欧莱雅

你，值得拥有。

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首页发展公司领导营销策略市场竞争成功秘诀

创办于： 1907 年发源地：法国创始人：欧仁 ·舒莱尔

全球化妆品行业的领袖，业务活动遍及全球130 多个国家和地区，在世界各地拥有67,500 多名员工和 42 家工厂。

在中国

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1909 年欧仁 · 舒莱尔法国无害染发剂公司

1939 年正式更名为欧莱雅

创新阶段 :

巩固阶段：

1964 年

1965 年

1970 年

成功秘诀


1973 年法国 Synthélabo 药物公司、彩妆品牌 Gemey

1985 年拉尔夫 · 劳伦 Polo 加盟

1987 年薇姿推出男士系列

1989 年

1993 年 Redken

1996 年美宝莲、（江苏）

2000 年、 Dermablend （薇姿旗下）

成功秘诀


2001 年立得美（理肤泉）

2002 年羽西

2003 年 Skinceuticals

2003 年小护士

2006 年 Skin Ethic 、 The Body Shop 和Sanoflore

2007 年 PureOlogy

成功秘诀


1957 1984 1988 2006欧仁 ·舒莱尔佛朗索瓦·达勒 Charles Zviak 欧文中爵士让 ·保罗 ·安巩

成功秘诀


“ 独立性”

“ 不同文化的魅力”

“ 民族性”

成功秘诀


1996 2003

成功秘诀

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吴彦祖

巩俐

潘玮柏

李冰冰

杨紫琼

范冰冰

巴黎欧莱雅代言

成功秘诀

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纽约 VS 巴黎

成功秘诀

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市场竞争成功秘诀首页发展公司领导营销策略

创新：创新 VS 广告

独立性：不同的品牌吸引不同的市场，欧莱雅不希望以它自己的，单一的形象来创造这个世界。

个性：针对不同的市场有不同的品牌，所以他并不害怕夸大它们的品牌个性，而其他的品牌在扩大品牌版图时则倾向于将他们的品牌个性稀释。

整合：不光为了推出新的品牌而推出新的品牌，通过小心锁定市场，对已建立或收购的品牌优势善加利用。

名族性：夸大国家或区域的辨识，甚至将它们放在品牌名称的旁边，譬如“美宝莲纽约”或“巴黎欧莱雅” 。

在中国

谢谢你，值得拥有。

欧莱雅

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