クリエイティブが変わる！マルチプラットフォームに対応するための

最先端の取り組みCreative Solutions Advanced Innovations

for Multiple Platforms

阿部晶人/オグルヴィー・ワン・ジャパン株式会社太田禎一/アドビ システムズ 株式会社

Jonny Shaw/Naked Communications, Inc・

大岩直人/株式会社 電通

テキスト(Twitterとか)

Text(like Twitter)

リッチな視聴覚表現とインタラ

クティビティRich Experience

よっこらしょ！

Oh boy it's tough!

ガンバレHang in there!

これからのクリエイティブを待ち受けるThe Long And Winding RoadAD creativity will go through "The Long and Winding Road"

0 50 100 150 200 250 300 350 400 450

男性10代20代30代40代50代60代

女性10代20代30代40代50代60代 テレビ

ラジオ新聞雑誌インターネット（PC）インターネット（ケータイ）

世代間によるメディア接触総時間の明らかな変化Generational gap in media consumption2010年6月23日（博報堂DYメディアパートナーズ）http://www.hakuhodody-media.co.jp/newsrelease/2010/HDYnews100623.pdf

つまりケータイ・スマホ

ちょう大事ってことImportance of

mobile

先進的な取り組み：the Actress 華麗なる女優たち (提供：LUX）

PC(Flash)

& Featurephone(HTML+ Flash)

いまの現実解はPC & ガラケー

PC & featurephonecurrently is the bestanswer for "multi-

platform"

iOSデバイス

NVIDIA Tegra-poweredタブレット

HTC HD2ケータイ

Dell Mini 5タブレット

Motorola Droidケータイ

Google Nexus Oneケータイ

Google TVテレビ

フラグメント化するユーザー環境：Android携帯リストUser environment getting more and more fragmented

http://www.androphones.com/2010-android-phones.php

その先にスマホ & TV

Smartphone &TV are the next

frontier

配信プラットフォーム選択

も悩ましいHard to pick from

various "Platforms"

88.66%

6.82%1.08%

1.40%

0.34%

0.16% 0.40%

0.72%

3.02%

インターネット接続OSの利用シェア

OS market share by usage

Windows

Mac OS

Linux

iOS

Android

Symbian

Blackberry

Others

http://en.wikipedia.org/wiki/Usage_share_of_operating_systems/ & http://caniuse.com/

PCにおける技術普及率 (ヒント：Flash = 97%+)Penetration rate of Web technology on PC

HTML5 Video：H.264@12.97% / Theora@33.61%HTML5 Canvas：@37.51%

SVG：@37.58%CSS3-animation：@13.01%

技術選択も！Hard to pick the right

technology

ターゲット環境ごとに作り分ける

制作コストProduction cost for different

target environment

すべての環境における動作チェックのコスト

(差し戻し、今より悪化？)The cost for testing (QA) for all the

environment

ROI向上(計測・解析・最適化)

ROI: measurement, analytics, optimization

業界全体のうごき：スマートフォン向け共通広告フォーマットCommon AD formats for smartphones

&

ツール：Flashのマルチデバイス対応Flash authoring environment outputs to multiple devices

Flash Player10.1

ツール：Dreamweaverのマルチデバイス対応Dreamweaver helps you to make the site multi-screen enabled

CSS3MediaQuery

広告・SNSプラットフォームも大事だけど、クリエイティブを低コストで広く忠実に届けるツールや表示技

術もちょう気にするべき！Tools and display technologies are as much as (if not more) important as

AD networks and SNS platforms!

せっかくのクリエイティブも技術的要因でリーチしなかったら存在しな

いのと同じじゃね？AD creative that does not get delivered to end users means

nothing don't you think?

結論：これからのクリエイティブは、確実にもっとメンドくさくなります。Conclusion: Conditions surrounding AD creative will be more complex down the road, guaranteed!