Аудитория интернета Перспективы роста

1997 … 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Период роста

45% населения – охват интернета в России

+6% прирост с зимы 2008 по зиму 2009

2008

30

40

50

Дек '07-Фев '08

Мар '08-Май '08

Июн '08-Авг '08

Сен '08-Ноя '08

Дек '08-Фев '09

%

2 TNS Web Index УИ, Россия, 12+, Monthly reach, прирост Дек’08-Фев’08 к Дек’09-Фев’09

TNS Web Index УИ, Monthly reach, %, 12+, Санкт-Петербург, Россия 0+ (март – август 2016), Россия 100k+,

Москва, Санкт-Петербург, Июн’16-Авг’16

ИНТЕРНЕТ БОЛЬШЕ НЕ РАСТЕТ – ОН ВЫРОС

80% населения - охват в Санкт-Петербурге

80% населения - охват в Москве

76% населения - охват в России 100k+

70% населения - охват в России 0+

Темпы роста по России 100k+ от +1 до +9% в год

2016

0

25

50

75

100

Апр '08-Июн '08 Янв '12-Мар '12 Окт '15-Дек '15

Москва Россия 100k+ Санкт-Петербург %

3

TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, % от пользователей, Ноя’07-Янв’08

АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА МОЛОЖЕ, БОГАЧЕ И АКТИВНЕЕ НАСЕЛЕНИЯ

45% моложе 25 лет

42% с доходом выше среднего

23% москвичи

2007

0

20

40

60

80

100

Интернет Население

45+

25-44

12-24

%

4

TNS Web Index УИ, Россия 0+, 12+, Monthly reach, % от пользователей, Мар’16-Авг’16

АУДИТОРИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА МОЛОЖЕ, БОГАЧЕ И АКТИВНЕЕ НАСЕЛЕНИЯ

52% в возрасте 25-44 лет

40% с доходом выше среднего

27% руководители или специалисты

2016

0

20

40

60

80

100

Мобильный интернет Население

45+

25-44

12-24

%

5

Широкополосная связь +48% за год

Dial up -7% за год

49% пользователей на работе и

75% пользователей дома делят компьютер с кем-то еще

2009

6 TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, прирост к Августу’08, среди пользователей Интернета дома, Россия

100k+, 12+, Monthly reach, Август’09, % от пользователей Интернета на работе/дома,

TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+, Monthly reach, %, Июн’-Авг’16, прирост к Июн’-Авг’15, среднее

количество типов устройств для выхода в Интернет на пользователя 7

Mobilе only интернет +29% за год

Desktop only -17% за год

В среднем на 1 пользователя

приходится 2.4 типа устройств

2016

86 млн. чел. 12+ лет

70% от населения

+4% за год

Россия 0+ Санкт-Петербург

3,7 млн. чел. 12+ лет

80% от населения

+4% за год

TNS Web Index УИ, Россия 0+, Мар '-Авг '16, к Апр '-Сен '15, Санкт-Петербург, Мар'-Авг'16, прирост к Мар’-

Авг'15 Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства

Аудитория интернета

2016

8

Интернетом не охвачены только пенсионеры

2007 2016

70% 97% 12-24

46% 94% 25-44

13% 53% 45+

Количество пользователей в % от населения указанного возраста

TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, %, Ноя '07 - Авг '16 9

Быстрее всего растет аудитория на смартфонах

TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Июн '16-Авг '16, прирост к Июн '15-Авг '15, Monthly reach, % от населения,

12+ лет 10

24%

-2%

49%

+17%

55%

+13%

62%

-2%

С каких устройств выходят в интернет, в % от населения России 100k+, 12+

С осени 2015 mobile ~ desktop

-

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Апр-Июн'14 Май-Июл'15 Июн-Авг'16

25-44 desktop 25-44 mobile

С осени 2014 mobile > desktop

-

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Апр-Июн'14 Май-Июл'15 Июн-Авг'16

12-24 desktop 12-24 mobile

По-прежнему mobile < desktop

Главное устройство зависит от возраста пользователя

TNS Web Index УИ, Россия 100k+, апрель 2014 – август 2016 Monthly reach, % от населения указанного возраста

Россия 100k+, в % от населения указанного возраста

-

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Апр-Июн'14 Май-Июл'15 Июн-Авг'16

45+ desktop 45+ mobile

11

Время в Интернете

TNS WEB-Index, Россия 700k+, Июнь 2016, 12-64 лет, Average Minutes per Day online, на пользователя в соц-

дем группе. Данные по мобильному Интернету без учета времени, проведенного в «оффлайновых»

тематических группах 12

132

106 129

141

99

122

98

132

12-64 12-24 25-34 35-64

Россия 700k+, среднее время в Интернете (минут в сутки)

Эксклюзивная мобильная аудитория

TNS Web Index УИ, Россия 0+, Мар’16-Авг16, Monthly reach, млн. ч., 12+ лет 14

18 из 86 млн человек (21% всех пользователей) выходят в интернет ТОЛЬКО с мобильных устройств

21%

Россия 0k+, 12+ лет

Половина пользователей Mobile only – любимая

целевая группа рекламодателей

TNS Web Index УИ, Россия 0+, Мар'15-Авг'16, Monthly reach, млн. ч., 12+ лет 15

18 млн. ч.

5 млн. ч. 12-24

25-44 9 млн. ч.

45+

4 млн. ч.

15,8

13,7

13,3

12,4

10,3

9,6

8,0

7,6

7,4

6,7

6,7

6,6

5,8

5,3

5,2

Google (ru+com)

Vk.com

Яндекс

Youtube.com

Mail.ru

Whatsapp.com

Viber.com

Instagram.com

Facebook.com

Sberbank.ru

Wikipedia.org

Avito.ru

2gis.ru

Odnoklassniki.ru

Aliexpress.com

16,6

15,1

14,0

13,8

13,5

8,8

8,0

7,3

7,2

6,2

5,1

5,1

4,5

4,4

4,2

Яндекс (32 проекта)

Mail.ru (25 проектов)

Vk.com

Google (ru+com)

Youtube.com

Wikipedia.org

Avito.ru

Facebook.com

Odnoklassniki.ru

Aliexpress.com

LiveJournal.com

Instagram.com

Ria.ru

Rambler.ru

Gismeteo.ru

Крупнейшие ресурсы: desktop vs. mobile

TNS Web Index, Россия 700k+, 12-64, август 2016, Monthly Reach, млн.чел. 16

Apps + Web Desktop

Россия 700k+, 12-64, Август 2016, Monthly Reach, млн. человек

10,5

9,6

9,6

9,0

8,0

5,9

5,7

5,6

5,2

4,4

4,4

3,9

3,7

3,7

3,3

Вконтакте

YouTube

WhatsApp

Поиск Google

Viber

Instagram

Сбербанк

Google Maps

2ГИС

Gmail

Mail.Ru Почта

AliExpress

Яндекс.Навигатор

Skype

Яндекс.Карты

13,5

10,8

10,3

8,1

6,6

6,5

6,0

5,2

4,1

3,4

3,2

2,9

2,8

2,4

2,4

Google (ru+com)

Яндекс

Vk.com

Mail.ru

Wikipedia.org

Youtube.com

Facebook.com

Avito.ru

Instagram.com

Odnoklassniki.ru

Gismeteo.ru

Aliexpress.com

LiveJournal.com

Wi-fi.ru

Kinopoisk.ru

Крупнейшие мобильные ресурсы: приложения vs.

мобильный веб

TNS Web Index, Россия 700k+, 12-64, август 2016, Monthly Reach, млн.чел. 18

Россия 700k+, 12-64, Август 2016, Monthly Reach, млн. человек

Web Apps

Яндекс

Google (ru+com)

Vk.com

Mail.ru

Youtube.com

Wikipedia.org

Facebook.com

Avito.ru

Odnoklassniki.ru

Instagram.com

Aliexpress.com

Whatsapp.com

Viber.com

2gis.ru

Gismeteo.ru

Топ-15 сайтов: desktop + mobile

TNS Web Index, Россия 700+ август 2016, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, 12-64, учтена аудитория и десктопная,

и мобильная (приложения и браузеры), Total = аудитория ресурса на всех устройствах 19

Россия 700+, 12-64, август 2015, Monthly Reach, в % и млн. человек

%

78,0

78,0

73,0

71,9

71,6

49,2

47,8

47,0

41,7

41,5

38,3

38,2

31,7

29,1

28,2

млн ч

desktop + mobile desktop only mobile only

20,1

20,1

18,8

18,5

18,4

12,7

12,3

12,1

10,8

10,7

9,9

9,9

8,2

7,5

7,3

Vk.com

Яндекс

Google (ru+com)

Mail.ru

Youtube.com

Whatsapp.com

Instagram.com

Odnoklassniki.ru

Viber.com

Facebook.com

Avito.ru

Aliexpress.com

Wikipedia.org

Gismeteo.ru

2gis.ru

Топ-15 сайтов: desktop + mobile

TNS Web Index, Россия 700+ август 2016, Daily Reach, млн.чел., % от населения, 12-64, учтена аудитория и десктопная, и

мобильная (приложения и браузеры), Total = аудитория ресурса на всех устройствах 20

Россия 700+, 12-64, август 2015, Daily Reach, в % и млн. человек

%

44,3

44,1

37,3

32,1

25,6

18,3

16,6

14,3

13,8

12,8

8,6

8,1

7,4

5,6

5,5

млн ч

desktop + mobile desktop only mobile only

11,4

11,4

9,6

8,3

6,6

4,7

4,3

3,7

3,6

3,3

2,2

2,1

1,9

1,5

1,4

Битва экранов

Среднесуточный охват медиа*

Источник: TNS TV INDEX Web Index Россия (100+), март-май 2016/2010, 12+ охват за сутки

*ТВ и Интернет 22

Россия 100+ Санкт-Петербург

72%

40%

73%

67%

ТВ Интернет

2010

2016

69%

47%

68% 68%

ТВ Интернет

Среднесуточный охват медиа* в группе 25-45

Источник: TNS TV Index Web Index Россия (100+), март-май 2016/2010, 25-45 охват за сутки

*ТВ и Интернет 23

Россия 100+ Санкт-Петербург

68%

53%

69%

85%

ТВ Интернет

2010

2016

65% 66% 62%

88%

ТВ Интернет

5:00 7:00 9:00 11:00 13:00 15:00 17:00 19:00 21:00 23:00 1:00 3:00

ТВ 2010 Интернет 2010

ТВ 2016 Интернет 2016

Динамика в течение дня в группе 25-45

Источник: TNS TV Index Web Index Россия (100+) 25-45, май 2016/2010, Reach%, Av. Dly. Reach%

*ТВ и Интернет 25

44

37

35

34

31

31

28

28

20

17

16

15

15

13

12

12

12

12

10

10

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

РОССИЯ 1

СТС

НТВ

ТНТ

ЯНДЕКС

MAIL.RU

РЕН ТВ

ТВ ЦЕНТР

ДОМАШНИЙ

ТВ-3

ODNOKLASSNIKI.RU

ДТВ

ПЯТЫЙ КАНАЛ

РОССИЯ К

ЗВЕЗДА

МУЗ ТВ

РОССИЯ 2

РОССИЯ 24

MTV

2010 год

35

32

27

27

26

24

23

20

20

17

16

15

14

13

13

13

12

12

11

10

ЯНДЕКС

ПЕРВЫЙ КАНАЛ

РОССИЯ 1

MAIL.RU

VK.COM

ТНТ

СТС

НТВ

РЕН ТВ

GOOGLE

ПЯТЫЙ КАНАЛ

YOUTUBE.COM

ТВ-3

РОССИЯ 24

ODNOKLASSNIKI.RU

ТВ ЦЕНТР

ПЯТНИЦА

МАТЧ ТВ

ДОМАШНИЙ

ЗВЕЗДА

2016 год

ТОП-20 медиа-ресурсов* в возрастной группе 25-45

Источник: TNS TV Index Web Index Россия (100+) 25-45, май 2016/2010, Reach%, Av. Dly. Reach%

*ТВ и Интернет 27

Desktop снижается, растет mobile

Аудитория интернета 86 млн. человек (12+)

В группах до 45 лет mobile превзошёл desktop

Рост интернета возможен за счет старших возрастных групп

Эксклюзивная mobile аудитория – 18 млн. человек (21%)

Охват Интернета = охвату ТВ

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

29