4Ps - Product - NTUApanayiot.simor.ntua.gr/attachments/047_05 4ps products.pdf ·...
Transcript of 4Ps - Product - NTUApanayiot.simor.ntua.gr/attachments/047_05 4ps products.pdf ·...
![Page 1: 4Ps - Product - NTUApanayiot.simor.ntua.gr/attachments/047_05 4ps products.pdf · χαρακτηρίσει όλα τα προϊόντα της αγοράς (π.χ. coca cola, hoover,](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042108/5e880fb634e7b71023519de4/html5/thumbnails/1.jpg)
1 @ Νοέμβριος 2004
Τα 4P
Προγραμματισμός Προϊόντων
Νικόλαος Α. Παναγιώτου
Λέκτορας
Τομέας Βιομηχανικής ∆ιοίκησης & Επιχειρησιακής Έρευνας
Σχολή Μηχανολόγων Μηχανικών
![Page 2: 4Ps - Product - NTUApanayiot.simor.ntua.gr/attachments/047_05 4ps products.pdf · χαρακτηρίσει όλα τα προϊόντα της αγοράς (π.χ. coca cola, hoover,](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042108/5e880fb634e7b71023519de4/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Περιεχόμενα
Έννοια ΠροϊόντοςΚύκλος ΠροϊόντοςΠορτφόλιο ΠροϊόντωνΚαμπύλη ParetoΠίνακας BostonΑνάπτυξη Νέων ΠροϊόντωνΟνομασία Προϊόντος
![Page 3: 4Ps - Product - NTUApanayiot.simor.ntua.gr/attachments/047_05 4ps products.pdf · χαρακτηρίσει όλα τα προϊόντα της αγοράς (π.χ. coca cola, hoover,](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042108/5e880fb634e7b71023519de4/html5/thumbnails/3.jpg)
Προϊόν
Κύκλος Ζωής
Πορτφόλιο
Καμπύλη Pareto
Πίνακας Boston
Ανάπτυξη
Ονομασία
3
Η Έννοια του Προϊόντος
Προϊόν Το προϊόν είναι ένα από τα βασικά μέσα ικανοποίησης του πελάτη
Περιλαμβάνει υλικά αλλά και άυλα χαρακτηριστικά
Το προϊόν είναι ό,τι αντιλαμβάνεται ως προϊόν ο πελάτης
∆ιαφορετικοί εμπλεκόμενοι με το προϊόν το αντιλαμβάνονται και το ερμηνεύουν με διαφορετικό τρόπο
Μέχρι οι πελάτες να αποκτήσουν την ζητούμενη χρησιμότητα, δεν υπάρχει προϊόν!(Drucker, 1973)
![Page 4: 4Ps - Product - NTUApanayiot.simor.ntua.gr/attachments/047_05 4ps products.pdf · χαρακτηρίσει όλα τα προϊόντα της αγοράς (π.χ. coca cola, hoover,](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042108/5e880fb634e7b71023519de4/html5/thumbnails/4.jpg)
Προϊόν
Κύκλος Ζωής
Πορτφόλιο
Καμπύλη Pareto
Πίνακας Boston
Ανάπτυξη
Ονομασία
4
Παραδείγματα ∆ιαφορετικής Ερμηνείας Προϊόντων
Προϊόν
![Page 5: 4Ps - Product - NTUApanayiot.simor.ntua.gr/attachments/047_05 4ps products.pdf · χαρακτηρίσει όλα τα προϊόντα της αγοράς (π.χ. coca cola, hoover,](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042108/5e880fb634e7b71023519de4/html5/thumbnails/5.jpg)
Προϊόν
Κύκλος Ζωής
Πορτφόλιο
Καμπύλη Pareto
Πίνακας Boston
Ανάπτυξη
Ονομασία
5
Προϊόντα & Τμηματοποίηση ΑγοράςΚάθε προϊόν είναι δυνατό να ανταποκρίνεται σε διαφορετικές αγορέςΑκόμη και στην περίπτωση που ένα προϊόν είναι ίδιο, μπορεί να γίνεται αντιληπτό στις διαφορετικές αγορές με διαφορετικό τρόπο
ΠΡΟΪΟΝΤΑ
ΑΓΟΡΕΣ
1
2
3
Α Β Γ
ΦΥΣ
ΙΚΑ
ΠΡΟ
ΪΟΝΤΑ
ΧΡΗΣΕΙΣ
Προϊόν
![Page 6: 4Ps - Product - NTUApanayiot.simor.ntua.gr/attachments/047_05 4ps products.pdf · χαρακτηρίσει όλα τα προϊόντα της αγοράς (π.χ. coca cola, hoover,](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042108/5e880fb634e7b71023519de4/html5/thumbnails/6.jpg)
Προϊόν
Κύκλος Ζωής
Πορτφόλιο
Καμπύλη Pareto
Πίνακας Boston
Ανάπτυξη
Ονομασία
6
Κύκλος Ζωής Προϊόντος
Κύκλος Ζωής
Χρόνος
Εισαγωγή
Πωλήσεις
(σε
€ή Ποσ
ότητα)
Ανάπ
τυξη
Ωριμότητα
Κορεσμ
ός
Πτώση
![Page 7: 4Ps - Product - NTUApanayiot.simor.ntua.gr/attachments/047_05 4ps products.pdf · χαρακτηρίσει όλα τα προϊόντα της αγοράς (π.χ. coca cola, hoover,](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042108/5e880fb634e7b71023519de4/html5/thumbnails/7.jpg)
Προϊόν
Κύκλος Ζωής
Πορτφόλιο
Καμπύλη Pareto
Πίνακας Boston
Ανάπτυξη
Ονομασία
7
Φάσεις Κύκλου Ζωής Προϊόντος
Κύκλος Ζωής
Εισαγωγή: Νέο προϊόν, χαμηλή γνώση προϊόντος στην αγορά, υψηλό κόστος Marketing, ζημία ή χαμηλή κερδοφορία
Ανάπτυξη: Πρώτοι ικανοποιημένοι πελάτες, απόκτηση περισσότερων πελατών, ραγδαία αύξηση πωλήσεων, παρουσία κερδών, εισαγωγή ανταγωνιστών
Ωριμότητα: Υψηλές πωλήσεις, έναρξη μάχης για μερίδιο αγοράς, πιέσεις στα περιθώρια κέρδους
Κορεσμός: Στασιμότητα πωλήσεων, σκληρή μάχη για μερίδιο αγοράς, ανταγωνισμός στην τιμή
Πτώση: Πτώση πωλήσεων και κερδών, ανάγκη αναπροσαρμογής στρατηγικής Marketing ή αποχώρηση
![Page 8: 4Ps - Product - NTUApanayiot.simor.ntua.gr/attachments/047_05 4ps products.pdf · χαρακτηρίσει όλα τα προϊόντα της αγοράς (π.χ. coca cola, hoover,](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042108/5e880fb634e7b71023519de4/html5/thumbnails/8.jpg)
Προϊόν
Κύκλος Ζωής
Πορτφόλιο
Καμπύλη Pareto
Πίνακας Boston
Ανάπτυξη
Ονομασία
8
Κριτική Κύκλου Ζωής Προϊόντος
Κύκλος Ζωής
Πώς μπορούν να προσδιοριστούν τα χρονικά όρια των φάσεων για κάθε προϊόν;Η διάρκεια των διαφορετικών φάσεων είναι ίδια ανά φάση ή μεταβάλλεται ανά φάση και περίπτωση προϊόντος;Ο κύκλος ζωής ενός προϊόντος ακολουθείται πάντα και για όλα τα προϊόντα;Υπάρχουν σημάδια που μπορούν να προσδιορίσουν σαφώς και σε κάθε περίπτωση το σημείο στο οποίο βρίσκεται ένα προϊόν αναφορικά με τον κύκλο ζωής του;
![Page 9: 4Ps - Product - NTUApanayiot.simor.ntua.gr/attachments/047_05 4ps products.pdf · χαρακτηρίσει όλα τα προϊόντα της αγοράς (π.χ. coca cola, hoover,](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042108/5e880fb634e7b71023519de4/html5/thumbnails/9.jpg)
Προϊόν
Κύκλος Ζωής
Πορτφόλιο
Καμπύλη Pareto
Πίνακας Boston
Ανάπτυξη
Ονομασία
9
Κύκλος Ζωής Προϊόντος & Κύκλος Ζωής Αγοράς
Κύκλος Ζωής
Χρόνος
Πωλήσεις
(σε
€ή Ποσ
ότητα)
ΣήμεραΤ1
Πωλήσεις Εταιρείας
Πωλήσεις Αγοράς
Ο συγχρονισμός μεταξύ του κύκλου ζωής των προϊόντων μίας εταιρείας με τονκύκλο ζωής της αγοράς δεν είναι πάντα εύκολα πραγματοποιήσιμος, αν και είναιεπιθυμητός.
![Page 10: 4Ps - Product - NTUApanayiot.simor.ntua.gr/attachments/047_05 4ps products.pdf · χαρακτηρίσει όλα τα προϊόντα της αγοράς (π.χ. coca cola, hoover,](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042108/5e880fb634e7b71023519de4/html5/thumbnails/10.jpg)
Προϊόν
Κύκλος Ζωής
Πορτφόλιο
Καμπύλη Pareto
Πίνακας Boston
Ανάπτυξη
Ονομασία
10
Κύκλος Ζωής Προϊόντος & Κόστος
Κύκλος Ζωής
Χρόνος (Έτη)
Αθροιστική Αξία Επένδυσης
Έσο
δα/ Π
ωλήσεις
(€00
0)DCF
Non DCF
Άμεσο ΚόστοςΚέρδος
Επένδυση
(€00
0)
![Page 11: 4Ps - Product - NTUApanayiot.simor.ntua.gr/attachments/047_05 4ps products.pdf · χαρακτηρίσει όλα τα προϊόντα της αγοράς (π.χ. coca cola, hoover,](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042108/5e880fb634e7b71023519de4/html5/thumbnails/11.jpg)
Προϊόν
Κύκλος Ζωής
Πορτφόλιο
Καμπύλη Pareto
Πίνακας Boston
Ανάπτυξη
Ονομασία
11
Πορτφόλιο Προϊόντων
Πορτφόλιο
Χρόνος
Πωλήσεις
(σε
€ή Ποσ
ότητα)
Προϊόν Α
Κέρδος Α
Κέρδος
Προϊόν Β
Προϊόν Γ
Κέρδος Β Κέρδος Γ
Το κατάλληλο μίγμα προϊόντων που βρίσκονται σε διαφορετικές φάσεις του κύκλουζωής τους μπορεί να εξασφαλίσει στην εταιρεία σταθερά αυξανόμενη κερδοφορία(όσο κάτι τέτοιο είναι δυνατό).
![Page 12: 4Ps - Product - NTUApanayiot.simor.ntua.gr/attachments/047_05 4ps products.pdf · χαρακτηρίσει όλα τα προϊόντα της αγοράς (π.χ. coca cola, hoover,](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042108/5e880fb634e7b71023519de4/html5/thumbnails/12.jpg)
Προϊόν
Κύκλος Ζωής
Πορτφόλιο
Καμπύλη Pareto
Πίνακας Boston
Ανάπτυξη
Ονομασία
12
Πορτφόλιο Προϊόντων & Ανταγωνισμός
Πορτφόλιο
Ο ανταγωνισμός επηρεάζει τη διάρκεια ζωής των προϊόντων και το πορτφόλιο των διαθέσιμων προϊόντων κάθε επιχείρησης
Πολλές φορές, η πώληση «πακέτων προϊόντων» επιβάλει την ύπαρξη κάποιων προϊόντων που δεν είναι τόσο προσοδοφόρα
Είναι σκόπιμο κάθε επιχείρηση να έχει προϊόντα που βρίσκονται σε διαφορετική φάση του κύκλου ζωής τους
Ειδικά τα τελευταία χρόνια, η διάρκεια του κύκλου ζωής των προϊόντων γίνεται μικρότερη με αποτέλεσμα η επιλογή του κατάλληλου πορτφόλιου προϊόντων να γίνεται ακόμα πιο δύσκολη
![Page 13: 4Ps - Product - NTUApanayiot.simor.ntua.gr/attachments/047_05 4ps products.pdf · χαρακτηρίσει όλα τα προϊόντα της αγοράς (π.χ. coca cola, hoover,](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042108/5e880fb634e7b71023519de4/html5/thumbnails/13.jpg)
Προϊόν
Κύκλος Ζωής
Πορτφόλιο
Καμπύλη Pareto
Πίνακας Boston
Ανάπτυξη
Ονομασία
13
Καμπύλη Pareto
Καμπύλη Pareto
Πωλήσεις
(ή Κέρδη
)
Αρ. Προϊόντων Ταξινομημένων σε Φθίνουσα Σειρά
20% 20% 20% 20% 20%
80%
![Page 14: 4Ps - Product - NTUApanayiot.simor.ntua.gr/attachments/047_05 4ps products.pdf · χαρακτηρίσει όλα τα προϊόντα της αγοράς (π.χ. coca cola, hoover,](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042108/5e880fb634e7b71023519de4/html5/thumbnails/14.jpg)
Προϊόν
Κύκλος Ζωής
Πορτφόλιο
Καμπύλη Pareto
Πίνακας Boston
Ανάπτυξη
Ονομασία
14
Τρόπος Χρησιμοποίησης Καμπύλης Pareto
Καμπύλη Pareto
Η κατασκευή της καμπύλης Pareto απαιτεί την αξιοποίηση ιστορικών δεδομένων
Η ερμηνεία των αποτελεσμάτων της ανάλυσης απαιτεί προσοχή
Σε αρκετές περιπτώσεις ενδείκνυται ο συνδυασμός της μεθόδου με άλλες για τη σωστή ερμηνεία των αποτελεσμάτων και τη λήψη ορθών αποφάσεων
![Page 15: 4Ps - Product - NTUApanayiot.simor.ntua.gr/attachments/047_05 4ps products.pdf · χαρακτηρίσει όλα τα προϊόντα της αγοράς (π.χ. coca cola, hoover,](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042108/5e880fb634e7b71023519de4/html5/thumbnails/15.jpg)
Προϊόν
Κύκλος Ζωής
Πορτφόλιο
Καμπύλη Pareto
Πίνακας Boston
Ανάπτυξη
Ονομασία
15
Πίνακας Boston (Boston Matrix)
Πίνακας Boston ΠΡΟΪΟΝΤΑ«ΕΡΩΤΗΜΑΤΙΚΑ»
ΠΡΟΪΟΝΤΑ«ΣΚΥΛΙΑ»
ΠΡΟΪΟΝΤΑ«ΑΣΤΕΡΙΑ»
ΠΡΟΪΟΝΤΑ«ΑΓΕΛΑ∆ΕΣ»
ΣΥΓΚΡΙΤΙΚΗ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΤΙΚΗ ΘΕΣΗ
ΧΑΜΗΛΗ ΥΨΗΛΗ
Πτώση
Ανάπτυξη
Εισαγωγή
Ωριμότητα
ΑΝΑΠΤΥ
ΞΗ ΑΓΟ
ΡΑΣ
ΧΑΜΗΛΗ
ΥΨΗΛΗ
![Page 16: 4Ps - Product - NTUApanayiot.simor.ntua.gr/attachments/047_05 4ps products.pdf · χαρακτηρίσει όλα τα προϊόντα της αγοράς (π.χ. coca cola, hoover,](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042108/5e880fb634e7b71023519de4/html5/thumbnails/16.jpg)
Προϊόν
Κύκλος Ζωής
Πορτφόλιο
Καμπύλη Pareto
Πίνακας Boston
Ανάπτυξη
Ονομασία
16
Επεξήγηση Πίνακα Boston
Πίνακας Boston
Αστέρια: Νεωτεριστικά προϊόντα με συγκριτικό πλεονέκτημα, με υψηλό μερίδιο αγοράς, στη φάση της ανάπτυξης (απαίτηση προώθησης)Αγελάδες: Παλαιά «αστέρια», κερδοφόρα προϊόντα αλλά υπό πίεση, με υψηλή αναγνωρισιμότητα, προϊόντα που εξασφάλισαν το επιθυμητό ROI (προώθηση κυρίως στο σημείο της πώλησης)Ερωτηματικά: Προϊόντα με χαμηλό περιθώριο κέρδους, με πιθανότητες ανάπτυξης και στη φάση της ανάπτυξης (ανάγκη επένδυσης σε δραστηριότητες Marketing ώστε να αποκτηθεί μερίδιο αγοράς)Σκυλιά: Παλαιές «αγελάδες» ή προϊόντα που δεν κατάφεραν ποτέ να αποκτήσουν υψηλό μερίδιο αγοράς (ελάχιστη απαίτηση σε επενδύσεις σε παραγωγικό εξοπλισμό και προώθηση, πιθανή δυνατότητα αύξησης των τιμών υπό συνθήκες)
![Page 17: 4Ps - Product - NTUApanayiot.simor.ntua.gr/attachments/047_05 4ps products.pdf · χαρακτηρίσει όλα τα προϊόντα της αγοράς (π.χ. coca cola, hoover,](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042108/5e880fb634e7b71023519de4/html5/thumbnails/17.jpg)
Προϊόν
Κύκλος Ζωής
Πορτφόλιο
Καμπύλη Pareto
Πίνακας Boston
Ανάπτυξη
Ονομασία
17
Ανάπτυξη Νέων Προϊόντων
Ανάπτυξη
ΒασικόΠροϊόν
Προϊόν
20% συνολικού κόστουςαλλά και...
80% αποτελέσματος στον πελάτη80% του συνολικού κόστους
Η διαδικασία ανάπτυξης νέου προϊόντος εμπεριέχει κινδύνους και είναι πολύδύσκολη από τη φύση της. Οι στατιστικές αναφέρουν ότι ένα μόνο από είκοσι νέα προϊόντα είναι απόλυτη επιτυχία.
![Page 18: 4Ps - Product - NTUApanayiot.simor.ntua.gr/attachments/047_05 4ps products.pdf · χαρακτηρίσει όλα τα προϊόντα της αγοράς (π.χ. coca cola, hoover,](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042108/5e880fb634e7b71023519de4/html5/thumbnails/18.jpg)
Προϊόν
Κύκλος Ζωής
Πορτφόλιο
Καμπύλη Pareto
Πίνακας Boston
Ανάπτυξη
Ονομασία
18
Παραδείγματα Ανάπτυξης Νέων Προϊόντων
Ανάπτυξη
ΠΑΡΑΓΩΓΙΚΟΤΗΤΑ
ΧΑΜΗΛΗ ΥΨΗΛΗ
SEICO
SWATCHΕΛΒΕΤΙΚΑ
ΡΟΛΟΓΙΑ ΠΟΙΟΤΗΤΑΣ
ΝΕΩ
ΤΕΡΙΣΜ
ΟΣ ΑΟΡΑ
Σ
ΧΑΜΗΛΟ
ΣΥΨΗΛΟ
Σ
Υψηλός Όγκος Παραγωγήςμε Χαμηλό Κόστος
ΠροϊόνταΧαμηλού Κόστουςμε Προχωρημένο
Σχεδιασμό
Εφόσον Εξασφαλιστείτο ΑπαραίτητοΜερίδιο ΑγοράςΑναπτύσσονται∆ιαφοροποιημένα
Προϊόντα
![Page 19: 4Ps - Product - NTUApanayiot.simor.ntua.gr/attachments/047_05 4ps products.pdf · χαρακτηρίσει όλα τα προϊόντα της αγοράς (π.χ. coca cola, hoover,](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042108/5e880fb634e7b71023519de4/html5/thumbnails/19.jpg)
Προϊόν
Κύκλος Ζωής
Πορτφόλιο
Καμπύλη Pareto
Πίνακας Boston
Ανάπτυξη
Ονομασία
19
Τυπική ∆ιαδικασία Ανάπτυξης Νέων Προϊόντων
Ανάπτυξη
Ανάπτυξη Νέων Ιδεών
Έλεγχος (Screening)
Αρχική Επιλογή Κερδοφόρων ΙδεώνΤελική Επιλογή Καλύτερης
ΙδέαςΈλεγχος σε Μεγαλύτερο
∆είγμαΑναγκαίες
∆ιαφοροποιήσεις Προϊόντ.
Πώληση (Launch)
Παρακολούθηση/ Έλεγχος
Κριτήρια Βαρύτητα
Συμβατότητα .10Σύστημα ∆ιανομής .10Προστιθέμενη Αξία .20Πατέντα .10Image .15Επιστροφή Επένδ. .15Ευκολία Τυποποίησης .20
![Page 20: 4Ps - Product - NTUApanayiot.simor.ntua.gr/attachments/047_05 4ps products.pdf · χαρακτηρίσει όλα τα προϊόντα της αγοράς (π.χ. coca cola, hoover,](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042108/5e880fb634e7b71023519de4/html5/thumbnails/20.jpg)
Προϊόν
Κύκλος Ζωής
Πορτφόλιο
Καμπύλη Pareto
Πίνακας Boston
Ανάπτυξη
Ονομασία
20
Ονομασία Προϊόντος (Branding)
Η ονομασία του προϊόντος είναι ένα από τα βασικότερα χαρακτηριστικά τουΑρκετές φορές, η ονομασία ενός προϊόντος το καθιστά αναγνωρίσιμο και το διαφοροποιεί από τα υπόλοιπαΤο όνομα του προϊόντος συχνά συνδέεται από τους πελάτες με τη συνοδευόμενη ποιότηταΣε περιπτώσεις εξαιρετικά αναγνωρίσιμης ονομασίας ενός προϊόντος, η ονομασία αυτή χρησιμοποιείται για να χαρακτηρίσει όλα τα προϊόντα της αγοράς (π.χ. coca cola, hoover, walkman κλπ.)Η υποστήριξη της ονομασίας του προϊόντος είναι μεγάλης σημασίας για τις επιχειρήσεις
Ονομασία
![Page 21: 4Ps - Product - NTUApanayiot.simor.ntua.gr/attachments/047_05 4ps products.pdf · χαρακτηρίσει όλα τα προϊόντα της αγοράς (π.χ. coca cola, hoover,](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042108/5e880fb634e7b71023519de4/html5/thumbnails/21.jpg)
Προϊόν
Κύκλος Ζωής
Πορτφόλιο
Καμπύλη Pareto
Πίνακας Boston
Ανάπτυξη
Ονομασία
21
Πίνακας Πιθανότητας Αγοράς
80% απόφαση αγοράς
80% απόφαση μη αγοράς
εξαρτάται απότις Πωλήσεις
εξαρτάται απότις Πωλήσεις
Προϊόν
Προ
μηθεύο
υσα Επ
ιχείρη
ση
ΜΟΝΑ∆ΙΚΟ «ΑΝΤΙΓΡΑΦΟ»
ΑΓΝ
ΩΣΤ
ΗΠΟΛΥ
ΓΝΩΣΤ
Η
Ονομασία
![Page 22: 4Ps - Product - NTUApanayiot.simor.ntua.gr/attachments/047_05 4ps products.pdf · χαρακτηρίσει όλα τα προϊόντα της αγοράς (π.χ. coca cola, hoover,](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042108/5e880fb634e7b71023519de4/html5/thumbnails/22.jpg)
Προϊόν
Κύκλος Ζωής
Πορτφόλιο
Καμπύλη Pareto
Πίνακας Boston
Ανάπτυξη
Ονομασία
22
Συμπεριφορά Προϊόντων με ∆ιαφορετική Αναγνωρισιμότητα
Commodity Market
Brand Market
∆ιαφοροποίηση ΤιμήςΜΙΚΡΗ ΜΕΓΑΛΗ
∆ιαφο
ροποίησ
η Προϊόντος
ΜΙΚΡΗ
ΜΕΓΑΛΗ
Εταιρείες που δεν επενδύουν στο όνομα των προϊόντων τους τείνουν να τα μετατρέψουν σε μη αναγνωρίσιμα προϊόντα, αυξάνοντας κατ’ αυτόν τον τρόποτις πιέσεις μείωσης της τιμής τους
Ονομασία
![Page 23: 4Ps - Product - NTUApanayiot.simor.ntua.gr/attachments/047_05 4ps products.pdf · χαρακτηρίσει όλα τα προϊόντα της αγοράς (π.χ. coca cola, hoover,](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042108/5e880fb634e7b71023519de4/html5/thumbnails/23.jpg)
Προϊόν
Κύκλος Ζωής
Πορτφόλιο
Καμπύλη Pareto
Πίνακας Boston
Ανάπτυξη
Ονομασία
23
Ερωτήσεις...