天下472 期封面故事
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是誰決定中國未來消費趨勢?賺他們的錢,有方法!
定義:家庭年所得 100萬人民幣以上。
特質:不計代價買健康安全,購買保健食品不手軟。
How to :重品牌和口碑,找名人代言佳。
瘋藝術,做有品味的貴族
我要的是幸福和知足,一直持續下去那種慢慢的好。
─王新友
定義:家庭年所得 30萬到 100萬人民幣。特質:廣告決勝負的頂級客層 。 How to:購物感性,對廣告、品牌相當重視 。
不願穿金戴銀的網路新貴
戴勞力士的會被認為沒品味。─卜廣齊
定義:家庭年所得 20到 30萬人民幣。特質:「貴就是好」的忙碌消費大軍。 How to:購物重娛樂,花錢買名牌,只為彰顯身分。
充滿自信,自己就是主流
講究品味與美感,不需要太高成本。
─劉瑜
定義:家庭年所得 10萬到 20萬人民幣。特質:人數市場成長最快,消費具替代性。 How to:年輕人為主,購買個人化用品,勝過家用品。
高階白領精打細算
鍛鍊精準的網路比價能力,非常重視性價比。
定義:家庭年所得 5.5萬到 10萬人民幣。特質:因物價高漲,消費力道弱,產品不升級就掰掰。 How to:產品需定位為中端產品而非低端。
再苦也要堅守在北京
有多少錢,就過多少錢生活 ─董曦陽
定義:家庭年所得 5.5萬人民幣以下。特質:中國致力於消滅貧窮族,每年以四 % 的速度減少。 How to:主攻「超低價」的廠商,若不提升產品力, 五年內也將被滅掉。
農村女孩存錢換夢想
夢想擁有一台兩千人民幣的奢侈品相機。
─孟丹丹
最新出刊 新中國 6 大消費面孔
天下雜誌 472期
貧富拉大、文憑貶、創業難…階級流不動的三大原因>>
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