독립영화전용관 활성화를

위한

마케팅 커뮤니케이션 전략

안-여신언니가 야동 한 판 보고

하랬조

상황 분

석

문제 제

기

타겟 설

정

컨셉 설

정

전략 전

술

예상 목

표

2

독립영화의 ‘공공성’을 한 마디로 표현하면 어떤 것이 될 수 있

을지를 물었다. “사람들이 보고 즐기는 것 자체가 공공성”이라

고 그는 말한다. “자본주의 안에서 문화가 줄거나 상품으로서

의 문화로만 매몰되는 것을 막기 위한 움직임”을 독립영화가

해 왔다는 것이다. “좋은 영화, 특히 좋은 다큐멘터리 같은 것

은 교육적 효과가 매우 크다”는 그는 “지난 달에 동대문에 있

는 도서관에서 독립영화로 영화제를 열었는데, 관람료 없이

무료로 상영해 사람들이 극장을 가득 채웠고 감독들 역시 상

영료나 섭외비를 받지 않고 영화를 상영하고 감독과의 대화를

진행하기도 했다”며 “이렇게 주고 받을 수 있는 것이 영화의

공공성”이라고 설명했다.

독립 영화는 공공성의 역할을 충실히 수행

하는 문화

프로메테우스(2010.02.04 ) 박종주 기자

3

서울 명동의 터줏대감이었던 중앙시네마가 지난달 31일 영업

종료를 선언하고 폐관했다. 지난 1934년 개관해 76년의 역사

를 가진 중앙시네마는 적자 경영을 이기지 못하고 끝내 폐관,

철거 뒤 새로운 건물이 들어설 예정이다. 전신 중앙극장이었

던 중앙시네마는 지난 2007년 9월 예술영화전용관인 스폰지

하우스, 독립영화전용관인 인디스페이스로 간판을 바꿔달며

관객을 만나왔으나 결국 대기업 계열 멀티플렉스를 선호하는

세태를 이기지 못하고 역사 속으로 사라지게 됐다.

독립영화전용관이 경영상의 문제로 폐관되고 있는

상황

헤럴드 경제(10.06.03) 이형석 기자

4

5

왜?

김꽃비. '똥파리'로 대종상 신인여우상을 수상한 그녀는 독립

영화와 상업영화 간에 경계가 생겨버린 것에 대해 지적했다.

편의상 구분이 생긴 것 일뿐 “어떤 영화건 영화는 영화로 즐기

면 된다"는 것이 그녀의 생각이다. 그녀는 독립영화에 대한 잘

못된 인식에 대해서도 안타까움을 표했다.

그녀는 "독립영화는 엄밀히 상업 자본에서 독립해서 만들어진

영화라는 뜻이지 어떤 배우나 감독의 참여 여부나 예산이 얼

마나 들었다는 걸 설명해주는 것은 아니다"라며 독립영화에

대한 오해와 잘못된 인식을 거두어주기를 당부했다.

독립영화에 대한 편견이 팽배

한 현실

머니투데이(2010.06.10) 임창수기자

6

문화체육관광부와 영화진흥위원회가 내년도 독립·예술영화

제작지원 예산을 전액 삭감하는 내용의 ‘2011년 영화발전기

금 운용계획안’을 마련한 것으로 밝혀져 영화계의 반발이 일

고 있다. 2일 한겨레 보도에 따르면, ‘독립영화 제작지원’(올해

7억원), ‘예술영화 제작지원’(32억5000만원), ‘기획개발 역량

강화’ 예산(12억6000만원)이 모두 삭제됐다. 영화발전기금 전

체 예산은 올해 444억4400만원에서 내년 421억2900만원으

로 5.2%(23억1500만원) 감액됐다. 이에 따라 독립·예술영화

지원이 포함된 다양성사업 부문 예산은 114억원에서 50억

3500만원으로 55.8%(63억6500만원)나 감소해, 산업지원사

업 부문 예산(-36.8%), 인프라사업 부문 예산(+71.3%)에 견줘

대폭 줄었다.

정부에서 독립 예술영화 지원 예산을

전원 삭감

문화저널21(10.07.02) 배문희 기자

7

8

따라서

9

정부에서 독립 예술

영화

지원 예산을 전원 삭

감

독립영화에 대한 편

견이

팽배한 현실

정부의 지원

독립 영화에 대

한

편견을 허물어

야

10

정부에서 독립 예술

영화

지원 예산을 전원 삭

감

독립영화에 대한 편

견이

팽배한 현실

정부의 지원

독립 영화에 대

한

편견을 허물어

야

11

독립영화에 대한 편견

12

독립영화의 편견을 깨기 위한 컨셉

일상다반사

13

독립영화의 편견을 깨기 위해서는

일상처럼 자연스럽고 편안하게 다가가야 한다!

14

성/연령별 극장 영화 관람

편수

주된 영화 관람자는 20대

의 남녀

15

20대 남녀에게 질문

“독립영화 어때요?”

어렵다

난해하다

예술적이다

…

20대 남녀들이 독립영화에 대해 갖고

있는 편견

16

그래서 우리의 타겟

독립영화에 대해 편견을 가지고 있는

20대 남녀

17

눈뜨기

밥먹기

수다떨기

독립영화의 편견을 깨기 위한 전략

18

[눈뜨기] 예능프로그램을 통한 독립영화 알리기 위한 홍보

물 배포 기획의도 독립 영화에 대한 편견을 깨

기 위해서는 20대 초반이 선호하는 프

로그램을 통해 독립영화에 대해 친근

하게 다가가야 한다.

실행방안 무한도전, 뜨거운 형제들, 남

자의 자격 등의 예능 프로그램의 소재

로 독립영화의 사용을 유도하기 위해

홍보물을 제작하여 예능 PD, 방송국

예능국에 배포한다.

기대효과 독립영화에 대한 호의적인

태도를 갖도록 한다.

19

[눈뜨기] 웹툰으로 독립영화의 ‘재미’를

알리기 기획의도 독립영화를 지루한 것, 지나

치게 예술적인 것, 재미없는 것 등으로

인식하는 것을 깨트리기 위하여 독립영

화도 상업영화와 마찬가지로 재미있는

영화라는 것을 알려야 한다.

실행방안: 독립영화에 가지고 있는 편

견은 편견일 뿐이라는 내용의 만화를

제작하여 웹툰 사이트에 기재한다.

기대효과 독립영화에 가지고 있는 편견

을 상쇄시킬 수 있다.

20

[눈뜨기] 지면 광고

기획의도 독립영화에 대한 편견을 깨기 위

해서 신문, 잡지 등의 지면광고를 이용할

필요가 있다.

실행방안 창의력이 돋보이는 기발한 지면

광고를 대학생을 많이 확보하는 잡지, 대학

내일 등에 광고를 6개월간 집행 한다.

기대효과 독립영화에 편견을 깨뜨릴 수 있

다.

21

[눈뜨기] 대학교 강연회

기획의도 20대들과 직접적으로 대

면하여 독립영화에 대해 알리고

그들의 편견을 깰 방안이 필요하

다.

실행방안 대학교에서 주관하는 외

부인사 강연에 독립영화 감독, 독

립영화에 출연하는 배우들을 강사

로 세운다.

기대효과 다양한 주제를 가지고

강연을 하지만 간접적으로 독립영

화에 알림으로써 독립영화의 홍보

와 동시에 편견을 깰 수 있다.

22

[밥먹기] 독립영화를 활성화 하기 위한

이벤트기획의도 독립영화전용관으로 사

람들을 끌어올 만한 이벤트가 필요

하다.

실행방안 영화와 관련된 에피소드

를 올려주는 이들에게 독립영화 예

매권을 선물 한다.

기대효과 독립영화에 대해, 독립영

화전용관에 대해 잘 모르는 이들이

많으므로 이러한 이벤트를 통해 독

립영화전용관에 대한 방문을 확대

할 수 있다.

23

[밥먹기] 지하철 홈페이지에서 티켓 나누

어주기기획의도 다양한 사람들에게 독립영화전

용관을 찾아오도록 유도하는 이벤트가 필

요 하다.

실행방안 관공서와 연합을 하여 응모를 하

는 사람들 중 추첨을 통해 독립영화 무료

예매권을 선물 한다. 1년 이상 장기적으로

시행 한다.

기대효과 독립영화에 대해, 독립영화전용

관에 대해 잘 모르는 이들이 많으므로 이

러한 이벤트를 통해 독립영화전용관에 대

한 방문을 확대할 수 있다.

24

[밥먹기] 설문조사 후에 티켓주기

기획의도 독립영화에 대한 편견을 가진 사람

들에게 편견을 바로 잡을 수 있는 기회, 즉 독

립영화를 관람할 수 있는 기회를 제공 해야 한

다.

실행방안 대학교 앞에서 20대들에게 독립영

화를 어떻게 바라보는지 설문 조사를 실시 한

다. 편견을 가진 응답을 하는 이들에게 즉석에

서 독립영화 무료 예매권을 선물 한다.

기대효과 편견을 가진 이들의 편견을 깰 수 있

다.

25

[수다떨기] 독립영화전용관 전용 포인트

카드 발급기획의도 독립영화전용관을 찾은 관람객

을 지속적으로 유치할 수 있는 방안이 절

실하다.

실행방안 디자인이 근사한 포인트카드를

발급해 준다. 전국에 소재한 독립영화전용

관이 연합하여 언제 어디서나 다시 찾을

수 있도록 한다.

기대효과 한 번 찾은 이들을 지속적인 관

람객으로 유치할 수 있다.

26

[수다떨기] 블로거들을 대상으로 한 시사

회 개최기획의도 독립영화, 독립영화전용관

에 대한 편견을 가진 사람들의 편견

을 깨기 위해서는 입소문 마케팅이

필요하다.

실행방안 다양한 분야를 다루는 파

워 블로거들을 시사회에 초대하고

그들이 독립영화, 독립영화전용관을

소재로 포스팅을 할 수 있도록 유도

한다.

기대효과 우리의 메시지를 널리 퍼

트릴 수 있으며 보다 설득적으로 다

가갈 수 있다.

27

정부의 지원

28

정부의 지원을 확대하기 위한 컨셉

뜨거운 형제들

29

상업영화와 독립영화 모두 같은 영화계임에도 불구하고

독립영화에게만 박대한 현실

상업영화, 독립영화, 영화진흥위원회는 형제다

30

독립 영화의 지원을 담당하는 정부기관

영화진흥위원회

31

간접적으로 알리기

직접적으로 알리기

정부의 지원을 확대하기 위한 전략

32

[간접적으로 알리기] 언론

홍보기획의도 영화진흥위원회의 적극적인 지원

이 필요함을 알려 여론을 형성해야 한다.

실행방안 영화진흥위원회가 독립영화, 독

립영화전용관을 홀대하는 것을 객관적인

보도자료로 작성하여 언론사에 배포 한다.

기대효과 영화진흥위원회를 압박하는 여론

이 형성 된다.

33

기획의도 영화진흥위원회의 지원이 당

연하며 절실하다는 것을 알리기 위해

지면 광고를 할 필요가 있다.

실행방안 독립영화와 영화진흥위원회

는 형제라는 간단하며 직설적인 메시

지를 지면 광고에 녹여낸다.

기대효과 영화진흥위원회의 지원이 당

연하다는 여론을 형성 한다.

[간접적으로 알리기] 지면

광고

34

기획의도 영화진흥위원회에게 직접적

인 소구가 필요 하다.

실행방안 영화진흥위원회 사무소의 엘

리베이터에 사진과 같이 문구를 삽입

한다. 문이 열리는 순간 “여러분의 힘

이 닫힌 문을 열리게 합니다” 라는 음

성을 스피커로 내보낸다.

기대효과 영화진흥위원회 내부 구성원

들이 독립영화전용관 지원에 대해 깨

닫는다.

[직접적으로 알리기] 영화진흥위원회 사무소 엘리베이

터를

이용한 옥외광고

35

기획의도 영화진흥위원회에게 직접

적이며 부드러운 소구가 필요 하다.

실행방안 진심이 담긴 편지를 영상

진흥위원회에 지속적으로 보내서 우

리의 뜻을 알린다.

기대효과 영화진흥위원회 내부 구성

원들이 독립영화전용관 지원에 대해

깨닫는다.

[직접적으로 알리기] 영화진흥위원회에 편지 보내기

감사합니다-