Тимофей Квачѐв • Эксперт «Института Развития Интернета» • Резидент «Экспертного Совета Премии Рунета» (ЭС ИРИ) • Консультант Торгово-промышленной палаты РФ • Руководитель интернет-агентства TRINET.Group

Ведущий и докладчик крупнейших IT событий:

О докладчике

До После

5 способов удалить занозы в продвижении интернет-магазинов

Почему он может?

Доля трафика

SEO до 60%

Рекламный бюджет

SEO менее 7% При конверсии в 1,5 раза выше!

60% трафика за 7% бюджета!

Как меняется SEO?

При обращении к SEO

90% интернет-магазинов не могут добиться значимых результатов в органике без доработки функционала

Техническое SEO

Релевантность карточки товара

Проблематика Дублирование/парсинг производителей

Отсутствие необходимых для пользователя данных

Нет добавленной ценности

Риски Плохо индексируются

Карточки мало релевантные

Низкие товарные позиции

Решение Инспектирование карточки товара

Работа с товарами которых нет Мигание карточек или категорий

Проблематика Товары заканчиваются

Удаляются из базы

Страницы выпадают из индекса

Риски Потеря позиций

Потеря поведенческих факторов

Решение Сохранять карточки

Скрывать под галочкой (в наличии)

Убирать в архив

Показывать аналоги

Нет в наличии

Пагинация

Проблематика Не корректная настройка создает дубли

страниц с товарами

Риски Плохо индексируются

Снижают релевантность друг друга

Решение Корректная разметка

Учет требований

Устранение условий создающих дубли

SEO выходит за рамки оптимизации

Разработка

SEO

Конверсия

Юзабилити

Аристократический подход

Аристократический подход

Подбор запросов • Популярные, общие, 30-100 шт.

Продвигаемые страницы • 10-20 стр. (главная + категории)

Аристократический подход

Охват аудитории

Вся тематика

Охват при стандартном подходе

Современный подход

Реальный охват

• Самые популярные запросы - 12%

• Большая часть - 88% не входят даже в 10 тыс. часто называемых

• Для > 60% не собрана статистика

Трудно поверить?

Немного о запросах

В чем соль?

Ветка запросов мебель Всего: 6 849 900 показов

В чем соль?

Запрос мебель Всего: 33 766 показов

В чем соль?

Двухсоставные запросы Всего: 925 812 показов

В чем соль?

трехсоставные запросы Всего: 1 191 016 показов

В чем соль?

Четырехсоставные запросы Всего: 1 515 740 показов

В чем соль?

Пятисоставные запросы Всего: 1 217 863 показов

В чем соль?

Шестисоставные запросы Всего: 855 659 показов

В чем соль

Ветка Мебель

Охват Аристократов

88%

12%

Как это охватить?

SEO фильтры

SEO фильтры

А B C D

Цвет Бренд

А

А

А

А

B

B

B

B

C D

C

C

C

D

D

D

Свойство 1:

Значение 1:

Свойство 2:

Значение 2:

Сочетания элементов:

2 свойства 4 значения = 16 запросов

SEO фильтры

Пример • 2 свойства (цвет, бренд)

• 20 значений в каждом

• 2 сочетания элементов = > 700 запросов

• 3 свойства (цвет, бренд, размер)

• 20 значений в каждом

• 3 сочетания элементов = > 34 000 запросов

• В реальности > 13 свойств….

SEO фильтры

Вся тематика

Охват

Автоматизация

Автоматизация

Усилия не напрасны

Следующий слайд мотивирует

При обращении к SEO подзаголовок

Почему у вас не так?

Рост в 5 раз

За 4 месяца

До После

Отвечу на ваши вопросы

Тимофей Квачёв | тел.: +7(911) 7777-643 | e-mail: im@trinet.ru

Санкт-Петербург Гельсингфорсская 2А тел./факс: +7(812) 303-8743

Москва ул. Новый Арбат, д. 5, стр. 3 тел./факс: +7(495) 545-4522