3 место - Белоусов Денис
description
Transcript of 3 место - Белоусов Денис
Глобальная нейронная сеть.
Медиа будущего.
Описание..Глобальная нейронная сеть (ГНС) – это медиаканал, связывающий между собой нейроны всех людей (в том числе, нейроны головного мозга) в глобальную сеть. ..В рамках ГНС люди обмениваются информацией между собой без помощи вербальных или невербальных средств общения (происходит обмен мыслями), что значительно сокращает время на коммуникацию и на анализ получаемых данных. ....
Принцип работы канала.
В ходе коммуникации с потребителями бренды транслируют не ключевые сообщения, которые побуждают совершить целевое действие, а непосредственно мысли о покупке товара..
Отличия от традиционных каналов.Традиционные каналы Глобальная нейронная сеть
• Для разработки рекламных кампаний исследуются поведение людей и их представления
• Анализируются только мысли людей, влияющие на решение о покупке товара
• Недостаточно высокая степень персонализации рекламных сообщений; рекламные сообщения универсальны
• Максимальная степень персонализации – можно настроить таргетинг под конкретного человека или под группу людей с определенным набором мыслей; каждое рекламное сообщение уникально
• Для получения инсайтов проводятся исследования, анализируется поведение людей; возможны ошибки в определении потребительских инсайтов
• Инсайты получаются напрямую из мыслей и верны на 100% (так как они считаны из мыслей людей)
• Потребитель получает рекламное сообщение в определенный момент времени или после совершения им определенных действий (например, посещения сайта бренда)
• Потребитель получает рекламное сообщение в момент обдумывания им определенных мыслей или получения определенных сигналов от нервной системы (например, реклама пластыря будет транслироваться пользователю сразу после пореза)
• Конверсия и другие показатели рассчитываются с определенной долей вероятности
• Значение конверсии и других показателей можно предсказать почти со 100% вероятностью исходя из точного знания инсайтов и всех мыслей потребителей, влияющих на решение о покупке
Влияние на рекламную индустрию.Ключевым вызовом, предъявляемым каналом ГНС к рекламным агентствам станет необходимость анализировать огромные массивы информации - все мысли людей и выделять из них те, которые влияют на решение о покупке. ..Новый медиаканал окажет следующее влияние на профессии рекламной индустрии:.• Стратеги будут работать с Big data (мыслями людей), возможно
появятся отдельные специалисты, анализирующие массивы данных;.• Медиапланеры будут подбирать адресатов рекламных сообщений
исходя из мыслей, обдумываемых потребителями в конкретный момент времени;.
• Копирайтеры, креаторы, дизайнеры и арт-директора будут работать над созданием мыслей, транслируемых через глобальную нейронную сеть потребителям, а не над созданием роликов/слоганов/плакатов и т. п..
.
.
Новые рекламные форматы.Одним из самых популярных рекламных форматов станет трансляция мыслей знаменитостей. ...
Традиционная реклама*.
*Брэд Питт в рекламе Chanel №5.
Реклама ГНС*.
*Мэддокс Шиван Джоли-Питт в рекламе Chanel №5..
Объем рекламного рынка (млрд $)*.
*По данным исследования TNS 2034.
Спасибо! .