7/21/2019 4.1 Mkt Internacional

1/12

4.1 Mercadotecnia Internacional

Marketing internacional o marketing global se refiere a marketing ejecutado por empres

transatlnticas o a travs de las fronteras nacionales.

7/21/2019 4.1 Mkt Internacional

2/12

Entorno fnanciero

La mercadotecnia internacional y las fnanzas estn vinculadaestrecha con la planeacin de la empresa, las metas y obetivolas decisiones de la otra. #os de las principales reas de impact

La necesidad de capital de trabao para poder operar la emprries%o fnanciero por causa de la &uctuacin del tipo de cambinternacional.

'ipos de ries%o fnanciero (ue impiden la cobranza$ el ries%o por la situacin de insolvencia por parte del importador y el rcomercial o ries%o pol)tico (ue se presenta cuando e*iste %uerevueltas, insurrecciones inconvertibilidad de la moneda, ent--/.

7/21/2019 4.1 Mkt Internacional

3/12

Entorno cultural

La cultura es un fenmeno complejo, que de una manera integral incluye aspeconocimientos,leyes, moral y una serie de hbitos adquiridos por el hombre como miembros

0omo se podr entender "cilmente, en elmbito comercial ser importantecomprender la idiosincrasia del

consumidor en el pa)s al (ue se puedae*portar. Esto con el fn de conocer el%rado de aceptacin (ue re(uerir elproducto para satis"acer %ustos ynecesidades locales,

7/21/2019 4.1 Mkt Internacional

4/12

Entorno pol)tico

e pretende una evaluacin de la situaciimperante en el pa)s importador para conocer elne%ocios3 y as) poder ser considerado como upotencial.

E*isten empresas consultoras especializadas en lde ries%o$ Moodys y tandar 5 6oors. 7stas tomcuenta "actores pol)ticos y sociales tales como es%ubernamental, los movimientos de los %rupos opel nivel de huel%as8 hasta econmicos y fnancieromanera e*haustiva.

7/21/2019 4.1 Mkt Internacional

5/12

'ipo de %obierno99: Estabilidad99: ;decuado maneo de la pol)ticaeconmica99: 0ambios en la pol)tica %ubernamental99: ;ctitud hacia la inversin e*tranera99:

7/21/2019 4.1 Mkt Internacional

6/12

Entorno Le%al

Cada pas cuenta con sus leyes para gobernar. Existen por ejemplo, la ley ccdigo, la ley islmica, por mencionar algunas.

Ley comn! su base es la tradicin la prctica pasada y la ley procedente la Corte, por medio de la interpretacin de estatus y las leyes "igentes en

$%%&'.

Ley de cdigo! se basa en reglamentos escritos. El sistema legal se di"idcomercial, ci"il y criminal.

7/21/2019 4.1 Mkt Internacional

7/12

Entorno Le%al

Ley islmica! Es una interpretacin del Corn, que incluye los deberes religiosoaspectos.

Las modi(caciones en la legislacin "igente en un pas o regin espec(ca puamena)as u oportunidades de negocios, por lo que es con"eniente mantenerse y de las repercusiones que *stas pueden tener en nuestro negocio.

7/21/2019 4.1 Mkt Internacional

8/12

Entorno =eo%rfco

2Implica el estudio de las propiedades ")sicas del pclima, los continentes y sus pa)ses, los habitaindustrias y los recursos disponibles de cada estudio de la %eo%ra")a es importante cuando se estrate%ia de mar?etin% y su entorno3 +Lee --/.

7/21/2019 4.1 Mkt Internacional

9/12

Entorno #emo%rfco

La principal "uerza demo%rfca de la (ue las empresas deben de eses la de la poblacin, puesto (ue son las personas (uienes con"orma6rimero es importante conocer el tama@o y el crecimiento de la pa)ses, re%iones y ciudades, analizar la distribucin por la edaAtnica8 por los niveles educativos, por los modelos "amiliarecaracter)sticas re%ionales y los desplazamientos de la poblacin +Bo

..C

7/21/2019 4.1 Mkt Internacional

10/12

Entorno 'ecnol%ico

La tecnolo%)a es un "actor (ue est en constante evolucin. Las indcrearon en el pasado a partir de nuevos inventos, actualmente son osido substituidas por otras nuevas industrias (ue a su vez en undesplazadas.

!no de los %randes problemas de los empresarios es detectar y adaptalos cambios tecnol%icos y nuevas tendencias %lobales de hacer produc

7/21/2019 4.1 Mkt Internacional

11/12

Entorno Datural

El deterioro ecol%ico es una preocupacin mundial. En muchacontaminacin del aire y del a%ua ha alcanzado niveles alarmanteconsciencia en los consumidores cambiando sus hbitos de consuproductos verdes o ecol%icos y su calidad.

7/21/2019 4.1 Mkt Internacional

12/12

Entorno Datural

Los empresarios deben prestar atencin a las amenazas y oportunidadvinculadas a las cuatro tendencias naturales$1/ La escasez de materias primas, sobre todo el a%ua

/ El aumento del costo de ener%)a,

/ los niveles de contaminacin cada vez mayores y

4/ la "uncin cambiante de los %obiernos.