华鼎新型阅报栏介绍

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基本特性11

基本功能22

媒体优势33

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运作模式44

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一、华鼎新型多画面滚动灯箱式阅报栏的基本特性 新型多画面滚动灯箱式阅报栏是充分利用现代科学技术，为适应激烈的广告媒体竞争需要而出现的一种新型传播媒体，该阅报栏上方呈滚动灯箱式广告发布装置，正、背面可发布多幅广告画面，下方正、背面为可张贴报纸的阅报栏，方便广大市民阅读学习，是传统阅报栏的更新换代产品，该产品具有美观大方，操作方便，科技含量高，发布画面多，投资成本小，宣传效果好的特点，广泛适用于各报社在城市广场、繁华街道和住宅小区设置。这种阅报栏自投放市场以来，以其新颖的外观样式，先进的多画面滚动装置，独特的夜间亮化效果，赢得了报业同仁的广泛认同和高度赞扬，突出的广告效果使客户获得了巨大的社会效益和经济效益，一位社长形象地说“设置一座阅报栏，相当买了一间店面房”。设置阅报栏确实是报社一个名利双收的好项目。它的出现必然会引发一场新的广告媒体革命，给报业广告经营创收带来蓬勃生机。

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二、华鼎新型多画面滚动灯箱式阅报栏的基本功能新型多画面滚动灯箱式阅报栏样式新颖，功能齐全，科技含量高，无论是工艺技术设计还是实际使用效果都具有一定的科学性和先进性，它的特点是：

1 、华鼎新型多画面滚动灯箱式阅报栏具有社会宣传的功能 新型多画面滚动灯箱式阅报栏具有很强的社会宣传功能，是党和政府重要的舆论宣传阵地，也是平面媒体新闻二次传播的载体，报社通过为受众提供的免费增值服务，使读者又增加了一个学习党的方针政策的机会和了解各类信息的渠道，有利于促进当地经济发展和精神文明建设。因此，设置新型多画面滚动灯箱式阅报栏既是一个地区经济发展水平和文明程度的标志，又是党和政府扩大和占领新的舆论阵地的重要举措。

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2 、新型多画面滚动灯箱式阅报栏具有美化、亮化城市的功能 新型多画面滚动灯箱式阅报栏以其新颖的外观样式，绚丽多彩的夜间亮化效果，与新的城市规划、城市建设形成了高度的和谐统一。它一方面给受众提供了愉悦的精神生活和靓丽的视觉享受，极大的丰富了群众文化生活，提升了城市的品味和城市价值；另一方面又提升了城市街道市容风貌，营造了浓厚的文化氛围，成为创建文明城市、卫生城市的形象工程。 3 、新型多画面滚动灯箱式阅报栏具有传播信息、方便群众的功能新型多画面滚动灯箱式阅报栏是一座现代城市重要的文化设施，也是群众文化生活中的一项重要内容。阅报栏建设一般都是连锁性的成片设施，具有一定的规模性，它的出现，为广大群众随时随地在自己的大门口，广场街头免费阅读到报纸，了解各类新的经济生活信息提供了极大的方便，因此深受广大群众的喜爱，成为聚集读者群体的重要场所。

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4 、新型多画面滚动灯箱式阅报栏具有提升广告效果的功能 新型多画面滚动灯箱式阅报栏通过进一步扩大报纸和广告的受众范围，使新闻内容和报纸广告在突破了传统报纸作为室内传播媒介的局限，从而使报纸在一定程度上具有了户外媒体的优势。这种新的宣传模式使报纸的广告效果得到了进一步的延伸和提升，从而实现了广告效果的最大化，达到了促使广告客户加大对报纸广告投入的目的。 5 、新型多画面滚动灯箱式阅报栏具有提升报纸品牌的功能 中国报业已由卖方市场时代步入买方市场时代，跑马圈地发展浪潮已经结束，开始进入一个品牌竞争的时代。报业营销的核心是在读者心目中建立品牌形象，报业高层次的竞争将是品牌的竞争。报业品牌战略是指通过树立报纸在市场上的地位，使读者给予推崇认可，达到长期占领市场的一种战略。品牌战略包括品牌的创立、运用与保护的完整过程，新型多画面滚动灯箱式阅报栏无疑是报纸建构品牌的重要路径。通过分布在城市大街小巷的阅报栏 24小时不间断地对各类受众的视觉“提示”，必将在极大程度上拓展报纸的受众面，在受众心目中逐步形成良好的品牌印象。

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三、新型多画面滚动灯箱式阅报栏的媒体优势 新型多画面滚动灯箱式阅报栏是新闻媒体充分利用自身优势，采用新闻内容延伸传播的方式而搭建的广告发布平台，在人们阅读权威媒体信息的同时又受到了广告信息的影响，因而使选择新型多画面滚动灯箱式阅报栏媒体发布的广告具有一定的权威性和公信力。 首先，新型多画面滚动灯箱式阅报栏广告画面强烈的动感效果和新型多画面滚动灯箱式阅报栏新颖的外观样式吸引着受众的眼球，从而使广告效果得以迅速传播、扩散和放大。 其次，新型多画面滚动灯箱式阅报栏常常设置在人流量较大的城市广场、繁华街道和高端消费群体比较集中的住宅小区，因而新型多画面滚动灯箱式阅报栏在极大地方便受众阅读报纸的同时，又使广告获得了更为广泛的和有价值的传播，从而达到家喻户晓，高端互动和人人皆知的效果。 再者，大部分广告传播媒介局限于某一特定的传播空间和单一的发布形式，而新型多画面滚动灯箱式阅报栏在具备了其它媒介传播功能的同时，夜间又能以灯光的渲染，给人以耳目一新的感觉，其绚丽多彩的精美画面全天 24小时吸引着广大读者的注意，使广告获得了 1+1大于 2的传播效果。

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四、设置新型多画面滚动灯箱式阅报栏项目的运作模式 新型多画面滚动灯箱式阅报栏是传统平面媒体与新兴户外媒体最佳结合的产物，报社充分发挥自身作为“内容提供商”的优势，利用新闻媒体品牌的影响力，通过拓展平面媒体产业链，整合新闻资源和社会客户资源，创建的一种全新的广告经营创收盈利模式，其运作方法对于业内的广告经营人员来说并不困难，只要精心策划，操作到位，报社就能够规避本项目在市场化运作过程中可能出现的风险。因而报社投资设置新型多画面滚动灯箱式阅报栏不仅是必要的，而且是可行的。根据目前国内报业系统设置新型多画面滚动灯箱式阅报栏的市场情况，有以下几种运作模式可供参考。

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第一是报社投资，自主经营式：即由报社出资建设，并由报社直接派人经营和管理新型多画面滚动灯箱式阅报栏，报社负责中标方商业广告和公益广告的发布及阅报栏当天报纸的更换，负责广告内容的审查和阅报栏的日常管理维护，产权归报社所有，实现了当年投资、当年收回成本、当年盈利的最佳运作模式。 第二是报社招商，经营权出让式：即报社不直接出资设置，而是依托自身的品牌和政治资源优势，通过招商并出让经营权的模式来建设新型多画面滚动灯箱式阅报栏。因为报社作为党委宣传部门主管的舆论宣传机构，跟当地党委和政府具有天然的良好关系。报社凭借其政治优势，整合各类关系资源，协调城建、城管、电管部门，负责办理报批手续，投资商先将阅报栏建起来，报社除留有一定的公益广告画面外，一次性有偿出让 1－ 3年的广告经营权，报纸由报社提供，发布的广告内容由报社审查把关，产权归报社所有，获得经营权的投资方自负盈亏，在规定的期限内全权经营阅报栏，也可实现当年投资，当年收益。对报社来讲，既创建了新的媒体，增加了报社的固定资产，又达到了经营创收的目标。

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第三是媒企携手，合作双赢式：即报社和企业签定契约，共同兴建新型多画面滚动灯箱式阅报栏，双方根据协议分享广告收益。这种模式中，报社方负责当地新型多画面滚动灯箱式阅报栏的报批手续，协调领导、城建、城管、电管部门开展工作，投资方（一般是广告公司）负责投资设置安装阅报栏，双方共同运作，报社和投资公司在产权、盈利等方面各按照一定的比例分配。采取这种模式运作新型多画面滚动灯箱式阅报栏，报社和投资公司均相应的减低了投资风险，达到了互利双赢的目的。 总之，目前报纸广告大幅度增长已经不能期望，设置新型多画面滚动灯箱式阅报栏对于优化报业经营结构，创新多元化经营的盈利模式，抗御报业单一广告经营模式所隐藏的风险将会起到一定的积极作用。也确实是报社扩大报纸影响，提升报纸品牌，增加报纸发行量，拓宽创收新渠道的一个新的切入点。无论采用以上哪种运作模式，都必须指出的是：设置新型多画面滚动灯箱式阅报栏是一个创造多赢的社会公益项目，重点寻求当地政府和相关领导的支持，协调相关部门开展工作。因各地情况有所不同，还需因地、因人制宜开展工作。

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