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App 產品企劃篇By “Mr. Jamie”

“Mr. Jamie” 之外

� appWorks 之初創投

� 消費者網路公司

� 50+ 家創業團隊

iPhone / Android

App Store 規模

0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000

iOS

Android

500,000

300,000

Apps 下載量

Data: AdMob (2010-6-30)

2,520 分鐘5.8%

品牌互動

服務延伸

可以怎麼玩？

銷售管道

服務延伸

可以怎麼玩？

銷售管道

品牌互動

品牌互動

� 體驗

� 開始方式

� 時間地點

Scobleizer@Flickr

全新的體驗

� 觸碰

� 搖晃

� Pinch

� Swipe

� 互動

� 照像

� 地點

benward@Flickr

案例：Coca-Cola

� 曲線瓶

� 乾杯

� 神燈

案例：BMW

� 真實 F1 賽車

� 維修站體驗

� 各種細部調節

� Facebook 分享

案例：Nike

� 健身伴侶三部曲

品牌體驗開始方式

� 自主 (Pull)

� 推播 (Push Notifications)

� 背景執行

� 地點啟動

任何時間、任何地點

stephenpoff@Flickr

案例：倫敦博物館

� 擴增實境 (AR)

� 回到從前

案例：倫敦博物館

案例：Amazon Kindle

案例：Amazon Kindle

可以怎麼玩？

銷售管道

品牌互動

服務延伸

服務延伸

� 銷售前：意願

� 銷售中：效率

� 銷售後：滿意度

loozrboy@Flickr

銷售前：意願

� 提供資訊：

商品、店面、經銷、網站

� 個人/客製化

� 分享

� 認同

troyholden@Flickr

案例：Tiffany

� 男人的困擾

� 女人的夢想

� 尺寸的問題

� 消費者教育

� 上班族「團購」

� 揪團

� 集單

� 採買

� 客製化

案例：Dunkin Donuts

案例：限時免費遊戲

� GameApe

� 限時免費

� 近百萬下載

案例：團購好生活

� 追蹤、整理團購

� 每天1,000檔

� 地圖模式

銷售中：效率

� 要買什麼

� 去哪買

� 結帳

� 出貨sweetmojo@Flickr

案例：Starbucks

� 隨行卡

� 儲值

� 我的飲料

� 刷卡！

案例：ZipCar

� 預約租車

� 尋找車輛

� 發動！

案例：Sephora To Go

� 掃描產品

� 100 萬評論

� 購買!

案例：Chipotle Ordering

� 100 萬次下載

� 找店

� 點餐

案例：行動得來速

� 行動點餐 & 外送

� #1 Free App

銷售後：滿意度

� 創新服務

� 任何時間

� 任何地點

canadagood@Flickr

案例：Chase

� 24 小時銀行

� 轉帳

� 繳款

� 攏支票！

案例：Benz

� 找車

� 道路救援

� 鎖車/開鎖

案例：Kraft

� 價錢查詢

� 優惠券

� 食譜

� 教學影片

可以怎麼玩？

品牌互動

服務延伸 銷售管道

方便的銷售管道

� 隨處電子商務

� 「應用中購買」

(In-App Purchase)

案例：Apple Store

案例：Gap

� 混搭

� 分享

� 回饋

� 讚

� 購買

案例：Gilt

� 中午推播

� 創新介面

� 清晰照片

� 快速結帳

案例：NikeID

� 上傳照片

� 選取顏色

� 個人化鞋款

� 全球分享

� 購買

案例：Domino’s

� 24 小時外送

� 百萬種組合

月租式服務

� 「應用中購買」

(In-App Purchase)

� 當合理的時候

willvision@Flickr

案例：Pandora

� 個人隨身聽

� 廣告 & 限制

� $3.99 /月

案例：iSpark童書城

� 1,600 本童書

� $9.99 /月

遊戲

� 五分鐘

� 行動 & 觸碰

� Phone or Pad?

� 非常競爭 jdhancock@Flickr

案例：魔幻軍魂

� MMORPG

� PvP

� In-App

案例：Lightning Fighter

� 射擊

� 30 萬下載

� 8 萬付費

� $.99

Questions?

mrjamie.cc