網路巨變元年 : 你必須參與的大未來

梅田望夫著 蔡昭儀　譯

網路巨變元年 : 你必須參與的大未來

第三章： 長尾理論與 Web2.0

1. 何謂「長尾理論」 ?

長尾巴的恐龍 亞馬遜與長尾理論 「恐龍頭」派與長尾派的對立 Google 的長尾理論 非「傳送資訊」而是「創造」 大組織的「好，接下來就鎖定長尾」的迷思

長尾巴的恐龍

何謂長尾 ? 以書籍這個商品為例，我們可以將暢銷書做出一個顯示年度書籍銷售量的長條形圖表。縱軸代表賣出的冊數，橫軸為每本書以銷售量的多寡畫進長條圖。在圖表的橫軸上每「一本的間隔是五釐米，縱軸上，每一千本以五釐米長表示，那書籍整體最後回形成＿像是一支身高十公尺以上、拖著超過一公里長尾巴的恐龍

「恐龍頭」派與長尾派的對立

書的內容就算是再老舊，也都經過校閱和考證，肯定是可以信賴的。

搜尋引擎的本質，就是發現資訊。 所謂的「恐龍頭」就是討厭「受歡迎的商品－

暢銷書的銷售的銷售不佳」的業者。出版社一直以來都是靠「恐龍頭」部分的收益存活。

長尾派敞開大門歡迎「搜尋書籍內容」，製造機會讓人知道這本書的存在，他就能重獲價值。

Google 的長尾理論

Google 將參加新市場的門檻設定得相當低，廣告主可以自助式刊登廣告稿件，單價便宜成果又立竿見影。

將自由參加的開放性與自然淘汰的結構那入長尾部分，使未知的可能性具體化，並且慢慢成長。

大組織的「好，接下來就鎖定長尾」的迷思

大組織深感威脅的，是投入一直以來被忽略的長尾市場、以及破壞整體產業規範的部份企業，將一歩歩奪走大組織的命脈，也就是「恐龍頭」部份的優質顧客

2. 從亞馬遜島到亞馬遜經濟圈 搜尋引擎最佳化 亞馬遜的網路服務

亞馬遜的網路服務 長尾與網路新科技之間的關係 網路時代仍在不停的改變。網路名稱雖然沒變，內容卻已經和十年前大不相同。

過去的網路被稱做 Web1.0 ，今後的網路則叫做Web2.0 ，這種變化是連續的而非突發的

「使用者不需要住在亞馬遜島，只要住在港口或橋樑邊，足以跟亞馬遜島連接就可以了。亞馬遜經濟圈裡的生活物資，全部由亞馬遜免費提供，所以不論住在哪裡都很方便。」就是以這樣的策略來吸引使用者

3.Web2.0 、網路服務、公開 API

何謂 Web2.0? 在網路「遠端」公開 API 的意義 Google Maps 的公開 API 沮喪的電腦業前輩大老 日本雅虎、樂天會轉移成 Web2.0嗎 ?

何謂 Web2.0 ?

Web2.0 的本質就是：「肯定網路上不特定多數人 (或企業 ) 並非被動的服務享受者，而是主動的創作者，並積極的開發技術或服務，鼓勵這些人參與」

在網路「遠端」公開 API 的意義

以開發者為對象、公開設計程式所需資料的服務，稱為「網路服務」：開發者導向的功能，則稱為「應用程式介面」 (API) 。

沮喪的電腦業前輩大老

利用公開的「遠端」資訊所開發出的系統，與在完全封閉的環境下開發出的系統，成本上的差異將會擴大到一萬倍、十萬倍、甚至一百萬倍。光是成本上的差異，就足以慢慢推動大企業重新擬定成本方針，在策略上也會逐漸朝「遠端」與「開放性」的轉變。當低價革命與 Web2.0攜手發展， IT 產業將會再「下一個十年」再次發生劇變。

日本雅虎、樂天會轉移成 Web2.0 嗎 ?

長尾理論與 Web2.0其實是一體兩面的，兩者的關鍵都在於開放不特定的無限多數使用者自由參與網路活動。這些活動都只能藉由網路完成，成本也近乎於零。

在日本，日本雅虎及樂天是運用Web2.0 最成功的範例。只不過，它們一旦享受到成功的果實後，就不再期許自我成為像亞馬遜那樣的規範破壞者，反倒堅持讓網路世界停留在 Web1.0 ，企圖在日本國內推動Web1.0 的制度化。

Google Maps 的公開 API

開放地圖搜尋服務的資料庫，能夠讓形形色色、不特定多數的開發者自由創造與地圖相關的服務。如此一來，提供服務的單一公司苦思不得的各種用途，就會陸陸續續被開發出來。兩家網路公司龍頭會公開地圖搜尋服務的 API ，就是基於這樣的考量。

心得

做完這次的簡報之後，有了相當多的收穫。可以讓我們藉由閱讀書籍來了解現在的世界趨勢。

也可以讓我們知道，現在廣為討論的長尾理論，不只是可以讓我們了解現在的趨勢，更可以讓我們知道我們現在自己的定位方向在哪裡。所以是一本可以給我們相當多的一本書。