-34j

35-44j

45-54j

Q-MUSIC

25-34j

35-44j

45-54j

RADIO 2

25-34j35-44j

45-54j

Dus afhankelijk van de doelgroep waarop je werkt, kan je keuze qua radiostation totaal anders zijn.

Dit ligt aan de samenstelling van o.a.:• het geslacht• het leeftijdsprofiel• de sociale klassesvan de luisteraar van de zender.

25-54


0

20

0

50

100

150

STU BRU

MARKTAANDEEL W/25-54/SG1-4

SELECTIVITEIT W/25-54/SG1-4

16,9%

Q-MUSIC

19,8%

RADIO 2

Q-MUSIC RADIO 2

15,3%

142,6 143,4

55,1

STU BRU



25-54WomenSG1-4Als we selecteren op:• vrouwen• tussen 25 en 54 jaar• in de sociale klasse 1 tot en met 4krijgen we dit resultaat.


5. Meet de impact

Het meten van de impact van de campagne steunt op 3 pilaren:

1.HERINNERING:• Herinnert mijn doelgroep mijn boodschap?

2.ATTRIBUTIE:• Legt mijn doelgroep de link tussen mijn boodschap en mijn merk/

product?

Herinnering en attributie hangen af van het creatieve werk en voldoende herhaling/reclamedruk. Een persoon moet minstens de boodschap 3 keer zien/horen om een goede herinnering en correcte attributie te hebben = Efficiënt Bereik.

3.EFFICIËNT BEREIK • = % van je bereikte doelgroep die de boodschap minstens

3x gezien/gehoord heeft (= 3+)


5 things. Heb je nog vragen?Wil je meer info?

Neem gerust contact op:[email protected]+32 56 36 50 50

© Focus Advertising - mei 2013

5things. On media.

Business

Transcript of 5things. On media.