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Paulo Tigre, Gestão da Inovação
Introdução a Parte II
Na Parte I revisamos a evolução das teoriaseconômicas sobre a firma a luz de seu contextohistórico e tecnológico.
Esta segunda parte examina o processo de inovação
e difusão tecnológica, seus fatores condicionantes eseus impactos na competitividade. Discutiremos o papel das diferentes fontes de
tecnologia para a competitividade empresarial, comênfase na realidade brasileira.
Três fatores condicionantes da inovação empresarialsão examinados pela sua importância técnica einstitucional: o setor de atividades, a localizaçãoregional e tamanho da empresa.
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Capítulo 5
Inovação e Difusão Tecnológica
Paulo Bastos Tigre
Curso de Economia da Tecnologia
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Conceitos e Definições
Tecnologia conhecimento sobre técnicas
Técnicas aplicações deste conhecimento em produtos,processos e métodos organizacionais.
Invenção criação de um processo, técnica ou produto inédito
Inovação ocorre com a efetiva aplicação comercial de umainvenção
Difusão processo pelo qual uma inovação é comunicadaatravés de certos canais, através do tempo, entreos membros de um sistema social”
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Taxonomia das mudanças tecnológicas segundo
seu impacto econômico
Tipo de mudança Características
Incremental Melhoramentos e modificações cotidianas
Radical Saltos descontínuos na tecnologia de produtos e
processos.Novo sistema tecnológico Mudanças abrangentes afetando mais de um setor
e dando origem a novas atividades econômicas.Novo paradigma tecno-
econômico
Mudanças que afetam toda a economia envolvendo
mudanças técnicas e organizacionais, alterandoprodutos e processos criando novas indústrias eestabelecendo trajetórias de inovações por váriasdécadas.
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Tipos de Inovações
Inovação emprodutos Produtos que diferem significativamente de todos ospreviamente produzidos pela empresa.
Inovação emprocessos
Processos e formas de produção tecnologicamente novasintroduzidos por meio de máquinas e equipamentos, layoutotimizado, sistemas integrados de informação, etc.
Métodos novos ou substancialmente aprimorados demanuseio e entrega de produtos.
Inovaçõesorganizacionais
Mudanças que ocorrem na estrutura gerencial daempresa, na forma de articulação entre suas diferentesáreas e na especialização dos trabalhadores. Novas formas de relacionamento com fornecedores eclientes. Novas técnicas de organização dos processos denegócios.
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Inovações radicais e incrementaisem processos
Inovaçãoradical
InovaçãoIncremental
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Zipper: uma inovação radical em produto
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Motor radial: inovação radical ouincremental?
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Fatores indutores da inovação
Oferta (technology push ): derivado dosavanços da ciência. Ex: o telefone celularnão deriva de uma demanda do mercado.
Demanda (demand pull ): necessidadesexplicitadas pelos usuários e consumidores.Ex: medicamento anti-retrovirais.
Custos dos fatores de produção: inovaçõespoupadoras de trabalho, energia, materiais eoutros insumos
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Fatores indutores da inovação
Technology push: “empurrão” da tecnologiaderivado de:
Atividades de pesquisa edesenvolvimento
Capacitação tecnológicaem empresas euniversidades.
Difusão de conhecimentostécnico científico
Gestão da inovação e doconhecimento. Oferta de novos insumos
produtivos.
Demand pull: inovações desenvolvidas em resposta a demandas da sociedade por:
Melhor qualidade
Aderência a padrõestécnicos e ambientais. Necessidades de
segurança Customização Conveniência do usuário Eficiência econômica Novo design
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Inovação
OfertaCapacitação
ConhecimentoCapital de riscoGestãoTecnologiaP&D
DemandaQualidade
SegurançaCustomizaçãoConveniênciaEficiênciaDesignMeio ambiente
Ambiente institucionalIncentivos fiscaisEducaçãoRegulação
Infra-estruturaTransportesComunicaçõesInformaçõesRedes
Fatores condicionantes da inovação
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Inovações poupadoras de trabalho
Hicks (1932) argumentouque as inovações sãonaturalmente orientadaspara a economia de fatores,principalmente trabalho,
visando frear a queda dalucratividade. As inovações induzidas
pelo preço relativo dosfatores de produçãomantém a economia na rota
de crescimento, por meiodo aumento daprodutividade e dapoupança de fatoresescassos.
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Modelo de Difusão Tecnológica
1. Direção: trajetórias tecnológicasdominantes
2. Ritmo: velocidade e abrangência da difusão3. Fatores condicionantes: positivos e
negativos4. Impactos: emprego e qualificações
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Direção tecnológica: trajetória da microeletrônica
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Ritmo ou velocidade de difusão A difusão geralmente
assume a forma de S. É lenta inicialmente devido
as incertezas tecnológicas,ao alto custo e falta de
serviços e infra-estrutura. Torna-se rápida a partir da
comprovação do sucessopelos pioneiros.
Esgota-se pela ampladifusão e aparecimento deoutras inovações.
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Curva de difusão tecnológica
Introdução Crescimento MaturaçãoDeclínio
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Curva de difusão de uma tecnologiaemergente
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Curva de difusão tecnológica
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Fatores condicionantes da difusão tecnológica
Fatores Natureza do condicionante
Técnicos Grau em que uma inovação é percebida comodifícil de ser entendida e usada
EconômicosCustos de aquisição e implantação da novatecnologia assim como das expectativas deretorno do investimento.
Institucionais (i) disponibilidade de financiamentos e incentivosfiscais para inovação; (ii) clima favorável ao
investimento no país; (iii) acordos internacionaisde comércio e investimento; (iv) sistema depropriedade intelectual e (v) existência de capitalhumano e instituições de apoio.
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Direção Tecnológica: questões fundamentais paraanalisar a trajetória de uma industria e/ou
tecnologia Quais as tendências e/ou rotas tecnológicas
dominantes em uma determinada indústria?
Que inovações radicais e incrementais estãose difundindo mais rapidamente?
Quais são as principais patentes e invenções
recentes e quais suas probabilidade de setransformar em inovações a curto, médio elongo prazo?
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Prospecção da difusão tecnológica:questões críticas para o inovador
Quão rápido a tecnologia será difundidana indústria ? – estimativa do crescimentoanual das vendas e/ou parque instalado.
Em que setores ou segmentos daindústria será mais usada ?
Em que tipos de empresas? – grandes,
pequenas, exportadoras, etc.
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Complexidade Tecnológica
Grau pelo qual uma inovação é percebida comodifícil de ser entendida e usada
Tecnologias muito inovadoras podem criarimpasses no processo decisório, devido a
insuficiência de informações, incertezas e riscos dopioneirismo.
Muita variedade de alternativas tecnológicas tornadifícil a comparação entre elas.
Riscos do usuário tornar-se dependente ouaprisionado a um determinado fornecedor.
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Complementaridade e Compatibilidade
Processo de co-evolução entre um conjuntorelacionado de inovações: para quedeterminados produtos e serviços se
difundam no mercado é preciso que outrasinovações estejam disponíveis.
Especialmente relevantes em indústrias de
rede, a exemplo das telecomunicações.
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Guerra de padrões: Apple x Microsoft
A Apple foi pioneira nodesenvolvimento dosmicrocomputadores epermaneceu uma das
poucas empresas a manterum sistema operacionalindependente da Microsoft.
Recentemente concordouem incluir o Windows em
seus equipamentos visandoaumentar a interface comos usuários do padrão maisdifundido no mercado.
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A primeira guerra de padrões
A primeira e maissinistra guerra depadrões se deu entre acorrente correntealternada (AC)defendida por ThomasEdson e a correntecontínua (DC), porBrown.
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AC/DC
It would be more than a
year before the death chairwas called upon to claim itsfirst victim. Edison andBrown used the time topress their momentaryadvantage and stir up more
bad publicity for alternatingcurrent. A New York World reporter asked Edison,“What about the rumor thatsome of your batteries weresold to the State of New
York to use in the executionof criminals?” Edison smiledand replied, “Oh, that wasthe Westinghouse engines,not mine.”
In fact, Edison's companyhad purchased an ACsystem based on aHungarian design that wasbeing operated successfullyin several cities in Europe.The company purchasedthe AC patents in 1886, anda report by one of Edison'stop electricians stronglyurged him to adopt the ACstandard because of itseconomy in long-distancetransmission.
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Interconectividade
Possibilidade deinterconectar as diversaspartes e componentes deum determinado sistema
conforme as aplicaçõesrequeridas pelos usuários Padrões comuns e
compatibilidade técnica sãoessenciais para o
funcionamento de redes.
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Padrões tecnológicos na informática
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Condicionantes da difusão do chip card
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Manual de Oslo - OECD
O Oslo Manual é a maisimportante fonte internacionalde orientação de dados sobreatividades inovativas da
indústria. Identifica parâmetros para
avaliar a escala dasatividades de inovação, ascaracterísticas das empresas
inovadoras e os fatoresinternos e sistêmicos quepodem influenciar a inovação.
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Adoção cumulativa
Algumas inovações aumentam seu valor à medidaque mais empresas os usam.
Feedback positivo aumenta os efeitos de pequenas
mudanças: retornos crescentes Quanto mais uma tecnologia é adotada mais ela é
utilizada, mais se aprende sobre ela e mais ela édesenvolvida e melhorada.
Com maior adoção outras sub-tecnologias sãodesenvolvidas para apoiá-la.
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Destruição criadora: o ciclo virtuoso da inovação
e a substituição das velhas tecnologias.