2020年7-9月期 RMP - Omni Commerce...入稿形式 GIF,JPEG 容量 100KB以内サイズ（ ×）...

2020年7-9月期

RMP - Omni Commerce「レシピタイアップ - トライアル促進パッケージ」

楽天株式会社グローバルアドディビジョン発行

リリース日：2020年8月25日

1Copyright (C) 2020 Rakuten, Inc. All Rights Reserved.

資料構成

1. RMP - Omni Commerce概要

2. Rakuten Recipe

3. パッケージメニュー概要

4. 実施の流れ

5. 価格

6. 問合せ先


Rakuten Marketing Platform 構想

3


RMP - Omni Commerce プロダクト概要

オフラインにおける興味喚起・購買促進、さらにオン・オフ統合でのマーケティングを可能にするプロダクトです。

ONLINE OFFLINEAwareness

Interest

Repeat

Boost Loyalty

Action

楽天データによるオムニコマースの興味・行動喚起

4


RMP - Omni Commerce で実現できること

「楽天ID基盤」×「オフライン購買データ」を軸に、オフラインマーケティングのフルファネルソリューションを提供します。

楽天IDでターゲティングすることで、新商品販売や付加価値商品の販売押し上げなど、ニーズに応じ様々なオフラインにおける販売促進を実現。

楽天が蓄積するユーザーデータに基づいてユーザー購買行動を理解するとともに、ユーザーとのコミュニケーションやキャンペーンなどを通して、ロイヤリティユーザーを拡大。

楽天の70以上に及ぶサービスのユーザー接点に加え、ディスプレイ広告、SNS広告などの楽天外のユーザー接点も活用し、楽天IDで接触を行えるユーザー消費行動の全段階に対応。

領域

メニュー

• ポイントバッククーポン• レシート利用キャンペーン• 二次元コードキャンペーン

• Rakuten各種メディア

• RMP – Display Ads

パッケージメニュー

• レシピタイアップ -トライアル促進パッケージ

Sales Promotion Customer Relation Advertisement

Offline購買データ楽天会員IDデータ Online購買データ

（今後ご案内予定）

→「楽天会員データ」でお願いします

5


RMP - Omni Commerce 利用イメージ

店頭での購入、ユーザーの育成、更に広告配信での有望層への働きかけを実施

Sales Promotion Customer Relation Advertisement

＞＞＞＞買ってみる(初回購買)

IDに基づくプロモーションを実施することで店頭での購入を促進

継続的な接点でリピートを促進

新規

既存

既存既存

リピートリピート

さらに、定着するユーザー・しないユーザをIDで理解

ユーザーを育成しつつ理解の解像度を高める

時間軸

リピートユーザーをIDで拡張配信し(類似ユーザーへの配信)規模と効率性を実現

接触・アクションデータ

配信ユーザー

リピートユーザー

IDで拡張


資料構成


2. Rakuten Recipe


4. 実施の流れ

5. 価格

6. 問合せ先


Rakutenレシピ概要

ユーザ投稿型のレシピサイト。2010年10月にリリースされ、現在月間約2,000万UU、レシピ件数約190万品。

レシピ投稿やつくったよレポートで楽天ポイントが貯まるなど主婦に嬉しいおトクな機能が特徴。

※2020年6月末時点

月間2,000万UUが利用する“おトクな”レシピサイト


Rakutenレシピの使い方

ユーザのお料理ニーズに合わせた様々な機能やコンテンツを提供

レシピ検索お気に入りつくったよレポート投稿

レシピ投稿

・・・・・

●●●●●●

・・・・・

●●●●●●

・・・・・・●●●●●●●

・・・・・・●●●●●●●

・・・・・・●●●●●●●

etc.

料理初心者には人気順検索機能の他、献立や読み物コンテンツなどを提供。一方で料理上級者にはレシピ投稿やつくったよレポート機能などを提供。


Rakutenレシピの広告種類

お料理というモーメントを活かした２種類の広告

ディスプレイ広告

IMP課金型・CPC課金型から選べる

タイアップ広告認知・理解の促進を目的とした編集タイアップと

認知・理解・CRMまでを一貫して行える公式アカウントの開設

広告種類は大きく2種類。お料理層約2,000万UUに広く認知を促進するディスプレイ広告と深く理解を促進するタイアップ広告


SPディスプレイ広告

保証形態 imp保証

掲載面 SP：レシピ詳細ページ

掲載期間平日14:00開始から任意

（土日祝日、弊社休業日を除く）

想定最大弊社営業担当にお問い合わせください。

最低発注 50万imp

単価 0.4円

枠数 5枠（平日任意、14:00掲載開始）

想定平均0.12％

入稿形式 GIF,JPEG

容量 100KB以内

サイズ（ × ） 320×180ピクセル

リンク先任意のURLを1本指定

入稿締切 5営業日前

レポート項目掲載期間・imp数・CTR・CT

※デザインは変更になることがございます

楽天レシピスマホビルボード広告

※詳細は「入稿規定・広告掲載の注意事項」とあわせてご確認下さい。

※入稿審査後に原稿修正･変更をお願いする場合があります。


PCディスプレイ広告

保証形態保証

掲載面：全ページ ※デイリシャスを除く

掲載期間平日開始から任意

（土日祝日、弊社休業日を除く）

想定最大弊社営業担当にお問い合わせください。

最低発注万

単価円

枠数枠（平日任意、掲載開始）

想定平均％

入稿形式

容量 ① 以内／ ②、③それぞれ以内

サイズ（ × ） ① × ピクセル／ ②、③それぞれ × ピクセル

リンク先任意のを本指定

入稿締切営業日前

レポート項目掲載期間・数・・

※デザインは変更になることがございます

① ③②

楽天レシピサイドジャック広告




PC・SPディスプレイ広告

楽天レシピが提供するネイティブ広告。料理に関心が高く、子供をもつ「主婦」へのアプローチに有効です。ユーザの受容性の高いネイティブなフォーマットにより、効果的な訴求が可能です。

※デザインは変更になることがございます。

クリエイティブに料理または調理シーンを含む場合

クリエイティブに料理または調理シーンを含まない場合

クリエイティブ

料理または調理シーンを含む画像＋テキスト

※画像全体の以上のエリアを料理・調理のカットが占めるものとします。

左記以外の画像＋テキスト

保証形態課金課金

料金円単価円

掲載面特集リスト、カテゴリ人気ランキングページ、キーワード検索結果ページ（・）

掲載期間週間～

最低出稿金額円～

想定平均

仕様

容量以内

サイズ（ × ） ×

入稿形式または（イラスト不可、アニメーション不可）

テキストメインテキスト：文字以内、紹介文：文字以内、提供企業名：文字以内

任意のを本ご指定ください。

入稿締切営業日前

レポート項目掲載期間・数・・

レシート送信でポイントたまる！

いつものお買い物でポイントがもらえる♪

楽天レシピインフィードアド（・）




タイアップ

概要

楽天の資産を活用した認知獲得から興味喚起の実現まで、

一気通貫したプロモーション支援が可能です。

タイアップページでは、商品の特徴や使い方を様々な方法で訴求可能。

広告主様のご要望に応じてカスタマイズいたします。

料金媒体費万円（グロス）

制作費万円（ネット）

掲載期間想定週間万

備考料金にはスマートフォン最適化ページ製作費も含まれております。

備考・レシピ開発や動画制作などのオプションプランもご用意しておりますので、お気軽にご相談ください。

※上記枠は一例となります。

誘導枠タイアップページ



楽天レシピ編集タイアップ




タイアップ

楽天レシピ上に企業の公式ファンページを開設し、レシピコンテンツを通して商品情報の認知・理解を促進します。レシピや商品情報の掲載に加え、レシピ募集キャンペーンの開催や、フォロワーの蓄積および情報発信が可能です。全てのコンテンツの作成と効果分析は、管理画面での簡単な操作で管理できます。

楽天レシピ（公式アカウント）

管理画面・レシピや商品ページの作成・キャンペーン開催・コンテンツや接触ユーザの分析

掲載したレシピをネイティブアドとして配信しファンページへ集客

フォロワーには新規レシピを無料で配信

料金万円（万円／月× ヶ月）

保証形態保証

保証ネイティブアド：（約／月× ヶ月）

単価円

掲載期間ヶ月

備考・レシピ開発や運用代行、追加ネイティブアドなどのオプションプランもご用意しておりますのでお気軽にご相談ください。

・レシピ募集キャンペーンの景品、ポイント等は別途費用がかかります。

※デザインは変更になることがございます。

公式レシピ＆商品情報キャンペーン開催

公式ファンページ

by楽天レシピ




資料構成


2. Rakuten Recipe


4. 実施の流れ

5. 価格

6. 問合せ先


レシピタイアップ -トライアル促進パッケージ

認知購買事後分析理解

単体

Official Recipe Account

編集タイアップ

レシピ募集キャンペーン

パッケージ

レシピタイアップ‐トライアル促進パッケージ

認知・理解促進用キャンペーンページ購入レシート送信でポイントなど獲得

購入者分析（デモグラ・直前購買・リピート）

認知・理解・トライアル促進に加え購買者分析をパッケージ化


レシピタイアップ ‐トライアル促進パッケージ概要

楽天レシピおよび各種楽天サービスからの誘導

キャンペーン応募購買ユーザの可視化LPページ・レシピページ閲覧

レシート送信でポイントバックもしくは景品プレゼント

*2.楽天レシピの閲覧データを用いたレシピ開発もしくは手持ちレシピでの実施も可能

商品購入後、LPページよりレシート送信

購入

レポートご提出

①デモグラ分析指定商品購入者の性別・年代・エリアや購入量の時系列推移を確認

②直前購買（新規/リピート）指定した商品を購入しているユーザの、対象期間直前に購入していた商品ブランドを確認※最長キャンペーン開始3か月前まで

③リピート分析指定した商品ブランドを購入している顧客のリピート回数を確認※最長キャンペーン終了後3か月まで

R-ID

LPページ

店頭での露出

POP、首掛けなどの店頭販促物にも掲載可能*1



レンジで簡単うどん 180g

商品を用いたレシピ*2を掲載し、認知・理解を深める。さらにレシート送信でインセンティブがあることを告知し購買意欲を高める。

認知理解購買（トライアル）

公式アカウント

*1：小売店様へのご調整は、クライアント様でご実施いただきます。POPや首掛けなどの店頭販促物はクライアント様でご用意いただきます。

購買者分析


タイアップ後のデータ活用

新規購入ユーザ×リピートなし

リピートユーザ×リピートなし

展開例）

リピートユーザ×リピートあり（ロイヤルユーザ）

新規購入ユーザ×リピートあり（定着済ユーザ）

チャンスセグメント

ロイヤルセグメント

休眠セグメント

• 楽天会員内の類似ユーザをAIで拡張しトライアル施策を再展開（新規獲得）

• 利用頻度増のため、商品の新たな用途などを提案（CRM）

未定着セグメント

1. 0次分析

（ターゲット／ニーズ発見）

2. 企画プラン

ニング／実行／効果検証

3. CRM

（顧客育成・ファン化支援）

ロイヤル＆チャンスセグメント

休眠＆未定着セグメント

• 再購入を促すトライアル施策を再展開

• 休眠・未定着理由の調査

本施策で獲得した購買者データを活用し、ロイヤリティ別に今後の施策を検討することも可能


資料構成


2. Rakuten Recipe


4. 実施の流れ

5. 価格

6. 問合せ先


実施の流れ

お申込み後、レシピ開発・LP制作を開始いたします。

案件問合せ申込みキャンペーン準備実施レポート

1.業種・商材

審査

2.ご提案

/仕様確認

3.楽天の規約

同意（初回のみ）

4.パッケー

ジお申し込

み

5.店頭販促物制作

6.店頭販促物

確認9．商品などへの印刷・店頭販促物の作成・発送

13.実施

14.レポート7.

レシピ開発

10.開発レシピ

確認11.

LPページ広告素材確認

12．広告入稿

8.LPページ・広告素材制作

広告主様楽天

※広告主様での店頭・商品制作に関する準備期間を考慮し、開始の3か月以上前には「4．パッケージのお申し込み」をいただく想定

※レシピ開発には約1か月かかります。




実施の流れ



分類 No ステップ対応社特記事項

案件問合せ1 業種・商材審査楽天

2 ご提案 / 仕様確認楽天

申し込み

3 楽天の規約同意（初回のみ）広告主様

4 パッケージお申し込み広告主様申込仕様書に、キャンペーン企画内容をご記載の上、申し込みいただきます。※対象商品名、JAN等の商品情報もいただきます。新商品で情報が揃わない場合は、No.8のタイミングで再度情報を入稿いただくことになります。

キャンペーン準備

5 店頭販促物制作広告主様オプションとして、制作代行もございます。ご希望の場合は、弊社営業担当までご相談ください。

6 店頭販促物確認楽天楽天ロゴやポイント表記等が入る場合、楽天によるブランドチェック対象となります。

7 レシピ開発楽天

8 LPページ・広告素材制作楽天

9商品などへの印刷・店頭販促物の作成・発送

広告主様

10 開発レシピ確認広告主様

11 LPページ・広告素材確認広告主様

12 広告入稿楽天

実施 13 実施楽天定期的に、数値レポートをご提供します。

レポート 14 レポート楽天LPページのPV、UUに加え、購買者のデモグラ分析、直前購買分析、リピート購買分析結果をご提供します。


資料構成


2. Rakuten Recipe


4. 実施の流れ

5. 価格

6. 問合せ先


料金プラン

•施策については、「総付け」「抽選」から選択ください。•キャンペーン実施後、キャンペーン応募した楽天IDデータは、無料で広告にご利用いただけます。但し、広告配信には、別途配信費用が発生いたします•発送を伴う物品をインセンティブとする場合、個人情報保護法に基づき、対象ユーザーの送付先情報の収集を実施いたします。•本メニューは、食品メーカーおよび調理器具メーカーなどの料理に関わるクライアント限定メニューとなります。

■留意事項

項目内容金額 (税別) 備考

タイアップ実施およびプラットフォーム利用費

10万PV保証／レシピ開発1点／LPページ制作／1万レシートまで 360万円

購買者分析レポートデモグラ分析／直前購買分析／リピート分析 50万円

楽天ポイント費ユーザー付与されたポイント数に応じた費用（期間限定ポイント）

1.0円 / ポイント付与分のみに発生

合計 410万円～＋楽天ポイント費

■基本費用（パッケージプラン）

項目メニュー

レシピ動画制作個別見積りとなりますので、弊社営業担当までお問い合わせください。

事後リサーチ（楽天インサイト調査）個別見積りとなりますので、弊社営業担当までお問い合わせください。

キャンペーン事務局対応（専用問合せ窓口費用 / 発送代行等)

・楽天側にて、専用の問合せ窓口を設置し、問合せ対応を行うことも可能です。ご希望の際は、別途お見積りとなりますので、弊社営業担当までお問い合わせください。※通常は、本キャンペーンを実施するサービスの問合せ窓口で他問合せと同様に対応いたします。

・発送代行をご希望の場合は、弊社営業担当までお問合せください。

景品費用楽天サービスのインセンティブをご希望の際は、弊社営業担当までお問い合わせください。

■有料オプション例


有料オプション -事後リサーチ (楽天インサイト調査)

基本データに加え、対象商品の購入対象者に対して、事後アンケート(※)を実施。

集計データは、生活者の習性を加味したセグメンテーションの戦略糸口として、ご活用いただけます。

Copyright (C) 2020 Rakuten Corporation. All Rights Reserved.

※事後アンケートとなるため、回答者は参加者の一部となります。

※調査設計内容によりお見積りをさせていただきます、詳細は弊社営業担当までお問い合わせください。


資料構成


2. Rakuten Recipe


4. 実施の流れ

5. 価格

6. 問合せ先


問合せ先

本メニューについては、以下よりお気軽にお問合せ・ご質問ください。

【問合せ先】ソリューション問合せ窓口

mailto:[email protected]

楽天株式会社グローバルアドディビジョン

Rakuten Marketing Platform navi https://adsales.rakuten.co.jp/

Facebook https://www.facebook.com/RMJ.ADNavi/

Contact [email protected]

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