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Terminologa deDiseo GrficoTerminologaUno de los problemas comunes a los que se enfrenta una disciplina relativamente nueva como lo es el diseo grfico, es la falta de claridad en el uso de trminos tcnicos.

Con poco ms de tres dcadas como opcin universitaria en Mxico, contina generando consensos entre los especialistas para unificar vocablos que definan los distintos conceptos que emplea para desarrollarse.

Uno de los vocablos ms comnmente empleados para designar una marca, consiste en el uso indiscriminado de la palabra logotipo. Si bien es una expresin perfectamente definible desde el punto de vista de su significado etimolgico, se utiliza prcticamente en toda Latinoamrica de forma incorrecta, tal y como suele suceder con muchas otros conceptos del diseo grfico.marca y logotipo no es lo mismoEl problema no radica a que la sociedad haga uso errneo del concepto Logotipo, sino a que la disciplina no atienda la responsabilidad que implica la preservacin la identidad profesional.

Con el trmino logotipo errneamente se seala a cualquier tipo de marca, diseada a partir de elementos icnicos, verbales o con la combinacin de ambos. Esta situacin se debe en parte al poco conocimiento de la gente sobre la disciplina y la poblacin comn emplea trminos simples y en ocasiones inexactos para designar las situaciones de su entorno, lo que no justifica que un profesional del diseo grfico emplee ese mismo trmino para referirse a cualquier tipo de marca.

De igual manera, el trmino marca la poblacin lo entiende nicamente como la designacin de un producto comercial, resultado de la tendencia que ha impuesto la economa occidental.Entre los profesionales del diseo y la comunicacin grfica no slo se emplean trminos como marca o logotipo, sino tambin otros como smbolo, monograma, anagrama, sigla y pictograma, y nuevas expresiones como son los logosmbolo e imagotipo, todos susceptibles de una clara definicin, pero que en algunos mbitos no acaban por imponerse alguna para emplearse como terminologa homognea al momento de disear.

En continuas ocasiones, el mismo diseador se refiere con sus clientes como logotipo a un concepto totalmente distinto como podra ser un anagrama, fomentando la heterogeneidad de conceptos y la desinformacin de la poblacin.MarcaTrmino que proviene del latn marca, consiste en ese rasgo, huella o grafismo, que se asume como signo singular que distingue a una cosa de otra (productos, servicios, agrupaciones, personas, org.).Est asociada a la propiedad de un producto, lo que abarca no slo productos que cotidianamente se consumen, sino tambin los servicios y las organizaciones.La marca se crea para cumplir la funcin de representar, pudiendo adoptar diversas formas con base en signos icnicos y verbales o por la combinacin de ambos.

Marca Verbal (Coca Cola) / Marca icnica (Mery Linch) / Marca Iconico-verbal (AeroMexico)Actualmente las marcas son mucho ms que simples recursos paradistinguir productos: se han convertido en avales e indicadoresde calidad, de valor, de fiabilidad y de origen.

LogotiposDel griego logos, que significa palabra o discurso y typos, seal, imagen. Se puede decir que es un elemento verbal representado en forma escrita que asume una fisonoma singular y constante. Es la forma ms comn de representar una marca debido a su carcter fontico, pues a diferencia de las marcas icnicas, ste se puede leer.Del logotipo derivan otras marcas tambin verbales, como son el monograma, el anagrama y la sigla, a las que Joan Costa llama, formas logotipadas.

Autores como Costa (1993) establecen que para que una marca tenga el carcter de logotipo, debe poseer una unidad informativa escrita, semnticamente completa y suficiente por s misma.

Del logotipo derivan otras marcas tambin verbales, como son el monograma, el anagrama y la sigla, a las que Costa llama, formas logotipadas, mismas a las que se agregan las iniciales y la firma. Formas Logotipadas (monograma, anagrama, siglas, inicial y firma)

SimboloProviene del latn symbolum. En terminos generales, corresponde a una representacin perceptible de una realidad, con rasgos que se asocian por una convencin socialmente aceptada. En el diseo se refiere a una representacin grfica mediante un elemento generalmente icnico que adquiere su carcter simblico una vez que trae a la mente algo ms all del significado de lo que vemos.Su forma no solamente es figurativa, tambin puede ser abstracta o de tipo verbal como un monograma o un anagrama.El smbolo obtiene su carcter no por la forma de los signos que tiene, sino por la funcin que asumen en la vida social.

MonogramaEsta palabra proviene del griego monos, prefijo cuyo significado es uno slo y del griego gramma, letra o escrito. Se refiere a una cifra que como abreviatura se emplea en sellos y marcas. Corresponde a una variante del logotipo en la que son utilizadas una o varias iniciales entrelazando los rasgos de las letras para formar un signo.El monograma es utilizado como signo personal y como marca de empresas o grupos, siendo muy comn su forma de aplicacin como distintivo en productos duraderos.

Monograma de Telfonos de Mxico / Ocean Pacific / Paul Jean.AnagramaProveniente del latn anagramma. Tiene dos sentidos, el primero se refiere a la transposicin de las letras de una palabra, de la que resulta otra palabra distinta, ejemplo de amor-roma, y el segundo se refiere a un smbolo o emblema, constituido por letras.El anagrama como parte del diseo de una marca, emplea letras o slabas del nombre de la entidad que representa en forma logotipada, utiliza contracciones que facilitan la denominacin cuando sta es demasiado extensa o difcil de aplicar grficamente.

Anagrama de Petrleos Mexicanos / Banco de Comercio Exterior / Instituto Mexicano del Seguro Social.SiglaProviene del latn sigla que significa cifra o abreviatura. Es una palabra formada por el conjunto de letras iniciales de otras. La sigla a diferencia del anagrama no tiene articulacin fontica, por lo que se tiene que leer letra por letra.La sigla corresponde a otra variante logotipada de las marcas, que se les denomina iniciales representativas.Siglas International Business Machines / Home Box Office / Northern Telecom.

InicialesProviene del latn initialis, que es relativo al origen de las cosas. En el caso de una marca verbal, se refiere a la primera letra de una palabra o nombre de una persona, entidad o empresa, la cual se utiliza a modo de sntesis para identificar rpidamente la unidad.En su forma logotipada es considerada como la forma moderna del monograma, la cual suele generalmente estar acompaada del nombre de la identidad que representa.Iniciales logotipadas de las marcas SEAT / Motorola / Zuzuki.

FirmaCasi no se emplea en el diseo grfico para definir el elemento formal de una marca, sin embargo la firma ofrece una caracterstica propia que viene heredada desde su misma concepcin, pues se refiere al nombre, apellido que una persona escribe de propia mano para dar autenticidad a un producto.A la firma la podemos considerar como otra variante del logotipo, la cual es aplicada en productos de gran exclusividad como ropa, perfumes o zapatos y siendo ms como logotipos que como firmas. Firmas de Pierre Cardn / Oscar de la Renta / Paul Smith.

PictogramaMarca diseada en forma iconogrfica. Emplea sntesis de figuras o smbolos de lo cotidiano. Son empleados para la elaboracin de sealizacin o como parte figurativa de las marcas, debido a su facilidad para cruzar las barreras del lenguaje hablado y escrito as como por su alta pregnancia.Los pictogramas pueden ser representaciones realistas o abstractas de conceptos. Puede adquirir un valor simblico, dependiendo del uso que se le d.Formas pictogrficas concretas de la Shell / Macintoch / Lacoste.

Formas pictogrficas abstracta de la Chrysler / Black and Decker / AT&T.LogosimboloEs una representacin grfica, a travs de un elemento exclusivamente icnico, que identifica a una compaa, marca o grupo. De ah su carcter figurativo, lo que en el caso de este neologismo corresponde al elemento representado en forma icnica, por lo tanto el logosmbolo lo podemos entender como el tipo de marca integrado por un componente escrito y por un distintivo icnico.

Imagotipos o logosmbolos de Nike / CICSA / Galletas Mexicanas S.A. / Nacional FinancieraImagotipoEs como un logotipo al que se suele sumar un signo no verbal cuya funcin es mejorar identificacin de una marca.El signo no verbal que acompaa a este tipo de marca, puede funcionar de manera independiente sin desprenderse de su carcter de imagotipo, toda vez que el usuario logre reconstruir mediante su identificacin el nombre o razn social que lo acompaa.