市場結構與廠商的供給行為
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經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-2
市場結構與廠商的供給行為講完第 5 章的廠商行為,我們仍然無法導出任何廠商 「供給曲線」,為什麼?
廠商與家戶有別。
家戶是需求行為的基本單位,規模皆小,是價格接受者。
廠商是供給行為的基本單位,規模有大有小,決策模式各自不同。
故廠商行為必須與市場結構併同討論,我們無法在不考慮廠商大小的情況下,就單獨討論廠商的供給行為。
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-3
市場的定義
經濟學所探討的市場,是以「產品」為區隔。例如洗髮精市場、理髮市場等。
針對每一種產品或服務,我們往往以產業 (industry) 描述其整體。例如洗髮精製造業、理容服務業等。
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-4
市場結構
市場結構概分完全競爭、獨占、寡占、獨占性競爭四類,其特性及選例如表 6.1
所示。
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-5
水平的平均收益線 (一 )
完全競爭市場中廠商銷售的是同質產品,市場中有完全訊息,且廠商數目甚多,每家廠商又都是價格接受者。
若市場價格為 P0 ,廠商在此價格下銷售 Q 單位,則:
總收益 (TR) = P0 × Q
平均收益 (AR) = TR/Q
= P0 × Q/Q = P0
邊際收益 (MR) = P0
邊際收益 (MR) 與平均收益 (AR )皆為一水平線。
AR=MR
圖 6.1 完全競爭市場中廠商面對水平的平均收益線
P
P0
0 Q
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-6
水平的平均收益線 (二 )
由於個別廠商在完全競爭市場中微不足道,因此只要廠商願意接受 P0 的市價,它 「想賣多少就可以賣多少」。
但這並不表示他們的交易量會大到哪裡去。廠商到底會決定賣出多少產品,需要視其成本結構而定。
AR=MR
圖 6.1 完全競爭市場中廠商面對水平的平均收益線
P
P0
Q0
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-7
廠商的短期最適行為 (一 )
短期平均成本 (SAC)
短期平均變動成本 (AVC)
短期邊際成本 (SMC) :廠商要多生產一單位產品所必須要多付出的總成本。
邊際收益 (MR) :廠商多銷售一單位產品所能多得到的收入。
平均收益 (AR)圖 6.2 廠商的最適產量
SMC SACAVC
AR=MRP0
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-8
廠商的短期最適行為 (二 )
若 MR > SMC ,表示廠商多生產一單位產品,所能創造的收入大於其新增的成本,故邊際利潤為正,此時廠商多生產就能增加利潤。
若 MR < SMC ,表示廠商多生產一單位產品,所能創造的收入小於其新增的成本,故邊際利潤為負,此時廠商應減產方能增加利潤。
市場內追求利潤極大的廠商,在短期應生產至 MR = SMC 為止。
圖 6.2 廠商的最適產量
SMC SACAVC
AR=MRP0
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-9
廠商的短期最適行為 (三 )
若生產 Q1 ,則 SMC > MR ,
利潤並非極大,應減產。
若生產 Q2 ,則 MR > SMC ,
利潤亦非極大,應增產。
若生產 Q0 ,則 MR = SMC ,
利潤極大。 AR 為 e 的高度, AC 為 SAC 線上 f 點所對應的高度, e 點與 f 點間的垂直距離則為商品之單位銷售利潤,短期總利潤則為斜線區。
圖 6.2 廠商的最適產量
SMC SACAVC
AR=MRP0
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-10
廠商的短期最適行為 (四 )
如果市場價格為 P2 ,則 MR = SMC 所決定的產量為 Q2 。
此時由於價格低於平均成本 (d 點低於 g 點 ) ,故廠商會面臨虧損。
圖 6.2 廠商的最適產量
SMC SACAVC
AR=MRP0
gd
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-11
廠商的短期供給曲線 (一 )
當價格為 P0 時,廠商對應之最適提供量為 Q0 ,所以供給量為 Q0 。
當價格為 P1 時,廠商對應之最適供給量為 Q1。
當價格為 P2 時,最適供給量為 Q2。
不同價格下廠商的最適供給量恰與其短期邊際成本線 (SMC) 疊合,因此完全競爭廠商的 SMC 曲線看來似乎就是它的短期供給曲線。
圖 6.2 廠商的最適產量
SMC SACAVC
AR=MR
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-12
廠商的短期供給曲線 (二 )
當價格為 P2 時,若廠商生產 Q2,此時價格顯然低於平均成本,表示廠商此時有虧損。
既有虧損,何不退出市場呢?
到底當價格低到什麼程度時,廠商才該退出市場?
圖 6.2 廠商的最適產量
SMC SACAVC
AR=MRP0
gd
P1
P2
P3
$
QQ2 Q0 Q1
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-13
廠商的短期供給曲線 (三 )
STC = TVC + TFC ,短期總成本是變動成本與短期固定成本之和。
上式左右各除以 Q ,則得: SAC = AVC – AFC
移項整理,則得:
故 SAC 曲線與 AVC 曲線間的垂直距離,就是 AFC 。
STC TVC TFCSAC AVC= = =AFC
Q Q Q
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-14
廠商的短期供給曲線 (四 )
若市場價格 P 在 SAC 與 AVC 之間 ( 如 P2) ,廠商有以下策略:
策略一:生產最適產量 Q2 ,每單位虧損 ,總虧損為 。
策略二:停產退出市場,收入與變動成本皆為 0 ,但仍需支出固定成本,故總虧損為 TFC 。
圖 6.2 廠商的最適產量
SMC SACAVC
AR=MRgd
2gd Q
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-15
廠商的短期供給曲線 (五 )
哪一個選擇招致的損失大?
策略一:損失
策略二:損失 TFC
TFC = AFC × Q2
=
採用策略一虧損較小。圖 6.2 廠商的最適產量
SMC SACAVC
AR=MR
2gd Q
2gh Q
2 2gh Q gd Q
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-16
廠商的短期供給曲線 (六 )
若價格為 P2 ,每單位生產扣掉 AVC 後的毛利是 ,故總毛利是 。鞋店老闆雖然虧本,但在短期內至少還可以用此毛利支付廠房租金等 FC 。
若立刻歇業,則毛利為零,但租金等 FC 還是要付。盤算之後,廠商決定選擇策略一,一直到廠房租約到期、不必再支付固定成本為止。圖 6.2 廠商的最適產量
SMC SACAVC
AR=MR
2dh Qdh
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-17
廠商的短期供給曲線 (七 )
若市場價格低到廠商連支應變動成本都不夠, ( 例如圖 6.2 中的 P3) ,則廠商每銷售一單位商品,不但沒有毛利反而還有毛損。
此時廠商就沒有道理再繼續經營,應該即時歇業。
只要短期價格與 SMC 的交點高於其對應的 AVC ,則廠商在短期即應繼續生產。反之,若短期價格與 SMC 的交點低於其對應的 AVC ,則廠商即應退出市場。
圖 6.2 廠商的最適產量
SMC SACAVC
AR=MR
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-18
廠商的短期供給曲線 (八 )
如果廠商願意留在市場上,則其 SMC 曲線即為該廠商的供給曲線。
又,只要短期價格與 SMC 的交點高於其對應的 AVC ,則廠商在短期即應繼續生產。反之,則退出市場。
綜上所述,完全競爭廠商的短期供給曲線,是其 SMC 曲線高於 AVC 的部份。
圖 6.3 廠商的短期供給曲線
SMC
SAC
AVC
$
0 Q
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-19
生產者剩餘
如果消費者能夠一單位、一單位地向廠商購買,而廠商也以其供給價格(最低願受價格)一單位、一單位地出售,則在出售 Q* 單位後,廠商獲得長條區的收入。但通常消費者是一次以 P* 的價格購入 Q* 單位,廠商收入為 P* × Q* 。 故陰影區如同是生產者因為沒有碰到「奸歹」的消費者而「偷笑賺到的」,我們稱之為生產者剩餘。
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-20
短期的市場均衡 (一 )
市場需求如最右一小圖中之 D 。
完全競爭市場上有許多家廠商,其 SMC 高於 AVC 的部份即為其供給曲線,將所有廠商的供給曲線水平加總, S =Σi 寫為 SMCi 。
S 與 D 的交點,即為短期完全競爭市場的均衡。
SMC1
AVC2
SMC2 D
n
i
S SMC11
P*
$
0 Q1Q
$
0 Q2Q
$
0 Q* Q
SAC1
AVC1 SAC2
…
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-21
短期的市場均衡 (二 )
市場均衡價格為 P* ,每個個別廠商面對 P* ,再分別由 P* 與其 SMC 曲線決定最適產量。
n 家廠商的供給總量,必定會等於市場總成交量。
P* 有可能小於個別廠商的 SAC ( 如廠商 1) ,也可能大於個別廠商的 SAC ( 如廠商 2) 。因此個別廠商在短期有可能獲利,也有可能虧損。
SMC1
AVC2
SMC2 D
P*
$
0 Q1Q
$
0 Q2Q
$
0 Q* Q
SAC1
AVC1 SAC2
…
11
n
i
S SMC
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-22
短期的市場均衡 (三 )
然而,因為經濟學中所探討的成本是機會成本,而非會計成本,因此我們此處所討論的利潤是指經濟利潤,而非會計利潤。
個別廠商也許在總收入扣掉原料成本、員工薪資與廠房租金之後仍然結餘 50 萬元,這 50 萬元放進老闆荷包確實是會計利潤。
但老闆如果不開工廠而去開計程車,每年工資是 60 萬元,故其機會成本是 60 萬元。
此時雖然會計利潤為 50 萬元,經濟利潤卻是 -10 萬元。
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-23
長期的市場均衡
完全競爭市場,從短期到長期的兩種調整活動:
廠商進出市場的調整
廠商生產規模的調整
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-24
長期的市場均衡-廠商進出市場
短期的完全競爭廠商有可能獲利,也有可能虧損。
由於完全競爭市場中沒有進出市場的障礙,故就長期而言,這些獲利或虧損都不可能持續。
若完全競爭市場中某廠商面臨虧損,它在短期固然可能硬撐 ( 若價格高於 AVC) ,但長期而言,廠商不必負擔固定成本,沒有理由一直虧損下去。虧損的廠商必然遲早會退出市場。
若完全競爭市場中某廠商有正利潤,由於沒有進出市場的限制,一定會吸引其他競爭者加入市場,如果進場的競爭者人數夠多,則原有廠商的正利潤就逐漸被稀釋,利潤漸趨微薄,而往 「零利潤」 的狀態逼近。
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-25
長期的市場均衡-調整生產規模
若市場價格為 P0 ,廠商規模為 SAC0,則最適產量為 Q0,廠商有正利潤 。
現有廠商有正利潤,吸引其他競爭者進入市場,供給增加,價格跌至 P1。
在 P1 下,最適生產規模為 SAC1,廠商有正利潤 。
圖 6.6 完全競爭市場的長期均衡
P0
P1
SAC0
0Q ab
0Q bc
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-26
長期的市場均衡-調整生產規模
正利潤吸引其他競爭者進入市場,供給增加,價格下跌。
價格下跌,廠商便調整生產規模以為因應,又產生正利潤。
如此循環,廠商持續調整生產規模,同時不斷有廠商進出市場。
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-27
長期均衡與生產效率 (一 )
何時才會達到長期均衡呢?
廠商追求利潤極大,長期時仍然會做到邊際收入等於長期邊際成本 (LMC) 。又廠商是價格接受者, MR = P 。亦即,MR = P = LMC 。
另一方面,由於沒有進入市場的障礙,長期各廠商一定不會有正利潤,故價格應等於長期平均成 本。亦即, P = LAC 。
綜上所述, P = LMC = LAC 。
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-28
長期均衡與生產效率 (二 )
長期均衡: P = LMC = LAC 。圖中僅有 e 點符合上式,可能成為長期均衡點。此時,價格為 P* ,各廠商生產規模為 Q* ,長期平均成本最低,最具生產效率。完全競爭的長期均衡能促成生產效率的實現。
圖 6.6 完全競爭市場的長期均衡
LAC
LMC
P*
經濟學 Chapter 6 完全競爭市場 1-29
End of Chapter 6