22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube
Transcript of 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube
![Page 1: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/1.jpg)
Annoncer på Google
![Page 2: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/2.jpg)
Google AdWords
![Page 3: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/5.jpg)
AdWords 101
• Find synlighed i din søgeordsanalyse• Strukturer din kampagne• Skriv annoncen• Sæt din klikpris• Start• Se resultatet
![Page 6: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/7.jpg)
Udgangspunktet for SEM:Søgeordsstrategi
![Page 8: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/8.jpg)
Jeres mål
De gode søgninger ligger her…• Søgninger med overlap mellem brugernes
behov og vores digitale målsætninger• Søgninger på tematikker, hvor vi vil være
dagsordenssættende
Brugernes behov
![Page 9: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/9.jpg)
Den sværeste del ved søgeordsstrategi er…• At slippe vores egen selvforståelse og de ord, vi
er vant til at kalde tingene• At sætte os i målgruppernes sted• At finde ud af hvilket indhold de har brug for• … Og hvad de skriver, når de søger
![Page 10: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/10.jpg)
ProcessenSøgeordsstrategi handler om at finde det
rette publikum
Hvad vil du findes på?
Hvilket indhold giver gode besøg?
Hvor svært er det at få trafikken?
![Page 11: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/11.jpg)
Hvad er et godt søgeord?• Gå efter søgetermer på
2-3 ord• Brug viden til at ramme
målgruppen: fagtermer og faste begreber
• Brug variationer og synonymer
• Research: Undgå udtryk, som ingen bruger
![Page 12: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/12.jpg)
Sådan finder vi søgeordene• Adwords’ søgeplanlægningsværktøj: Forslag og hvor stor søgning
er der på søgetermer• Google Search Console (tidl. WMT): Hvad er indholdet historisk søgt
frem på?• Eksisterende Adwords kampagner: Hvad virker allerede?• Keywordtool.io: Relaterede søgninger• Hvad skriver folk om, når de snakker om emnet online?
• Brug 1 minut: Lad jeres sidemand fortælle, hvad de ville skrive i søgefeltet, hvis de skulle finde info om dig
![Page 13: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/13.jpg)
Hvordan skaber vi værdi med SEM?
![Page 14: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/14.jpg)
Effektiv betalt
placering
Resultater med høj organisk
konkurrence
![Page 15: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/15.jpg)
Gør søgninger til besøg• Tænk på hvad dine kunder vil have• Skil dig ud• Call to Action – Beskriv den næste handling• Søgeord i titel og tekst• Fordele ved dig og dit produkt• Frasorter besøgende allerede inden de
klikker• Tænk på hvad dine kunder vil have
![Page 16: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/16.jpg)
Hvilke besøg giver dig størst værdi?• Fang folk i deres købsproces • Orienterer de sig, eller de er klar til at købe? • Informationssøgninger:
• Folk bruger ord som sammenlign, test, anmeldelse. • Købsintentioner:
• Folk bruger ord som ”Rød parasol” ”Haveparasol” eller ”Weber parasol”
![Page 17: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/17.jpg)
Appellér til din næste besøgende25 tegn
35 tegn
35 tegn
Sigende URL
![Page 18: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/18.jpg)
Kom direkte til sagen
Anden annoncør
Anden annoncør
Anden annoncør
![Page 19: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/19.jpg)
Få resultater• Registrér, notér og test:
• Se dine klik med det samme• Arbejd aktivt med tallene• Hvad fungerer? – Brug det igen• Variér og udvikl dine udtryk
v.1
v.2
42% stigning i
klikfrekvens
![Page 20: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/20.jpg)
Brug penge hvor du får værdi• Hvad kan dit budget bære?• Betal, men bevar dit overskud
DAG
KAMPAGNE
SØGEORD
MÅNED
Vælg selv hvor mange penge du vil bruge per:
![Page 21: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/21.jpg)
Det er dyrt at være dårlig• Brugerne bedømmer dig• Gode brugeroplevelser = billige kampagner• Din kampagne bliver dyrere hvis du får få
klik – og billigere når du får mange• Det bliver dyrt for dig, når besøgende
forsvinder hurtigt – det er tegn på at du ikke er relevant
Googles proklamerede formål er at
hjælpe brugeren. Det
er vores ansvar
![Page 22: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/22.jpg)
Kvalitet, kvalitet, kvalitet…• AdWords er ikke kun et spørgsmål om krone og
øre.• Det er Googles sikring for relevans og kvalitet• Annoncér på lige vilkår med alle andre
• Er dine besøgende aktive på mobilen?• Spoiler: JA!
• Vær klar over hvem du taler til, og… 10/10
Quality-Score
![Page 23: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/23.jpg)
Tænk brugeroplevelse
![Page 24: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/24.jpg)
Og gøre:
Søgninger og konverteringerBrugere der søger på: Skal finde:
Er det nemt for brugeren at gøre det, vi ønsker?Har vi ikke et sted at lede brugeren hen: Lav det
Hvis vi ikke ved, hvad vi vil med søgningen, er den ikke en prioritet
Kursus i Google Analytics Kursus i Google Analytics Book
![Page 25: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/25.jpg)
Mål dine resultater: Gør brugerne det, vi vil have dem til?
![Page 26: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/26.jpg)
Analytics: Hvordan performer AdWords?
![Page 27: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/27.jpg)
Læser de indholdet?• Læsere• Skimmere• Hvilke typer af trafik gør hvad?• Hvilke trafikkilder gør hvad?
![Page 28: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/28.jpg)
Vi skal effektivisere vores SEM kampagne
![Page 29: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/29.jpg)
1. Brug AdWords på din egen måde
CASE: Webshop og butik• Den fysiske butik er åben i hverdagene• Mange besøg på webshop i hverdagene, men få salg• AdWords skaber salg i weekenderne
Løsningen: Brug AdWords budget i weekenden, når butikken har lukket• Anvend ”Annonceplanlægning”
![Page 30: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/30.jpg)
2. Brug AdWords på din egen måde
• Målret din annonce geografisk• Brug bynavne i annoncetekst og søgeord• Har husejeren mere brug for en ny parasol, end familien som bor i
lejlighed?• Begræns dig ikke, men vær åben for nye opdagelserAvanceret:
Brug vejret til at sælge paraplyer
![Page 31: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/31.jpg)
YouTube:Interessebaseret
annoncering
![Page 32: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/32.jpg)
Hvorfor bruge YouTube?• Du betaler kun, når brugerne ser din
reklame• Ram dine kunder, enkelt og præcist• Ét format til Desktop, Tablet og Mobile• Opbyg engagement og bevar
kontakten
![Page 33: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/33.jpg)
Mere end kattevideoer…
> 1 mia. brugere
Der uploades 300 timers video hvert
minut
> 1 million annoncører
YouTube findes i 75
lande og på 61 sprog
50% af afspilningerne
kommer fra mobile
enheder
Teenagere anser populære YouTube-skabere for at være mere populære end
stjerner fra traditionelle medier
YouTube er den den
næststørste søgemaskine
![Page 34: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/35.jpg)
Er YouTube for alle?
![Page 36: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/36.jpg)
Ny på YouTube – Men hvem er du? Du har ikke video-content:
• Brug Google Display netværket• Vis tekstannoncer før og under andres videomateriale• Basér det på indholdet i videoen• Prøv dig frem og lad de første resultater hjælpe dig
1
![Page 37: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/37.jpg)
Ny på YouTube – Men hvem er du? Du skaber selv dit video-content:
• Brug YouTube-platform• Lay-overs / timestamps• Promovér dit content• Basér det på folks interesser• Find din værdi i brugerens interaktion
2
![Page 38: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/38.jpg)
Meget, meget mere Google
![Page 39: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/39.jpg)
Bliv set med Google Shopping
![Page 40: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/40.jpg)
AdGrants for NGO´er• Få annoncekronerne gratis af Google• For alle Non-profits / NGO´s som ønsker at
annoncere for sin organisations aktiviteter
• Aktualitet: Flygtningekrisen• Nye kampagner i gang i løbet af 1 time• Promovering af budskabet om at støtte
indsatsen• Her har vi ikke tid til at vente på SEO
• Google Grants:10.000$ / måned
• Grantspro:30.000$ / måned
• Krav: Dokumentation for pengenes anvendelse
![Page 41: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/41.jpg)
AdWords, opsummeret• Kend dine brugere• Vær bevidst om hvad der gør dig unik• Brug et budget som du er tryg ved• Mål dine resultater
![Page 42: 22-09-15_Annoncer på Google AdWords, Facebook og YouTube](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042723/5887bb8f1a28ab817a8b64bd/html5/thumbnails/42.jpg)