給下一輪出版盛世的備忘錄five memos for the next publish millennium

陳 啟亮2010-Oct-6知世網絡 資訊架構師 charles.chen@isobar.com國立臺灣師範大學 圖書資訊學研究所 博士班 xxc.chen@gmail.com

簡歷

職業

• wwwwins isobar知世網絡 網路行銷顧問/代理商

• 資訊架構師Information Architect客戶: 工業研究院、和信醫院、台灣大哥大、中華電信、保德信人壽、康健人壽、富達投顧、遠東商銀、信義房屋、奇美、聲寶、納智捷汽車、金寶山

學業

• 國立臺灣師範大學圖書資訊學研究所GLIS, NTNU, Taiwan

• 博士班研究生PhD. Student

• 系統整合(Oracle, E-C, KM)企劃/設計/前端工程客戶：台灣外貿協會、中國信託

• 財經內容社群網站內容編輯部主管

• 師大圖資所 碩士論文: 書後索引編制行為研究(2008優秀圖資碩士論文獎)

• 東海美術系 學士主修: 複合媒材/媒體藝術

輕、快、準、顯、繁

陌上花開，可緩緩歸矣。

錢鏐，五代十國夾縫中的吳越國王。每年春天，吳越王妃都要到遠方游玩，吳越王必將派人傳信叮嚀說：

陌上花開，可緩緩歸矣

ㄊㄨㄥˊ

趨勢：輕短的內容

趨勢：輕短的內容

• 簡訊文學

趨勢：輕短的內容 twitter.com

• 簡訊文學• 微網誌

趨勢：輕短的內容 全世界最長的詩

http://www.longestpoemintheworld.com/

• 簡訊文學• 微網誌

趨勢：輕短的內容 蔡康永

因為全心愛一個人 , 而感覺到自己正

在活著 , 這就是我們從愛情上 , 得到的

最大回報了 . 至於對方 , 能回報我們多

少愛, 因此可以不是最重要的了

《 康永–給未知戀人的愛情短信》

• 簡訊文學• 微網誌• 微博

http://t.sina.com.cn/caikangyong

被別人需要,才會比較明確的感到自身

的存在.所以熱戀時,強烈的感到被需要,

就會有比較明確的存在感.那如果一直

沒機會戀愛,卻還是想有存在感呢?也

許可以選擇有好感的親人，友人，同

學等等，建立較深刻的關係，應該也

會有被需要的感覺，也會得到存在感

吧。

《康永–給殘酷社會的善意短信》

趨勢：輕短的內容 蔡康永

• 簡訊文學• 微網誌• 微博

趨勢：輕短的內容 TED: 18分鐘

• 簡訊文學• 微網誌• 微博• TED

http://www.ted.com/

趨勢：輕短的內容 TED: 18分鐘

• 簡訊文學• 微網誌• 微博• TED

• 18 分鐘不會短到無法闡明一個複雜觀念，但是長度卻剛好是一般人注意力的極限

• 18 分鐘也很符合數位時代的傳播長度: 足以讓人休息喝完一杯咖啡，同時觀賞一段 TED Talks 影片

趨勢：輕短的內容 TED: 18分鐘

• 簡訊文學• 微網誌• 微博• TED

http://www.ted.com/talks/ken_robinson_says_schools_kill_creativity.html

所以，今天我只講18分鐘就好 XD

有沒有問題？

趨勢：輕短的內容 Khan Academy

• 簡訊文學• 微網誌• 微博• TED• 罕學院

• 贏得 Google Project 10^100• 獎金200萬美金• 內容為10-20分鐘的影片• 目前已經有 1,600 教學影片• 都是 Salman Khan 一人開始搞

「我的時間沒有比這個更好的利用了。只要一台電腦，加上一台手寫板－我就可以教育全世界。」

趨勢：輕短的內容 Khan Academy

• 簡訊文學• 微網誌• 微博• TED• 罕學院

• 贏得 Google Project 10^100• 獎金200萬美金• 內容為10-20分鐘的影片• 全部都是放到Youtube上• 一開始是為了教姪女數學• 沒想到大受歡迎• 目前已經有 1,600 教學影片• 都是 Salman Khan 一人開始搞

趨勢：輕短的內容 Khan Academy

• 簡訊文學• 微網誌• 微博• TED• 罕學院

輕：注意力 X 記憶 X 傳播

化整為零 去蕪存菁

小步舞曲的時代

捉刀

魏武將見匈奴使，自以形陋，不足雄遠國，使崔季珪代，帝自捉刀立床頭。既畢，令間諜問曰：“魏王何如？”匈奴使答曰：“魏王雅望非常，然床頭捉刀人，此乃英雄也。”魏武聞之，追殺此使。[容止]

以往的例子:聖經, 論語, 佛本生傳, 佛門語錄世說新語, 筆記小說, 敦煌變文, 語林, 語錄, 笑林廣記

雲惟彬：「台灣的噗友在地震來的時候，應該是要快逃， 而不要再噗〝地震了〞」

http://www.youtube.com/watch?v=w-S4nyIgZI0

Alvin, Plurk 之父

地震噗

http://xkcd.com/723/

http://www.youtube.com/watch?v=w-S4nyIgZI0

台灣的數位內容傳播能力：舉世第一

DXXX 標錯價事件

這無疑是昨天(2009)6/25深夜十一點到6/26凌晨三點半台灣地區網路上最夯的話題, 那就是Dell電腦在他們的官方網站上面，所有產品都出現了7000元的折扣, 所以造成某些低價的19吋20吋螢幕，扣掉七千元之後，只賣你500元一台...昨天事件引爆之後，透過PTT、數字網站，還有plurk及twitter的推波助瀾之下...真的很可怕，半夜一點，就在很多網站、部落格上面看到很多人說他也買了、他也訂了...

簡直就像全台灣大家都在買螢幕...

http://iphone4.tw/forums/showthread.php?t=64739

吉米丘:

擴散回應速度並不取決於內容：

90則留言 1則留言

靜止的網站 閒置的空間

投入經費多為「資本門」（固定資產)，再利用的範疇多為整修建築物本體，而忽略了「經常門」（經常性消耗支出)的預算編列，比例分配失衡，往往造成有錢整修卻無經費經營的窘境

如何判斷哪些是政府的閒置網站？Schee: Footer 日期沒更新的就是了

http://edshare.edu.tw/erportal/SelectLanguageAction.do?lan=0

快：速度 X 回應 X 擴散

數位出版 不是電子書硬體 也不只是紙本數位化或多媒體

資訊的本質在於傳播訊息

廣告 也是一種內容

傳統的廣告傳單

秘訣: 人長得好看 + 站在人多的地方發

雖然浪費很多 難保將來不會變成文化資產

by Claudio.Ar (not too much online)

傳播: 文案的重要性

用 Google AD 發履歷？

付費關鍵字廣告

個人履歷

現在網路上最貴的廣告版位

瞄準特定族群傳播的能力

Display展示型廣告

Paid-Search付費關鍵字

SEO搜尋引擎優化

Buzz口碑代言文章

分眾出版: 找到屬於你的那一群人

傳統內容平台的經營: 雜誌、刊物、書籍俱樂部數位內容平台的經營: 討論區、論壇、部落格、粉絲團、等等

行銷傳播的本質

要清楚的是：雜誌是一個媒體，是一個傳遞的媒介台灣的雜誌崩壞-通路篇http://bigeggplant.pixnet.net/blog/post/23247786

Bigeggplant:

因此，雜誌是仰賴廣告在支撐，更可以說，你一本雜誌一個月賣掉8成，所獲得的純收益可能都不及你5頁、10頁賣出去的廣告收益還多。台灣的雜誌崩壞-通路篇 http://bigeggplant.pixnet.net/blog/post/23247786

Bigeggplant:

FashionGuide -> 《FashionGuide美妝雜誌》

從2006年近3,000萬元的廣告營收，

到2007年的4,700萬元、2008年

的7,000萬元，靠著從網路延伸至

通路及平面媒體等多元虛實整合

策略，FG創造連續三年超過三成

的跳躍式成長

http://blog.udn.com/jason080/2775170

準：分眾 X 平台 X 經營社群

法國的大思家盧騷，...他的思想在《愛彌兒》裡面表現出來，據說是對後來法國大革命埋下了種子，

書籍史學者，發現其實在法國大革命前，《愛彌兒》這本書只不過好像才賣出了不到十本，那一本書賣不到十本，那它怎麼個影響法國大革命呢？

梁文道:

http://book.ifeng.com/kaijuanbafenzhong/wendang/detail_2010_03/25/405744_0.shtml

我們總是以為一本重要的著作一出版就洛陽紙貴，大家都看，然後深受影響，接下來反駁它或贊同它，然後把這個故事繼續延續下去，可是我們往往忽略了書籍實際上傳播，被購買被閱讀的這個物質過程是怎麼樣？

梁文道:

http://book.ifeng.com/kaijuanbafenzhong/wendang/detail_2010_03/25/405744_0.shtml

周紹明(Joseph P. McDernott) 書籍的社會史

在1912年前的大約一萬兩千部中醫古籍裡面，絕大部分是手抄本

17世紀現存的80個劇本裡面，手抄本也是佔了絕大部分

也就是說中國向來就人力便宜，沒想到抄出來的書居然比印出來的書還要划算

http://book.ifeng.com/kaijuanbafenzhong/wendang/detail_2010_03/25/405744_0.shtml

文化被盜版保存了？如果沒有這些職業抄書人，很多書早就散佚了

文化與知識傳播過程中，印刷或出版只是其中的一個環節

思想 口語 口耳相傳 被記憶 被理解 被討論

口語傳播

思想 口語 書寫 傳抄 被閱讀 被記憶 被理解 被討論

手抄傳播

思想 口語 書寫 付印 流通 被閱讀 被記憶 被理解 被討論

傳統印刷

思想 書寫 付印 行銷 流通 被閱讀 被記憶 被理解 被討論

現代電子印刷

思想 書寫 流通 被閱讀 被記憶 被理解 被討論

數位網絡

傳播是一個不斷接力的過程，其中交錯了許多不同的人類行為，才能讓知識不斷複製創造

數位化，網路化：人類行為更容易外顯與傳播

行車記錄器

http://www.youtube.com/watch?v=sJdIL94w_98

公車動態資訊系統

Google Latitude

Last.fm

顯：內容與傳播來自於人的活動

有三種筆記

有三種筆記

1. 私人筆記

有三種筆記

1. 私人筆記2. 專家筆記

北大才女高考筆記賣600元一套 專家稱不貴(圖)

有三種筆記

1. 私人筆記2. 專家筆記3. 共同筆記

http://liuboy17.blogspot.com/2009/01/blog-post_15.html

共筆太有效

共筆規模太大

影響老師獲利

篇名： 試論學生製作共同筆記在著作權法上知基本問題—以台大法律系為例

能讓使用者參與的內容機制, 是這個時代的賢者之石

UGC = User Generate Content

點 石 成 金

WEB2.0 時代, 網友們會幫我生出內容網友們會幫我傳播資訊

誤解:

正面的事件…莫拉克災情網路中心莫拉克災情網路中心這段期間（8月9日到8月18日）最主要的工作，是協助各級政府的應變中心和物資中心，把網友的資訊傳遞進應變中心，把災區政府 的消息傳遞出來。

…….這就是我們在此次風災中最主要的工作，在各地應變中心建立連絡站，把網友發佈的各種求救訊息傳遞進政府救災體系，並且把政府救災體系的最新資訊（包含獲救 通報、供水站位置、斷橋修復與物資中心等需求）傳遞出來。

負面的效果…網友在雀巢Facebook頁面上抗議

…一支代綠色和平組織英國支部發聲的YouTube影片，痛批雀巢危害猩猩的生存，而根據綠色和平組織的說法，雀巢已展開遊說，以侵犯著作權為由，要求自YouTube移除這支影片

綠色的支持者響應該組織的號召，紛紛把Facebook上的個人肖像照(profile pic)改為內含雀巢產品(例如Kit-Kat巧克力)商標圖案的反雀巢標語，並成群結隊上雀巢粉絲網頁貼文。

雀巢官方提出:「…歡迎各位的評論，但請勿在貼文時篡改本公司的商標圖案作為你們的肖像照--我們會把它們刪除…」引起網友憤怒

網友傾向認為雀巢以著作權和商標權為藉口、企圖要批評者封口，而網頁管理人員的發言更是太超過…

WEB2.0 時代, 網友們會幫我生出內容網友們會幫我傳播資訊

壞事傳千里

正解:

無中生有的傷害名譽的

社群的力量是來自於”我們”

網路時代最重要改變，是他們不見了取而代之的，是一群無所不能的我們

Douglas Adams, 1999

take out

輕快準顯繁

Thanks,

www.xxc.idv.tw 陳啟亮 2010.10xxc.chen@gmail.com