48 Stunden Oberhavel am 24. und 25. August 2013 · 24.04.2013 Teilnehmerstatistik Aktionen...
Transcript of 48 Stunden Oberhavel am 24. und 25. August 2013 · 24.04.2013 Teilnehmerstatistik Aktionen...
48 Stunden Oberhavel am 24. und 25. August 2013
VBBonline.deVBB Verkehrsverbund Berlin-Brandenburg GmbHHardenbergplatz 210623 Berlin
1
24. und 25. August 2013
Petra-Juliane Wagner
VBB Verkehrsverbund Berlin-Brandenburg GmbH
24. April 2013
24.04.2013
Was wollen die Aktionen 48-Stunden?
Entstanden 2007 im Rahmen eine EU-Projektes.
Ziel: Berliner, die nicht über einen PKW verfügen, Brandenburger Regionen mit öffentlichen Verkehrsmitteln entdecken zu lassen.
VBBonline.deVBB Verkehrsverbund Berlin-Brandenburg GmbHHardenbergplatz 210623 Berlin
2
zu lassen.
Mit Einführung des VBB-Abos 65+ stieg die Anzahl der Besucher rasant.
Die Zusammenarbeit zwischen Tourismusanbietern und ÖPNV verbesserte sich in den Veranstaltungs-regionen.
Quelle: VBB
24.04.2013
Was sind die Aktionen 48-Stunden?
Bündelung touristischer Angebote und Veranstaltungen mit öffentlicher Mobilität.
Bustour beginnt immer am Bahnhof, die Busse fahren mindestens im Stundentakt –
VBBonline.deVBB Verkehrsverbund Berlin-Brandenburg GmbHHardenbergplatz 210623 Berlin
3
mindestens im Stundentakt –aber eben nur an diesem einem Wochenende im Jahr.
Abfahrzeiten sind auf die Ankunftszeiten der Züge abgestimmt, Anreisezeit sollte nicht länger als 70 Minuten sein.
Quelle: VBB
24.04.2013
Was haben die Aktionen 48-Stunden bisher gebracht?
Seit 2007 gab es 11 Veranstal-tungen mit insgesamt ca. 18.000 Gästen.
Erlebnistouren teilweise seit Jahren unverändert – trotzdem gut besucht.
VBBonline.deVBB Verkehrsverbund Berlin-Brandenburg GmbHHardenbergplatz 210623 Berlin
4
gut besucht.
Gerade die „kleinen“ Highlights locken Gäste an (Feuerwehr-feste, Bauernhöfe u.a.).
Busverkehr wird nicht nur gelobt, sondern auch insgesamt stärker genutzt.
Ein gemeinsames Logo trägt dazu bei, die Aktion noch bekannter zu machen.
24.04.2013
Informationsmedien der Gäste der Aktionen 48-Stunden.
Wichtigste Medien sind klassische Printprodukte.
Dies umfasst Kundenmagazine, Prospekte und die
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Fläming Havelland Kleebla
VBBonline.deVBB Verkehrsverbund Berlin-Brandenburg GmbHHardenbergplatz 210623 Berlin
5
Prospekte und die Tagespresse.
Entsprechend des Besucheralters eher geringe Bedeutung elektronischer Medien wie Internet.
n = 204(Fläming), 186 (Havelland), 128 (Kleeblattregion). Quelle: IGES Institut GmbH 2012.
0%
5%
10%
15%
20%
Kundenmag
azin
e
Prosp
ekte
Tagesz
eitung
Sons
ges
Freunde/B
ekannte
Rundfunk/
Fern
sehen
Inte
rnet
weiß
nic
ht ke
ine
Angabe
24.04.2013
Empfehlungen zur Vermarktung der Aktion 48-Stunden.
Öffentlichkeitsarbeit sollte noch gezielter und zentraler für alle Regionen der Aktionen 48-Stunden erfolgen.
Es wird durch Gäste eine noch frühzeitigere Verfügbarkeit der
VBBonline.deVBB Verkehrsverbund Berlin-Brandenburg GmbHHardenbergplatz 210623 Berlin
6
frühzeitigere Verfügbarkeit der Programmflyer gewünscht.
Quelle: Tourismusverband Havelland e.V.
24.04.2013
Teilnehmerstatistik Aktionen 48-Stunden.
Besucherzahlen 2012:- Kleeblatt-Region: 2.000
- Havelland: 2.500
- Fläming: 1.600
VBBonline.deVBB Verkehrsverbund Berlin-Brandenburg GmbHHardenbergplatz 210623 Berlin
7Karte: IGES 2012.
Fläming Havelland KleeblattWerbellin-
seeOberhavel Gesamt
Jahr 2007 250 - - - - 250
Jahr 2008 500 - - - - 500
Jahr 2009 1.000 - - - - 1.000
Jahr 2010 2.000 - - - - 2.000
Jahr 2011 1.500 3.500 - 1.000 1.500 7.500
Jahr 2012 1.600 2.500 2.000 - - 6.100
Gesamt 6.850 6.000 2.000 1.000 1.500 17.350Quelle: VBB.
24.04.2013
Wie war es 2012?
100 Gäste wurden befragt
88 % der Gäste kamen aus Berlin, 10 % aus dem näheren Umfeld der Kleeblattregion
Fast 80 % der Gäste sind älter als 65 Jahre
VBBonline.deVBB Verkehrsverbund Berlin-Brandenburg GmbHHardenbergplatz 210623 Berlin
als 65 Jahre
47 % der Gäste waren zum ersten Mal in der Region
65 % der Gäste sind wieder gekommen
Jeder Gast hat im Durchschnitt 39 €ausgegeben an diesem Wochenende
8
Quelle: Kleeblattregion
24.04.2013
Öffentlicher Verkehr und Tourismusentwicklung
Gute Erreichbarkeit der Region durch SPNV ist ein wichtiger Erfolgsfaktor und eine der Grundlagen für eine erfolgreiche touristische Entwicklung.
VBBonline.deVBB Verkehrsverbund Berlin-Brandenburg GmbHHardenbergplatz 210623 Berlin
9
Entwicklung.
Etablierung attraktiver Tarifangebote, wie z.B. das Brandenburg-Berlin-Ticket oder auch das VBB-Abo 65plus sind hervorzuheben.
Quelle: VBB
24.04.2013
„VBB-Abo 65plus“ belebt Tourismus
Spürbare Zunahme der touristischen Entwicklung in Brandenburg durch das Angebot „VBB-Abo 65plus“.
VBB-Abo 65plus wirkt jedoch überwiegend im Tages-
VBBonline.deVBB Verkehrsverbund Berlin-Brandenburg GmbHHardenbergplatz 210623 Berlin
10
überwiegend im Tages-tourismus und nicht bei Kurzreisen.
Eine intensivere Information der Fahrgäste über die Gültigkeit in ganz Branden-burg wird explizit gewünscht. Quelle: VBB
24.04.2013
Der Tourismus ist für Brandenburg ein zentraler Wirtschaftsfaktor, insb. auch der Tagestourismus.
• Tourismus in Brandenburg ist ein bedeutender Faktor für Einkommen und Beschäftigung
• Der Tagestourismus ist dabei von noch größerer Bedeutung als der Übernachtungstourismus
• Wirtschaftliche Ergebnisse 2011*:
VBBonline.deVBB Verkehrsverbund Berlin-Brandenburg GmbHHardenbergplatz 210623 Berlin
11
Segment Umsatz (Brutto)
Wert-schöpfung
Entsprechung in Vollzeitarbeitsplätzen
Tagestourismus 2,5 Mrd € 1,2 Mrd € 70.600
Übernachtungs-tourismus
1,9 Mrd € 0,9 Mrd € 53.200
Tourismus gesamt
4,4 Mrd € 2,1 Mrd € 123.700
• Wirtschaftliche Ergebnisse 2011*:
* Anm.: Ergebnisse gerundet.Quelle: IGES Institut GmbH 2012.
24.04.2013
Wertschöpfung der Aktionen 48-Stunden 2012Gesamtergebnis.
Tagesgäste4.941
Übernachtungsgäste1.159
Gesamt6.100
Nachfrage
Ausgabenmodul
Nachfragemodul• Gästezahl• Übernachtungen
VBBonline.deVBB Verkehrsverbund Berlin-Brandenburg GmbHHardenbergplatz 210623 Berlin
12
Tagesgäste179.700 €
Übernachtungsgäste123.200 €
Gesamt302.800 €
Brutto-Umsätze
Tagesgäste76.800 €
Übernachtungsgäste53.900 €
Gesamt130.700 €
Netto-Wertschöpfung
Ausgabenmodul• Ausgaben/Tag• Verbleibdauer• Wiederholungs-
besuche
Wertschöpfungs-modul• Steuerbereinigt• 1. und 2. Produk-
tionsstufe* Anm.: Ergebnisse gerundetQuelle: IGES Institut GmbH 2012.
24.04.2013
Wertschöpfung der Aktionen 48-Stunden 2012Kleeblattregion.
Tagesgäste1.620
Übernachtungsgäste380
Gesamt2.000
NachfrageNachfragemodul• Gästezahl• Übernachtungen
Ausgabenmodul
VBBonline.deVBB Verkehrsverbund Berlin-Brandenburg GmbHHardenbergplatz 210623 Berlin
13
Tagesgäste73.000 €
Übernachtungsgäste47.000 €
Gesamt120.000 €
Brutto-Umsätze
Tagesgäste25.200 €
Übernachtungsgäste17.700 €
Gesamt42.800 €
Netto-Wertschöpfung
Ausgabenmodul• Ausgaben/Tag• Verbleibdauer• Wiederholungs-
besuche
Wertschöpfungs-modul• Steuerbereinigt• 1. und 2. Produk-
tionsstufe* Anm.: Ergebnisse gerundetQuelle: IGES Institut GmbH 2012.
24.04.2013
Wertschöpfung der Aktionen 48-Stunden 2012Hoher Fläming.
Tagesgäste1.296
Übernachtungsgäste304
Gesamt1.600
NachfrageNachfragemodul• Gästezahl• Übernachtungen
Ausgabenmodul
VBBonline.deVBB Verkehrsverbund Berlin-Brandenburg GmbHHardenbergplatz 210623 Berlin
14
Tagesgäste43.400 €
Übernachtungsgäste30.600 €
Gesamt74.000 €
Brutto-Umsätze
Tagesgäste21.700 €
Übernachtungsgäste15.200 €
Gesamt37.000 €
Netto-Wertschöpfung
Ausgabenmodul• Ausgaben/Tag• Verbleibdauer• Wiederholungs-
besuche
Wertschöpfungs-modul• Steuerbereinigt• 1. und 2. Produk-
tionsstufe* Anm.: Ergebnisse gerundetQuelle: IGES Institut GmbH 2012.
24.04.2013
Wertschöpfung der Aktionen 48-Stunden 2012Havelland.
Tagesgäste2.025
Übernachtungsgäste475
Gesamt2.500
NachfrageNachfragemodul• Gästezahl• Übernachtungen
Ausgabenmodul
VBBonline.deVBB Verkehrsverbund Berlin-Brandenburg GmbHHardenbergplatz 210623 Berlin
15
Tagesgäste63.200 €
Übernachtungsgäste45.600 €
Gesamt108.800 €
Brutto-Umsätze
Tagesgäste34.000 €
Übernachtungsgäste23.800 €
Gesamt57.800 €
Netto-Wertschöpfung
Ausgabenmodul• Ausgaben/Tag• Verbleibdauer• Wiederholungs-
besuche
Wertschöpfungs-modul• Steuerbereinigt• 1. und 2. Produk-
tionsstufe* Anm.: Ergebnisse gerundetQuelle: IGES Institut GmbH 2012.
24.04.2013
Fazit – Wertschöpfung und Umsätze durch Ausflugsmobilität des ÖPNV für Brandenburg.
Die Resonanz der Gäste auf die Aktionen 48-Stunden 2012 war ausgesprochen positiv!
Die Aktionen 48-Stunden sind mittlerweile eine etablierte, positiv besetzte Marke.
Auch wirtschaftlich sind die Aktionen 48-Stunden ein
VBBonline.deVBB Verkehrsverbund Berlin-Brandenburg GmbHHardenbergplatz 210623 Berlin
16
Auch wirtschaftlich sind die Aktionen 48-Stunden ein Erfolg:
In den drei Regionen, die 2012 eine 48-Stunden-Aktion durchführten, konnte ein Umsatz von über 300.000 € und eine Netto-Wertschöpfung von über 130.000 € erzielt werden.
24.04.2013
Termin Region Startpunkt
4./5. Mai Kleeblatt Neustadt/D.1.
25./26. Mai Havelland Elstal2.
48-Stunden Brandenburg 2013
VBBonline.deVBB Verkehrsverbund Berlin-Brandenburg GmbHHardenbergplatz 210623 Berlin
17./18. Aug Nuthe-Nieplitz Trebbin3.
24./25. Aug Oberhavel Fürstenberg4.
7./8. Sep Fläming Bad Belzig5.
14./15. Sep Uckermark Angermünde6.
17