Gebiedsbranding geeft de buurt een smoel

20 november 2014

Gerard Brakkee, Sergej Bulterman en

Thierry van der Weide

Programma

• Wij zijn De Groene Eend…

• Wat is dat, gebiedsbranding?

• Bijvoorbeeld Nieuw Den Helder

• Vragen en debat

2

Wij zijn de Groene Eend

• Ondersteunen

• Onderzoeken

• Ondernemen

3

• Samen zoeken naar en vaststellen van de collectieve waarden in een gebied

• Creëren en laden van een bijpassend merk

• Basis voor programmering en marketing

Gebiedsbranding

4

Positioneren

5

Gebiedsbranding is een proces

• Samen zoeken naar en vaststellen van de collectieve waarden in een gebied

• Creëren en laden van een bijpassend merk

• Basis voor programmering en marketing

6

Een stilzwijgende afspraak..

• Om te verleiden

• Om te gaan ondernemen

• Om dat samen of apart te gaan doen,

maar wel in dezelfde richting

• Om draagvlak te creëren

• Om het proces te smeren

7

Een goed gebiedsmerk is…

• Gefundeerd

• Begrijpelijk

• Gedragen

• Onderscheidend

• Ambitieus

• Inspirerend

• Verhalend

• Positief 8

Branding, hoe doe je dat?

9

Marketing

10

Nieuw Den Helder

11

Voetvolk en Vrijbuiters

12

Het einde van de wereld

13

Nieuw, Vernieuw en Opnieuw

14

De hele wereld

15

Pleisterplaats van allerhande bonte vogels

16

Het verhaal…

NDH is gebouwd om te voeden en gevoed te worden. Het is een komen en gaan van allerhande bonte vogels. Om tot rust te komen, om bij te tanken, om elkaar te ontmoeten, om elkaar verhalen te vertellen, om lief te hebben, om te gaan ondernemen.

Velen blijven, anderen trekken weg, maar komen dan ook vaak weer terug.

17

Het verhaal…

Alle ruimte voor rust en ontspanning – natuur, duinen, strand, zee;

Alle ruimte en ondersteuning om jezelf en je onderneming te ontwikkelen

18

Hoe verder

• Burgers en ondernemers activeren om initiatieven te ontplooien

• Een paar (nieuwe) voorbeelden aanjagen

• Marketingactiviteiten ondernemen om het merk te “pluggen”

19

Leermomenten

–Proces is minsten zo belangrijk als het merk

–De goede groep samenstellen

–Met je hoofd in de wolken en met je poten in de klei

–Ga iets doen, meet het effect

–Niet te snel met marketing Filmpje

20

21

Het venijn zit in de sta(a)rt…

22

Waarom ook alweer?

?

23

Zijn we op de goede weg?

24

Verder met een helder concept

Vragen

26