Besocialkonference.zivykraj.cz/prezentace_2017/08.pdf · 2017-12-12 · CPC vs. CPM/CPT JAK SE...
Transcript of Besocialkonference.zivykraj.cz/prezentace_2017/08.pdf · 2017-12-12 · CPC vs. CPM/CPT JAK SE...
![Page 1: Besocialkonference.zivykraj.cz/prezentace_2017/08.pdf · 2017-12-12 · CPC vs. CPM/CPT JAK SE REKLAMA PRODÁVÁ A KOLIK STOJÍ? 1 klik 1000 impresí Vyhledávání 2-15 Kč x Banner](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050609/5fb08033b59d541d7552333d/html5/thumbnails/1.jpg)
Petr VolfBesocial.cz
ONLINE
TRAVEL
MARKETING
![Page 2: Besocialkonference.zivykraj.cz/prezentace_2017/08.pdf · 2017-12-12 · CPC vs. CPM/CPT JAK SE REKLAMA PRODÁVÁ A KOLIK STOJÍ? 1 klik 1000 impresí Vyhledávání 2-15 Kč x Banner](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050609/5fb08033b59d541d7552333d/html5/thumbnails/2.jpg)
PRACUJEME PRO KARLOVARSKÝ KRAJ
![Page 3: Besocialkonference.zivykraj.cz/prezentace_2017/08.pdf · 2017-12-12 · CPC vs. CPM/CPT JAK SE REKLAMA PRODÁVÁ A KOLIK STOJÍ? 1 klik 1000 impresí Vyhledávání 2-15 Kč x Banner](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050609/5fb08033b59d541d7552333d/html5/thumbnails/3.jpg)
leden únor březen duben květen Červen červenec srpen Září Říjen
NÁVŠTĚVNOSTŽivý kraj + blog
![Page 4: Besocialkonference.zivykraj.cz/prezentace_2017/08.pdf · 2017-12-12 · CPC vs. CPM/CPT JAK SE REKLAMA PRODÁVÁ A KOLIK STOJÍ? 1 klik 1000 impresí Vyhledávání 2-15 Kč x Banner](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050609/5fb08033b59d541d7552333d/html5/thumbnails/4.jpg)
PŘED INTERENTEM
& MOBILEM
![Page 5: Besocialkonference.zivykraj.cz/prezentace_2017/08.pdf · 2017-12-12 · CPC vs. CPM/CPT JAK SE REKLAMA PRODÁVÁ A KOLIK STOJÍ? 1 klik 1000 impresí Vyhledávání 2-15 Kč x Banner](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050609/5fb08033b59d541d7552333d/html5/thumbnails/5.jpg)
DNES
![Page 6: Besocialkonference.zivykraj.cz/prezentace_2017/08.pdf · 2017-12-12 · CPC vs. CPM/CPT JAK SE REKLAMA PRODÁVÁ A KOLIK STOJÍ? 1 klik 1000 impresí Vyhledávání 2-15 Kč x Banner](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050609/5fb08033b59d541d7552333d/html5/thumbnails/6.jpg)
Jak jsem se k myšlence dostal / Inspirace - Instagram
Jak jsem postupoval / Průzkum – Blogy a web
Rezervace ubytování / Booking, Airbnb.com
Památky, místa, restaurace, kavárny? / Tripadvisor, Google
Sdílení míst a zážitků / Facebook & Instagram
CO VŠE JE V POZADÍ?
PŘÍKLADMoje cesta do Budapešti
![Page 7: Besocialkonference.zivykraj.cz/prezentace_2017/08.pdf · 2017-12-12 · CPC vs. CPM/CPT JAK SE REKLAMA PRODÁVÁ A KOLIK STOJÍ? 1 klik 1000 impresí Vyhledávání 2-15 Kč x Banner](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050609/5fb08033b59d541d7552333d/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Besocialkonference.zivykraj.cz/prezentace_2017/08.pdf · 2017-12-12 · CPC vs. CPM/CPT JAK SE REKLAMA PRODÁVÁ A KOLIK STOJÍ? 1 klik 1000 impresí Vyhledávání 2-15 Kč x Banner](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050609/5fb08033b59d541d7552333d/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Besocialkonference.zivykraj.cz/prezentace_2017/08.pdf · 2017-12-12 · CPC vs. CPM/CPT JAK SE REKLAMA PRODÁVÁ A KOLIK STOJÍ? 1 klik 1000 impresí Vyhledávání 2-15 Kč x Banner](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050609/5fb08033b59d541d7552333d/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Besocialkonference.zivykraj.cz/prezentace_2017/08.pdf · 2017-12-12 · CPC vs. CPM/CPT JAK SE REKLAMA PRODÁVÁ A KOLIK STOJÍ? 1 klik 1000 impresí Vyhledávání 2-15 Kč x Banner](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050609/5fb08033b59d541d7552333d/html5/thumbnails/10.jpg)
Digitální stratég
Projekt manažer a Account manažer
Social media specialista
Reklamní specialista – social
Reklamní specialista – bannery, vyhledávání
Programmatický specialista
Copywritter
Programátor a Kodér
Grafik
Analytik
JAKÁ JE STRUKTURA DIGI TÝMU?Ukázka pozic
![Page 11: Besocialkonference.zivykraj.cz/prezentace_2017/08.pdf · 2017-12-12 · CPC vs. CPM/CPT JAK SE REKLAMA PRODÁVÁ A KOLIK STOJÍ? 1 klik 1000 impresí Vyhledávání 2-15 Kč x Banner](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050609/5fb08033b59d541d7552333d/html5/thumbnails/11.jpg)
CO KDYŽ NEMÁM TÝM?
![Page 12: Besocialkonference.zivykraj.cz/prezentace_2017/08.pdf · 2017-12-12 · CPC vs. CPM/CPT JAK SE REKLAMA PRODÁVÁ A KOLIK STOJÍ? 1 klik 1000 impresí Vyhledávání 2-15 Kč x Banner](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050609/5fb08033b59d541d7552333d/html5/thumbnails/12.jpg)
JAK NASTAVIT ONLINE STRATEGII?
![Page 13: Besocialkonference.zivykraj.cz/prezentace_2017/08.pdf · 2017-12-12 · CPC vs. CPM/CPT JAK SE REKLAMA PRODÁVÁ A KOLIK STOJÍ? 1 klik 1000 impresí Vyhledávání 2-15 Kč x Banner](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050609/5fb08033b59d541d7552333d/html5/thumbnails/13.jpg)
ÚROVEŇ ZNAČKY
Zvýšení povědomí o značce
Budování obsahu značky
Maximální dosah značky
Konverze
Změna vnímání značky
CíleCo chceme získat?
ONLINE ÚROVEŇ
Engagement uživatelů
Traffic na web
Růst sociálních mediích
Zhlédnutí obsahu
Počet stažení aplikace
v v
![Page 14: Besocialkonference.zivykraj.cz/prezentace_2017/08.pdf · 2017-12-12 · CPC vs. CPM/CPT JAK SE REKLAMA PRODÁVÁ A KOLIK STOJÍ? 1 klik 1000 impresí Vyhledávání 2-15 Kč x Banner](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050609/5fb08033b59d541d7552333d/html5/thumbnails/14.jpg)
OBSAH VS. REKLAMA
OBSAH JE KRÁL, REKLAMA JE KRÁLOVNA
![Page 15: Besocialkonference.zivykraj.cz/prezentace_2017/08.pdf · 2017-12-12 · CPC vs. CPM/CPT JAK SE REKLAMA PRODÁVÁ A KOLIK STOJÍ? 1 klik 1000 impresí Vyhledávání 2-15 Kč x Banner](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050609/5fb08033b59d541d7552333d/html5/thumbnails/15.jpg)
Autentický
JAKÝ BY OBSAH MĚL BÝT?
Ukazující destinace
Spojení destinací a zážitků
Ukazovat příběhy a „emoce“
![Page 16: Besocialkonference.zivykraj.cz/prezentace_2017/08.pdf · 2017-12-12 · CPC vs. CPM/CPT JAK SE REKLAMA PRODÁVÁ A KOLIK STOJÍ? 1 klik 1000 impresí Vyhledávání 2-15 Kč x Banner](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050609/5fb08033b59d541d7552333d/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Besocialkonference.zivykraj.cz/prezentace_2017/08.pdf · 2017-12-12 · CPC vs. CPM/CPT JAK SE REKLAMA PRODÁVÁ A KOLIK STOJÍ? 1 klik 1000 impresí Vyhledávání 2-15 Kč x Banner](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050609/5fb08033b59d541d7552333d/html5/thumbnails/17.jpg)
OBSAHOVÉ
Web
Blog
Sociální media
Video kanály
Infografika
Průvodce ke stažení
NÁSTROJECo chceme získat?
REKLAMNÍ
Reklama ve vyhledávání
Bannerová reklama
Social reklama
Programmatická reklama
Video reklama
SEO, Mailing, PR články…
v v
![Page 18: Besocialkonference.zivykraj.cz/prezentace_2017/08.pdf · 2017-12-12 · CPC vs. CPM/CPT JAK SE REKLAMA PRODÁVÁ A KOLIK STOJÍ? 1 klik 1000 impresí Vyhledávání 2-15 Kč x Banner](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050609/5fb08033b59d541d7552333d/html5/thumbnails/18.jpg)
METRIKYnávštěvnost, zobrazení, CTR, CPM,
CPC, bounce rate,engagement, reach na unikátní uživatele, pozornost,
visibilita reklam
CO LZE MĚŘIT A SLEDOVAT?
![Page 19: Besocialkonference.zivykraj.cz/prezentace_2017/08.pdf · 2017-12-12 · CPC vs. CPM/CPT JAK SE REKLAMA PRODÁVÁ A KOLIK STOJÍ? 1 klik 1000 impresí Vyhledávání 2-15 Kč x Banner](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050609/5fb08033b59d541d7552333d/html5/thumbnails/19.jpg)
CPC vs. CPM/CPT
JAK SE REKLAMA PRODÁVÁ A KOLIK STOJÍ?
1 klik 1000 impresí
Vyhledávání 2-15 Kč x
Banner 2-10 Kč 2-50 Kč
Branding 1-4 Kč 50-150 Kč
Banner Programmatic 2-10 Kč 35-70 Kč
Video 1-4 Kč +100 Kč
Facebook 2-8 Kč x
Instagram 2-5 Kč x
(Cena za klik) vs. (Cena za 1000 zobrazení)
Kliky, nechceš kliky?
![Page 20: Besocialkonference.zivykraj.cz/prezentace_2017/08.pdf · 2017-12-12 · CPC vs. CPM/CPT JAK SE REKLAMA PRODÁVÁ A KOLIK STOJÍ? 1 klik 1000 impresí Vyhledávání 2-15 Kč x Banner](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050609/5fb08033b59d541d7552333d/html5/thumbnails/20.jpg)
Besocial.cz/blog (leden 18)
tyinternety.cz/rubrika/prirucka-marketera/
https://blog.hubspot.com/marketing
Slideshare.net
Skift.com
KDE ČERPAT INFORMACE
![Page 21: Besocialkonference.zivykraj.cz/prezentace_2017/08.pdf · 2017-12-12 · CPC vs. CPM/CPT JAK SE REKLAMA PRODÁVÁ A KOLIK STOJÍ? 1 klik 1000 impresí Vyhledávání 2-15 Kč x Banner](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050609/5fb08033b59d541d7552333d/html5/thumbnails/21.jpg)
PROSTOR PRO DOTAZY
![Page 22: Besocialkonference.zivykraj.cz/prezentace_2017/08.pdf · 2017-12-12 · CPC vs. CPM/CPT JAK SE REKLAMA PRODÁVÁ A KOLIK STOJÍ? 1 klik 1000 impresí Vyhledávání 2-15 Kč x Banner](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050609/5fb08033b59d541d7552333d/html5/thumbnails/22.jpg)
Děkuji za [email protected]