4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade -...
-
Upload
shantala-souza -
Category
Documents
-
view
219 -
download
0
Transcript of 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade -...
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
1/106
UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE
FACULDADE DE ADMINISTRAO, CINCIAS CONTABIS E TURISMO
CURSO DE TURISMO
KAMILA SOUZA E SILVA
TURISMO CINEMATOGRFICO EM NOVA YORK: A INFLUNCIA DOS FILMES
NA IMAGEM TURSTICA DA CIDADE
NITERI
2012
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
2/106
KAMILA SOUZA E SILVA
TURISMO CINEMATOGRFICO EM NOVA YORK: A INFLUNCIA DOS FILMES
NA IMAGEM TURSTICA DA CIDADE
Trabalho de Concluso de Cursoapresentada ao Curso de Graduao emTurismo da Universidade FederalFluminense como requisito parcial deavaliao para a obteno do grau deBacharel em Turismo.
Prof. M.Sc. Ari da Silva Fonseca FilhoOrientador
NITERI
2012
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
3/106
S586 Silva, Kamila Souza eTurismo cinematogrfico em Nova York: a influncia
dos filmes na imagem turstica da cidade / KamilaSouza e Silva -- Niteri: UFF, 2012.
104p.
Monografia ( Graduao em Turismo )
Orientador: Ari da Silva Fonseca Filho , M.Sc.
1. Turismo 2. Cinema 3. Nova York
CDD. 338.4791
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
4/106
TURISMO CINEMATOGRFICO EM NOVA YORK: A INFLUNCIA DOS FILMES
NA IMAGEM TURSTICA DA CIDADE
Por
KAMILA SOUZA E SILVA
Trabalho de Concluso de Curso aprovadapara obteno do grau de Bacharel em
Turismo, pela Banca examinadora formadapor:
_________________________________________________Presidente: Prof. M.Sc. Ari da Silva Fonseca FilhoOrientador, UFF
_________________________________________________Membro: Prof. M.Sc. Bernardo Lazary Cheibub, UFF
_________________________________________________
Membro: Prof. Dr. Ana Paula Spolon, UFF
Niteri, 17 de maio de 2012.
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
5/106
AGRADECIMENTOS
minha me Sandra, que apesar de no ter visto nenhum desses filmes
comigo, sempre me apoiou, torceu, brigou e me ensinou de tudo um pouco. E acima
de tudo por ser a melhor me do mundo. E um exemplo de mulher!
minha irm Livy, acima de tudo amiga e parceira para todas as horas, por
ter sado do computador e da internet nas horas em que eu mais precisei e
desesperadamente pedi.
Aos meus avs! Minha V Maria, pelos puxes de orelha, por no ter brigado
tanto comigo quando faltei incontveis almoos de domingo e por sempre me
lembrar da importncia dos estudos. E meu V Armnio, pelos conselhos e
ensinamentos sobre a grande jogada da vida.
minha enorme famlia, tios, tias, primas e primos, pela constante torcida.
Ao meu orientador, prof. Ari, por compartilhar o mesmo entusiasmo pelo
cinema e pela pacincia em meus momentos de desespero.
Ao prof. Bernardo, por me indicar esses diretores e tantos outros que no
foram utilizados neste trabalho.
E finalmente, mas no menos importante, aos meus amigos dentro e fora da
UFF. Em especial, Ana Beatriz e Marjorie, por todos os momentos loucos
compartilhados, pelos filmes e livros emprestados e por me escutarem nos
momentos em que a nica coisa que fiz foi falar, falar e falar de filmes e de Martin
Scorsese, Woody Allen e Spike Lee.
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
6/106
Filmes so as memrias de nossa vida.Precisamos mant-los vivos.
Martin Scorsese
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
7/106
RESUMO
A relao entre o turismo e o cinema, ambos intensamente ligados questo dosimaginrios, torna-se mais evidente com os diversos estudos referentes aosegmento conhecido por turismo cinematogrfico. Inmeras aes so observadasem diferentes pases com o intuito de desenvolver e capitalizar com esse especficotipo de turismo. Nova York referncia para os dois campos, portanto foi utilizadacomo principal exemplo. A cidade um dos destinos tursticos mais visitados eprocurados no mundo, alm de possuir uma importante indstria cinematogrfica eum cenrio constantemente utilizado em produes audiovisuais variadas. A fim deobservar a influncia do cinema e da mdia no desenvolvimento do imaginrio e dasimagens tursticas foi analisado um conjunto de filmes de um grupo de trs diretoresnova-iorquinos: Martin Scorsese, Woody Allen e Spike Lee. Buscou-se observar
como a cidade de Nova York retratada e representada pelas suas respectivasobras e as possveis interaes e associaes desses filmes com o turismo.
Palavras-Chaves: turismo cinematogrfico, cineturismo, imagem, imaginrio, NovaYork.
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
8/106
ABSTRACT
The relationship between tourism and film, both strongly linked to the issue of the
imaginary, becomes more evident with the various studies related to the segmentknown as screentourism. Numerous actions are observed in different countries inorder to develop and capitalize on this specific type of tourism. New York is areference for the both fields, so it was used as the main example. The city is one ofthe most visited and sought tourist destinations in the world, as well as having animportant film industry and a scenario constantly used in different audiovisualproductions. In order to observe the influence of film and media in the developmentof tourist imaginary and images were analyzed an amount of films of three NewYorkers directors: Martin Scorsese, Woody Allen and Spike Lee. We tried to observehow the city of New York is portrayed and represented by their works and thepossible interactions and associations of these films with tourism.
Key words: screentourism, cineturismo,image, imaginary, New York.
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
9/106
SUMRIO
INTRODUO ............................................................................................................... 10
1 O SEGMENTO CONHECIDO POR TURISMO CINEMATOGRFICO ............ 15
1.1 O AUDIOVISUAL E O CINEMA ........................................................................ 15
1.1.1 O audiovisual e o cinema brasileiro .................................................................. 18
1.2 CINEMA E REALIDADE: REPRESENTANDO E FILMANDO OS LUGARES .. 21
1.3 TURISMO CINEMATOGRFICO: A UNIO DO AUDIOVISUAL E DO
TURISMO ......................................................................................................... 23
1.4 FILM INDUCED TOURISM............................................................................... 29
1.4.1 On location........................................................................................................ 301.4.2 Off location........................................................................................................ 31
1.5 TURISMO CINEMATOGRFICO PELO MUNDO: OS EXEMPLOS DE
NOVA ZELNDIA, INGLATERRA E AUSTRLIA ............................................ 32
1.6 CONSIDERAES INICIAIS SOBRE O CINEMA NOVA-IORQUINO ............. 36
2 IMAGENS DAS CIDADES NA MDIA: UTILIZANDO O EXEMPLO DA
CIDADE DE NOVA YORK ................................................................................40
2.1 IMAGENS E IMAGINRIOS NO CINEMA E NO TURISMO. ............................ 402.1.1 Imagens, imaginrios e o turismo na cidade de Nova York .............................. 43
2.2 A IMAGEM NO MARKETING E A MARCA TURSTICA DA CIDADE DE
NOVA YORK ..................................................................................................... 46
2.2.1 City Marketing................................................................................................... 48
2.2.2 Imagens x Marcas no turismo ........................................................................... 49
2.2.3 A marca I LOVE NY!....................................................................................... 51
2.3 AS CIDADES E O CINEMA: O EXEMPLO DE NOVA YORK ........................... 532.3.1 Cenas de Nova York e o turismo cinematogrfico na cidade............................ 55
3 A CIDADE DE NOVA YORK PELOS DIRETORES ANLISE DAS
PRODUES CINEMATOGRFICAS E INTERFACES COM O TURISMO..64
3.1 A NOVA YORK POR MARTIN SCORSESE CAMINHOS PERIGOSOS
(1973), TAXIDRIVER(1976) E CONTOSDENOVAYORK(1989) ................ 65
3.1.1 O estilo de direo e a representao da cidade pelos seus filmes ................. 67
3.1.2 As locaes e os pontos tursticos .................................................................... 69
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
10/106
3.2 A NOVA YORK POR WOODY ALLEN MANHATTAN (1979), TODOS
DIZEM EU TEAMO (1996), CONTOS DE NOVA YORK (1989) E TUDO
PODE DARCERTO(2009) .............................................................................. 72
3.2.1 O estilo de direo e a representao da cidade pelos seus filmes ................. 74
3.2.2 As locaes e os pontos turstico: Woody Allen aquecendo a indstria do
turismo internacional ......................................................................................... 77
3.3 A NOVA YORK POR SPIKE LEE - FAA A COISA CERTA (1989),
MALCOLMX(1992) E CROOKLYN(1994) .................................................... 83
3.3.1 O estilo de direo e a representao da cidade pelos seus filmes ................. 84
3.3.2 As locaes e os pontos tursticos .................................................................... 87
CONSIDERAES FINAIS ........................................................................................... 90REFERNCIAS .............................................................................................................. 93
APNDICE A - FILMOGRAFIA DE MARTIN SCORSESE................................................99
APNDICE B - FILMOGRAFIA DE WOODY ALLEN.......................................................100
APNDICE C - FILMOGRAFIA DE SPIKE LEE................................................................102
ANEXO A - NEW YORK STATE GOVERNORS OFFICE FOR MOTION PICTURE
AND TELEVISION....................................................................................................................103
ANEXO B - THE CITY OF NEW YORK MAYORS OFFICE OF FILM, THEATREAND BROADCASTING...........................................................................................................104
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
11/106
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
12/106
INTRODUO
Os motivos que influenciam os turistas so diversos e a essa crescente listadeve-se tambm acrescentar os filmes. Essa relao entre turismo e cinema, apesar
de no ser to recente no sentido do cinema motivar viagens, originou um novo
segmento conhecido como Turismo Cinematogrfico uma segmentao de
mercado apoiada e proposta pelo Ministrio do Turismo. Este segmento vem
despertando grande interesse de pesquisadores da rea do turismo e caminha para
a consolidao da temtica como rea de estudo, por meio de uma crescente
produo de trabalhos acadmicos.O Turismo Cinematogrfico configura-se tambm como uma alternativa
interessante para atrair no s os turistas, mas tambm investimentos para a
localidade, tornando assim importante o estudo desse segmento e suas
particularidades. Para uma melhor compreenso do estudo e a fim de facilitar o
trabalho a ser executado, decidiu-se focar em uma localidade a cidade de Nova
York e como o turismo cinematogrfico se desenvolveu, bem como utilizado como
um elemento que diversifica e ressignifica os atrativos locais j consolidados.A escolha de Nova York no foi ao acaso. Mesmo uma pessoa que nunca a
visitou, possui alguma memria da cidade, devido em grande parte ao universo de
imagens. O cinema um perfeito exemplo desse universo. Ou seja, conhecemos a
cidade vista em um filme, mesmo sem nunca ter de fato a visitado.
A cidade possui grande expressividade no contexto cinematogrfico
americano e mundial. uma das localidades mais representadas em seriados,
novelas, videoclipes, documentrios e especialmente em filmes. Alm de concentrar
dois importantes escritrios destinados a promoo de filmes, o New York State
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
13/106
11
Governor's Office for Motion Picture and Television Development1e o Mayors Office
of Film, Theatre & Broadcasting2, que estimam que em mdia 250 filmes por ano so
rodados na cidade e no estado de Nova York. Aliado a isso, ela ainda um dos
principais destinos visitados por turistas internacionais e domsticos.
Sendo assim, a imagem que Nova York possui aos olhos do turista e para o
resto do mundo em geral, est ligada tambm ao modo como ela representada
nos filmes e na televiso.
O objetivo geral do trabalho relacionar o estudo do cinema com o turismo,
utilizando a cidade de Nova York como principal exemplo de destino turstico que
explora a imagem da cidade por meio de filmes. Para tanto, analisaremos algumas
produes de trs diretores que fazem parte de um grupo reconhecidointernacionalmente como cineastas nova-yorkinos, so eles: Martin Scorsese,
Woody Allen e Spike Lee. importante destacar que a pesquisa utilizar somente os
filmes, produzidos principalmente nas dcadas de 1970, 1980 e 1990, apesar da
grande quantidade de meios de audiovisual que utilizam a cidade como cenrio. Em
sua grande maioria, os filmes selecionados so considerados algumas das obras de
maior destaque dos respectivos diretores.
Assim, os objetivos especficos, descritos da seguinte forma, consistem emprimeiro, estudar o turismo cinematogrfico no mundo, a fim de apresentar e
conceituar a terminologia especfica da rea. E, segundo, observar a construo da
imagem turstica da cidade pelos filmes e diretores, explorando as diferentes vises
de uma mesma localidade, a fim de demonstrar que apesar de existir somente uma
Nova York, cada um a percebe de um diferente modo.
A mdia representa uma grande influncia na vida cotidiana e o grande
destaque se encontra no cinema. Por meio das telas do cinema possvel conhecerlocalidades e cenrios, novas histrias e diferentes personagens, envolvendo as
pessoas e atuando fortemente em seu imaginrio e, portanto, instigando os turistas
a conhecer de fato as famosas paisagens que os encantaram.
Essa relao entre turismo e cinema configurou um novo segmento, que
Nascimento (2009) aponta como Cineturismo. Por ser considerado um campo de
1New York State Governor's Office for Motion Picture and Television Development. Disponvel em:
. Ver anexo A, p. 103.
2Mayors Office of Film, Theatre & Broadcasting. Disponvel em: . Veranexo B, p. 104.
http://www.nylovesfilm.com/http://www.nylovesfilm.com/ -
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
14/106
12
estudo ainda recente, novas informaes so constantemente adicionadas e
diferentes termos e nomenclaturas so constantemente utilizados. Beeton (2005)
utiliza a expresso film-induced tourism (turismo induzido pelos filmes), a fim de
abranger tambm televiso e DVDs, alm de somente o cinema, buscando no focar
na forma como o filme visto, mas no filme em si e em suas influncias sobre o
turista. No Brasil, alm do cineturismo, um termo utilizado simplesmente Turismo
Cinematogrfico, adotado pelo Ministrio do Turismo (2007). Neste trabalho tambm
ser adotada a nomenclatura proposta pelo Ministrio do Turismo.
As diferentes nomenclaturas para um mesmo segmento, apesar de haver
uma variao, so todas aceitas e, mais importante, possuem o mesmo objetivo. Ou
seja, buscar compreender a relao entre turismo e cinema e a influncia que filmesexercem sobre os turistas.
O caso mais famoso desse segmento ainda a Nova Zelndia e a trilogia do O
Senhor dos Anis. O pas teve seu turismo impulsionado pela exposio obtida
atravs da exibio dos filmes. interessante observar tambm a questo das
polticas pblicas associadas ao cinema. Percebendo uma grande oportunidade com
o anncio de que as filmagens seriam na localidade, o governo apontou um Ministro
dos Anis que ficou encarregado no s da questo do turismo cinematogrfico emsi, mas em buscar promover empregos gerados pelas filmagens. (BEETON, 2005).
Ao redor do mundo os exemplos de turismo cinematogrfico so diversos. A
prpria cidade de Nova York - objeto deste estudo - possui uma filmografia
incrivelmente extensa e talvez seja um dos destinos mais representados no cinema.
E a imagem da Nova York cinematogrfica que muitos turistas procuram. Sendo
assim, os filmes ajudam a divulgar e a criar novos destinos, alm de trazerem para
destinos j consolidados novos olhares.Durante o decorrer do trabalho ser realizada uma pesquisa bibliogrfica
sobre o tema para realizar um levantamento sobre os contedos e assuntos mais
pertinentes e importantes para o estudo.
No que diz respeito aos filmes e aos diretores analisados, os diretores fazem
parte de um grupo reconhecido internacionalmente como cineastas nova-yorkinos,
em sua grande maioria nascidos e/ou criados na cidade e que quase sempre a
utilizam como pano de fundo para seus trabalhos. Dentro desse grupo os seguintes
diretores foram selecionados: Martin Scorsese, Woody Allen e Spike Lee. Foram
selecionadas dez (10) produes cinematogrficas, entre longas e curtas metragens,
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
15/106
13
dos trs diretores a serem avaliados. Dentre suas extensas filmografias, buscou-se
aproximadamente trs produes de cada um dos diretores, tendo a preocupao
de escolher os filmes que mais exploram a cidade em sua trama.
O presente estudo, de acordo com a classificao proposta por Severino
(2007), possui uma abordagem qualitativa, j que seus dados no podem ser
quantificados atravs de nmeros, mas analisados de forma indutiva. Desde o
primeiro momento da pesquisa, fez-se necessrio o levantamento bibliogrfico para
composio da pesquisa bibliogrfica, tendo como base livros e artigos nacionais e
internacionais, previamente selecionados, para elucidao do tema.
Ao realizar esse levantamento, foi concludo que a produo bibliogrfica
acerca do tema ainda restrita. Portanto houve tambm uma pesquisa virtual paraidentificar nos sites oficiais da administrao pblica do municpio, bem como de
rgos envolvidos para a promoo da temtica como os dois j citados
anteriormente.
A seleo de diretores e de seus respectivos filmes foi realizada tendo as
produes como referenciais para uma observao sistematizada, a fim de
identificar a atividade turstica e atrativos que so apresentados pelos filmes. Foi
realizada tambm uma anlise individual dos diretores e respectivos filmes paracompor a discusso da induo do turismo pelos filmes.
Desta forma, a presente monografia est estruturada em uma introduo, trs
captulos e uma concluso. O primeiro captulo, intitulado O segmento conhecido
por turismo cinematogrfico, apresenta um panorama da indstria cinematogrfica e
sua relao com a indstria do turismo, apresentando os principais pontos do
segmento de turismo cinematogrfico, alm de exemplos de localidades que j
desenvolvem diversas aes relacionadas a esse segmento. Sero utilizados comofonte de referencial terico, autores como Flvio Martins e Nascimento, Sue Beeton
e o Estudo de Sinergia e Desenvolvimento entre as indstrias do turismo e
audiovisual brasileira, elaborado pelo Ministrio do Turismo.
O segundo captulo,Imagens das cidades na mdia: utilizando o exemplo da
cidade de Nova York apresenta a relao das imagens com o turismo e o
marketing. Focando na influncia dos imaginrios na formao de uma imagem para
uma determinada localidade, alm da presena da mdia dessa relao. Buscando
tambm demonstrar as diferentes formas que a cidade de Nova York vista nos
filmes, sries e programas de TV em geral.
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
16/106
14
E finalmente, no terceiro capitulo intitulado A cidade de Nova York pelosdiretores anlise das produes cinematogrficas e interfaces com o turismo,
realizou-se uma anlise dos filmes a partir da imagem que a cidade possui pelas
narrativas construdas pelos diretores citados previamente.
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
17/106
15
1 O SEGMENTO CONHECIDO POR TURISMO CINEMATOGRFICO
Antes de definir o segmento de turismo cinematogrfico propriamente dito,
preciso contextualizar a questo do audiovisual e um pouco da histria do cinema,
alm de sua relao com a atividade turstica. Para tanto, sero apresentadas as
principais leituras feitas para composio de um breve panorama da histria do
cinema e uma discusso referente ao material sobre o estudo de sinergia e
desenvolvimento entre as indstrias do turismo e audiovisual brasileiras, elaborado
pelo Ministrio do Turismo em 2007.
1.1 O AUDIOVISUAL E O CINEMA
O audiovisual , inicialmente, uma forma de se comunicar, agregando sons e
imagens. O seu produto est relacionado transmisso e veiculao dessas
imagens em movimento, a fim de difundir uma determinada mensagem ou
informao ao pblico. Destacam-se diferentes tipos de audiovisuais, aqueles quese referem ao cinema, foco deste trabalho, como os filmes de fico, no fico e
documentrios, de longa ou curta durao, clipes musicais, programas televisivos
como sries, seriados de TV e reality shows, alm das novas mdias - a exemplo da
internet- e filmes e vdeos para fins publicitrios. (BRASIL, 2007).
O cinema, juntamente com a televiso e a internet, ainda um dos meios de
comunicao e produtos audiovisuais mais populares atualmente. O cinema
configura-se como um importante instrumento de lazer, mas ele tambm se
apresenta como um importante campo/objeto de estudo.
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
18/106
16
O cinema detm suas origens nos anos de 1890, marcado por muitas
inovaes, descobertas, experimentos e tentativas e at mesmo por competies
acerca de suas exibies. Esses primeiros anos do cinema so conhecidos como o
primeiro cinema. difcil imaginar que muito tempo depois o cinema se tornaria
aquilo que conhecemos hoje. COSTA (2006, p. 18) destaca que
No existiu um nico descobridor do cinema, e os aparatos que a invenoenvolve no surgiram repentinamente num nico lugar. Uma conjuno decircunstncias tcnicas aconteceu quando, no final do sculo XIX, vriosinventores passaram a mostrar os resultados de suas pesquisas na buscada projeo de imagens em movimento.
Mas certamente dois nomes se destacam nesse perodo inicial, quecorresponde aproximadamente aos primeiros 20 anos da histria cinematogrfica,
Thomas Edison nos EUA, mais precisamente Nova York e os irmos Louis e
Auguste Lumire, na Frana. As origens das montion pictures - fotografias em
movimento, remetem a Edison, que patenteou, tambm nos 1890, o quinetoscpio.
O aparelho possua um visor individual atravs do qual se podia assistir, mediante a
insero de uma moeda, exibio de uma pequena tira de filme em looping, na
qual apareciam imagens em movimento (COSTA, 2006, p. 19). O prprio Edisonfilmava e produzia essas imagens, geralmente de danarinas, artistas e animais de
circo.
Enquanto isso, na Frana, os irmos Lumire se tornariam os responsveis
pela mais famosa exibio de um filme de todos os tempos. A exibio, j bem
discutida e descrita pelos estudiosos de cinema, no Grand Caf, ocorreu em
dezembro de 1895. O interessante desse acontecimento, alm da exibio em si e
consequente reao das pessoas presentes, o fato de seu sucesso estar aliado ampla divulgao feita, pelos irmos, de seu produto. Costa (2006, p. 19) atesta que
eles eram de fato negociantes experientes, que souberam tornar seu invento
conhecido no mundo todo e fazer do cinema uma atividade lucrativa, vendendo
cmeras e filmes. O autor tambm destaca as diferenas entre os produtos de
ambos os inventores, referindo-se ao dos Lumire como leve e funcional, alm de
mais gil que o de Edison (COSTA, 2006, p. 19).
Em seguida, a partir dos meados de 1910, pode-se perceber o cinema
assumindo as caractersticas de uma indstria de fato. Durante esse perodo, ocorre
o aprimoramento de etapas de produo e exibio. Para Costa (2006, p. 37) a partir
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
19/106
17
disso que se percebe o cinema como a primeira mdia de massa da histria. Com
essas novas etapas, o trabalho e as funes passam a ser divididas, exigindo uma
especializao por parte dos profissionais, destacam-se cargos como os diretores,
roteiristas, os responsveis pela iluminao, as encarregadas do vesturio, os
cengrafos, maquiadores (COSTA, 2006, p. 40), todos com necessidade de
observao e acompanhamento, que exercida na figura do produtor. Pouco a
pouco percebemos o cinema caminhar para alguns dos moldes conhecidos
atualmente.
A grande demanda e interesse pelo cinema acarretou a mudana na sua
forma de exibio. A partir deste momento, as exibies que antes eram
itinerantespassam a ser realizadas em lugares permanentes, com endereo fixo,esses locais podem at ser entendidos como as primeiras salas de exibio. Essa
popularidade do cinema chamou ateno tambm para questes como as
linguagens utilizadas nos filmes da poca e os assuntos que seriam abordados por
eles. Para Costa (2006, p. 38), as empresas produtoras procuram satisfazer
tambm as presses do Estado (...) estabelecendo processos de autocensura e
moralizao na elaborao de enredos e formatos.
A Europa especialmente Itlia e Frana possua grande destaque naproduo de filmes, a grande maioria das empresas produtoras estavam
estabelecidas nessas localidades. J as empresas produtoras dos Estados Unidos,
apesar do destaque e crescimento interno, passaram a ganhar maior destaque
internacionalmente aps Primeira Guerra Mundial.
Os primeiros filmes deste perodo indicado como primeiro cinema possuam
caractersticas de serem compostos por uma nica tomada e pouco integrados a
uma eventual cadeia narrativa (COSTA, 2006, p.20). Porm ainda na dcada de1910, que a grande inovao e destaque do cinema apareceria com o surgimento de
longas-metragens, essenciais para a indstria cinematogrfica, especialmente a que
conhecemos atualmente. poca,
[...] a maioria dos estdios norte-americanos j se localizava em Hollywoode a durao dos filmes tinha aumentado de um rolo para 60 ou 90 minutos.Eram os chamados longas - metragens (feature films). Os cineastas j
conseguiam dominar as convenes formais que haviam sidoexperimentadas no perodo anterior. A transio para os longas foi graduale liderada pelos filmes europeus de mltiplos rolos - principalmente ospicos italianos (...). Foram o lucro e a popularidade desses espetaculares
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
20/106
18
filmes de poca europeus que convenceram a indstria norte-americana afazer filmes mais longos. (...) os cineastas no demoraram a perceber que adurao mais longa dos feature films permitia que inclussem maispersonagens e mais acontecimentos relacionados ao enredo principal.(COSTA, 2006, p. 49-50).
Com a firmao geogrfica dos estdios em Hollywood, os novos longa-
metragens e a figura do produtor como pea-chave para o desenvolvimento de um
filme, a indstria cinematogrfica americana, especialmente a hollywoodiana,
comea a ganhar destaque e se torna a potncia que conhecemos.
1.1.1 O audiovisual e o cinema brasileiro
Apesar do audiovisual e o cinema brasileiro no serem o foco do presente
trabalho, importante contextualizar resumidamente um pouco de ambos,
pontuando dois dos movimentos mais importantes do cinema brasileiro moderno o
Cinema Novo (anos 1960) e a Retomada (a partir dos anos de 1990).
No contexto brasileiro, o audiovisual ainda percebido e ligado cultura, sem
a explorao do lado comercial e as vantagens que isso possa trazer ao pas,especialmente se comparamos a indstria do audiovisual brasileira com as
indstrias estrangeiras, principalmente a norte-americana. Mesmo assim, diversas
medidas e aes que foram tomadas na tentativa de reverter essa situao e melhor
posicionar a indstria audiovisual brasileira. Um dos destaques a atuao da
Agncia Nacional do Cinema ANCINEna [...]regulamentao e instaurao de
mecanismos de fiscalizao e controle do mercado e na busca da uniformizao dos
procedimentos para a realizao de produes audiovisuais (BRASIL, 2007, p.7).
Em outras palavras,
[...] a atividade tem se mostrado vigorosa, com mais de 120 milhes dereais carreados para a atividade anualmente, resultando na produo de 50a 60 novos filmes por ano Se levarmos em conta que, no incio da dcadade 90, o Festival de Braslia do Cinema Brasileiro no teve nenhum filmeinscrito por no haver nenhum filme produzido ou em produo, a evoluofoi notvel. [...] (BRASIL, 2007, p. 7).
Outras aes como facilitao na obteno de linhas de crdito e incentivosfiscais para essa indstria contribuem para fomentar ainda mais atividade no pas e
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
21/106
19
promover oportunidades para os profissionais iniciantes, mantendo tambm o
mercado de trabalho ativo e renovado.
Mais especificamente em relao aos movimentos cinematogrficos,
iniciamos com o perodo conhecido por Cinema Novo durante os anos de 1960.
Para Carvalho (2006, p. 289) os cineastas que integravam esse movimento foram
desenvolvidos por meio das sesses dos cineclubes e crtica cinematogrfica
produzida nas pginas de cultura dos jornais. E foram fortemente influenciados
pelos acontecimentos e o cenrio do pas durante aquela poca.
Estes cineastas buscavam exatamente o que a nomenclatura do movimento
prope, algo novo, uma nova forma de fazer filmes, algo a que o pblico brasileiro
tambm no estava acostumado ver. Inspirados por dois movimentos estrangeirosem particular - Neo-realismo italiano3e a Nouvelle Vaguefrancesa4- a novidade ia
alm s do contedo de seus filmes, cinema [...] deveria ser novo no contedo e
na forma, pois seus novos temas exigiriam tambm um novo modo de filmar
(CARVALHO, 2006, p. 289).
Esses dois estilos que influenciaram o Cinema Novo priorizavam captao de
imagens externas atravs de propostas experimentais. Com isso, o prprio estilo do
Cinema Novo se relaciona com o estilo desses movimentos, principalmente pelo seulema, uma cmera na mo e uma idia na cabea (CARVALHO, 2006, p.290).
Portanto, os filmes desse perodo eram caracterizados por refletirem um
cinema barato e fcil de ser realizado, com filmes de qualidades tcnicas simples, e
para muitos at mesmo baixa, com uma linguagem de fcil compreenso e temas
que se relacionassem com a realidade e o contexto poltico, econmico e social
observado no pas durante a respectiva poca.
Os principais nomes deste movimento destacaram-se a partir dos anos de1950 e deram continuidade aos seus trabalhos nos anos de 1960, so eles: Glauber
Rocha, Joaquim Pedro de Andrade, Paulo Csar Saraceni, Leon Hirszman, Carlos
Diegues e David Neves. (CARVALHO, 2006). A soluo para o to buscado modo
novo de se fazer cinema foi se voltar para o passado e para a histria brasileira na
3 O Neo-realismo italiano, que data do final da Segunda Guerra Mundial tem como sua principalcaracterstica a utilizao de elementos da realidade aliados fico, buscando representar arealidade social e econmica do pas naquela poca.
4A Nouvelle Vaguefoi um movimento do cinema francs na dcada de 1960, os primeiros filmes domovimento eram caractersticos de jovens autores e diretores que buscavam dialogar com um cinemamais moderno e comercial.
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
22/106
20
procura para as temticas de seus filmes. As principais temticas observadas nos
filmes envolviam assuntos como a escravido, o misticismo religioso, a violncia
predominante na regio nordeste e a modernizao de grandes centros urbanos
(CARVALHO, 2006).
importante destacar tambm o efeito do Golpe de 1964 no Cinema Novo,
devido ao fato de que ocorreu uma grande paralisao na produo cinematogrfica
desses cineastas, pois muitos deles foram perseguidos e optaram pelo exlio. Alguns
ainda continuaram a produzir suas obras, mesmo fora do pas, mesmo assim o pas
ainda passou por um grande perodo de uma produo escassa, algo que s seria
revertido com o prximo movimento do cinema nacional a ser analisado.
J com relao chamada Retomada do cinema brasileiro, o nmero deprodues brasileiras se intensifica e importante ressaltar que, aps um momento
de hiato na histria cinematogrfica brasileira, a qualidade do material tambm
prevalece. Frana (2006, p. 408-409) aponta o cinema brasileiro atual como um
momentoextremamente frutfero, muitas produes, diferentes linguagens, estilos,
um pblico que vem dando legitimidade aos novos filmes. Oautor acrescenta que
A transio para o governo de Lula trouxe consigo uma reavaliao noapenas do papel do Estado no desenvolvimento do setor, mas tambm dopapel de uma poltica audiovisual para a cultura, a arte e a cidadania. Todoum caminho foi percorrido desde a chamada "retomada" maisespecificamente aps o fenmeno Carlota Joaquina, de Carla Camurati, quesignificou na poca a convergncia das empresas produtoras cominvestidores do setor privado, a articulao do mercado financeiro pelosmecanismos de renncia fiscal, por meio das leis de incentivo cultura.(FRANA, 2006, p. 408-409)
A Retomada tambm marcada por nomes e filmes como, todos de temas
mais recentes, Cidade de Deus (2002), de Fernando Meirelles e Carandiru (2003),de Hector Babenco. Alm de sucesso nacional, os filmes obtiveram grande xito
internacional, a exemplo de Fernando Meirelles, que recebeu uma indicao ao
Oscar de Melhor Diretor pelo seu trabalho. Os irmos Bruno e Fbio Barreto e Jos
Padilha tambm podem ser apontados como destaque.
Durante o perodo de estagnao do cinema nacional muitas produes
estrangeiras, em especial as norte-americanas, penetraram e se fixaram nos
cinemas brasileiros, enquanto poucas produes realmente brasileiras eramrealizadas. Com a constante exposio do grande pblico a esse cinema, resultou
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
23/106
21
em sua valorizao em detrimento das produes nacionais, os filmes brasileiros
foram desvalorizados, despertando o pouco interesse das plateias.
1.2 CINEMA E REALIDADE: REPRESENTANDO E FILMANDO OS LUGARES
No cinema, inicialmente, foram considerados dois tipos especficos de filmes,
o filme ficcional e o filme no-ficcional, independente de sua durao curta ou
longa metragem. A grande diferena entre ambos seria o compromisso em retratar a
realidade, tendncia caracterstica dos documentrios, principais representantes do
cinema de no-fico. Teixeira (2006, p. 253) aponta que a obra de no - fico tem
[...] o sentido de um documento histrico que se quer veraz, comprobatriodaquilo que "de fato" ocorreu num tempo e espao dados. Aplicada aocinema por razes pragmticas de mobilizao de verbas, ela desde entodisputou com a palavra fico essa prerrogativa de representao darealidade e, consequentemente, de revelao da verdade. [...]
Teixeira (2006) ainda atenta para o fato de que os documentrios ficaram
muito tempo relacionados naturalidade e simplicidade, tanto no campo tcnico,
com equipamentos e tecnologia que seriam utilizados para film-los tanto como em
questes referentes ao enredo e histria.
Essa tendncia em retratar situaes e utilizar tcnicas que fossem
consideradas simples, daria a impresso que os documentrios revelariam a
verdade sobre as situaes e que por isso seria mais fcil em confiar naquilo que
fosse abordado por eles. Sobre isso Teixeira (2006, p. 256) acrescenta que com isso
os documentrios utilizariam [...] elementos que supostamente sustentariam uma
captao mais verdica, direta, da realidade, da vida como ela era e no como eraimaginada.
Enquanto o cinema de fico remeteria ao oposto dessas caractersticas. E
Scorsese e Wilson (2004) complementam essas diferenas afirmando que os
cineastas, em especial, os norte-americanos, apreciam bem mais trazer e produzir
algo novo, que se relaciona fico, para as telas, ao oposto de mostrar a realidade.
Para os autores, [...] desde cedo o gnero documentrio foi descartado ou relegado
a uma condio marginal [...] (SCORSESE; WILSON, 2004, p. 33).
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
24/106
22
Mas a questo da realidade e do cinema vai muito alm de um tipo de filme
especfico. Na indstria atual existem tantas situaes que ao mesmo tempo
remetem fantasia e fico, entretanto no perdem um senso da realidade. So
adaptaes, histrias baseadas em fatos reias e outros, dificultando identificar at se
o que se passa nas telas realmente uma representao da realidade. Para isso
Bernardet (2006, p. 13) afirma que [...] no cinema fantasia ou no, a realidade de
impe com toda a fora. Isso implica que, como observado anteriormente, no
necessrio isolar os dois gneros em lados opostos. E esse apelo e debate de
realidade ou no interessante para o cinema e tambm essencial para o turismo e
os imaginrios que os cercam. Bernadet (2006, p. 12-13) destaca que
Essa iluso de verdade, que se chama impresso da realidade, foiprovavelmente a base do grande sucesso do cinema. O cinema d aimpresso de que a prpria vida que vemos na tela, brigas verdadeiras,amores verdadeiros. Mesmo quando se trata de algo que sabemos no serverdade, como o Sitio do Pica-pau Amarelo ou O Mgico de OZ, ou umfilme de fico cientfica como 2001 ou Contatos Imediatos do TerceiroGrau, a imagem cinematogrfica permite-nos assistir a essas fantasiascomo se fossem verdadeiras; ela confere realidade a essas fantasias.
O debate entre realidade e fico ainda mais importante quando se
relaciona ao turismo, em especial representao dos lugares. Desde o incio, o
cinema buscou capturar as diferentes localidades e suas caractersticas e
especificidades. Bergan (2010) atenta que no incio da atividade cinematogrfica, os
prprios irmos Lumier mandavam funcionrios a diversas partes do mundo, em
especial ao oriente, sendo este considerado extremamente extico, para filmar e
captar as cenas das cidades. Consideradas assim, as primeiras filmagens em
locaes, ou seja, o lugar onde o enredo do filme desenvolvido, seja esse local,
um pas ou uma cidade, ou at mesmo um simples bairro o local em que de fato as
filmagens so realizadas.
J com o surgimento dos grandes estdios, predominantemente localizados
em Hollywood, as filmagens nas locaes foram substitudas pelas filmagens em
estdios, em especial recriando os cenrios em sets. Assim, Bergan (2010, p. 50)
afirma que qualquer pas da Terra poderia ser construdo no terreno dos fundos
dos estdios. Os departamentos de arte passaram, assim, a criar sets que eram
mais chineses que Pequim, mais japoneses do que Tquio, mais rabes do que
Bagd.
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
25/106
23
Espera-se que essas filmagens nas locaes confiram um tom mais prximo
da realidade da localidade. Por isso muitos se apoiam nos documentrios, que
inicialmente tm esse compromisso em retratar o real e o verdadeiro, mas
importante ressaltar que, fico ou no, filmado na locao ou no, qualquer filme
est sujeito a utilizar esteretipos clssicos em suas filmagens. Beeton (2005, p.
174) aponta que as filmagens [...] no local no so necessariamente autnticas, na
medida em que muitos lugares so filmados de tal maneira que eles aparecem
bastante diferentes da vida real [...]. Ou simplesmente podem ser filmados em uma
localidade, porm o enredo do filme se desenvolve em outro local. E Prysthon (2006,
p. 261) tambm confirma ao se referir s imagens que so capitadas das cidades de
fato como fantasias da cidade que remetem ao esteretipo e clich. Umexemplo pertinente o Rio de Janeiro, com diversas produes filmadas na
localidade e outras em estdios representando a cidade, mas a imagem ainda
vinculada nos filmes o clich do carnaval, sol, praia ou a vida e o cotidiano nas
favelas.
1.3 TURISMO CINEMATOGRFICO: A UNIO DO AUDIOVISUAL E DO
TURISMO
A motivao e quais fatores influenciam a escolha de quais destinos e
localidades que o turista ir conhecer so diversos e variados, mas no se pode
negar a influncia da mdia. Ela uma fora a ser reconhecida como influenciadora
dessa escolha, j que muitos dos lugares selecionados para as viagens tambm
possuem uma grande exposio na mdia, naquele determinado momento.
Tendo em isto em mente, Urry (2001, p. 8) afirma que:
Os locais so escolhidos para serem contemplados porque existe umaexpectativa, sobre atravs dos devaneios e da fantasia, em relao aprazeres intensos, seja em escala diferente, seja envolvendo sentidosdiferentes daqueles com que habitualmente nos deparamos. Tal expectativa construda e mantida por uma variedade de prticas no-tursticas, taiscomo o cinema, a televiso, a literatura, as revistas, os discos e os vdeos,que constroem e reforam o olhar.
Destaca-se o cinema como influenciador. Semelhante ao turismo, o cinema
nos apresenta ao novo. Possibilita conhecer um novo local, uma nova cultura e uma
nova histria. Tudo isso sem o deslocamento fsico ser realizado de fato. Um intenso
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
26/106
24
envolvimento com o local pode ser gerado a partir dos filmes, seja pela identificao
com um personagem e seus dilemas, com o enredo e especialmente o impacto com
a beleza dos cenrios e paisagens utilizadas, instigando as pessoas a conhecer
essas localidades. Para o Ministrio do Turismo (BRASIL, 2007, p. 8). O cinema,
portanto, funciona como reforo de poderosos smbolos que podem influenciar a
escolha do destino de turistasindividual ou coletivamente.
Dois pontos de convergncia entre a indstria audiovisual e o setor de turismo
so apontados pelo Ministrio do Turismo (2007). O primeiro, tangvel e de impacto
direto (BRASIL, 2007, p.10), se relaciona ao deslocamento das equipes e tcnicos
de filmagens para as locaes e destinos. J o segundo indireto e intangvel -
est ligado questo do deslocamento do turista em si e possibilidade deinfluncia dos filmes na escolha do destino para esses deslocamentos (BRASIL,
2007, p. 10).
Este primeiro ponto de convergncia est ligado, principalmente, relao
entre a comunidade receptora das filmagens e a equipe cinematogrfica que se
desloca para uma determinada localidade, em especial por conta da questo da
gerao de empregos.
Com este propsito, no Brasil, por exemplo, o prprio Ministrio desenvolveua cartilha de Turismo Cinematogrfico Brasileiro. O principal objetivo dessa cartilha
fornecer o embasamento necessrio para que o tradeturstico possa compreender
as peculiaridades desse tipo especifico de turismo. Alm de auxiliar o destino ou
localidade, seus representantes pblicos e em especial a comunidade local a
preparar-se da melhor forma possvel para receber as filmagens, e eventualmente
ajudar o trabalho da equipe de filmagens durante o decorrer do tempo previsto.
A gerao de emprego e renda para a comunidade da localidade que estrecebendo as filmagens tambm se caracteriza como um ponto importante.
comum grandes produes cinematogrficas no confiarem e acreditarem na
populao local, especialmente quando a locao extremamente distante do local
de origem da produo. Nesse caso, as viagens so geralmente feitas com a equipe
j completa, e nenhuma espcie de benefcios conferido, de fato, localidade.
Podem-se citar diversos casos, como o exemplo das filmagens deAmanhecer
- Parte1, penltimo filme da Saga Crepsculo, no bairro carioca da Lapa, um dos
locais mais procurados pelos turistas que vm ao Rio de Janeiro. Partes das ruas
foram fechadas somente para a equipe, os atores e figurantes, e o acesso aos
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
27/106
25
prprios residentes foi impossibilitado e dificultado. A passagem s era permitida
com alguma comprovao de residncia, porm nada foi notificado aos moradores5.
Outro exemplo pertinente ocorreu durante as filmagens de Velozes e Furiosos
5Operao Rio, com o enredo que se passava no Rio de Janeiro, as filmagens na
cidade duraram somente trs dias durante novembro de 2010, com o restante das
filmagens concludas em locaes como Porto Rico6. Destacam-se as filmagens
reas e o uso de cpias dos uniformes e carros da polcia brasileira, que
contriburam para aumentar a iluso de que o cenrio utilizado pela histria era no
Rio de Janeiro.
Portanto, percebe-se a importncia de um preparo adequado, j que uma
produo de audiovisual emprega diretamente uma mdia de 75 pessoas (tcnicos,atores e figurantes) e cerca de 500 indiretamente(BRASIL, 2007, p. 6), estima-se
tambm que 40% a 60% dos custos so gastos com a contratao de profissionais e
servios locais. Os postos de empregos presentes durante uma filmagem esto
representados na Figura 01.
5Fonte: Moradores da Lapa se revoltam com filmagem de 'Amanhecer'. GazetaWeb, Rio de Janeiro,07 dez de 2010. Disponvel em: . Acesso em: 18mar. 2012
6
Fonte: VELOZES E FURIOSOS 5 faz retrato violento do Rio de Janeiro. G1, Rio de Janeiro, 13abril de 2011. Disponvel em:. Acesso em: 18 mar. 2012.
http://g1.globo.com/pop-arte/noticia/2011/04/velozes-e-furiosos-5-faz-retrato-violento-do-rio-de-janeiro.htmlhttp://g1.globo.com/pop-arte/noticia/2011/04/velozes-e-furiosos-5-faz-retrato-violento-do-rio-de-janeiro.htmlhttp://g1.globo.com/pop-arte/noticia/2011/04/velozes-e-furiosos-5-faz-retrato-violento-do-rio-de-janeiro.htmlhttp://g1.globo.com/pop-arte/noticia/2011/04/velozes-e-furiosos-5-faz-retrato-violento-do-rio-de-janeiro.html -
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
28/106
26
Figura 01 - A equipe cinematogrficaFonte: BRASIL, 2007, p. 24
A comunidade local normalmente empregada em postos below the line,
ocupando vagas na locao, nos transportes, na construo e na alimentao,
geralmente exercendo funes de seguranas, figurantes, carpinteiros, costureiras,
cozinheiros, motoristas e outros. O ideal que com mais preparo e entendimento
sobre o tema, os postos de trabalhos possam ser elevados.
Outro ponto importante so as film commissions, pois facilitam a relao da
comunidade receptora com as equipes de filmagens e atuam em conjunto com os
rgos de turismo locais, alm de fornecer auxilio na escolha das localidades que
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
29/106
27
melhor se adequam e complementam o enredo e a histria. Podem tambm em
conjunto, desenvolver tticas para beneficiar atividade turstica local. Sua principal
funo atrair filmes e produes audiovisuais para um determinado local, para
acumular benefcios com a contratao de servios e equipamentos locais.
Nascimento (2009, p. 30) aponta que
A atuao das Film Commissions vai alm. Alm de facilitadoras nasuperao das burocracias locais e do gerenciamento logstico na hora dafilmagem, tambm atuam como promotoras de suas regies antecipando-seem prospectar projetos de filmagem em fase de pr-produo,apresentando as vantagens de suas locaes e servios locais (...). Emtermos de marketing e promoo turstica, as estratgias so inmeras ebastante distintas, podem utilizar recursos cinematogrficos para promove
novos destinos, criar e lanar novos produtos ou mesmo reforar o apelo dedestinos j consagrados.
Enquanto o segundo ponto de convergncia se relaciona, de certa forma, ao
segmento de turismo cinematogrfico propriamente dito, j que est ligado [...]
exportao de cenrios e valores culturais e histricos das locaes ao mundo todo,
atravs das telas de cinema, televiso, computadores e novas mdias, que tendem a
atrair turistas s locaes dos pases expostos [...] (BRASIL, 2007, p.10).
Deste modo, o turismo cinematogrfico definido pelos deslocamentos
motivados para a visitao a locais ou atraes que tiveram apario no cinema ou
na TV (BRASIL, 2010, p. 22). Este tipo de turismo classificado tambm como uma
modalidade pertencente ao segmento de Turismo Cultural, que por sua vez envolve
as atividades tursticas relacionadas vivncia do conjunto de elementos
significativos do patrimnio histrico e cultural e dos eventos culturais, valorizando e
promovendo os bens materiais e imateriais da cultura (BRASIL, 2010, p. 13).
O cinema e a televiso so importantes ferramentas para a divulgao dosdestinos, especialmente ao se apropriar de locais com grande expresso cultural
para tornarem cenrios de suas filmagens, contribuindo para despertar o interesse e
desejo de turistas em visit-los. Portanto, reside nessa ligao a base para
classificao do turismo cinematogrfico como tambm uma forma de turismo
cultural.
Alm da expresso turismo cinematogrfico, diferentes nomenclaturas so
utilizadas e aceitas para o segmento. Cineturismo tambm outro termoamplamente conhecido, Nascimento (2009, p. 12) define que:
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
30/106
28
O cineturismo, como foi cunhado pelos italianos movie tourism para osamericanos ou ainda screentourism, como usam os ingleses, nada mais,
nada menos que uma forma de turismo que se baseia na visitao aslocaes onde foram produzidos filmes e sries televisivas ecinematogrficas.
Macionis (2004, p. 87) resume bem ao denominar esse tema como universal
e uma experincia ps-moderna de um lugar que tem sido retratada em alguma
forma de representao da mdia. E apesar do tema amplo e geral, essa
experincia nica e extremamente individual, pois depende da interpretao de
cada indivduo com relao s imagens projetadas pelos filmes e pela mdia em
geral. Portanto, dentro de um mesmo segmento observam-se diversos turistas que
buscam as localidades influenciados pelos filmes, mas seus objetivos so variados.
Nascimento (2009, p. 15) denominada estes turistas como set jetters, afirmando
que so fs de filmes e programas de TV, assim como livros famosos [...].
Enquanto Macionis (2004) vai alm e prope uma classificao que especifique mais
cada tipo de turista que possa ser atrado por este segmento. A autora prope a
seguinte classificao:
a) Turistas Cinematogrficos Inesperados7: aqueles que somente esto em um
destino retratado nos filmes;
b) Turistas Cinematogrficos Gerais8: aqueles que no so especificamente
atrados a uma locao de filme, mas que participam em atividades
relacionadas ao turismo cinematogrfico enquanto no destino;
c) Turistas Cinematogrficos Especficos9: aqueles que realmente procuram
lugares vistos em filmes.
O interessante desta classificao que podemos perceber esses trs tipos
de turistas em uma mesma localidade. Todos podem desejar visitar ou conhecer um
mesmo local, mas participando de atividades completamente diferentes, sejam elas
relacionadas ou no aos filmes. A seguir observaremos mais especificamente as
propostas da autora Sue Beeton, que se refere ao segmento como Film Induced
Tourism.
7 O termo original utilizada pela autora para a expresso Serendipitous Film Tourist.
8O termo original utilizada pela autora para a expresso General Film Tourist.
9O termo original utilizada pela autora para a expresso Specific Film Tourist.
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
31/106
29
1.4 FILM INDUCED TOURISM10
Beeton (2005) busca, com a utilizao do termo film induced tourism incluir
tambm televiso, vdeos e DVDs, alm de somente o cinema. A inteno no
focar no modo de exibio, mas na produo que de fato exibida, seja ela em sua
prpria casa ou nos cinemas com amigos.
Apesar de o presente trabalho focar somente nos filmes, devido expanso
possibilitada pelo termo, as sries de televiso ou simplesmente seriados,
recebem tambm grande destaque. Os filmes so considerados experincias
limitadas, ou seja, so vistos geralmente poucas vezes, enquanto os seriados
possuem uma maior durao de tempo e mais repeties, possibilitando uma maiorfixao e empatia por parte do pblico. O mesmo pode ser observado com relao
equipe de filmagem: enquanto em um filme a equipe geralmente permanece na
localidade por um curto perodo de tempo, nos seriadosespecialmente aqueles de
longa durao a equipe necessita passar bem mais tempo na locao (BEETON,
2005).
importante ressaltar que atualmente observa-se uma grande migrao entre
as telas do cinema e da televiso. Diversos seriados esto originando filmes, como o caso da franquia Sex and the city11, bem como alguns filmes acabam gerando
sries e seriados, como o caso do filme Alice no mora mais aqui12 (1974) que
mais tarde se tornou um seriado. Nesse caso, isso reafirma a visibilidade conferida a
uma localidade, refora o interesse dos fs j existentes e ajuda a cativar novos fs
e potenciais turistas.
A diviso de film induced tourism proposta por Beeton (2005) abrange duas
formas de turismo: on locationna traduo, algo como na locao e off location,ou seja, fora da locao.
10A traduo do termo turismo induzido por filmes.
11 Sex and the City um seriado norte americano que durou seis temporadas, exibido de 1998 a2004. Mais tarde, gerou dois filmes: Sex and the city- o filme (2008) e Sex and the city 2(2010).
12Alice no mora mais aqui um filme norte americano de 1974 dirigido por Martin Scorsese, queoriginou o seriado Alice de nove temporadas, exibido de 1976 a 1985, criado por Robert Getchell roteirista do filme original.
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
32/106
30
1.4.1 On location13
Beeton (2005, p. 43) define film induced tourism on locationcomo locais onde
cenas particulares ou elementos de filmes e sries de TV so filmados. Este tipo
refere-se especificamente aos locais e destinos tursticos visitados e mostrados de
fato nos filmes, que podem variar desde pases inteiros at pequenas ruas de um
determinado bairro.
Alm da visitao em si, outras questes importantes tambm so
consideradas como os efeitos do turismo na comunidade receptora e seu
planejamento. O exemplo mais importante e tambm o mais utilizado por todos os
pesquisadores da rea o caso o impacto da trilogia Senhor dos Anis na NovaZelndia. Talvez seja um dos casos mais citados devido ao sucesso que a parceria
entre turismo e cinema trouxe ao pas, que, por sua vez, soube se preparar para
receber as filmagens e gerar benefcios para a localidade.
O impacto econmico foi to grande que foi apelidado de a Economia Frodo:
[...] o pas recebeu 1,5 milho de visitantes em 1999. Depois da trilogia, j em 2004,
as cifras apontavam 2,2 milhes de visitantes, ou seja, praticamente 50% de
aumento no nmero de turistas em cinco anos (NASCIMENTO, 2009, p. 39). E ogoverno neozelands foi alm, apontando tambm um Ministro dos Anis, cuja
principal funo era maximizar os benefcios da trilogia para todo o pas, tanto em
termos de emprego na indstria cinematogrfica e o turismo cinematogrfico
(BEETON, 2005, p. 81).
Diversos pacotes tursticos foram criados para os fs da saga e outros que
eventualmente se interessaram pelo pas devido aos filmes, que tinham como
principal objetivo conhecer as locaes das filmagens. Um das locaes maisfamosas o Condado dos Hobbits, representado na figura 02, que foi construdo
especialmente para os filmes e at hoje permanece como uma importante atrao
turstica para o pas.
13 A traduo do termo na locao.
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
33/106
31
Figura 02Setdo Condado dos HobbitsFonte: Hobbit on tours, 2012.
1.4.2 Off location14
O film induced tourism off locationest relacionado aos estdios de produo
cinematogrfica para olhar para o turismo induzido por filmes em termos dos
prprios estdios (fora da locao) (BEETON, 2005, p.173). Este tipo refere-se s
atividades que ocorrem alm das filmagens em si, como eventos envolvendo os
filmesfestivais de cinema e estreias de filmese os parques temticos.
Enquanto o termo on location est voltado para as locaes naturais, off-
location relaciona-se a locaes artificiais, ou seja, grandes sets e estdios de
filmagens construdos para assemelharem-se aos naturais. A figura 03, abaixo,
atenta para as diferenas entre os dois tipos.
14A traduo do termo fora da locao.
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
34/106
32
On-Locat ion Off-Location
Des c rio Exemplo Des crio Exemplo
Prdios existentes Castelos, casas,hotis.
Setsconstrudos Estdios de somfechados para filmes.
Paisagens
construdas
Ruas principais Separado a partir da
configurao de
ocorrncia natural do
filme, tais como os
conjuntos de rua
genricos em
estdios de cinema.
Fachadas externas
construdas em um
local de estdio
(muitas vezes
representando uma
rua principal)
Paisagens naturais Montanhas, campos,
lagos, oceanos.
Representao de
paisagens naturais
atravs de
computador de
imagens,
modelagem, etc.
Vistas como parede
Paramount Studio
cu azul (em um
parque de
estacionamento)
Figura 03 - Elementos de na locao e fora da locaoFonte: Beeton, 2005, p. 174
importante olhar para esta outra parte do mesmo segmento, pois filme
um grande motivador, no s para o turismo, mas tambm para o consumo
comercial adicional, que no pode necessariamente ser diretamente relacionado
com o filme em si (BEETON, 2005, p.173).
1.5 TURISMO CINEMATOGRFICO PELO MUNDO: OS EXEMPLOS DE NOVA
ZELNDIA, INGLATERRA E AUSTRLIA
Os exemplos da influncia que os filmes exercem sobre o turismo no cenrio
internacional so variados e percebem-se diversas aes por parte dos destinos
com o objetivo de capitalizar de diferentes formas com o segmento de turismo
cinematogrfico. A seguir, se observam trs exemplos de destinos Nova Zelndia,
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
35/106
33
Inglaterra e Austrlia - que perceberam a importncia dos filmes na promoo do
turismo.
J foram abordadas previamente algumas das aes tomadas na Nova
Zelndia a fim de utilizar da melhor forma possvel para a comunidade receptora das
filmagens o impacto e a visibilidade que a trilogia O Senhor dos Anis, de Peter
Jackson conferiu ao pas. Talvez seja esse o exemplo mais comentado e discutido
por estudiosos deste campo, pois considerado um exemplo de sucesso a ser
seguido, [...] a indstria do cinema contribuiu com cerca de 3,1 bilhes de libras
esterlinas (R$ 13 bilhes) ao PIB do Pas (BRASIL, 2007, p. 30), especialmente
aps o sucesso dos filmes.
Porm percebe-se que a localidade ainda demonstra interesse em continuara explorar este tipo de turismo, com o anncio das filmagens de mais dois longa-
metragens de Peter Jackson, baseados tambm nas obras literrias de J.R.R.
Tolkien, O Hobbit - Uma Jornada Inesperada, (no original The Hobbit: An
Unexpected Journey) com estreia prevista ainda para o ano de 2012 e The Hobbit -
There and Back Again (ainda sem ttulo oficial em portugus), com estreia prevista
para 2013. As mesmas prticas envolvendo e incentivando a atividade turstica que
foram utilizadas anteriormente devero ser mantidas, especialmente a permannciade setsde filmagens e cenrios construdos especificamente para os filmes, com o
intuito de proporcionar a visitao e tourspara os turistas e fs dos filmes e livros.
Espera-se que os filmes voltem a conferir visibilidade Nova Zelndia, conquistando
novos fs, cativando fs antigos e atraindo turistas para a localidade. Alm da
gerao de empregos e rendas durante o perodo das filmagens.
Outro bom exemplo a Inglaterra, que j explora a ligao dos filmes e
turismo h algum tempo, com a criao do VisitBritain, uma agncia nacionalresponsvel por promover e desenvolver a atividade turstica, produzindo diversos
produtos que trabalham com essa ligao e focando em filmes como Harry Potter,
Quatro Casamentos e um Funeral (1994), Rei Arthur (2004) e outros
(NASCIMENTO, 2009).
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
36/106
34
Porm ao utilizar a conhecida franquia de filmes de Harry Potter15 - que
consiste em oito filmes no total - como exemplo, percebe - se claramente tanto os
aspectos on locationcomo os aspectos off locationcitados anteriormente.
Referindo-se primeiramente questo on location,percebe-se a busca dos
turistas por locaes que foram de fato utilizadas nas filmagens, mas ao mesmo
tempo no foram construdas para atender a esse propsito, como a Estao Kings
Cross, famosa nos filmes pela sua plataforma 9 , de onde parte o Expresso de
Hogwarts, ou o Leadenhall Market, utilizado para representar a rea prxima ao
Beco Diagonal e a entrada do Caldeiro Furado e por ltimo o Castelo de Alnwick,
cujo exterior foi usado para as filmagens na escola deHogwarts,locaes utilizadas
especialmente durante os primeiros filmes da srie.J quanto aos aspectos off locaion, as aes so ainda maiores, como a
inaugurao em 2010 do parque temtico The Wizarding World of Harry Potter,em
Orlando, Flrida, buscando recriar todo o universo e cenrios dos filmes e livros.
Outro projeto similar tambm foi anunciado: a criao de um parque semelhante no
Universal Studios, em Hollywood, com previso de abertura entre 2014 e 2016. E
finalmente a abertura para visitao, em 2012, dos estdios da Warner Bros. de
Londres, onde foi gravada a srie de filmes. As locaes e cenrios construdosespecificamente para os longas, esto localizados nos estdios de gravao de
Watford, ao norte de Londres, em uma rea total de 14 mil metros quadrados. Com
as visitas, os fs e turistas podero ver tambm objetos, figurinos e efeitos especiais
utilizados nos filmes, alm de cenrios como os quartos dos personagens, as
diferentes salas de aula da Escola de Magia e Bruxaria de Hogwarts, que tambm
permanecero disponveis para visitao.
15 Os filmes so baseados nas obras literrias da escritora inglesa J.K. Rowling. Foram lanados, naseguinte ordem, seguindo tambm a ordem cronolgica dos livros: Harry Potter e a Pedra Filosofal
(2001), Harry Potter e a Cmara Secreta (2002), Harry Potter e o Prisioneiro de Azkaban (2004),Harry Potter e o Clice de Fogo (2005), Harry Potter e a Ordem da Fnix (2007), Harry Potter e oPrncipe Mestio (2009), Harry Potter e as Relquias da Morte Parte 1(2010)e Harry Potter e asRelquias da MorteParte 2 (2011).
http://pt.wikipedia.org/wiki/Hogwartshttp://pt.wikipedia.org/wiki/Hogwarts -
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
37/106
35
Figura 04The Wizarding World of Harry PotterFonte: RCA Turismo, 201216.
E por ltimo, temos o caso da Austrlia, que considerado um dos pases
mais avanados no desenvolvimento do turismo cinematogrfico. Os incentivos
fiscais chegam a totalizar 100% para os gastos locais, especialmente para
produes audiovisuais maiores (BRASIL, 2007, p. 21).
Um timo exemplo da unio de filme e turismo foi o lanamento do filme
Austrlia em 2008. O longa-metragem, rodado em locao e idealizado pelo diretor
australiano Baz Luhrmann, protagonizado por dois atores australianos de fama
internacional Nicole Kidman e Hugh Jackman foi imediatamente reconhecido
como uma grande oportunidade para o turismo local. O filme acabou se tornando a
segunda maior bilheteria australiana de todos os tempos.
O Tourism Australia, rgo responsvel pelo marketingturstico e promoo
da localidade, reconhecendo sua importncia, lanou em 2008, a campanha Come
Walkabout, em parceira com o diretor Baz Luhrmann. O projeto foi concebido para
ser destinado a viajantes nacionais e internacionais e teve como principal objetivo
espelhar temas do filme e aproveitar de seu impulso e publicidade (Relatrio Anual
da Austrlia, 2008-2009)17.
16 Disponvel em: Acesso em: 19 mar. 2012.
17 Disponvel em: . Acesso em: 20 mar. 2012
http://www.rcaturismo.com.br/rca/orlandoflexticket/islands-of-adventure/wizarding-world-of-harry-potter.asphttp://www.rcaturismo.com.br/rca/orlandoflexticket/islands-of-adventure/wizarding-world-of-harry-potter.asphttp://www.tourism.australia.com/en-au/documents/Corporate%20-%20About%20Us/Annual_Report_2008_2009.pdfhttp://www.tourism.australia.com/en-au/documents/Corporate%20-%20About%20Us/Annual_Report_2008_2009.pdfhttp://www.tourism.australia.com/en-au/documents/Corporate%20-%20About%20Us/Annual_Report_2008_2009.pdfhttp://www.tourism.australia.com/en-au/documents/Corporate%20-%20About%20Us/Annual_Report_2008_2009.pdfhttp://www.rcaturismo.com.br/rca/orlandoflexticket/islands-of-adventure/wizarding-world-of-harry-potter.asphttp://www.rcaturismo.com.br/rca/orlandoflexticket/islands-of-adventure/wizarding-world-of-harry-potter.asp -
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
38/106
36
1.6 CONSIDERAES INICIAIS SOBRE O CINEMA NOVA-IORQUINO
A indstria audiovisual norte-americana uma das mais importantes do pas.
Alm dos diversos impactos positivos economicamente, como a gerao de
empregos, o audiovisual nos Estados Unidos vende ao mundo a cultura norte -
americana, seus destinos tursticos e seus produtos. (BRASIL, 2007, p. 6). E
definitivamente, o cinema se destaca como um dos principais agentes de promoo
dessa cultura. A indstria cinematogrfica norte-americana uma das indstrias de
entretenimento mais famosas e lucrativas, atualmente.
Enquanto a primeira referncia que se tem em mente quando se aborda o
cinema dos Estados Unidos a indstria de Hollywood, o cinema de Nova Yorkainda possui grande destaque, considerado o segundo mais importante do pas,
atrs exatamente de Hollywood, que por sua vez associado aos imensos estdios
e suas grandes produes cinematogrficas, j o cinema nova-iorquino atualmente
mais associado a filmes e cineastas independentes.
Como j foi mencionado anteriormente, o incio da atividade cinematogrfica
nos Estados Unidos, no sculo XIX, remete a Nova York, com as invenes e
experimentos de Thomas Edison na localidade, alm de outros nomes de destaque,muitos concorrentes do prprio Edison. Costa (2006, p. 21) destaca que
A Biograph e a Vitagraph eram os dois maiores concorrentes de Edisonnesses primeiros anos. Em 1898, dois empresrios de Vaudevile, JamesStuart Backton e Albert Smith, fundaram a Vitagraph Company of America,para produzir filmes que pudessem ser exibidos em sua rede. Seus filmeseram feitos de modo inicialmente improvisado, em seu estdio no telhadode um edifcio em Nova York.
Atualmente, a cidade de Nova York um dos principais plos criativos no s
dos Estados Unidos, como de todo o mundo. Segundo dados do Mayors Office of
Film, Theatre and Broadcasting18, em 2006 a localidade foi a sede do maior nmero
de filmagens de toda sua histria, incluindo filmes, programas para televiso, vdeos
musicais e anncios em geral. Os mesmos dados apontam que essa uma indstria
extremamente importante para a cidade, empregando em torno de 100 mil nova-
iorquinos e contribuindo com US $ 5 bilhes para a economia local.
18 Fonte: NEW YORK city sets record in 2006 for highest number of film production days ever.Disponvel em: . Acesso em:24 out. 201.
http://www.nyc.gov/html/film/html/news/020107_nyc_sets_record.shtmlhttp://www.nyc.gov/html/film/html/news/020107_nyc_sets_record.shtml -
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
39/106
37
Alm da indstria cinematogrfica em si, e os diferentes benefcios
econmicos que ela possa conferir cidade. Nova York tambm se mostrou
importante em um dos principais movimentos do cinema norte-americano, que
provocou diversas mudanas na sua indstria, o movimento conhecido por Nova
Hollywood. Foi nesse momento que surgiram diferentes diretores, roteiristas e at
mesmo atores que ajudaram a consagrar essa localidade nas telas do cinema e se
tornaram reconhecidos pelos seus feitos. Por isso uma importante parte da histria
do cinema.
Considerado um dos principais movimentos do cinema moderno americano, a
Nova Hollywood ou New Hollywood durou um pouco mais de uma dcada,
estendendo-se do fim da dcada de 1960 e inicio da dcada 1970 at o inicio dosanos de 1980, com os filmes Bonnie & Clyde - uma rajada de balas(1967) e Portal
do Paraso(1980) de Michael Cimino e Touro Indomvel(1980) de Martin Scorsese,
considerados respectivamente o primeiro e os ltimos filmes desse movimento. O
movimento apresentou a indstria cinematogrfica uma nova leva de diretores,
muitos novos cineastas que se afastavam do clssico para dialogar com o
modernismo europeu (MASCARELLO, 2006, p. 336) e ao mesmo tempo com fortes
laos com a cidade e o cenrio do cinema nova-iorquino.Nomes que ainda possuem grande destaque atualmente compem esse
grupo, outros tiveram seus trabalhos mais famosos produzidos nesta poca e
perderam um pouco de notoriedade no cenrio atual. Assim, dois grupos se
destacam dentro da Nova Hollywood, a primeira gerao trazia homens brancos
nascidos do meio para o fim da dcada de 30 (...) e inclua Peter Bogdanovich,
Francis Coppola, Warren Beatty, Stanley Kubrick, Dennis Hopper, Mike Nichols,
Woody Allen, Bob Fosse [...]. (BISKIND, 2009, p.13). J o segundo grupo eraformado pelos primeiros baby boomers19 e inclua Scorsese, Spielberg, George
Lucas, John Milius, Paul Schrader, Brian De Palma e Terrence Malick. (Ibid.)
A grande ambio deste movimento era a liberdade dos grandes estdios e
seus donos, que tinham todo o poder de deciso na indstria cinematogrfica de
Hollywood. Esse sistema de estdios da indstria hollywoodiana era caracterstico
da chamada Era Clssica de Hollywood. Esse perodo foi marcado pelo domnio de
19Os baby boomersso pessoas nascidas nos Estados Unidos no perodo correspondente aos anosde 1946 a 1964. A Guerra do Vietn considerado como o evento que definiu essa gerao.Destacam-se dois grupos distintos: os primeiros baby boomers, nascidos entre 1946 e 1954 e osboomersposteriores, nascidos entre 1955 e 1964.
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
40/106
38
grandes estdios, com destaque para os cinco majors (MGM, Warner Bros.,
Paramount, RKO e Fox) (SCORSESE; WILSON, 2004, p. 26). Todos os
profissionais, dos atores e diretores at figurinista eram mantidos em contratos de
trabalhos, ou seja, s podiam realizar produes que fosse autorizadas e indicadas
pelos estdios e seus contratantes. Com as produes centradas nos estdios
citados, percebe-se tambm que cada um deles buscava definir um estilo que o
diferenciasse dos outros, e os profissionais presos a contratos deveriam seguir
esses filmes e realizar obras que se encaixassem nos padres dos estdios.
Scorsese e Wilson (2004, p. 26) afirmam que o trabalho nessa poca, em especial
os dos diretores, ocorriam da seguinte forma, se voc trabalhasse na MGM, teria de
se adaptar ao estilo MGM, o que era totalmente diferente do estilo da Warner ou doestilo da Paramount. Se no se amoldassem cara dos estdios, os rebeldes eram
cortados. Porm se o estilo do estdio tambm fosse compatvel com o estilo das
obras dos diretores, o seu trabalho no era prejudicado, produzindo filmes
interessantes e de boa qualidade.
Por isso os diretores que surgiram nessa gerao queriam ser eles os
responsveis pelas decises e pelo rumo a ser tomado nos filmes, desejavam o
manto do artista, o conceito de autor (BISKIND, 2009, p.14), almejavam fazerfilmes pessoais, produes que se relacionavam a eles. Na Hollywood Clssica, a
produo de filmes visava, acima de tudo, o lado comercial. Era realizada uma
grande quantidade de filmes, a inteno era que os bem sucedidos compensassem
financeiramente aqueles que no atingiam bons resultados. Enquanto, o movimento
da Nova Hollywood se preocupava em trazer artistas talentosos que pudessem
realizar seus trabalhos sem restries, por isso queriam o controle e autonomia nas
produes. Assim como aponta Biskind (2009, p.16):
Alm disso, o sonho da Nova Hollywood transcendia a individualidade decada filme. Em seu aspecto mais ambicioso, a Nova Hollywood era ummovimento determinado a libertar o cinema de seu irmo gmeo do mal, ocomrcio (...). Os cineastas dos anos 70 pretendiam derrubar os estdios,ou pelo menos torn-los irrelevantes, por meio da democratizao doprocesso de fazer filmes, colocando-o nas mos de qualquer um comtalento e determinao.
A influncia de Nova York no movimento se fez presente no trabalho de
diferentes diretores e roteiristas, mas tambm no trabalho de atores como Robert De
Niro e Jack Nicholson, treinados e oriundos das escolas dramticas nova-iorquinas
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
41/106
39
(BISKIND, 2009). Quanto aos diretores, foi nessa poca que se destacaram nomes
como Allen, Scorsese ambos avaliados neste trabalho Coppola, Cassavetes,
Pakula, Mazursky e outros, todos com alguma ligao com a cidade, seja por terem
nascido, crescido e/ou at mesmo estudado na localidade. Eventualmente os trs
primeiros, especialmente Allen e Scorsese, passariam a ser referenciados como
diretores responsveis por consagrar Nova York no cinema.
Coppola tambm merece destaque tendo retratado a cidade em filmes como
Agora Voc um Homem (1966), Cotton Club (1984) e a aclamada trilogia de O
Poderoso Chefo(1972, 1974 e 1990). Biskind (2009, p. 15) resume essa influncia,
na verdade muita da energia que impulsionava a Nova Hollywood vinha de Nova
York; os 70 foram dcada em que Nova York engoliu Hollywood, em queHollywood foi Gothamizada.
O final desse movimento foi marcado pelo surgimento dos grandes
blockbusters20, impulsionados pelo sucesso estrondoso de filmes como Tubaro
(1975) e a trilogia original de Guerras nas Estrelas (1977, 1980 e 1983), marca
reconhecida da indstria atual, alm do retorno do poder na indstria
cinematogrfica para mos dos produtores, em especial os produtores executivos.
Biskind (2009, p. 434) aponta que [...] os novos megaprodutores no queriam usaros veteranos da Nova Hollywood porque esses diretores eram poderosos,
independentes e caros demais [...]. Para o autor, esses novos produtores eram
agora os cineastas, e o que prevalecia no eram os filmes em si e seu contedo,
mas o dinheiro que eles geravam. Por fim, iniciou-se a dcada de 1980, considerada
o fim no s de alguns diretores, como o trmino do movimento em si.
Mas tambm importante destacar que aps o fim desse movimento e o
eventual surgimento de novos profissionais na indstria cinematogrfica no decorrerdos anos, outros diretores tambm se destacaram ao representar e escolher a
cidade de Nova York para os cenrios em seus filmes, como caso do ator e diretor
Edwards Burns, nascido e criado na cidade, que possui de uma filmografia de
aproximadamente dez (10) filmes como diretor, cinco filmes que se passam na
localidade e Spike Lee, o terceiro diretor a ser avaliado neste trabalho.
20Blockbusters so produes de cinema de muito sucesso com o pblico, geralmente possuem umgrande oramento e rendem bilheteiras que superam esse oramento.
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
42/106
40
2 IMAGENS DAS CIDADES NA MDIA: UTILIZANDO O EXEMPLO DA CIDADE
DE NOVA YORK
Mencionar a atividade turstica, e ainda associando-a ao cinema, sem
destacar os diversos imaginrios e imagens que cercam os destinos, as cidades e
atividade em si praticamente impossvel. Quando se pensa em alguma localidade,
rapidamente uma srie de imagens surge na mente do turista, pois mesmo sem
conhecer fisicamente esse local, sonha-se com ele. Expectativas so criadas para
encontrar, ver e sentir tudo aquilo que imaginamos acontecer assim que se chega aodestino. As imagens da mdia em especial o cinema - tambm so importantes
para retratar as diferentes localidades, em uma larga escala, pois um grande nmero
de pessoas tem acesso a elas, alm de alimentarem tambm o imaginrio de muitos
turistas.
2.1 IMAGENS E IMAGINRIOS NO CINEMA E NO TURISMO
De certa forma o turismo e os imaginrios se complementam. Gastal (2005)
ressalta que o desconhecido e o novo provocam sentimentos, [...] que sero
materializados de diferentes maneiras [...] (GASTAL, 2005, p. 57) e uma maneira de
satisfazer esses sentimentos o deslocamento, por meio das viagens, tendo o
enfoque na busca da satisfao desse desejo pelo novo, pelo diferente, algo que
para muitos o prprio turismo proporciona, em especial o turismo de massa, cuja
principal propaganda envolve a sada da rotina e a oportunidade de viver uma
experincia.
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
43/106
41
Gastal (2005, p.13) relaciona imagens, imaginrios e turismo da seguinte
forma:
Imagens porque, na prpria cidade ou no estrangeiro, antes de sedeslocarem para um novo lugar, as pessoas j tero entrado em contatocom ele visualmente, por meio de fotos em jornais, folhetos, cenas defilmes, pginas na Internet ou mesmo por intermdio dos velhos e queridoscartes-postais. Imaginrios porque as pessoas tero sentimentos,alimentados por amplas e diversificadas redes de informaes, que levaroa achar um local romntico, outro perigoso, outro bonito, outrocivilizado. A esses sentimentos construdos em relao a locais e objetos(e, por que no, a pessoas?) temos chamado de imaginrios.
As imagens so importantes, no s para o turismo, como tambm para apropaganda e o marketing, pela sua eficincia de fixao, ou seja, pela facilidade de
lembrar e relembrar de diferentes imagens, pela forma como elas so simplesmente
armazenadas na mente. Carvalho (2007, p. 36) explica que a imagem sempre foi o
produto da viso, o sentido mais explorado e valorizado na comunicao humana,
(...) nos faz ver o mundo identificando seus objetos e nos guia. O autor ainda
argumenta que, em sua grande maioria, o entendimento das imagens no
complicado, pelo contrrio, bastante claro.Imagens e imaginrios so conceitos que esto aliados e at mesmo se
complementam, porm no devem ser tratados como sinnimos, j que existem
diferenas fundamentais entre ambos. Para Gastal (2005) as imagens esto
relacionadas ao que de fato vemos, no s necessariamente itens como fotos,
figuras e paisagens, destacam-se tambm fatos e eventos, ou seja, qualquer item ou
situao que acessamos como imagens. Esto includas tambm as chamadas
imagens mentais, que esto relacionadas aos sonhos e memria. (GASTAL.
2005, p. 55). J Maffesoli21 aponta que as imagens seriam o resultado de um
imaginrio e no o contrrio, elas s existem porque existe tambm o imaginrio.
Enquanto a imagem mais relacionada a uma percepo individual, pode-
se ver ou ter a mesma imagem, mas a percepo e os sentimentos que ela gera so
diferentes para cada pessoa. Os imaginrios remetem ao coletivo, a um grupo.
Maffesoli22 assim afirma que pode-se falar em meu ou teu imaginrio, mas,
21Entrevista concedida a Juremir Machado da Silva, na Revista FAMECOS em 2011.22Trecho da Entrevista concedida a Juremir Machado da Silva, na Revista FAMECOS, em 2011.
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
44/106
42
quando se examina a situao (...) v-se que o seu imaginrio corresponde ao
imaginrio de um grupo no qual se encontra inserido. (SILVA, 2011, p. 76)
Por isso a relao dos imaginrios com a cultura tambm forte, ambos
relacionam-se a um conjunto e um coletivo, mas Maffesoli (2011) atenta que um no
reduzido pelo outro, embora a cultura englobe parte do imaginrio e o contrrio, o
imaginrio englobando a cultura, tambm ocorra. Enquanto a cultura apresenta
aspectos e elementos que podem ser tangveis e poupveis, o imaginrio remete ao
misterioso, ao impondervel. Para isso o autor utiliza um exemplo para o melhor
entendimento dessa relao: enquanto uma pintura remeteria ao que existe de
material na culturacomposta tambm de elementos imateriais, os sentimentos que
a envolvem representariam os imaginrios, [...] uma espcie de algo mais, umaultrapassagem, uma superao da cultura 23.
Mas isso no significaria que os imaginrios tambm remeteriam a algo falso
e irreal, esto sim sujeitos aos esteretipos, em especial no turismo. Mas no
remetem a falsidade, especialmente se envolvem sentimentos, j que estes so
nicos a cada indivduo. Por isso Gastal (2005, p. 76) afirma que h a cada
momento e cada situao leituras pessoais ou coletivas de fatos ou objetos que
correspondem viso de algum ou de um grupoe sob esse enfoque sentimentosso e imaginrios so. Assim temos tambm a percepo individual dentro desse
conceito de imaginrio, mas prevalecendo ainda a questo do coletivo, de um grupo.
E como os imaginrios remetem ao coletivo, eles so especialmente
importantes para o turismo. Ao contemplar determinadas localidades observa-se que
o que percebido dela o mesmo, ainda mais apoiado na propaganda e no
marketing turstico. Ou seja, ao pensar em Paris, automaticamente imagina-se a
Cidade do Amore a Cidade-Luz, j Las Vegas a Cidade do pecado e do jogo,repleta de cassinos, festas e extravagncias. E Nova York a Big Apple, a grande
metrpole do mundo. Isso caracteriza-se como um imaginrio comum, ao mencionar
essas cidades so essas as imagens - e quase sempre as mesmas imagens - que
so projetadas para qualquer pessoa ou qualquer grupo. Antes mesmo da chegada
localidade, a exposio a diferentes imagens constante, em especial devido ao
papel da mdia em geral, destacando, claro, o cinema.
23Trecho da Entrevista concedida a Juremir Machado da Silva, na Revista FAMECOS, p.75
-
8/14/2019 4 Turismo Cinematografico Em Nova York a Influencia Dos Filmes Na Imagem Turistica Da Cidade - Kamila Souza
45/106
43
Por isso, o imaginrio comum , em grande parte, resultado da influncia da
mdia. Se imaginrio e turismo andam juntos, importante acrescentar tambm a
questo da mdia. Os lugares que esto na moda, os destinos mais visitados do
momento so aqueles que aparecem constantemente na mdia, em especial a
televiso e tambm o cinema. Para isso Gastal (2005, p. 78) afirma que o
entendimento dos imaginrios pode ocorrer a partir do momento que o indivduo fica
atento ao seu cotidiano: os imaginrios contemporneos esto presentes no
cinema, na literatura e na msica. A autora vai alm, propondo que a conexo com
esses imaginrios surge atravs da prtica dessas atividades simples.
Carvalho (2007, p. 38) destaca a influncia da televiso na vida do homem
moderno, pois alm de alcanar uma grande parcela da populao, apresenta umasrie de imagens rpidas que so constantemente repetidas, fixando-se na mente
dos indivduos. J Nascimento (2009) vai alm ao afirmar que se trata de um grande
conjunto alm da televiso. Msicas, esportes, livros e cinema trabalham associado