3. Trasformare. Il processo di trasformazione Trasformare Tradizionale: Testo dautoreInterventi...
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3. Trasformare
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Il processo di trasformazione
Trasformare
• Tradizionale:Testo d’autore Interventi
Prodotto finito (pronto per il visto si stampi)
Testo d’autore Visione delprodotto finito
Scelta e sequenza degli interventi
• Attuale:
• L’anticipazione del risultato e il circuito di retroazione sono tipici di una visione ispirata al MKTG
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Gli ambiti di trasformazione
Trasformare
Testod’autore
Configurazionetestuale
Configurazionedel prodotto,del libro
EDITING
PUBLISHING
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La configurazione testuale
Trasformare
Testo d’autore originale(prima pubblicazione) Editing Desk editing
Testo d’autore non originale (Traduzione) Desk editing
• L’editing testuale vero e proprio si ha solo in occasione della prima pubblicazione
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Editing di prima pubblicazione
Trasformare
Plasmabilità del testo
Cambiamentistrutturali
Cambiamentidi tonalità
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Limiti e balance della plasmabilità
Trasformare
• Impermeabilità e sospettosità dell’autore
• Interventismo dell’editor
• Un dialogo difficile, un compromesso possibile
• Il libro fatto in casa editrice
• L’intangibilità dei sommi
l’autore mancatoil conservatoreun’idea di correttezza
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Testi non di prima pubblicazione
Trasformare
• Plasmabilità ridottissima, poco oltre le regole di uniformazione
• Centralità assoluta della traduzione
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Le traduzioni in italiano
Trasformazione
• Le più veloci del mondo
• In media non cattive quanto si dice
• Comunque molto meglio oggi che in passato
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La traduzione di testi rilevanti(soprattutto letterari)
Trasformazione
• La buona traduzione è sempre triangolare
• Questo è il caring prediletto dall’autore
• Ed è il miglior modo per legarlo alla casa editrice
Autore
Editor Traduttore
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Desk editing
Trasformazione
• Lo scopo: una fruizione più agevole e piacevole per il pubblico
• Modificazioni impercettibili e cambiamento per variazioni infinitesimali
• Regole di uniformazione della casa
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Le aggiunte al testo
Trasformare
Elementiaggiuntivi
Di servizio
Di contenuto
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Aggiunte di servizio
Trasformare
INDICI
Indice
Sommario
Strumenti direperimento
IMMAGINI
Insertiillustrati
Dove posizionarli?
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Aggiunte di contenuto
Trasformare
• Introduzione
• Prefazione
• Postfazione
• Saggio introduttivo
• Con un saggio di…
• Nota
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Aggiunte di contenuto:le filosofie implicite
Trasformare
• Protestantesimo editoriale Contatto diretto trail lettore e l’autore
• Cattolicesimo editoriale
L’autore, il librodevono essere spiegati, presentati, in unaparola mediati
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Aggiunte di contenuto:le politiche prevalenti
Trasformare
HC PB
Nuda veritas Aggiunte di contenutosecondo strutture
prefissate di collana
• In ogni caso qualsiasi aggiunta appesantisce e non facilita la lettura
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La configurazione totale del libro(prodotto finito)
Trasformare
Il libro
Testo
Titolo
Copertina (e dorso)
Quarta
Alette (bandelle)
(Fisicità)
Editing
Publishing
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Il concetto-chiave del publishing
Trasformare
• Il libro è un prodotto autocomunicativo
• Per la stragrande maggioranza dei libri, il libro stesso è l’unico mezzo di comunicazione
• Ma anche per i felici pochi, il libro stesso è il più importante mezzo di comunicazione, in se stesso e perché verrà continuamente riprodotto
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Le leggi fondamentali del publishing
Trasformare
• Tutto conta
• Un colpo solo (che spari e che ti colpisce)
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Il modus operandi del publishing
Trasformare
• Scegliere l’elemento fondamentale (il colpo solo)
• Subordinargli tutto il resto rendendolo coerente all’elemento fondamentale
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Il titolo:che cosa comunica
Trasformare
FORMA
Enunciazione
EFFETTO
Informazione
Allusione
Non-sensefantastico
Meraviglia, curiosità
Emozione
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Tendenze della titolistica
Trasformare
Da titolienunciativo /informativi
A titolia forte presa
emotiva
anche nella saggistica
• In ogni caso non è necessario che il titolo descriva il contenuto del libro
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Bilanciamento dei titolinella saggistica
Trasformare
Titolo
Sottotitolo
Emotivo
Enunciativo
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Il rivestimento
Trasformare
• Libri in divisa AppartenenzaInsieme predefinitoceto/censo
• Libri in borghese Individualità Eleganza
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La seduzione del rivestimento
Trasformare
Piatto di copertina(o di sovraccoperta)
Quarta (o bandelle, alette, risvolti)
Dorso
Visione frontale Effetto segnaletico
Reperibilità
Elementi diattrazioneLibro in mano
Visione di costa
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Il piatto di copertina
Trasformare
Che cosacomunica?
Il contenutoinformativo
Un’aura
Un’analogiavisiva
AutoreTitoloEditore
TitoloEditore / collanaElementi grafici
Immagini
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Il piatto di copertina: modulazioni
Trasformare
• Solo tipografia: riproduzione del frontespizio
• Grafica
• Decorativa
• Con immagine
• Con immagine artistica
• Con illustrazione apposita
• Con effetti speciali
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Filosofia della copertina
Trasformare
La copertina somma
tutti gli elementi che la compongono
e trasmette
un messaggio unico e unitario
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Variazioni di aura:la copertina di D. Brown, Il codice da Vinci
Trasformare
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Variazioni di aura:la copertina di I. McEwan, Sabato
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Variazioni di aura:la copertina di A. Petacco, Faccetta nera
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Variazioni di aura:la copertina di D. Eggers, La fame che abbiamo
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Variazioni di aura:la copertina di Voltaire, Candido
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Variazioni di aura:la copertina di De Carlo, Di noi tre
Trasformare