EKM 2017

Geride braktmz son iki ylda, Trkiye ekonomik olarak tarihindeki en dalgal dnemlerinden birisini yaad. Bu dalgalanmay sektrlere indirgediimizde, markalarn ve tketicilerin denizleri dalgal, mcadele ise olduka etin. Fakat bu dalgal denizde bir Iron Man var ki dur durak bilmiyor; ndirim Marketleri.

Euromonitorn yaynlad Grocery Retailers in Turkey raporuna gre ndirim Marketleri perakende sektrnn en dinamik kanal, ve geride braktmz ylda tam %32 bydler. Dnya.comun haberine gre ise 2017 yl sonuna kadar A101 7.000, BM 6.500, OK ise 5.000 maazaya ulamay hedefliyor.

Markalarn 2017 Sonu Byme Hedefleri

7,000Maaza 6,000

Maaza

5,000 Maaza

http://www.euromonitor.com/grocery-retailers-in-turkey/reporthttps://www.dunya.com/ekonomi/discount-marketlerde-sube-yarisi-haberi-351843

Peki indirim market mterileri tercihlerini hangi ynde kullanyorlar?

Bunu anlamak iin 350.000 (ve her gn artan) gerek tketicinin her dakika yzlerce soru cevaplad Bounty platformumuz zerinden bir aratrma gerekletirdik. Bu aamada, tketicilere Mahallende en sk alveri yaptn indirim market hangisi? sorusunu ynelttik ve demografilerine gre tketicilerin tercih ettikleri indirim market markalarn anlamaya altk.

Aratrma Katlmclar Scaklk Haritas (N=1000)

Katlmc Demografisi

Tketicilere sunduumuz Bounty mobil uygulamas zerinden gerekletirdiimiz aratrmaya 1.000 tekil tketici katld. Mobil aratrma yntemi ile gerekletirdiimiz almada, NUTS-1 dalm ile hedefleme gerekletirdik ve corafi temsiliyet saladk.

Cinsiyet Dalm

Sosyoekonomik Durum (SES) Dalm

N=1000

N=1000

Katlmc Corafi Dalm

N=1000

1 Market TercihleriTrkiyenin Iron Man sektr olan indirim marketleri, her gn en ok uranan perakende kanal. Rekabetin yksek olduu, televizyon reklamlar ile de getiimiz aylarda byk bir ekime grdmz bu alanda, hangi blgede, hangi markalar, kimler tarafndan tercih ediliyor?

Mahallelerde en sk hangi indirimli market zincirlerinden alveri gerekletiriliyor?

Tketicilerin en sk alveri yaptklar marketlere bakldnda, BM %43.70 ile ak ara nde grnyor. En ok maazaya sahip A101, %27.20 ile ikinci srada, OK ise %14.60 ile nc srada yer alyor. Geriye kalan %14.50 ise tercihlerini bu 4 market dnda kullanm. Peki kim bu marketler? NUTS-1 dalm ile tm Trkiyeyi yanstan aratrma sonularnda, bir ok blgesel ve yerel market zinciri bulunuyor. Bunlar arasnda %1e yakn olan ve ne kan blgesel ya da yerel market zincirleri Makro, Happy Center, Kim, Onur Market ve Hakmar Ekspress. N=1000

A Grubunun Tercihi: A101

Liderler arasnda ses gruplarna gre tercih dalmlarna bakldnda A ve E gruplarnda, A101, liderlii BMin elinden alyor. A101 CEOsu Erhan Bostann retailturkiye.comdaki rportajnda belirttii gibi %50 PL (Private Label) olduu kadar, %50 sektr birincisi veya ikincisi olan markalar raflarda bulundurma stratejisi, A101e bu alanda avantaj salam grnyor.

N=1000

http://www.retailturkiye.com/roportaj/a101-2017-yilinda-13-milyar-tl-ciro-hedefliyor

NUTS-1 Dalmna Gre ndirim Market Tercihleri

Blgesel (NUTS-1) market tercihlerine etkisine baktmzda BMin Gneydou Anadolu ve Dou Karadenizde market tercihi liderliini A101e braktn gryoruz. OKun ise Marmara blgesinde lke genelindeki tercih edilme oranndan daha yksek tercih oranlarna sahip olduunu gryoruz. Daha nce yaptmz Reklamda ndirim Savalar: OK vs BM aratrmamzda Marmara Blgesinde OKun omnichannel etkisinden bahsetmitik. Etkileri burada da grlyor. OK, Marmarada lkenin geri kalannda olduundan daha etkin.

https://blog.twentify.com/reklamda-i%CC%87ndirim-sava%C5%9Flar%C4%B1-%C5%9Fok-vs-bi%CC%87m-79bac5619e91https://blog.twentify.com/reklamda-i%CC%87ndirim-sava%C5%9Flar%C4%B1-%C5%9Fok-vs-bi%CC%87m-79bac5619e91

Tercih Kriterleri ve Mteri DeneyimiTketicilerin ana tercihleri haline gelmi olan indirim marketlerinin tketiciler tarafndan bu kadar kabul grmesinin sebebi sadece fiyat m? Hayr, sz konusu tketicinin karar verme mekanizmas olduu zaman, kararlar etkileyen fiyat d bir ok nokta bulunuyor. Aratrmann ikinci aamasnda, maaza ii alverii deneyimleme aratrmas ile OK, BM ve A101 markalarnn tercih sebeplerini ve tavsiye skorlarn, nc aamas ile de alveriilerin gzlerinden deneyimlerini ortaya karacaz.

Okuduunuz iin teekkrler.

Dijital nesile sunduu kaliteli ierikler sayesinde sektrn en ok okunan online kayna olan Pazarlamasyon, pazarlamann tm bileenleri, i dnyas ve dijital dnm konularnda zgn ve fayda odakl ierikler sunuyor.

Pazarlamasyon hakknda daha fazla bilgi aln.

Twentify, markalarn pazar aratrmas ve saha denetim ihtiyalar iin yz binlerce tketiciye ulaabilecekleri bir mobil igr platformu sunar. Twentify ile akll pazar aratrmas ve denetleme almalar gerekletirerek, iinizi akllandrn.

Twentify hakknda daha fazla bigi aln.

http://www.twentify.com?utm_source=pazarlamasyon&utm_medium=inbound&utm_campaign=indirim_marketler_1&utm_content=directhttp://www.pazarlamasyon.comhttp://www.pazarlamasyon.comhttp://www.twentify.com?utm_source=pazarlamasyon&utm_medium=inbound&utm_campaign=indirim_marketler_1&utm_content=direct