Анализ коммуникационного продвижения озера Байкал

Оценка известности туристического объекта

• Основными источниками информации об озере Байкал являются данные из электронных источников, а также рассказы друзей и знакомых.

• Конкретные туристические объекты озера мало кому известны, чаще всего люди просто идентифицируют Байкал как самое глубокое озеро в мире, красивейшее место нашей родины.

• Наиболее предпочтительным источником информации также остается Интернет (на 2 месте – печатные СМИ).

Оценка рекламного продвиженияАктивного рекламного продвижения у туристических

объектов о. Байкал нет. Респонденты 2 фокус-групп (дата проведения: 29 октября 2011 года. Количество участников: - младшая возрастная группа (до 35 лет) – 6 чел; - старшая возрастная группа (старше 35 лет) – 7 чел.)

не встречали рекламу озера ни в наружной рекламе, ни в печати, ни по телевидению. Все данные они получают либо по поисковым запросам в Интернете, либо в туристическом агентстве.

Представленные рекламные материалы (пара буклетов и видеоролик) были оценены средне. Оригинальностью был отмечен лишь второй буклет, на развороте которого была представлена карта местности. В целом, материалы были названы «обычными», «ничем не примечательными». Наиболее высокие оценки они получили по критериям «понятность» и «лёгкость восприятия»

Оценка информационного продвижения• В информационном поле о. Байкал представлено в

следующих контекстах:• Байкал и БЦБК• Культурная жизнь• Визит Ким Чен Ира• Байкал как место туризма• Байкал как природоохранная зона

• Таким образом, основные публикации касаются Байкальского ЦБК и его пагубного влияния на экологию озера. В меньшем количестве представлены темы культурной жизни, визита Ким Чен Ира и туристического потенциала озера.

Возможности продвижения

• Основным каналом коммуникации для продвижения был назван Интернет. В ходе проведения фокус-групп и мозгового штурма (дата проведения: 10 декабря 2011 г.) были предложены следующие варианты:

- флэш-игры в Интернете;- скрытая реклама в рамках

телевизионного шоу («Дом-2»);- вирусный видеоролик о причастности

мистических существ к данному туристическому объекту (НЛО, Лохнесское чудовище)

Возможности продвижения (продолжение)

• Акценты при продвижении:

• Байкал – лучшее место для рыбалки (создание комплексного тура);

• Целительные свойства мест (видеоролик о чудесном исцелении);

• Мистическая составляющая о. Байкал.

• Многие респонденты проведенных исследований считают, что Байкал всегда найдет своих ценителей. За его красоту, уникальность, благотворное влияние на здоровье. Любители активного отдыха всегда будут держать его на заметке.