Mise:

Dlouhodobě zachovat a podpořit atmosféru tradičních Vánoc s naším Ježíškem. Proměnit roztříštěnou podobu veřejné vánoční atmosféry, skrze jednoznačný symbol „Našeho Ježíška“ a znovu vytvořit kouzlo jedinečnosti tohoto času v naší zemi.

1

2

O projektu

- projekt Vánoce s naším Ježíškem je odpovědí na vytrvalost veřejnosti v obraně Ježíška, tradičního vánočního dárce v naší zemi, před totalitním politickým diktátem 50. let (dědou Mrázem) a nyní před celosvětovou obchodní strategií stojící na unifikované postavě Santa Clause

- přináší veřejnosti včetně komerčních subjektů jednoznačný symbol našich Vánoc – jasnou podobu Ježíška ve formě značky „Náš Ježíšek“ a jeho odvozené modifikovatelné značky „od Ježíška“ (Dárek od Ježíška)

- s dlouhodobým vytvářením tradiční atmosféry přináší synergizující příležitosti ve veřejném prostoru v oblastech komerční i neziskové a kulturní sféry

- svými aktivitami napříč veřejným prostorem podporuje kouzlo atmosféry tradičních Vánoc s naším Ježíškem a tím umožňuje obnovení nezaměnitelné a výjimečné vánoční atmosféry v srdci Evropy, ve shodě s osobním prožíváním Vánoc obyvatelstvem

- jedinečnost atmosféry poskytuje vánoční Praze a celé zemi originalitu v kontrastu k ostatním zemím a tím posiluje marketingový potenciál regionu

3

Aktivity projektu - internetový portál www.nasJezisek.cz, spojený s profilem na sociální síti www.facebook.com/nasJezisek a funkční mobilní aplikací „Vánoce s naším Ježíškem“

- na předvánoční období připravuje reklamní kampaň „Vánoce s naším Ježíškem“, jejíž součástí je PRkampaň, spotřebitelská „soutěž“, charitativní sbírka a vánoční happeningy v různých regionech ČR

- prezentace lokální jedinečnosti ve formě PR kampaně v mediích v rámci Evropy

- prosazuje symbolickou podobu „Našeho Ježíška“ , jakožto hlavního vánočního symbolu ve vánoční výzdobě veřejného prostoru

- veřejným, kulturním a charitativním projektům poskytuje patronát „Našeho Ježíška“, čímž jim zajišťuje publicitu směrem k veřejnosti a poskytuje jim spojitost s regionálně specifickou jedinečnou vánoční atmosférou, jejíž součástí se tyto aktivity stávají skrze hlavní symboly projektu, ale i kontrolovanou kvalitu a prostředí

- usiluje o kultivaci vánoční nabídky u svých partnerů ve všech spektrech činnosti

4

Portál www.nasJezisek.cz a funkční mobilní aplikace - portál funkčně propojený se sociálními sítěmi a mobilní aplikací

- přináší informace “Kam za Vánocemi s Ježíškem” – tedy program partnerských aktivit spojených s Naším Ježíškem (kultura, charita, trhy, happeningy a všechny veřejnosti přístupné produkce)

- část aplikace „Nadílka od Ježíška“ – plán vánočních dárků, propojený s „Dopisem od Ježíška“ a především interaktivní nabídkou zboží partnerů projektu s odkazem k přímému či osobnímu nákupu a informacemi o bonusech partnerů pro uživatele

- součástí je i přehled sbírání bodů ve spotřebitelské soutěži o „Dárek od Ježíška“ a přehled příspěvků na charitu ve sbírce „Tolar našeho Ježíška“

- další sekce – Vánoční tradice, recepty, příběhy, animované koledy a další

5

Komerční partneři

- partnerstvím získává komerční subjekt možnost prezentovat svou značku a nabídku v souladu s požadavkem na zachování našeho, necizorodého vánočního dárce, tedy v souladu s místní tradicí a osobním prožíváním Vánoc spotřebiteli - využití marketingového potenciálu jedinečné a originální vánoční atmosféry regionu v kontrastu k ostatním evropským zemím s globálními vánočními symboly- projekt nabízí komerčním partnerům licenční užití chráněných značek „Náš Ježíšek“ a modifikovatelnou značku „ od Ježíška“ (Dárek od Ježíška) pro účely vlastní komunikace vánoční nabídky a adjustaci produktů či obalových materiálů- zařazení nabídky do mobilní aplikace Vánoce s naším Ježíškem a jejich interaktivní nabídka prostřednictvím uspokojení zamýšleného dárku v části aplikace „Nadílka od Ježíška“, resp. „Dopis Ježíškovi“- smluvní prezentace partnera a jeho produktů přímo na portálu www.nasJezisek.cz a v mobilní aplikaci, ale i na plochách určených pro prezentaci partnerů projektu Vánoce s naším Ježíškem v rámci patronství nad veřejnými aktivitami- zařazení produktů partnera do vzájemných bonusů partnerů projektu Vánoce s naším Ježíškem- zařazení nabídky partnerů do spotřebitelské soutěže „Dárek od Ježíška“. Body do soutěže získává spotřebitel za nákup produktů se značkou „od Ježíška“- možnost v rámci ceny společně s kupujícím přispět dopředu pevně určenou částkou na vybraný transparentní charitativní účel

6

Veřejný sektor, kulturní, charitativní a neziskové aktivity

- patronát „Našeho Ježíška“ poskytuje partnerům především získání atmosféry regionálně jedinečných Vánoc s naším Ježíškem v souladu s naší tradicí vycházející z historických kořenů země a v souladu s poptávkou veřejnosti po jejím zachování- využití marketingového potenciálu jedinečné a originální vánoční atmosféry regionu v kontrastu kostatním evropským zemím s globálními vánočními symboly pro svou aktivitu k oslovení návštěvníků a turistů- získání know how projektu Vánoce s naším Ježíškem s právem užívat značku “Náš Ježíšek” pro svou propagaci a adjustaci místa konání a pomoc při uskutečňování tohoto záměru např. materiální výbavou- prezentaci v rámci nástrojů projektu Vánoce s naším Ježíškem, především v rámci portálu www.nasJezisek.cz a mobilní aplikace v sekci „Kam za Vánocemi s Ježíškem“- možnost zvýšení přitažlivosti aktivity získáním bodů do spotřebitelské soutěže „Dárek od Ježíška“- možnost v rámci ceny vstupného přispět na vybraný transparentní charitativní účel (dobrovolně, pokud samotná aktivita není realizovaná z charitativních důvodů)- zařazením aktivity do projektu Vánoce s naším Ježíškem se samotná aktivita svou kvalitou a prostředím podílí na vytvoření popisované jedinečné vánoční atmosféry

7

Váš Ježíšek – idea a popis hlavního symbolu- výtvarné pojetí vánočního dárce čerpá z tradice i vzácného pokladu naší země – sochy Pražského Jezulátka- Pražské Jezulátko - soška dítěte Ježíška, která se po staletí tradičně těšila úctě našich předků, je dokonalou předlohou pro podobu Ježíška, který svou mocí vysílá dárky a poselství vzájemné lásky ke každému z nás- světový věhlas inspirující předlohy, která je dodnes uctívána po celém světě, a současně je jedním z nejvíce turisticky vyhledávaných památek u nás poskytuje značce „Náš Ježíšek“ veliký potenciál pro světovou atraktivitu místní vánoční atmosféry

8

Popis značky a výtvarné idey

- „Náš Ježíšek“ je dítě z jeslí, které přijalo své královské znaky – korunu, jablko a plášť i svou moc obdarovat nebo inspirovat každého člověka k obdarování svých blízkých. Tato moc je symbolizována spirálou dárků, které vycházejí z pravé dlaně Ježíška- popsaný motiv je doplněn titulkem „Náš Ježíšek“ Titul „Náš Ježíšek“ záměrně upozorňuje na přívlastek „Náš“ – vyjadřuje osobní vztah jedinců k Vánocům a Ježíškovi. Ježíška, vánočního dárce považujeme skutečně za svého a to napříč vrstvami obyvatelstva ČR.

- Tradiční koledy užívají označení náš Ježíšek vyjádřený jinou formou - např. „…nám, nám narodil se!“

Projekt Vánoce s naším Ježíškem, jeho symbolické ztvárnění postavy Ježíška a celkové ideové pojetí vychází z tradice pramenící v našich historických kořenech a současně nás celou historií provází.

Za ideou a realizací projektu stojí spolu s týmem autorů a producentů Děpold Czernin, potomek jednoho z nejstarších šlechtických rodů České země.

Záštitu projektu poskytl kardinál Dominik Duka, OP, arcibiskup pražský a v současné době probíhá jednání o záštitě primátorů významných měst ČR.

Cíl projektu- v horizontu 3 let prosadit projekt Vánoce s naším Ježíškem, jako hlavní proud vánoční atmosféry veřejného prostoru v nejvýznamnějších městech Česka (hlavní město, krajská a statutární města)- v průběhu 5 let marketingově předstihnout v ČR unifikovanou postavu Santa Clause ve znalosti podoby symbolické značky „Náš Ježíšek“ – průzkum veřejného mínění- do roku 2016 prosadit „Našeho Ježíška“ jako symbol v komunikaci vánoční nabídky alespoň u 80% domácích společností na úkor Santa Clause a u 50 % zahraničních firem, jež nejsou pevně spjaty s touto globální značkou- do 4 let zvýšit o 50 % počet zahraničních návštěvníků, kteří k nám přijíždějí za adventní či vánoční atmosférou

Ovocný trh 580/2110 00 Praha 1 - Staré Město

E-mail: info@nasJezisek.czwww.nasJezisek.czTel: +420 777 602 100

Spolek pro tradiční Vánoce

&