3a jornada marketing educatiu 190516 CaixaForum

Com fer una campanya de publicitat online per menys de 200€?

Podem fer una campanya per menys de 200€?

• Sí.

• A Facebook podem fer una campanya per 5€.

• No comptem les hores de feina. Només la inversió.

Com fer una campanya per menys de 200€?

• Amb una mica de planificació, les eines que cal i un correcte seguiment.

• La tornarem a fer i la millorarem.

Què ens cal conèixer?

facebook ads

banners i creativitatslanding pages

formularis

google adwords

newsletterweb responsive

vídeoresultats

situació

un cas real

1, 1 clic 2, 1 clic

1, 2 clics 2, 2 clics

1, 3 clics

2, 3 clics

1, 4 clics

2, 4 clics

1, 5 clics

2, 5 clics

2

En els dos casos arribem a la web de l’escola amb 5 clics…

Si hi arribem!

1

facebook ads

Eina de publicitat en xarxes socials

4 passes

tipus de campanyes

11 objectius

organització anuncis

Qui volem que vegi els nostres anuncis publicitaris?

• Lloc • Edat • Sexe • Idioma• Interessos • Connexions• …

Segmentem!


• Llocs. Decidir els països, províncies o ciutats en què residirà el públic o audiència d'aquesta campanya. En aquesta opció (antigament anomenada: Ubicació) també tindrem la possibilitat d'utilitzar la segmentació d'exclusió. És a dir, excloure llocs (un país, una província o una ciutat en particular).

• Edat. Triar entre una edat mínima (13 anys) i una altra màxima (+65 anys).

• Sexe. Optar per fer visible el teu anunci només per als homes, només per a les dones o per a tothom.

• Idioma. El o els idiomes de les persones que podran veure la teva publicació.

• Més dades demogràfiques. En aquest desplegable podràs segmentar la teva audiència segons: relació (o estat civil), educació, treball, afinitat ètnica, generació a la qual pertanyen, si són pares o no, afinitat política (només EUA) i esdeveniments importants (amics de, aniversaris, aniversaris, lluny de, mudança, nova relació, etc.).


• Interessos. Paràmetres de segmentació dissenyats segons els costums o els interessos que els usuaris demostren tenir habitualment en el seu comportament dins de Facebook. És a dir, les categories de les pàgines de les que són fans, l'estil de publicacions que més comparteixen, els post amb els que més interactuen, etc.

• Comportaments. Paràmetres de segmentació que estan enfocats a les accions o comportaments que el públic sol tenir habitualment en la seva vida ... Per exemple: viatges (un cop al mes, diàriament, en aquest moment, etc.), usuaris de dispositius mòbils, esdeveniments , activitats digitals (administrador de pàgines, consumidor, creadors d'esdeveniments ...), etc.

• Connexions. També pots triar segmentar d'acord a la connexió o relació que l'usuari / fan té amb la nostra pàgina d'empresa.

avantatges

1. Tothom és a Facebook… excepte els més joves ;-)

2. Segmentació. Podem triar el nostre usuari tipus (edat, sexe, ciutat, interessos).

3. Viralització. Si els anuncis interessen, es comparteixen. D'acord als seus gustos personals.

4. Flexibilitat. Pots crear tantes campanyes com vulguis, implementar la despesa que consideris, aturar la campanya sense previ avís, i sobretot, incloure les imatges i les descripcions que vulguis.

5. Mesura de resultats. Podem corregir en tot moment dins del període de campanya.

3 trets per un bon anunci

1. Bona tria d’imatges o captura principal per vídeo: creativitat + qualitat

2. Missatge rellevant i amb valor afegit pel nostre públic objectiu.

3. Crides a l’acció (CTA’s, Call To Action) que més s’escaigui.

google adwords

banners / creativitats

banners

banners

Composició• Imatge (foto + logo)• Text - copy - lema . pex. escola pia “Valors que fan persones”• missatge botó • variacions (mides)

Mides estàndar300·250728·90160·600320·50300·600120·600200·200

SEARCH 23%

DISPLAY 18%

YOUTUBE 21%

FACEBOOK WEBSITE CLICK

32%

FACEBOOK VÍDEO 6%

FACEBOOK 38%

INVERSIÓ TOTAL (%)

search display youtube facebook facebook vídeo

landing pages

formularis

https://www.typeform.com/

https://escoladedansalafabrica.typeform.com/to/nDrX0g

https://escoladedansalafabrica.typeform.com/to/nDrX0g

newsletter

un formulari

Herramientas de email marketing• Acumbamail [acumbamail.com] • Benchmark Email [benchmarkemail.com] • Mailchimp [mailchimp.com] • Mailrelay [mailrelay.com]

http://acumbamail.com

http://benchmarkemail.com

http://mailchimp.com

http://mailrelay.com

web responsive

vídeo

resultats

• Reach: gent que ha vist la campanya.• Frequency: nombre de vegades que s’ha entregat per usuari.• Impressions: nombre de vegades que ha aparegut l’anunci.• Clicks: núm. de clics que ha rebut l’anunci.• Unique clicks: núm. d’usuaris que han clicat l’anunci. pex. si 3

usuaris han clicat l’anunci 5 vegades entre tots, el núm. d’unique clicks és de 3.

• Click Through Rate (CTR): núm. de clics rebuts dividit núm. d’impressions.

• Unique CTR (uCTR): núm. d’usuaris que han clicat respecte núm. d’usuaris que han vist la campanya (reach)

• Cost per 1000 impressions (CPM): el que s’ha pagat per cada 1000 impressions.

• Cost per Click (CPC): el cost respecte el núm. total de clics rebuts.• Accions: pex. 2 page likes i 2 comentaris són 4 accions…• People Taking Action: pex. si un usuari fa un like i escriu un

comentari, es compta com un.

què ens cal?

comencem!

Quin és el nostre objectiu?

VÍDEO facebook youtube dia public. visualitzacions precamp. likes dislike landing text

inici 04.05.16 inici 07.05.16

1 ¿Cómo puede mi currículum vitae destacar sobre los demás?

https://www.youtube.com/watch?v=kMq-JtjQoHA

20 abril 26 1 0http://www.educaweb.com/orientacion-online/

¿Cómo decidir qué estudiar? ¿Qué se tiene que tener en cuenta para escoger unos estudios o una profesión? Conoce a fondo las características del sistema educativo y el proceso de toma de decisiones con Educaweb.

2 ¿Dónde puedo buscar trabajo?

https://www.youtube.com/watch?v=YHgGcafQeio&list=PLlXhPdQQ-WlYlt_wI3HW9ODLD4XbCRJzS&index=39


Infórmate y descubre estas y otras respuestas en Educaweb.com

3 ¿Cómo puedo buscar empleo a través de las redes sociales?

https://www.youtube.com/watch?v=KfjQfx8bW_0



4 ¿Qué debo preparar para buscar empleo?

https://www.youtube.com/watch?v=A0rdpQizK9Y&list=PLlXhPdQQ-WlYlt_wI3HW9ODLD4XbCRJzS&index=37



5 ¿La formación online es igual de válida que la presencial?

https://www.youtube.com/watch?v=OC8gYd15pcc&list=PLlXhPdQQ-WlYlt_wI3HW9ODLD4XbCRJzS&index=35

26 abril 20 1 0http://www.educaweb.com/cursos/on-line/

Explora todos los cursos on-line que existen en España

6 ¿Qué debo tener en cuenta para elegir el centro en el que quiero estudiar?

https://www.youtube.com/watch?v=I_GfZmgfHK4&list=PLlXhPdQQ-WlYlt_wI3HW9ODLD4XbCRJzS&index=33


¿Cómo decidir qué estudiar? ¿Qué se tiene que tener en cuenta para escoger unos estudios o una profesión? Conoce a fondo las características del sistema educativo y el proceso de toma de decisiones con Educaweb.

a dia 27.04.16

1200 · 628

3 coses que podrem fer demà:

1. Revisar la nostra pàgina web i analitzar com pot ser més útil per l’usuari que hi arriba per primera vegada.

2. Preguntar a Direcció de quan podem disposar per fer la primera campanya a Facebook.

3. Dir a Direcció que per menys de 200€ podem fer una campanya online.

GRÀCIES!

3a jornada marketing educatiu 190516 CaixaForum

Marketing

Transcript of 3a jornada marketing educatiu 190516 CaixaForum