Продвижение чтения в социальных сетях:

блоги

Блог — это веб-сайт, основное содержимое которого - регулярно добавляемые записи, содержащие текст, изображения или мультимедиа. Для блогов характерны недлинные записи временной значимости, упорядоченные в обратном хронологическом порядке. Блоги обычно публичны и предполагают сторонних читателей, которые могут вступить в публичную полемику с автором.

Функции блога:O ПродвижениеO Налаживание

социальных связей

O Коммуникация

O Саморазвитие

Разновидности блогов:

O  Тематический блогO Экспертный блог O ДайджестO Кулхайнтинг (посвящен поиску и

коллекционированию интересных материалов).

O Раньше, 15—20 лет назад, пользователи находили информацию с помощью каталогов и рейтингов. Сейчас основными источниками стали социальные сети.

Ежедневно интернет-издания производят сотни часов «чтения». Из них востребовано не более 1,5 часов.

В эпоху, когда на читателя буквально обрушивается шквал новостей, основной задачей становится не поиск информации, а ее 1. фильтрация, 2. проверка и 3. толкование.

O Решение закрыть окно или продолжить чтение принимается сразу после входа на страницу материала, а не после нескольких кликов с главной.

O Потребление информации стало фрагментарным.

O В таких условиях важными компетенциями сотрудника, работающего с информацией, становятся навыки:

O поиска информации;O ее фильтрации и толкования;O проверки фактов;O умелой подачи материала;O оценки медиапотребления созданного продукта.

ФильтрацияO Правило 1. Работа со своей целевой

аудиторией. Не пытаться быть универсальным и угодить всем.

O Правило 2. Знать, что важно своей аудитории. Не публиковать незначительные новостные «повороты». У читателя нет времени и желания следить за развитием темы - ему нужны результаты и итоги, даже промежуточные. Читателю интересно получить полную картину.

O Правило 3. Писать о том, в чем библиотекарь разбирается. Не доверять популярным СМИ и агентствам, которые «уже сделали вашу работу». Все могут ошибаться, поэтому нельзя исключать из списка задач проверку фактов.

ТолкованиеO Правило 1. Избавляться от канцелярита,

проникающего на страницы СМИ из пресс-релизов и новостей государственных органов. Громоздкие официозные формулировки отвлекают читателя от истинного смысла сказанного, меняют отношение к информации.

O Правило 2. Визуализировать данные. Самое красноречивое описание проблемы не заменит ее иллюстрации. Применять любые способы иллюстрировать материал: фотографии, видеозаписи, графика.

«Посетитель» не равен «читателю»Как проходит этот процесс? Когда и что в нем нужно менять - невозможно понять без оценки вовлеченности.

Google.Analytics, Яндекс.Метрика — зачем они нужны?

1. Чтобы понять, сколько человек посетило ваш

материал:

O количество посетителей (уникальных пользователей, которые зашли на страницу;

O количество просмотров (сколько раз была загружена страница: один пользователь может загрузить ее несколько раз).

2. Чтобы понять, как человек пользовался сайтом:

 O количество просмотров на одного

посетителя, или «глубина» (сколько страниц в среднем посмотрел один пользователь);

O средняя длительность сессии (промежуток между первым и последним просмотром, совершенным пользователем на сайте);

O показатель отказов (процентное соотношение количества посетителей, покинувших сайт со страницы входа или просмотревших не более одной страницы сайта).

3. Чтобы узнать, откуда пришли пользователи:

O переходы из поисковых систем;O переходы из социальных сетей;O переходы с сайтов (можно узнать,

кто на вас ссылался и сколько человек перешло);

O внутренние переходы (с других страниц вашего сайта).

4. Чтобы узнать, кто читает данный ресурс

O демографические характеристики (пол и возраст посетителей);

O географические данные (количество посетителей из разных стран и регионов России).

Положительные стороны ведения Блога: 

Оперативное информирование Долгосрочное информирование Коллективное информирование (в сочетании с

рассылкой) Информирование неопределенного круга лиц (в

сочетании с соцсетями) Индивидуальное информирование (в сочетании с

рассылкой) Видна эффективность работы персонала

посредством программы Яндекс-Метрика Видна эффективность каждого материала через

посещаемость поста

Отрицательные стороны ведения Блога:

O   Создается по индивидуальному электронному адресу и

не может считаться юридически оформленным на имя библиотеки. Отсюда – отпуск, увольнение или переход сотрудника, ведущего Блог может сопровождаться и «уходом» Блога

Форма 6-НК не предусматривает сбора статистических данных по посещаемости блогов. А потому нет обязательного формата его использования.

Отсутствие обязательности ведения блога не может позволить включить в должностные обязанности работника ведение и поддержку Блога.

Фактически, ведется только при личной заинтересованности Работника.

Возможности использования Блога: создание схемы работы в связке с веб-сайтом с элементами «обратной связи»

Основные элементы Блога: O Главная страница и O страницы поста

Элементы оформления: O Теги — это ключевые слова поста. Используются

для навигации, помогают фильтровать ленту. Теги — устарелый способ навигации, вместо него лучше использовать рубрики.

 O Меню блога можно сформировать из рубрик и

разместить строкой в верхней части страницы. Если меню слишком длинное, уберите его в «гамбургер».

O Подписка — важный функционал блога. Чтобы читатели всегда были в курсе ваших свежих записей, сделайте подписку на новые посты, тогда они будут приходить им по почте. И не забывайте про репосты в социальные сети.

O Сегодня многие организации начали производить свой контент в социальных сетях и мессенджерах.

O Не просто рекламировать свои материалы, а полностью рассказывать истории там, где сейчас обитает читатель.

O Все, что остается медиаменеджерам, - адаптировать наши истории к разным носителям и средам.

«Google может дать вам 100 000 ответов, библиотекарь даст вам один правильный ответ»

Нил Гейман