47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'
-
Upload
departament-de-justicia-generalitat-de-catalunya -
Category
Education
-
view
188 -
download
3
Transcript of 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'
![Page 1: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/1.jpg)
≥
47ª sessió: Al límit de la publicitat per atraure els usuaris
Gemma Escribano Chief Marketing Office at Wallapop @gemmaescribano
![Page 2: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/2.jpg)
Què és Wallapop?
![Page 3: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/3.jpg)
3 years 40 million users Mobile First
![Page 4: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/6.jpg)
How did we get there?(Brief) History of wallapop:
![Page 7: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/7.jpg)
2013
![Page 8: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/8.jpg)
how did we get there?
![Page 9: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/9.jpg)
A month later…
how did we get there?
![Page 10: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/10.jpg)
how did we get there?
![Page 11: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/12.jpg)
Què és el màrqueting digital?
![Page 13: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/14.jpg)
Estratègies 360º Online - Offline
![Page 15: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/16.jpg)
La medició
![Page 17: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/18.jpg)
Estratègies i claus d’èxit
![Page 19: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/19.jpg)
Paid Traffic sources Organic Traffic sources
![Page 20: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/20.jpg)
Paid Traffic sources
![Page 21: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/21.jpg)
Paid traffic sources
Performance Marketing Brand Marketing Offline Marketing
![Page 22: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/22.jpg)
Performance Marketing
![Page 23: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/23.jpg)
Social Ads Display Ads Search Ads
Tracking tools
Performance Marketing
![Page 24: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/24.jpg)
Brand Marketing
![Page 25: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/25.jpg)
Brand Marketing
Influencers / Youtubers Marketing Content
![Page 26: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/26.jpg)
Offline Marketing
![Page 27: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/27.jpg)
Offline Marketing
Television Outdoor Events
![Page 28: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/28.jpg)
RELEASE NOTES
![Page 29: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/29.jpg)
Offline Marketing
![Page 30: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/30.jpg)
RELEASE NOTES
![Page 31: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/31.jpg)
≥
![Page 32: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/32.jpg)
≥
![Page 33: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/33.jpg)
≥
![Page 34: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/34.jpg)
≥
![Page 35: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/35.jpg)
≥
![Page 36: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/36.jpg)
Sigues autèntic. Sigues tu mateix.
![Page 37: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/38.jpg)
La medició
![Page 39: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/40.jpg)
Organic Traffic sources
![Page 41: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/41.jpg)
Organic traffic sources
Landing Optimization Onboarding process
Word of mouth Marketing Own channels viralityCLM / CRM
![Page 42: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/42.jpg)
HERO IMAGE A/B TEST
Test CoversTest
Screenshots
Take care of your ReviewsTest Short / Long Descriptions
+ Work on keywords
Landing Optimization
![Page 43: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/43.jpg)
Landing Optimization
![Page 44: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/44.jpg)
FAIL!!!
Landing Optimization
![Page 45: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/45.jpg)
A B
C D
Landing Optimization
![Page 46: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/46.jpg)
Landing Optimization
![Page 47: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/47.jpg)
Screenshot Test
![Page 48: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/49.jpg)
17% Optimised
how did we get there?
![Page 50: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/50.jpg)
Onboarding process 1 2 3
![Page 51: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/51.jpg)
Onboarding process
![Page 52: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/52.jpg)
Onboarding process
![Page 53: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/53.jpg)
Onboarding process
![Page 54: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/54.jpg)
Onboarding process
![Page 55: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/55.jpg)
Onboarding process
![Page 56: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/56.jpg)
Onboarding process
![Page 57: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/57.jpg)
Onboarding process
![Page 58: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/58.jpg)
Fes-ho fàcil
how did we get there?
![Page 59: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/59.jpg)
Social Sharing Login/Register Intern affiliation In-app content
Own channels
![Page 60: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/60.jpg)
Own channels Virality
![Page 61: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/61.jpg)
Word of mouth Marketing Platforms
![Page 62: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/62.jpg)
CLM (Customer lifecycle management)
![Page 63: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/63.jpg)
CLM = Missatgets que li envies a l’usuari
![Page 64: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/64.jpg)
![Page 65: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/67.jpg)
![Page 68: 47a sessió web 'Al límit de la publicitat digital per atreure els usuaris'](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022030307/58e5fb4f1a28ab09478b5875/html5/thumbnails/68.jpg)
Thanks!∫