動画コンテンツ作成【初級】企画&構成

企画：動画作成の軸を作る

1.  なぜ、動画を作るのか？（目的） 2.   一番、伝えたい事は何か？ 3.   伝えたい人は誰か？ §  その人が喜んでくれる動画は？ §  その人の役に立つ動画は？

4.   その人にどんな印象をもってもらいたいのか？


①動画を作る目的

•  宣伝、認知を拡げるため § 商品 § 会社

•  お客様の抱えている問題を解消するため •  お客様からの信用を得るため •  会社の想いを伝えるため •  お客様とコミュニケーションを取るため


なぜ動画にするの？

②一番、伝えたい事は何か？

•  商品の機能 •  商品の強み、魅力 •  商品の信頼性


③誰のための動画？

•  商品や会社を知らない人 •  商品や会社を知っている人 •  お客様になっている人

特定の1人をイメージする


④どんな印象を持ってもらいたいか？

•  明るい •  さわやか •  楽しい •  親しみやすさ •  高級感 •  ポップ


目的と視聴者に合わせたコンテンツタイプ

•  インタビュー § お客様の声、インタビュー

•  商品、会社について § 事例紹介 § 社長からのメッセージ § カスタマーサポート § セミナー（動画を使った情報共有）


インタビュー動画

•  お客様の声（客観性と感情） § 商品、サービスの良さや魅力を語ってもらう § 表情や間は顧客の感情（満足度）が伝わりやすい

•  社長（スタッフ）の声 § お客様との距離感を縮める § 信頼性を高める § お客様の声と交互に並べることで、信頼性を高めることが出来る


セミナー動画

セミナー内容を動画コンテンツにして公開する n 社長や社員が顔を出して話すことにより親近感が増す n お客様（見込み客）の役に立つ情報を提供する

ステップメールと組み合わせるのも効果的！

シナリオ作りで大事なポイント

•  １つの動画で伝える事は１つ •  目的から外れないための軸（必要な要素）を意識する

•  動画の長さ（時間） •  動画の冒頭が最も価値がある •  セリフ


１つの動画で伝えるのは1テーマ

•  詰め込み過ぎは、結果何も伝わらない •  伝えたい事が沢山ある場合は、それぞれ動画を作る •  ９０秒〜３分では1テーマが限界


目的から外れないために

•  目的を達成するために何が必要かを考えましょう • 何を言わなければいけないか？ • 何をしなければいけないか？ • どんな映像が必要か？ • 他

※編集する時の判断基準にもなる


動画の長さ

•  目指せ９０秒！長くても３分 •  見てもらい続ける難しさは動画の長さと比例する •  どうしても長くなる時は【目次】をつけよう


どうしても長い動画になる場合

•  シリーズ化させる •  予告編を作る


動画の冒頭が超重要

•  動画で一番価値があるのは冒頭！ •  観てくれた人が必ず観てくれる •  大事な事。伝えたい事は「動画の初め」に入れる

•  動画全体の概要をしっかり伝える •  １５秒から３０秒での離脱率が高い。


３部構成

1.  キャッチ（興味を持ってもらう） 2.   メイン（商品の紹介、レポート、インタビューなど）

3.   エンディング（結論＋見た人に取ってもらいたい行動）


セリフを用意する3ステップ

1.  とりあえず書く 2.  大事なキーワード（言わなければならないこと）をピックアップ

3.  キーワードを中心に削る（詳細はホームページなどで補う）

※細かく決めすぎない。


常に「何を」作っているかを意識する

•  映画を作っている？ショートムービーを作っている？ドラマ？

•  あなたは誰か？映像の制作会社？


あなただから作れる動画を作りましょう！

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