星梦想 耀中国发布《2019年中国互联网新闻资讯价值研究案例报告》评选出2019年度十大“红星新闻品牌传播价值典范”

2020 红 星 新 闻 品 牌 发 展 大 会 昨 日 在 北 京 举 行

责编 戈萍 美编 杨培央 唐倩 校对 田仲蓉 商报官方微信 cdsb86612222 商报官方微博 新浪微博：@成都商报 商报报料热线 028-86612222 商报电子版 www.cdsb.com

要闻 072019年12月28日

星期六

新闻资讯市场环境现状市场规模将达642亿元 月活趋于8.5亿

《报告》显示：经过融合、跨界、下沉、升级，预计门户及资讯广告收入规模，将从2015年的157亿元，增长至2019年的642亿元，到2021年将突破千亿大关，达到1014亿元。同时，在线资讯步入成熟期，月活趋于8.5亿元。

资讯APP浏览习惯日渐成熟，用户黏性稳步提升。《报告》显示，平均每个用户每天浏览资讯类APP 4次、合计使用时长约48分钟；2018年1月到2019年11月，每个用户每天浏览资讯APP时长增长36%，从35.5分钟增长至48.3分钟。

政策利好下融媒体大势已起，资源整合再加速。传统媒体具有多重优势：基于报刊、杂志等积

淀打磨多年的专业内容生产能力，专业、可靠的品牌形象，以及广泛、良好的群众口碑等。

新兴媒体也有独特优势：包括图文、长图、短视频、直播、H5在内的丰富内容呈现形式，APP、公众号、微博、百家号、头条号在内的多元在线分发渠道网络，大数据系统、云计算能力、人工智能技术在内的全面深度数据洞察能力等。2019年，中国传统媒体、新兴媒体融合上，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。

《报告》显示，2019年，中国新闻资讯媒体开始更多尝试跨界，差异化渠道、场景、受众、体验，推动新闻媒体向在线内容及服务领域多元跨界。

“新闻媒体+短视频平台”：可以实现渠道、场景、体验方面的革新，为用户提供直击现场的资讯体验；

“新闻媒体+音频FM”：可以创造适合通勤、做家务等伴随式场景，情感传递性强；“新闻媒体+社交平台”：依托于社交关系沉淀，天然具有传播属性；“新闻媒体+电商/金融/医疗等平台”：对垂直用户具有强聚集力和影响力，满足用户深度资讯需求。

红星新闻用户群像本科学历用户超七成 青睐严肃新闻频道

《报告》也对红星新闻用户进行了全方位解析，勾勒红星新闻背后的“用户群像”。红星新闻用户女性数量略高于男性，以青壮年用户为主。本科学历用户占比超七成，月收入万元及以上用户超四成。

《报告》显示，红星新闻用户早起读报特征明显，午餐间歇与下班睡前为最常使用时段，用户集中度最高达到44.4%。其中，早上6点到8点、中午12点到下午2点、下午6点到晚上8点、晚上8点到10点等都是用户使用红星新闻的高峰时段。其中，每天使用多次的高频用户占比近六成，单次使用时长10分钟以上的中长时用户达到61.7%。

在题材青睐上，时政要闻、深度新闻、社会新闻等严肃新闻频道深受用户青睐，图文、短视频及组图形式资讯直观生动，受到半数以上用户偏爱。参与过资讯互动的用户比例高达93%，跟帖、投票等深度互动更能表达用户态度。

红星新闻的用户消费观也在《报告》中有所解析：汽车、旅行、数码、美妆类消费最受青睐，这一届用户品质追求与消费理性兼备。

揭秘“红星现象”内容、用户、流量、生态的四重价值并进

2019年，中国新闻资讯行业的营销价值关键词是什么？《报告》给出的答案是：内容、用户、流量和生态。高质量内容为新闻媒体的根本；深度洞察用户特征及需求有利于营销效果提升；巨大的流量基础，有利于海量营销曝光的实现以及头部资源优势的发挥；媒体矩阵的建立，有利于内容池扩充、人群覆盖面扩大、营销场景增长。

《报告》认为，这也是红星新闻的核心营销优势。在内容上：整合传统媒体资源，搭建内容开放

平台，布局“一端”+“四微”+多媒体传播的新型主流媒体传播矩阵；

在用户上：红星新闻全网覆盖总用户数已超过1亿，成都商报移动端已覆盖1575万总用户。高学历、高收入人群集中度较高，且用户对红星新闻满意度较高，并对其留下了深度、理性、专业的品牌印象，营销潜力巨大；

在流量上：高频及中长时用户占比均接近60%，且用户的资讯获取场景丰富，资讯互动意愿良好，营销潜力巨大；

在生态上：以“红星云”融媒体平台为核心技术依托，布局大数据和人工智能领域，提升视频化内容生产能力，丰富定制化、场景化营销玩法，打造数据驱动的新型营销方案。

成都商报－红星新闻记者 胡挺 颜雪

中共中央党校（国家行政学院）文史教研部高级经济师 郭全中

红星新闻需要实现全国布局乃至全球布局

“红星新闻作为成都市委市政府重点支持和打造的新型主流舆论平台，就需要走出成都市，实现全国布局乃至全球布局。”中共中央党校（国家行政学院）文史教研部高级经济师郭全中认为。对于红星新闻构建起的“一端”+“四微”+多媒体的传播矩阵，郭全中表示，“红星新闻根据自身的实际情况，‘自身造船’和‘借船出海’两条腿走路，尤其是发挥机构媒体的专业优势，重点打造原创、深度、评论等优势

板块，无疑能够更好地打造主流舆论阵地和实现更大范围内的传播。”

艾瑞首席分析师 李超

红星的优势包括内容、渠道、用户三部分

艾瑞首席分析师李超认为，红星的优势主要包括内容、渠道与用户三个部分：内容方面，整合了成都商报等传统媒体资源，同时开设了“红星号”内容开放平台，有利于满足用户多元化的长尾资讯需求；渠道方面，除了主APP之外，还开设了公众号、微博、抖音号等账号，并入驻头条号、企鹅号、百家号等平台，构成丰富、全面的传播矩阵；用户方面，聚集了大量高学历、高

收入人群，用户黏性整体较高。

“传媒茶话会”总编辑 陈银峰

只有做有品质的新闻才能有号召力

“红星新闻召开品牌发展大会，立意高、站得远。”“传媒茶话会”总编辑陈银峰认为，有品牌的媒体才能产生真正的影响力，从而走得更远。只有做有品质的新闻，充分发挥出内容生产优势，才能形成真正的号召力，打造出品牌媒体。“红星新闻可以把成都商报的优秀报道力量集中在一起，生产出差异化、刚需性的内容。”

字节跳动媒体合作策略总监 杨启涛

红星新闻符合“一横一竖”发展逻辑

今日头条CEO朱文佳曾以“一横一竖”概括今日头条7年的演化：“一横”是尽可能丰富的内容题材体裁，“一竖”是尽可能多的分发方式。字节跳动媒体

合作策略总监杨启涛认为，红星新闻正是符合“一横一竖”的发展逻辑。“无论是从发文量、阅读传播量、互动量等数据维度，还是从图文、短视频、直播等体裁维度，红星新闻都名列前茅。”他表示，未来将继续与红星新闻保持紧密合作，不断扩大原创内容的影响力。

慈文传媒集团联席总裁 雷萍

媒体的核心还是影响力和品牌

慈文传媒集团联席总裁雷萍女士则向记者表示，媒体的核心还是影响力和品牌。当今时代媒体的话语权转换为品牌来实现自己的价值，品牌代表新闻的真实可信和权威，也代表媒体的实力和价值。红星新闻作为传统媒体的转型已经初见曙光，媒体过往的人才基础和品牌基础，使得它在转型过程中有很大的空间和优势，比自媒体更有想象空间。成都商报-红星新闻记者 胡挺 颜雪 赵倩 王田

红星新闻需要实现全国布局乃至全球布局

2017年，成都商报新媒体平台红星新闻一经亮相，就迅速成为国内新闻业的现象级IP。目前，红星新闻已经构建起“一端”（红星新闻APP）+“四微”（成都商报微博微信、红星新闻微博微信）+多媒体（头条、腾讯、百度三大主流平台）的传播矩阵。

星梦想，耀中国。对于成都商报围绕红星新闻打造的新媒体矩阵，新闻传播界的专家学者们如何看？

专家观点

12月27日14点30分，“星梦想·耀中国：2020红星新闻品牌发展大会”在北京举行。来自互联网、银行、保险、汽车、奢侈品、房产、家居、餐饮、酒类、旅游、时尚商业及广告代理等行业的国内国际百余个知名品牌的代表参加大会。红星新闻再一次走上舞台，在北京向世界“介绍”自己。

聚光灯下，是无数个高光时刻：从国内首张进入“十亿俱乐部”的都市报

《成都商报》，到全网覆盖总用户数超亿的红星新闻；从寻访生死雷场直击中越边境扫雷行，到红星新闻全网首发川航英雄机长专访。红星新闻内容

与技术齐进，策划多个全国知名活动IP，拓展出全新的产业格局。

开场视频之后，成都传媒集团党委委员、成都商报社党委书记、总编辑李少军围绕红星新闻品牌推介发言，分享了2020年红星新闻的核心品牌价值和布局规划。

“2019年2月11日，我们进行了深化媒体融合的新一轮改革，按照‘一支队伍、两个平台（报纸+新媒体）’的方向深度融合，以‘技术引领、坚持原创、聚合发展’三轮驱动为抓手，实现各种媒介资源、生产要素有效整合。”李少军透露，截至目前，红星新闻全

网覆盖总用户数已超过1亿。以“全国半径、全球视野”为目

标，今年以来，红星新闻设立了京津冀、长三角、粤港澳大湾区、长江中游城市群等四大国内新闻中心；在海外，红星新闻完成了欧洲、南亚两大海外新闻中心的建成目标。今年上线了“一带一路”频道、评论频道。

红星新闻已成长为国内最重要的新型主流媒体之一，其覆盖西南地区、辐射全国的商业影响力，红星新闻媒体矩阵的传播和整合营销能力，区域政企研学界资源聚合能力，正在让红星照耀中国。

这份报告这份报告剧透了红星隐藏的“营销价值密码”

12月27日，“星梦想·耀中国”2020红星新闻品牌发展大会在北京举行。两年前，红星新闻一经亮相，就迅速成为国内新闻业的现象级IP。此后，红星新闻以一条又一条的全国独家新闻、一条又一

条全网流量上千万的重磅稿件，成为传统媒体生产和传播方式发生根本性变革、成功转型全媒体融合的典范。在本次品牌发展大会上，艾瑞咨询预先发布了《2019年中国互联网新闻资讯价值研究案例报告》，报告显示，2019年资讯市

场规模将达642亿元，月活趋于8.5亿。活动现场，红星新闻还根据传播效果和市场美誉度，从众多优秀品牌传播价值案例中评选出2019年度十大“红星新闻品牌

传播价值典范”。

一汽-

大众奥迪的成都车展主题推广

华为P

3 0

手机的一张图一座城推广

中国移动的5 G

新青年策划

红星美凯龙的生活美学大会推广

阿里巴巴的﹃成都，新零售之城﹄长图推广

泸州老窖·茗酿的2 0 19

职人优选餐厅T

OP1 0 0

策划

苏宁易购的全民焕新节

迈瑞医疗的﹃院长论道﹄高峰论坛

梅赛德斯-

奔驰的报纸+

新媒体组合推广

阿迪达斯的报纸+

新媒体组合推广

十大获奖案例

2020红星新闻品牌发展大会上，互联网大数据服务平台、行业权威研究机构“艾瑞咨询”正式发布

《2019年中国互联网新闻资讯价值研究案例报告》。2019年12月，为期14天，艾瑞咨询通过红星新

闻客户端和艾瑞iClick社区，共同调研获得了800份有效问卷调查表，多维度呈现了红星新闻核心用户画像特点、细分人群营销价值，并对红星新闻资讯的推广价值趋势进行了预判。

行业关注的“红星现象”背后隐藏着怎样的营销价值？这份《报告》，解读了以红星新闻为代表的新闻资讯行业背后的“营销价值密码”。

报告发布现场

红星新闻还根据传播效果和市场评价，从本年度众多优秀品牌传播价值案例中进行筛选，评出2019年度十 大“ 红 星 新 闻 品 牌 传 播 价 值 典范”，并在发展大会现场颁奖。

2019年成都国际车展期间，红星新闻与一汽-大众奥迪合作，通过线上极

具特色的成都话题炒作与线下车队城市巡游及文创礼品的推广，一举收获660余万阅读，宣传覆盖1500万人群。红星新闻结合华为人气手机P30发布热点，在“4.22华为天猫品牌日”当天，以#一张图一座城#为主题，在全网发起成都夜景图片征集活动。5300万阅读量、

数万条留言，2小时登顶新浪热搜。本次大会获得今日头条、腾讯媒

体研究院、艾瑞咨询、红星智库、抖音、快手、百度百家号、UC、一点资讯、凤凰新闻、新浪新闻、搜狐新闻等平台的战略支持。成都商报-红星新闻记者 胡挺 颜雪

全网覆盖总用户数上亿 布局国内新闻中心，上线“一带一路”频道红星半径

平台看红星 评出2019年度十大传播价值典范案例传播案例

陈银峰郭全中 李超

红星新闻“红星号”

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红星新闻品牌发展大会现场