4 スターバックスコーヒーでの導入モデル

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スターバックス × 自習室のイメージ

• 店内の一角に他のスペースとは独立したブース型自習室• 他のスペースの雑音は遮断• 椅子は座り心地の良いもの

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1. 事前に PC ・スマートフォン等でマイページにログイン、席を予約

　　　　　確実に着席できる！

2. 予約した時間に来店　 商品代と利用料を払い自習開始　　　　　　　

利用方法

コーヒーを飲みながら落ち着いて勉強できる！

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利用システム

料金 • １時間ごとに 100 円（有料自習室より安く設定）

利用者 • スターバックスカード会員限定

店舗 • 全国のスターバックスで利用可能（一部のコンセプトストアは実施しない）

ルール • スターバックスの商品のみ持ち込み可• 私語厳禁

導入のメリット

• 来客数の増加• スターバックスカード会員の増加• 自習する客と他の目的の客とが分かれ

て座ることができる4

• スターバックスで利用できるプリペイドカードWeb 登録するとオンライン入金等が可能地域限定カードが存在

スターバックスカード

http://www.sankeibiz.jp/business/news/120831/bsl1208310500000-n2.htmhttp://www.harudesign.com/review/20130530.html

http://www.starbucks.co.jp/howto/card/

• 顧客側…会員限定特典・優待情報• スターバックス側…リピーター拡大、顧客ごとの　　　　　　　　　　購入情報を得られる

メリット

自習室導入によりカード会員増加

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5 まとめ

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遅くまで開いていて集中して勉強できる空間がほしい！

「カフェ × 自習室」ターゲットは高校生と大学生

まとめ

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想定されるメリット来客数の増加

スターバックスカード会員の増加自習する客と他の目的の客とが

分かれて座ることができる

まとめ

スターバックスコーヒー経営状況が良好店内全面禁煙

全国展開幅広い世代の男女、特に若い世代に人気

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ご清聴ありがとうございました！

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喫茶店市場の推移

http://www.jmrlsi.co.jp/sc100/case/2013/cafechain.html 10

ドトール・日レスホールディングスの業績

http://www.dnh.co.jp/html/pdf/dnreport_vol12_201402.pdf 11

伊藤園 ( タリーズコーヒー ) の業績

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• 現在の利用率は 8%• 当面の目標は 3 年後に 15% にすること• カード利用が増えることによってキャッシュフ

ロー改善　　→これを原資に企業買収も可能になるし、　　　事業体制が強化される

スターバックスカードの現状

http://www.harudesign.com/review/20130530.html

http://www.sankeibiz.jp/business/news/120831/bsl1208310500000-n1.htm

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• 2006 年から 2012 年で自習室の数は 10 倍になる　成長期にある

• リーマンショックによる雇用不安　資格取得を目指す人が増える　• 社会人の利用が多い

自習室業界

https://www.youtube.com/watch?v=5jSta2p1Hys

https://www.youtube.com/watch?v=Va1BYr-hOBE

https://www.youtube.com/watch?v=8UcVu3ZIBR814

特徴 1 時間当たり価格

横浜ノリノリ自習室

スタッフ常時在中机・サービスが多彩

157 円～ 640 円

横浜合格自習室24 時間 365 日開館

机が広い

200 円～ 500 円(月 10回 1 日 3 時間利

用 )

i desk横浜有料自習室

24 時間 365 日開館電卓・静音ルーム別

167 円～ 460 円(月 10回 1 日 3 時間利

用 )

有料自習室の現状（横浜）

http://noriben.jp/yokohama

http://www.study-room509.com/yokohama.html

http://jisyushitsu.wix.com/yokoroku 15

• 店舗…北参道、秋葉原、田町、池袋、青山、関内

• 価格… (例 ) レギュラー会員　 9,975 円→ 9,680 円　　　　　＜平日 17-23 、土 10-22 、日祝祭 10-20＞　　　　　　ビジター 1 時間 630 円

• 設備…ブース席、コンセント・無線 LAN完備、ロッカー、　　　　無料ドリンクなど　　　　

実例（勉強カフェ）

http://benkyo-cafe.net/index.html 16

女子高生が自宅外で最も勉強しやすい場所

ターゲット層

http://www.toshiken.com/column/2013/11/post-287.html

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