3선발 구조설계
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Transcript of 3선발 구조설계
3선발
구조설계
윤정현님
노트대마왕
이상혁4대표님
EEE45<9B@9>3><
45<9B@9>AB@1B>A�7<19;3><
김4용4석기획,4프레젠테이션4전문가
가정주부
SSR4전략기획실장4
A
•선입견/오해
•궁금한4점
•기대감
B
•의도한4반응
Goal
청중은4누구?
Plan4A Plan4B선입견을4
불식시키면4
해결되나
기대이상의
컨텐츠4등장
GAP해소4전략
소재,4에피소드
모델이4있는가
Model❶
❷
❸❹ ❺
❻
❼
❽
설득과4이해의4매커니즘
+B1@BA�85@5
3선발
구조설계
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기획4(80%)
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+B175��
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논리 스토리
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‘논리구성’✓�NjɗɁ�ǗnjȭŻ
✓�NjļŤǦŀöŀŔ
✓�Ȯ»Ƴ��ýº
✓�cñƸƮǠX�Åǿ
+B175��
ūȥüȣĂ
‘이해력’✓�ũ^�ƸɅŮȖ��ƬɁ
✓�Sȿ^�ƆȽȿ��ƬɁ
✓�ɢĢú�Ʈǡȿ��ƬɁ�
✓�Ȣă��ĖÄ��ƏȼŞÍ
✓�ŦœĮȅ
✓�Ú�ºù�ƸƂ��ǼM
전형적인4복수극의4플롯
ĕD Ć° ª¿
Kill4Bill의4스토리
엘파소4채플의4
학살극검과4권법4수련 복수
ĕD Ć° ª¿
ĕD Ć° ª¿
ĕD Ć° ª¿
ĕD Ć° ª¿
여기까지가 Stage 1
+B175�
ŀŔm�Ȯ»
생각보다4많은4영화들의4주제가
4‘복수’이고4그들의4플롯도4비슷하다
뻔한 복수극이 시퀀스 배치에 따라
어떻게 달라졌는가 ?
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3.오렌의4내력2.피투성이4신부1.두번째4표적
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4.오키나와의4남자 6.예배당의4학살5.정원의4결투
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9.4엘과4나7.폴라슐츠의4무덤8.화이4메이의4혹독한4수련
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10.얼굴을4맞대고
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끝까지4봐야4모든4퍼즐조각을
맞출4수4있도록4설계
Stage 2로 인해
영화의 재미가 바뀐다
+B175��
ūȥüȣĂ
논리와 스토리를
별개로 간주하라
+B175��
ūȥüȣĂ
+B175�
ŀŔm�Ȯ»
논리 스토리
+B5?�2G�+B5?
Ƙnj
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A
•선입견/오해
•궁금한4점
•기대감
B
•의도한4반응
Goal
청중은4누구?
Plan4A Plan4B선입견을4
불식시키면4
해결되나
기대이상의
컨텐츠4등장
GAP해소4전략
소재,4에피소드
모델이4있는가
Model❶
❷
❸❹ ❺
❻
❼
❽
설득과4이해의4매커니즘
ɥ�!>1;�+5BB9=7Ƹ�ĝœƷ�v|džƺ�ėdžƲ�ĜƍƺM��
ŭăú�Ůǀȿµ�]
ɥ�!>1;�+5BB9=7Ƹ�ĝœƷ�v|džƺ�ėdžƲ�ĜƍƺM��
★4청중이4문서를4보고4궁극적으로4어떤4
행동을4해주길4바라는가4?
★4이4문서는4어떤4물음에4대한4해답인가?
★4기초적이면서4가장4중요4또한4어려움
ɦ�ǶǛȭŻǶǛƲ�¯rƸđ�ƆÙ�ȪřƳ�ǡ¦µM��
Ǣǃƺ���H��À��enjí�ȿǡĄ���ȿǡ�ŽƲ�
ƤÇľǒ�{ç��ƈnj��ȿ_ºµ�ăƴ�
őïƤ�]Ə�ÀɁ�ɔ�Ų�
ɦ�ǶǛȭŻǶǛƲ�¯rƸđ�ƆÙ�ȪřƳ�ǡ¦µM��
✓4성별✓4연령✓4소득
✓4성향✓4라이프✓4직무
★4직간접적으로4물어보고
★4조사하고
★4추측해보라
ɦ�ǶǛȭŻǶǛƲ�¯rƸđ�ƆÙ�ȪřƳ�ǡ¦µM��
타워팰리스
유치원4학부모✓�ƑřƸ�ÀºŤ
✓�LJƋǗľ
✓�enjdž�ƑƮ
✓�ȿƸȔâū�ȂĢ
✓�ŮOdž�Ƒí
ɧ�ǶǛƷ��ÀQǶǛƲ�ǗnjƏ�ÀɅ�ƆÙ��ÀQ��ŕƽb�
v�Ɂ�ljƳ�Mǡg�ƾµM��
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ƤÇɝmµ�ƌƳXƂ
ǃŞM�ƌǡ�Ž���
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v�Ɂ�ljƳ�Mǡg�ƾµM��
★4청중과4주변에4질문하라4(인터뷰)
★4질문항목은4적게,4간단한4대답이4가능
하도록4준비한다
★4청중의4입장에서4추측해4보라
★42~30개4정도로4많이4나오는4것이4정상
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★4➋를4고려할4때4가장4임팩트가4큰4사안4
2~3개를4뽑아본다.4
★4문제정의단계
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M·ȿºg�ŒN
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✓�ǃŞM�ƌº
✓�ƤÇɝm�ƌº
✓�ŅŶZ�ź¸º
✓�ǃŞM�ąº
✓�ƤÇɝm�Ąlj
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ÀǛ�ūȴȃM�É�ŭăú�Ǟ�Śơ
ɫ�ªüŖf�MŖ�I((×ĝƏ�((Ƹ�Ƚơɂ�]ƸºJ
★4문서4전체를4요약하는4한4줄4보고서
★4제목으로4사용한다고4생각하라4
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➊4비싸지4않고
➋4운동효과4만점이고4
➌4장소도4많죠
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➊4비싸지4않고
➋4운동효과4만점이고4
➌4장소도4많죠
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,�Ɂ�ŮO�Ĩe�Ə�džƆÅ��V
말을4타보세요
ɮ�ĨƶŖfǶǛƸ�MǐƱē�ȿµ�ĦàǢɁ�ŒNƲ�
1)4오~4안4비싸구나
2)4와~4운동되는구나
3)4가깝네~
승마,4할4만4하구나
말을4타보세요
➊4비싸지4않고
➋4운동효과4만점이고4
➌4장소도4많죠
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✓ 산출물 : 논리구조 정의✓ 노트 : ➊ ~ ➓ 정리✓ 스크랩 : 주로 증거자료
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¿ŰƸ�ŖNjɁ�{�ǶǛƸ�
ƀƏ�œƾº�ŒNȿg
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+B175� �ŀŔm�Ȯ»
청중
결론
이유
증거
선입견(문제)
+B175� �ŀŔm�Ȯ»
청중
결론
이유
증거
말을4타보세요
➊4비싸지4않고
➋4운동효과4만점이고4
➌4장소도4많죠
선입견(문제)
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2-30대4샐러리맨
➊$너무비싸
➋$운동효과$없을거야$
➌$장소도$없어
A
•선입견/오해
•궁금한4점
•기대감
B
•의도한4반응
Goal
청중은4누구?
Plan4A Plan4B선입견을4
불식시키면4
해결되나
기대이상의
컨텐츠4등장
GAP해소4전략
소재,4에피소드
모델이4있는가
Model❶
❷
❸❹ ❺
❻
❼
❽
설득과4이해의4매커니즘
문제 해결책
+B175���ūȥüȣĂ�Ʌcŋ�ȻòƷ�eƣ�
비싸다
장소없음
운동안돼
저렴해
장소많아
운동된다
ƏȼŞÍ��ĖÄ��ȢăM�ƾµM�
문제 해결책
비싸다
장소없음
운동안돼
저렴해
장소많아
운동된다
How-To
개요
다른4대안남들은?
ȽŤdžƱï�ɅƂɂ�ƸƂ�M�ƾµM�
문제 해결책
비싸다
장소없음
운동안돼
저렴해
장소많아
운동된다
문제 해결책
비싸다
장소없음
운동안돼
저렴해
장소많아
운동된다
승마
미래상
How-To
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Č6Č�ÏÍ�� (��þ�©ì�¶��álk�m9
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C�Č�ÏÍ$�ĶÂÖ���į]�
°ßì��ı�¿�ñÓC�9�ùÓk�İÆ)�ìSÖ
o�.ìµë�Å�öì�ñb9���
Vûk��üąk�ij¨ê�
�ģ9�d�¿�ñb9��ČČÏÍ��
12
34
56
7
ɍū��ơM�UƲ�»ŦɁ�ūȴȃµ�ƚâȿ�Ɛ�ǡdŬ¸º�UƲ�ƤÇƸ
ÝÅ�ĠM�Á�ďǏ�ļƸg��ƤÇ�ɝmÅ�ƾƱēœ�řȂQƳ�´��Ť�ƾ
Åð�mNjÅ�DŽĢƾµ�ūȴȃú�Ɂ�ijǪ�����ļǡ�ŽƱŝ�ơ���ūȗ�
ūȑı��Ȱç�~ÝƸÔ��ƭÍ�œȾÅ�ǕǡĄ�ŭăµ�DŽĢƾg��ƤÇ�ɝ
mÅ�Ȓg��ďǣ���ħƿú�TǾ�ūȴȃƽ¸º�{èÃ�ŭăµ�Ņŵg�ǃ
ŞÅ�ƌºg�YNjȿŮ�ơ���
ƘLJƐ�{äŬ¸º�ǡ�Ʋ�ÀǛ�ūȴȃï�ĹĖɅ�ɍūƞ�),ú�ȿµ�M
aƸē�ɂ�Ť�ƾǖ�{üg�ǦƏœ�Ɂ�ŮO�XüƏ�džƆÅ�Ì�VƷ�ŭă
ǃƸ�ƾ¾¸º�� ¤�NjÅ�ĆƳ�șē�njǗÅ�ɅĹƳ�ĆƳ�șg�¼þ�Ť�
ƾƆơ�ƈnj����Â�{è�ǃēƸƎǖ�ż{âơ�������
승마는4멋진4대중4스포츠다4!
Å����þ¶�į9]�ÊČ�BāÂīĞ(�Í`H��
ìü�ø�ijÿ9��Å�ök��Í�gĈÂīĞx�ı�¿�ñb
ĶÂ��Þ(�-é�cÀİ�ÂīĞ]�ÛzįG×�Č6Ä_b��
h��Č9��ál�ĺ;k�ñ9�ºĝ+ê�\N�¿�ñ]�ÂīĞ��Z?O�K�JĄ�
Å�]�÷¡ñ9��ál�ĺ;k�ġ9���Ď���£ò��,Ĝ�ÂīĞð_b��
C~j�Å�]�°Ë9�ö¼k�Õb9�0ûįÆOÞ���
Úú×�C{Ä_b��ČEé�ĶÂÜ�����į]�(4ì��ı�¿�ñĄ��
C�9�ĐÖ¶�İ�Æ)�/�Ö�ùÓk�o�.ë�Å�öì�ñf_b�
üąk�ij¨ê��ê�ģ9�d��¿�ñĄ��ÔüO�KJi�C~�ö�ìĄ�����
승마는4멋진4대중4스포츠다4!
Å����þ¶�į9]�ÊČ�BāÂīĞ(�Í`H��
ìü�ø�ijÿ9��Å�ök��Í�gĈÂīĞx�ı�¿�ñb
�álì�Č�İ�ìå
���÷¡ñ]�ÂīĞ
���Å����÷¡���ál
��Å�Ö�gİ�Ûij
���gĈùí�(4ë�Å�
���à�Ü�(HâĎ�Å�
���(Há�¡zë�K
시퀀스(목차)
Input
Output
Process
✓4하나의4완결된4이야기✓4입력-처리-출력의4구조✓4반드시4출력물이4있다
헬스, 요가
#1. 지루한 운동
재미가 부족장기간의 성취감
✓4결론4:4기존4운동4지루해✓4이유4:4재미,4장기간✓4청중반응4:4맞아4맞아4
시퀀스4#1.4운동은4필요하지만4지루해
#1. 지루한 운동
재미가 부족장기간의 성취감
#2. 재미난 운동
멋져 보이면서운동, 성취감이 있는
#2. 재미난 운동
멋져 보이면서운동, 성취감이 있는
#3. 승마가 그런운동
수쿠버, 패러글라이딩재미,운동,멋진 3박자
#3. 승마가 그런운동
수쿠버, 패러글라이딩재미,운동,멋진 3박자
#4. 비싸,장소X
승마에 대한 오해 두 가지
#4. 비싸,장소X
승마에 대한 오해 두 가지
#5. 비싸지 않아
전국민 말타기무료강습
#6. 가까워
240개로 늘어남반경 한 시간 이내
#5. 비싸지 않아
전국민 말타기무료강습
#6. 가까워
240개로 늘어남반경 한 시간 이내
#7. 미래의 꿈
해변을 말로 달려봐
#1
#2
#3
#4
#5 #6
#7
예4제
2012$Outlook$Report ���������
반도체 비중확대
모바일4혁명으로4Paradigm4Shift4!
✓4674pages✓41.4모바일4혁명4제42막4-4마켓4리더십이4바뀌고4있다✓42.4글로벌4반도체4시장의4메가4드렌드4-4“From4CPU4to4AP”4✓43.4메모리4시장4전망✓44.4이슈분석4:4메모리410나노4시대의4개막,4그4의미는4?✓45.4투자전략4및4Valuation4✓4삼성전자,4하이닉스,4유진테크,4네패스,4심텍4-4매수
삼성전자4등4반도체4업종4비중을4확대해야4한다
Why4?삼성전자4등4반도체4업종4비중을4
확대해야4하지4?
1st
삼성전자의4
AP,4NAND,4DRAM,4AMOLED
시장4지배력이4확실하거든요
Why4?AP,4NAND,4DRAM,AMOLED이4
중요한거지4?
2nd
AP,4NAND,4DRAM,4AMOLED4등은4
모바일4디바이스의4핵심이거든요
Why4?
모바일4산업이4유망한거지?
3rd
모바일4디바이스4산업은42007년의
혁신이후4확장일로에4있어요
Why4?1st
Why4?2nd
Why4?3rd
삼성전자$등$반도체$업종$비중을$
확대해야$하지$?
AP,$NAND,$DRAM,AMOLED이$
중요한거지$?
모바일$산업이$유망한거지?
보고서의$플롯은$청중의$주요$질문을(Why)$
정제해$나가면서$최초로$구성된다Rule41.
모바일4디바이스4산업은4
확장일로에요
AP,4NAND,4DRAM4등은
모바일의4핵심이죠
그4부품들의4시장4지배적4
위치에4있는게4삼성이죠
그러니4반도체4업종에4대해
비중확대를4제시합니다
모바일4디바이스4
산업은4확장일로에요
AP,4NAND,4DRAM4등은
모바일의4핵심이죠
그4부품들의4시장4지배적4
위치에4있는게4삼성이죠
반도체4업종에4대해
비중확대를4제시합니다
❶
❷
❸
❹
모바일
AP
삼성
확대
스캇보라스의
단순한4설득력
Case4Study49.
2011Scott Boras
명예의 전당 유격수들과의 비교 : 24세까지 공격 6개 부문
홈런41위4:4189
타점41위4:4595
장타율41위4:4.561
최다안타42위4:4966
득점42위4:4627
도루42위4:4133
명예의 전당에 오른 유격수들과 24세까지의
공격 6부문을 비교했을 때 A-Rod가 최상위권입니다
자, 그럼 현역 메이저리거 유격수들과 비교해 볼까요 ?
Alex Rodriguez
Normar Garciaparra
Omar VizquelDerek Jeter
Barry LarkinEdgar Renteria
Mark McGwire Rickey HendersonTony Gwynn Cal Ripken Jr.
현재 공격 각 부분에서 살아있는 전설로 불리우는 현역 선수들은
A-Rod의 나이땐 어땠을까요?
ɕè�ǃșư șljżș��șư Åô
Ty CobbPete RoseHank Aaron
�¢M
� ������t� ���J�
All-Time Best Player at Age 24
Alex Rodriguez
���¢M
������
����t�
����J� 어떻습니까 ? 놀라운 결과죠 ?
전설적인 타자 전부와 비교해도 놀라운 성장 가능성을 짐작할 수 있습니다
Gary Sheffield
#10. $11 million
Bernie Williams
#9. $12.5 million
Larry Walker
#8. $12.5 million
Ken Griffey
Jr.
#7. $12.9
million
Albert Belle
#6. $13 million
Mike Piazza
#5. $13 million
Mo Vaughn
#4. $13.3 million
Shawn Green
#3. $14 million
Chipper Jones
#2. $15 million
Carlos Delgado
#1. $17 million
2001년 연봉 랭킹 상위 10명과 비교해볼까요 ?
A-Rod는$24세의$
역대$최우수$유격수$
연봉10걸보다$우수
최고의유격수$
최고의타자
현역역대 현역 역대 연봉10걸
~24세
~40세
✓4단순4명확한4논리4•분명한4결론•확연히4구분4가능한4사유4+4정량적4증거
#1
#2
#3
#4
#5 #6
#7
이야기엔4패턴이4있다
예를들어
‘독후감’
책4내용
전체내용 ZOOM-IN
책4내용
전체내용 ZOOM-IN
저자에4대해
다른책
내4평가
참고할4다른책
기획은4시야다...
SHARE
2012. 2.24
ver 0.9
Part 1 어떻게4발표할까4?
•8시간,$15세션,$이틀에$나누어$진행$$•시간당$2세션+1QA$체계$=$15분$+$15분$+$30분•두$가지$타입의$세션$:$거시적/$주제지향적
거시적세션$(3개) 주제지향적$세션$(12개)
✓4행사4스케치4✓4전체4트렌드4분석
✓4부문별4세션4청취요약과4의견
거시적4세션4#1.4행사4스케치(예시)
•GDC$History$✓4Why4GDC4?✓4GDC420124행사개요4✓4국내외4업체4참가동향
•NTREEV$✓4GDC를4통해4엔트리브가4얻는4것✓4참가4히스토리✓4참가자4소개4/4커버리지
•준비$및$일정✓4사전4준비과정✓4행사참관4준비/토의4
•행사장$스케치✓4모스콘센터4곳곳✓4특이한4참가자들4✓4행사부스,4파티,4경연
•에피소드✓4힘들었던4점✓4당황스러웠던4순간4✓4다음엔4꼭4이걸4대비하련다4✓4폭소의4순간들
거시적4세션4#2.4게임4트렌드4(예시)
메가4트랜드는4무엇인가4?
부문별4키워드는무엇인가4?
우리는4어떻게4변화해야4하는가4?
✓4어떻게4변화해4왔나4✓4남들은4뭐라하나4✓4출장팀4의견은4어떤가✓4현재4트렌드는4무언가4✓4누가4주목받을까4
✓4부문별4키워드는4?4(주제별4세션과4연결)4
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